Выступление на Data Driven Deo 26.05.2016

1. Применение результатов кластеризации
поисковых запросов при взаимодействии с
редакциями интернет-изданий
ТИМУР ТОКУРОВ

2. 8 собственных редакций
10 проектов, которые освещают все темы, интересующие широкую аудиторию: новости,
автомобили, спорт, красота и здоровье, высокие технологии, недвижимость и многое другое
10 миллионов уникальных посетителей в сутки
Поисковой оптимизацией всех медиапроектов занимаются 2 человека
Медиапроекты Mail.Ru Group

3. Liveinternet.Ru, Россия, год к году
Динамика поискового трафика в Рунете
109.9%
98.7%
85.0%
90.0%
95.0%
100.0%
105.0%
110.0%
115.0%

4. С чем можно работать

5. Редакции публикуют в сутки десятки (сотни) текстов
Все редакционные материалы можно разделить на два типа:
- Flow
- Stock
Редакция работает по редакционному плану
Редакция работает с ограниченным числом форматов
Редакция работает для читателя
Что необходимо знать о работе редакции?

6. Инструктаж и обучение
- Как получить необходимые исходные данные при выборе темы статьи
- Работа с текстом
- Работа со ссылками в тексте
Периодические проверки и разбор кейсов
Разграничение сфер ответственности
Взаимодействие с редакциями

7. Лучший правитель тот, о котором народ знает лишь то, что
он существует
© Лао Цзы
К оптимизаторам это тоже относится 
Взаимодействие с редакциями

8. Сезонные материалы

9. wordstat.yandex.ru
Гороскоп на <год>
16,185
1,010,913
Апрель2015
Май2015
Июнь2015
Июль2015
Август2015
Сентябрь2015
Октябрь2015
Ноябрь2015
Декабрь2015
Январь2016
Февраль2016
Март2016
Апрель2016
Гороскоп +на 2016

10. Сезонные материалы

11. Событийные материалы

12. Событийные материалы

13. Редакционные метрики
Ключевые индикаторы:
 Воронка доскроллов: сколько
человек начали читать, сколько
добрались до конца статьи?
 Время чтения: на каком блоке
читатель задерживает внимание, а
что проматывает?

14. Media Mail.Ru
«Медиатор»

15. Спасибо за внимание!
tokurov@corp.mail.ru