El documento presenta estrategias para monetizar contenido digital a través de la transmisión en línea ("ITcasting") en lugar de la transmisión tradicional ("broadcasting"). Explica cómo las tendencias del mercado, como el aumento del consumo de video en Internet y dispositivos móviles, hacen que la monetización a través de la transmisión en línea sea cada vez más importante. También presenta ejemplos como la Major League de Béisbol que se han trasladado con éxito a modelos de suscripción en línea.
2. AGENDA
09:40 h. Introducción. Workshops de Innovación (video)
09:43 h. Atos Origin (equipo)
09:46 h. From “Broadcasting” to “ITcasting”
09:48 h. Tendencias mercado: New Media
09:54 h. My eDirector2012 (vídeos)
10:05 h. EJEMPLOS
2 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
3. AGENDA
09:40 h. Introducción. Workshops de Innovación (video)
09:43 h. Atos Origin (equipo)
09:46 h. From “Broadcasting” to “ITcasting”
09:48 h. Tendencias mercado: New Media
09:54 h. My eDirector2012 (vídeos)
10:05 h. EJEMPLOS
3 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
4. 4 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
5. 5 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
6. 6 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
7. AGENDA
09:40 h. Introducción. Workshops de Innovación (video)
09:43 h. Atos Origin (equipo)
09:46 h. From “Broadcasting” to “ITcasting”
09:48 h. Tendencias mercado: New Media
09:54 h. My eDirector2012 (vídeos)
10:05 h. EJEMPLOS
7 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
8. Atos Origin (team)
Global presence: All over
the world, wherever you are
Netherlands
UK 8.300
6.300 France
Americas
15.400 Central Europe
2.900 Asia Pacific
Spain 4.300
4.700
6.000
Rest of EMEA
2.800
In total more than 50.000
In 40 countries worldwide
employees worldwide
8 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
9. ARI (Atos Research & Innovation)
MEDIA SECTOR
» Streaming
» Metadata
- In video Mpeg 7, MPEG 21
- Sport (SportML, EventML, AO Olympics)
» Multimedia Search
» Semantics in media area
» Advanced User Interfaces (multitouch, multidevice,
tangibles, …)
Coordinating 90 R&D european projects
Olympic (olympic.atosorigin.es)
Live (www.ist-live.org)
My-e-Director (www.myedirector2012.eu)
PENG (www.peng-project-org)
CAM4Home (www.cam4home-itea.org)
NextMedia (www.nextmedia.eu)
Saracen (www.saracen-p2p.eu)
JOI (Juegos Olimpicos Interactivos)
Buscamedia (www.cenitbuscamedia.es)
9 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
10. New Media (TUM)
Taken the lead in New Media activities
Documental and Contents Management
Multichannel TV
TV interactive (Olympics Games)
Multichannel Contents Platform
TV Archives
Framework Platform
Adaptative Virtualization
Photograph Archive
Online Video Platform
10 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
11. AGENDA
09:40 h. Introducción. Workshops de Innovación (video)
09:43 h. Atos Origin (equipo)
09:46 h. From “Broadcasting” to “ITcasting”
09:48 h. Tendencias mercado: New Media
09:54 h. My eDirector2012 (vídeos)
10:05 h. EJEMPLOS
11 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
12. Broadcasting & ITcasting
- Broadcasting: is the distribution of audio and/or video signals which transmit
programs to an audience (traditionally: Radio & Televisión)
- ITcasting: Content difussion over IT (Information Tecnology) networks, that´s
means: Radio, Television, Content Interchange (ADSL,…), mobile (DVB-H),
and including UGC (User Generated Content)
12 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
16. ¿POR QUÉ EL VÍDEO?
Las personas recuerdan:
» 20 % de lo que escuchan
» 30 % de lo que ven
» 70 % de lo que escuchan y ven
Fuente: Cisco, Human Productivity Lab, 2006
The Psychology of Effective Business Communication in Geographically Dispersed Teams 2006; Pean
Kandola
16 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
17. AGENDA
09:40 h. Introducción. Workshops de Innovación (video)
09:43 h. Atos Origin (equipo)
09:46 h. From “Broadcasting” to “ITcasting”
09:48 h. Tendencias mercado: New Media
09:54 h. My eDirector2012 (vídeos)
10:05 h. EJEMPLOS
17 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
18. What about the consumer?
2.000 MM search/day
1.000 MM visits/day
2.000 MM videos/day
471 MM users
(100 MM mobiles)
200 MM users
14 MM articles
32 MM users
18 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
19. Videos Viewed Online USA (2009/2010)
Source: http://comscore.com 3 times (less than 1 year)
Videos Unique Videos Unique
Viewed Share Viewers Viewed Share Viewers
(MM) (%) (MM) (MM) (%) (MM)
Feb 09 Feb 09 Feb 09 Jan 10 Jan 10 Jan 10
5.300 41 99, 4 12.816 39,5 136
463 3,5 53,8 903 2,8 38,4
353 2,7 41,7 491 1,5 36,1
333 (*) 2,5 34, 7 435 1,3 51,4
259 1,97 28, 5 361 1,1 38,0
293 0,9 40,4
TOTAL online 13.100 MM 100 % 145 MM 32.410 MM 100 % 173 MM TOTAL online
19 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
20. Why Internet?
1,8 B users
20 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
21. Why Mobile?
Mobile will be bigger than desktop internet in 5 years
11 MM mobiles
(1990)
4.600 MM mobiles (March
2010)
600 MM mobiles are
Smartphones with Internet
1.800 MM Smartphones
(by 2013)
21 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
23. Why Video over Internet/Mobile?
23 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
24. Influence of Broadcasters, Social Networks,…
24 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
25. What about Advertising?
Denmark (H2, 2008)
Advertising Spending (TV, First) Advertising Spending (Internet, First)
25 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
26. 26 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
27. 27 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
28. 28 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
29. 29 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
30. 30 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
31. 31 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
32. 32 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
33. AGENDA
09:40 h. Introducción. Workshops de Innovación (video)
09:43 h. Atos Origin (equipo)
09:46 h. From “Broadcasting” to “ITcasting”
09:48 h. Tendencias mercado: New Media
09:54 h. My eDirector2012 (vídeos)
10:05 h. EJEMPLOS
33 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
34. MEV (Major Events)
Delivering solutions for major events since 1989
200 full time Major Events experts
Complete suite of solutions
Proven business model
Methodologies
Applied knowledge
Impeccable track record
MEV can offer to an Organizing Committee,
depending on the event,
any combination of:
Consulting (business or technology)
Specialized products
Systems Integration
Program management
Managed Operations
Full or partial outsourcing of the
IT function
34 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
35. My eDirector 2012
This is a video created by My eDirector 2012 team that works on AV analysis. SIS data is
fussion with face recognition and OCR in order to recognised and track atheletes.
35 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
36. My eDirector2012
36 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
37.
38.
39. My eDirector2012
39 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
40. 2008 Olympics - the Digital Games
EBU
USA CHINA LATINAMÉRICA AUSTRALIA
(30 countries)
Unique Viewers 53 MM 51 MM 2,3 MM
Webpage Visits 1, 3 B 32 MM
Webpage Visits
340 MM
(Mobile)
Video Streams 75,5 MM 180 MM 153 MM 29 MM 4 MM
VoD 237 MM 10 MM
Visiters/day 7,5 MM
Hours of viewing 10 MM 22 MM
Source: http://www.sportbusiness.com/news/167749/2008-olympics-the-digital-games
The world’s largest media event!
40 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
41. AGENDA
09:40 h. Introducción. Workshops de Innovación (video)
09:43 h. Atos Origin (equipo)
09:46 h. From “Broadcasting” to “ITcasting”
09:48 h. Tendencias mercado: New Media
09:54 h. My eDirector2012 (vídeos)
10:05 h. EJEMPLOS
41 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
42. SOURCE: Online Video & The Media Industry, Brightcove and Tubemogul, Q1 2010
42 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
43. Major League of Baseball
New for MLB
• Reaching users directly via the
Internet
• User Experience (DVR, HD, Multiple
games catch-up...), picture-in-picture
technology, in-game highlights,
multi-game viewing options, and
fantasy tracker
• Subscription based Monetization
• $ 50/year (Outside USA)
• Supported more than 1.5 million
subscribers, more than 1.8 billion
streams, representing nearly 200
million hours of participation with
HD-quality video on all major
platforms and browsers
SOURCE: Adobe
43 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
44. DIRECTV delivers an instant-on and seamless Web video experience
to NFL SUNDAY TICKET subscribers with Adobe technology.
Problems Faced: Benefits
• Distribute and monetize online content • Increased subscribers with live video
• Deliver viewing experiences customers streaming
want, such as live streaming and video • Customers can view the games,
playback statistics, and on-demand highlights online
• Protect NFL premium content • Digital rights management for protection
of NFL on-demand content
SOURCE: Adobe
44 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
45. BBC iPlayer
TV Virgin Media Mobile
New for BBC:
•Extending reach via the Internet
Game Consoles (peek @ work hours 10% of UK
Internet).
•Desktop, Mobile and TV
connected Game consoles.
Desktop
•Windows •Content livecycle: +7 days once
•Mac OS broadcasted.
•Linux
•Growing interest for offline
experience.
SOURCE: Adobe
45 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
46. Peticiones Vídeos Vistos UK iPlayer (2010) (MM)
SOURCE: http://www.informitv.com
CONSUMO: 9,7 POBLACIÓN:
161 MM users
CONSUMO: 9,7 POBLACIÓN:
7 day television catch-up service:
VÍDEOS VISTOS/U 161 MM users online and on cable
SUARIO
46 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
48. Q&A
Atos Origin: A client centric
organization with global operations…
» … powered by people
48 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende
49. 49 WORKSHOP ESTRATEGIAS DE MONETIZACIÓN MADRID, 2010 Miguel-Angel Morcuende