International cinema meetings Sorrento

2. DATA USCITA: 20 Aprile 2018
GENERE: Docu-reality
SINOSSI
La strada che conduce lo spettatore verso le sale cinematografiche è
sempre più simile ad un labirinto. Un labirinto un po’ particolare,
disseminato di divani e con pareti formate da migliaia di schermi grandi e
piccoli, sempre a disposizione. Le strade del labirinto sono sempre più
belle, i divani più confortevoli, gli schermi più nitidi e ricchi di storie
avvincenti fra le quali scegliere. C’è chi si scorda di essere nel labirinto,
altri indugiano nel percorso, ma in tanti continuano a cercare lo sbocco
verso le sale cinematografiche. C’è chi conta i “sofa days” che lo
separano dal “theater day”, il giorno dedicato al cinema come rito
liberatorio dei sensi e delle sensibilità, altri si imbattono nell’uscita del
“sofa labyrinth” quasi per caso, danno un’occhiata fuori e, in base a
quello che trovano, scelgono di entrare (uscire). Senza contare che
lungo il labirinto ci sono altre uscite dalle quali si accede a luoghi che si
chiamano di volta in volta “ristorante”, “palestra”, “aperitivo con gli amici”,
“stadio”, “concerto”, “cena da zia Maria”. Qual è il filo di Arianna capace
di portare il maggior numero di spettatori verso l’uscita “cinema”?
Ma, soprattutto, come convincerlo a rimanere nella sala in base a quello
che trova sullo schermo ed all’experience che gli ruota attorno?
ANNO: 2018
REGIA: Michele Casula

3. SINOSSI
All’età di 17 anni, Giulio ha deciso di arrendersi al proprio stereotipo.
Gli adulti lo vogliono, distratto, superficiale, disattento, sempre
incollato allo smartphone e rinchiuso nella sua camera?
Così Giulio decide che questa sarà la sua identità ufficiale.
Intanto, in segreto, continua a coltivare le sue passioni: va al cinema
quattro volte più dei genitori (che ormai si limitano ad accompagnare
la sorellina più piccola), viaggia e visita musei (ma a casa parla solo
delle birrerie), legge libri (ma rigorosamente dal tablet, fingendo di
usare un videogioco appena un adulto entra nella stanza).
La copertura di Giulio è perfetta, nessuno ha sospetti sulla sua
doppia vita, ma Giulio e i suoi amici decidono di lanciarsi in una
missione impossibile: riportare le proprie nonne al cinema (senza
farsi scoprire dai propri genitori).
DATA USCITA: 23 Marzo 2018
GENERE: Commedia
ANNO: 2017
AUTORI: Michele Casula e Fabio Sandri
REGIA: Davide Dellacasa

4. PUBBLICO SALA: PENETRAZIONE
PER CLASSI D’ETÀ
52%
92%
88%
78%
70%
52%
37%
22%
53%
93%
88%
79%
74%
59%
36%
17%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Totale over15 15-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni 65 e oltre
2016 (consuntivo) 2017 (1° semestre+intenzioni 2°)
136 515
1,469
2,584
4,656 4,996
10,589
15-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni 65 e oltre
15-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni 65 e oltre
24,945
48
%
Individui* che non sono
MAI andati al cinema
nell’anno precedente
Penetrazione sala (%)
su base annua
(consuntivo e intenzioni)
* In migliaia
Chi riporta al
cinema chi?

5. PRESENZE BY CLASSI DI ETA’ Italia vs UK
13.4%
21.7% 22.9%
15.0%
10.0%
17.0%
13.6%
29.1%
18.4% 17.2%
9.7% 12.0%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
3-14 anni 15-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55 e oltre
% su admissions 2016 ITA % su admissions 2016 UK
Le admissions (presenze) 2016 per Italia e UK ed Irlanda sono asimmetriche (113 milioni per l’Italia e 168 per
UK+Ireland), ma la quota espressa dalle diverse classi di età è simile, con gli under35 al 58% in Italia ed
al 61% in UK ed Irlanda. Collocando la soglia sui 24 anni, il dato UK è ancora più concentrato (quasi 43%
contro il 35% espresso dagli under15 in Ita). E’ il segnale del fatto che anche nei mercati più solidi e in crescita
(in UK nel 2017 c’è stato un +1,4% sulle admissions), l’esperienza cinematografica mantiene un solido
presidio proprio sulle giovani generazioni, nonostante si tratti degli early adopters di tutte le modalità
distributive dell’audiovisivo su altri device e piattaforme. Di converso, in Italia gli over55, che pure acquistano un
numero di biglietti-anno basso, esprimono ancora il 17% delle presenze (contro il 12% di UK ed Irlanda)
Fonte UK: BFI su dati
CAA Film Monitor
Fonte Italia:
Sala e salotto 2017

6. QUALE’ILCONTRIBUTO DELLE SERIE TV
ALLAPERMANENZANELSOFALABYRINTH?
Bacini di spettatori
e atti di visione
Circa 25 milioni di «cine-mai» non escono mai dal Sofa labyrinth (o, quando lo fanno,
non è per andare al cinema): quanto incide il loro rapporto con la serialità?
Il numero di serie complete viste in un anno supera di poco i 100 milioni; un numero
simile al monte-ticket delle sale cinematografiche, che tuttavia sottostima il
contributo del prodotto italiano e comunque va moltiplicato per il numero di puntate.

7. CINEMAIN SALAE SERIE TV
2017 NO CINEMA MENO CINEMA
(su media)
PIU' CINEMA
(su media)
PIU' SERIE
(su media) 3.922 2.910 2.847
MENO SERIE
(su media) 8.075 6.657 4.742
NO SERIE 11.564 6.410 3.003
Riepilogo su totale over14 al netto dei «non so»
2016 NO CINEMA MENO CINEMA
(su media)
PIU' CINEMA
(su media)
PIU' SERIE
(su media) 3.605 2.869 2.884
MENO SERIE
(su media) 8.614 6.031 3.758
NO SERIE 11.926 6.184 2.947
Riepilogo su totale over14 al netto dei «non so»
Moviegoer:
25.673
Moviegoer:
27.470
Il totale include i «non so» Il totale include i «non so»
SerieTV:
31.330
SerieTV:
31.440
Moviegoer
& serieTV:
15.542
Moviegoer
& serieTV:
17.156
(+10%)
NO scripted
entertainment
NO scripted
entertainment
Fra il 2016 ed il 2017 è cresciuto del 10% il bacino che coniuga la frequentazione
delle sale cinematografiche e la visione di serie TV (overlap oltre i 17 milioni)
Segmentazione e
duplicazioni: trend

8. PIÙ SALAE NO SERIE
3,003 (+2%)
Individui* nel target
22,761
Biglietti cinema* 2016
0
Serie TV* in 12 mesi
Media/anno
7,6
Media/anno
0
66% 34%
42
Età media
2017 NO CINEMA MENO CINEMA
(su media)
PIU' CINEMA
(su media)
PIU' SERIE
(su media) 3.922 2.910 2.847
MENO SERIE
(su media) 8.075 6.657 4.742
NO SERIE 11.564 6.410 3.003
Riepilogo su totale over14 al netto dei «non so»
3 milioni di individui (al 66% maschi)
guardano 8 FILM/ANNO al cinema
(23 milioni in tutto) E NESSUNA SERIE TV

9. PIÙ SALAE MENO SERIE
4,742 (+26%)
Individui* nel target
35,353
Biglietti cinema* 2016
10,467
Serie TV* in 12 mesi
Media/anno
7,5
Media/anno
2,2
2017 NO CINEMA MENO CINEMA
(su media)
PIU' CINEMA
(su media)
PIU' SERIE
(su media) 3.922 2.910 2.847
MENO SERIE
(su media) 8.075 6.657 4.742
NO SERIE 11.564 6.410 3.003
55% 45%
36
Età media
Riepilogo su totale over14 al netto dei «non so»
4,7 milioni di individui (in forte crescita) guardano
UN TERZO DI UNA SERIE TV (in media 2/anno,
per un totale di 10 milioni) e poi UN FILM AL
CINEMA (in media 7/anno: 35 milioni in tutto)

10. PIÙ SALAE PIÙ SERIE
23,040
Biglietti cinema* 2016
17,287
Serie TV* in 12 mesi
2,847 (-1%)
Individui* nel target
Media/anno
8,1
Media/anno
6,1
61%
39%
34
Età media
2017 NO CINEMA MENO CINEMA
(su media)
PIU' CINEMA
(su media)
PIU' SERIE
(su media) 3.922 2.910 2.847
MENO SERIE
(su media) 8.075 6.657 4.742
NO SERIE 11.564 6.410 3.003
Riepilogo su totale over14 al netto dei «non so»
2,8 milioni di individui (61% maschi) guardano
l’80% DI UNA SERIE TV (in media 6/anno per un
totale di 17 milioni) e poi UN FILM AL CINEMA
(in media 8/anno), per un totale di 23 milioni

11. MENO SALAE PIÙ SERIE
5,863
Biglietti cinema* 2016
17,869
Serie TV* in 12 mesi
2,910 (+1%)
Individui* nel target
Media/anno
2,0
Media/anno
6,1
2017 NO CINEMA MENO CINEMA
(su media)
PIU' CINEMA
(su media)
PIU' SERIE
(su media) 3.922 2.910 2.847
MENO SERIE
(su media) 8.075 6.657 4.742
NO SERIE 11.564 6.410 3.003
54%
46%
38
Età media
Riepilogo su totale over14 al netto dei «non so»
2,9 milioni di individui guardano TRE SERIE TV
(in media 6/anno, per un totale di circa 18 milioni):
e poi UN FILM AL CINEMA (in media 2/anno, per
un totale di quasi 6 milioni)

12. MENO SALAE MENO SERIE
12,385
Biglietti cinema* 2016
13,717
Serie TV* in 12 mesi
6,657 (+10%)
Individui* nel target
Media/anno
1,9
Media/anno
2,0
2017 NO CINEMA MENO CINEMA
(su media)
PIU' CINEMA
(su media)
PIU' SERIE
(su media) 3.922 2.910 2.847
MENO SERIE
(su media) 8.075 6.657 4.742
NO SERIE 11.564 6.410 3.003
49% 51%
43
Età media
Riepilogo su totale over14 al netto dei «non so»
6,6 milioni di individui (in crescita) che guardano
UNA SERIE COMPLETA (in media 2/anno, per un
totale di 14 milioni) e poi UN FILM AL CINEMA
(in media 2/anno, per un totale di 12 milioni)

13. MENO SALAE NO SERIE
6,410 (+4%)
Individui* nel target
11,340
Biglietti cinema* 2016
0
Serie TV* in 12 mesi
Media/anno
1,8
Media/anno
0
2017 NO CINEMA MENO CINEMA
(su media)
PIU' CINEMA
(su media)
PIU' SERIE
(su media) 3.922 2.910 2.847
MENO SERIE
(su media) 8.075 6.657 4.742
NO SERIE 11.564 6.410 3.003
57% 43%
49
Età media
Riepilogo su totale over14 al netto dei «non so»
6,4 milioni di individui (in lieve crescita) guardano
2 FILM/ANNO AL CINEMA (11 milioni in tutto)
E NESSUNA SERIE TV

14. NO SALAE PIÙ SERIE
2017 NO CINEMA MENO CINEMA
(su media)
PIU' CINEMA
(su media)
PIU' SERIE
(su media) 3.922 2.910 2.847
MENO SERIE
(su media) 8.075 6.657 4.742
NO SERIE 11.564 6.410 3.003
3,922 (+9%)
Individui* nel target
22,016
Serie TV* in 12 mesi
Media/anno
5,6
19% 81%
53
Età media
0
Biglietti cinema* 2016
Media/anno
0
Riepilogo su totale over14 al netto dei «non so»
Riepilogo su totale over14 al netto dei «non so»
3,9 milioni di individui (in crescita e per l’80%
donne) guardano 6 SERIE TV ALL’ANNO
(per un totale di 22 milioni) e NON VANNO MAI
AL CINEMA. Hanno in media 53 anni.

15. NO SALAE MENO SERIE
2017 NO CINEMA MENO CINEMA
(su media)
PIU' CINEMA
(su media)
PIU' SERIE
(su media) 3.922 2.910 2.847
MENO SERIE
(su media) 8.075 6.657 4.742
NO SERIE 11.564 6.410 3.003
8,075 (-6%)
Individui* nel target
15,634
Serie TV* in 12 mesi
Media/anno
1,9
37% 63%
59
Età media
0
Biglietti cinema* 2016
Media/anno
0
Riepilogo su totale over14 al netto dei «non so»
Riepilogo su totale over14 al netto dei «non so»
8 milioni di individui (in calo e per quasi 2/3
donne) guardano 2 SERIE TV/ANNO (per un
totale di 16 milioni) e NON VANNO MAI AL
CINEMA

16. NO SALAE NO SERIE
2017 NO CINEMA MENO CINEMA
(su media)
PIU' CINEMA
(su media)
PIU' SERIE
(su media) 3.922 2.910 2.847
MENO SERIE
(su media) 8.075 6.657 4.742
NO SERIE 11.564 6.410 3.003
11,075 (-3%)
Individui* nel target
0
Serie TV* in 12 mesi
Media/anno
0
49%
51%
61
Età media
0
Biglietti cinema* 2016
Media/anno
0
Riepilogo su totale over14 al netto dei «non so»
11 milioni di individui (in lieve calo) non vanno
MAI AL CINEMA E NON GUARDANO SERIE TV.
Sono uomini e donne nella stessa misura con
un’età media che supera di poco i 60 anni.

17. TARGET CINEMAIN SALAE SERIE TV
BY CONSUMI VIDEO LINEARI E NON
55% 64% 71% 65% 74% 84% 88% 94% 93%
45% 36% 29% 35% 26% 16% 12% 6% 7%
Più sala e
più serie
Più sala e
meno serie
Più sala e
NO serie
Meno sala e
più serie
Meno sala e
meno serie
Meno sala e
NO serie
NO sala e
più serie
NO sala e
meno serie
NO sala e
NO serie
Quota video lineare Quota video NON lineare
2,847
4,742 3,003 2,910
6,657 6,410
3,922
8,075
11,564
Più sala e più
serie
Più sala e
meno serie
Più sala e
NO serie
Meno sala e
più serie
Meno sala e
meno serie
Meno sala e
NO serie
NO sala e
più serie
NO sala e
meno serie
NO sala e
NO serie
La serialità che tiene
lontano (le donne!) dalle
sale è quella lineare

18. FRAFILMAL CINEMAE SERIE TV...
…VINCONO I SOFA-MOVIES?
Accanto al «monte puntate» delle
serieTV viste in un anno, vanno
considerati gli «atti di visione» di
film (su tutte le piattaforme), stimati
nell’intorno dei 6 miliardi/anno
... fra quantità e
valore percepito

19. LA PIRAMIDE DEGLI ATTI DI VISIONE
cinema
Fisico + PPV
Film piratati
Film su offerte
TVOD/SVOD
Film su pay TV
(pacchetti)
Film su generaliste
e/o canali digitali free
Al cinema
sono riconducibili il
2% degli atti di visione
dei film, ma
l’esperienza si colloca
al vertice della
piramide del valore
(anche economico)?.

20. ATTI DI VISIONE E SPESA IN CAPO
ALLO SPETTATORE (QUOTE)
2017 Gli atti di visione riconducibili a modalità free, illegali o come trialist sono esclusi dallo schema
41% 23%
9%
8% 5%
14%
Dal valore dell’esperienza
al valore economico

21. INVESTIMENTI PUBBLICITARI BY TICKETS Italia vs UK
Fonte: Elaborazioni Ergo su dati Nielsen Fonte: Elaborazioni Ergo su datiAA/Warc
In Italia, ad ogni ticket/moviegoer
si associa un investimento
pubblicitario pari a 40 cent/euro.
In UK, ad ogni ticket/moviegoer
si associa un investimento
pubblicitario pari a 2 euro.

22. RINUNCEALLAVISIONE IN SALA
113,801
Box office* 2016
55,139
Biglietti* «mancati» 2016
Film che i moviegoer
avrebbero voluto vedere al
cinema nel 2016, con
successiva rinuncia
(per motivi economici,
organizzativi o di altra natura)
18,676
Rinunciatari* 2016
Moviegoer 2016 che hanno
rinunciato alla visione in
sala di almeno un film
(per motivi economici,
organizzativi o di altra natura)
3,0
Media rinunce
(Base: rinunciatari)
68%
Quota «rinunciatari»
(su totale moviegoer)
* In migliaia

23. 16,261
10,580
8,545
7,798
6,101
5,854
Indisposizioni/motivi di famiglia
Troppi film concentrati nello stesso
periodo
Spesa cinema troppo elevata in un
determinato periodo
Film di mio interesse per poco
tempo nelle sale
Film non proposti nei cinema che
frequento
Non ho trovato altre persone
interessate alla visione
BIGLIETTI MANCATI PER MOTIVI E
SPLIT PER CINE-TIPO
4,853
5,127
2,091
4,007
2,937
1,543
7,216
4,458
3,673
2,420
2,267
2,016
3,205
889
2,219
1,199
885
1,975
987
106
562
172
12
320
CINE-MAD CINE-MOLTO CINE-MEDIO CINE-MENO
CINE-MAD CINE-MOLTO CINE-MEDIO CINE-MENO
20.558 22.051 10.372 2.152
Totale «biglietti mancati» (in migliaia) per cine-tipo:

24. (OUT OF THE) THE SOFALABYRINTH
Le serie TV NON sono un freno per la fruizione dei film in sala (salvo che per le
donne over45): vincoli strutturali o inadeguatezza del prodotto theatrical?
Oltre ad affrontare la «concorrenza» del monte-puntate delle serie TV, i film in sala
devono competere con i tantissimi sofa-movies disponibili in modalità lineare e on
demand ogni giorno sulle diverse piattaforme (ed il numero crescerà ancora).
La visione dei film in sala è ancora in grado di vincere la sfida del valore
dell’esperienza ed attiva la willingness to pay più rilevante nel settore.
I «biglietti mancati» espressi dal sistema dell’offerta attuale valgono nominalmente
più di 300 milioni di euro. Dietro i motivi alcune chiavi di recupero di efficienza.
Quanti ricavi aggiuntivi potrebbero derivare dall’offerta theatrical con una maggiore
focalizzazione sui paradigmi di gusto delle spettatrici over45 (e dei loro coetanei)?
Vincoli e percorsi
E se fossero le sale cinematografiche ad «aiutare le serie TV» (e se stesse)?