Egy mémszerű elem hatásának mérhetősége
Report
Miklos KunFollow
Dec. 9, 2013•0 likes•711 views
0 likes
Be the first to like this
Show More
views
Total views
0
On Slideshare
0
From embeds
0
Number of embeds
0
Check these out next
Egy mémszerű elem hatásának mérhetősége
Dec. 9, 2013•0 likes•711 views
0 likes
Be the first to like this
Show More
views
Total views
0
On Slideshare
0
From embeds
0
Number of embeds
0
Download to read offline
Report
Marketing
A prezentációt a Médiapiac konferenciáján adtam elő 2013-ban. Az anyag alapját képező kutatást szintén 2013-ban készítettük a Mediacomnál a Nikon számára. Köszönet a Nikonnak, hogy mindezen adatokat publikussá tette és ezzel növelte a marketing tanulásának, tanításának élményszerűségét. Az anyag tulajdonosa a MediaCom Magyarország Kft.
Miklos KunFollow
Egy mémszerű elem hatásának mérhetősége
- KÍVÁNCSI
- Mennyit ér, ha van a kreatívban egy mémszerű elem? Számszerűsíthető-e fogyasztói azonosulás a WOM motorjaként? KÍVÁNCSI
- Értékesítésben működött a Nikon kommunikációja
- Mém-szerű elem… A mémek*… a gondolatok legkisebb, már önálló jelentéssel is bíró egységei, amelyek megbízhatóan másolódnak az egyik emberi agyból a másikba, valamint más egységekkel együtt szekvenciákat, hálózatokat alkotnak, és önmaguk reprodukciója során életképes mutációkat hoznak létre. *Mérő László nyomán
- A fényképezőgép kategória esszenciája „Minden fényképen mindig van két ember. A fényképész és a néző.” Anselm Adams
- A fényképezőgép kategória esszenciája, amelyhez az üzenet tapad „Minden fényképen mindig van két ember. A fényképész és a néző.” Anselm Adams Ha fényképezek, magamat örökítem meg = vagyok >> Nikon vagyok
- Tehát „mém-szerű elem”…
- Tehát „mém-szerű elem”…
- Mi a különbség? Igen, láttam: 47% Igen, láttam: 25% 600 – 600 fős, azonos összetételű almintákon
- Mi a különbség? Igen, láttam: 47% Igen, láttam: 25% Ön szerint melyik fényképezőgép márka reklámja volt ez? n=283 Ön szerint melyik fényképezőgép márka reklámja volt ez? n=152 600 – 600 fős, azonos összetételű almintákon
- Egy mém-szerű elem megduplázza a kreatív ismertségét és növeli a márka helyes azonosítását azonos támogatás mellett… KÍVÁNCSI
- Honnan indult a Nikon mint márka? Az „átlagember” érzései: „Nem nekem való” „Bonyolult” „Profi, ezért drága”… „Tehát nem nekem való” A kompakt (Coolpix) kategóriában a consideration szintet blokkoló hitek
- A Nikon a kompakt kategóriában „közelebb került” az emberekhez: nőtt az újravásárlás szintje is! Márkajellemzők gyakoriságának változása százalékpontban 2012 vs 2013 – csak kompakt fényképezőgép tulajdonosok körében!
- A Nikon a kompakt kategóriában „közelebb került” az emberekhez: nőtt az újravásárlás szintje is! Márkajellemzők gyakoriságának változása százalékpontban 2012 vs 2013 – csak kompakt fényképezőgép tulajdonosok körében! Vajon mely mérhető faktorok növelték és növelik annak esélyét, hogy valaki ajánlja-e másoknak a Nikont mint kompakt fényképezőgépet (Coolpix)? Módszer: Logisztikus regresszió 2012-ben és 2013-ban is
- A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013 A Nikon (kompakt) ajánlásának multiplikátora kategóriánként az adott jellemzőt nem állítókhoz képest x x x x x x x x
- A márkával való fogyasztói azonosulás (legalább) a duplájára növeli a WOM-ban lévő potenciált! KÍVÁNCSI
- Köszönöm a figyelmet! Kun Miklós MediaCom miklos.kun@mediacom.com KÉSZEN