2. Ekonominė situacija
• 2010 metais jau tikimasi minimalaus ūkio augimo, tačiau prognozuojamas tolimesnis
nedarbo augimas.
• Vartotojų pasitikėjimo rodikliai stabiliai kyla aukštyn.
15
Vartotojų pasitikėjimo rodiklis
15
Namų ūkio padėties prognozė per artimiausius 12 mėn.
10
5
5 Šalies ekonominės padėties prognozė per artimiausius 12 mėn.
BVP 0
(% pokytis) -5 -5
-10
-15
-20 -15
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010e 2011e
-25
-35
-45
20
Nedarbo
-55
lygis 15
(% nuo
10
darbingų -65
gyventojų 2008M01
2008M02
2008M03
2008M04
2008M05
2008M06
2008M07
2008M08
2008M09
2008M10
2008M11
2008M12
2009M01
2009M02
2009M03
2009M04
2009M05
2009M06
2009M07
2009M08
2009M09
2009M10
2009m11
2009m12
2010m01
2010m02
2010m03
2010m04
2010m05
2010m06
2010m07
5
skaičiaus)
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010e2011e
2
Šaltinis: Statistikos departamentas prie Lietuvos Respublikos Vyriausybės,
Lietuvos banko prognozės
3. Ekonominė situacija
• 2010 metų pirmojo pusmečio prekybos apyvartos buvo 9% maţesnės, nei
2009 metų pirmąjį pusmetį.
4000000
3500000
3000000
2500000
2000000
1500000
1000000
500000
0
2008M01
2008M02
2008M03
2008M04
2008M05
2008M06
2008M07
2008M08
2008M09
2008M10
2008M11
2008M12
2009M01
2009M02
2009M03
2009M04
2009M05
2009M06
2009M07
2009M08
2009M09
2009M10
2009M11
2009M12
2010M01
2010M02
2010M03
2010M04
2010M05
2010M06
Maţmeninė prekyba, įskaitant variklinių transporto priemonių ir
motociklų didmeninę ir maţmeninę prekybą bei remontą. Apyvarta (be
PVM), tūkst. litų
3
Šaltinis: Statistikos departamentas prie Lietuvos Respublikos
Vyriausybės
4. Išlaidų reklamai tendencijos
750
Vidaus ekranai
Internetas
500 Lauko reklama
Lt, ‘000 000
Kinas
Žurnalai
250
Laikraščiai
Radijas
TV
-
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
4
Šaltinis: TNS LT, net kainos
5. Išlaidų reklamai pokytis
(2009 m. I-II ketv. / 2010 m. I-II ketv.)
900.000.000
• Spaudoje ir lauko reklamoje ir toliau išlieka
32% išlaidų reklamai kritimo tendencija.
800.000.000
• Tačiau kitos ţiniasklaidos priemonės bent jau
700.000.000 gross pinigų surenka ne maţiau, nei praėjusių
metų pirmąjį pusmetį. Internetas kuo toliau, tuo
600.000.000
labiau atsigauna – 1-ąjį ketvirtį gross pajamų
augimas buvo tik 15%, o po 1-ojo pusmečio –
500.000.000
jau 34%.
400.000.000
2009 I HY
300.000.000
2010 I HY
200.000.000
-23%
100.000.000
34% 0% -8%
0
TV Spauda Internetas Radijas Lauko reklama
Šaltinis: TNS LT, gross kainos, neremiami 5
6. Kategorijų ir reklamuotojų TOP
Sektorius 1HY '10 1HY '09 Pokytis (%)
MOBILUS RYŠYS 160.828.628 102.890.366 56,3
MAŽMENINĖ PREKYBA BENDRAI 77.240.625 64.140.488 20,4
MEDIKAMENTAI 73.571.285 69.751.857 5,5
BUITIES HIGIENA 55.420.052 37.596.517 47,4
MINERALINIAI VANDENYS, GAIVINANTYS GĖRIMAI, SULTYS 33.213.106 39.564.206 -16,1
KONCERTAI, FESTIVALIAI, RENGINIAI 30.862.439 21.469.543 43,7
ALKOHOLINIAI GĖRIMAI 28.980.010 27.008.730 7,3
PIENAS IR SŪRIS 28.264.355 28.031.604 0,8
PLAUKŲ PRIEŽIŪROS PRIEMONĖS 27.836.220 27.149.907 2,5
FINANSŲ INSTITUCIJOS, PASLAUGOS 25.160.512 19.164.998 31,3
Reklamuotojas 1HY '10 1HY '09 Pokytis (%)
OMNITEL 68.391.421 25.202.936 171,4
TELE2 56.055.695 46.098.347 21,6
PROCTER&GAMBLE 40.791.832 28.049.623 45,4
HENKEL 38.745.296 24.418.934 58,7
STUDIO MODERNA 36.028.110 36.190.348 -0,4
DANONE GROUP 26.734.149 28.797.336 -7,2
MAXIMA LT 26.421.098 20.973.855 26,0
RECKITT BENCKISER 25.767.862 24.175.414 6,6
PALINK 21.323.563 15.986.494 33,4
BITĖ 18.361.566 23.208.334 -20,9
• Stipriai išlaidas reklamai padidino Omnitel, todėl ir mobilaus ryšio sektoriaus
augimas didţiausias tarp Top10 sektorių.
Šaltinis: TNS LT, gross kainos (be rėmimo) 6
8. Televizija
Televizijos ţiūrėjimo laikas, min
250
• Televizija ţiūrima vis daugiau.
• Tačiau įprastiems lietuviškiems
225 kanalams skiriamas laikas sudaro
2007 vis maţesnę dalį: 79% 2008 metais,
200 77% 2009 metais ir 75% 2010
min
2008
metais, nors minutėmis laikas lieka
2009
175 maţdaug stabilus. Taigi TV ţiūrėjimo
2010 trukmė auga kitų kanalų sąskaita.
150
Auditorijos pasiskirstymas tarp kanalų, %
30
25
• Kitų kanalų dalis jau aplenkė
TV3
20 LNK
didţiųjų nacionalinių kanalų LTV
15
auditorijos dalį ir toliau nuolat BTV
PBK
auga. 10 TV6
• Lietuvos ryto TV plečia savo TV1
gerbėjų ratą – nuo metų pradţios 5 Lietuvos rytas TV
jos auditorijos dalis išaugo 25%.
Kiti kanalai
0 2008m10
2008m11
2008m12
2009m10
2009m11
2009m12
2010m01
2010m02
2010m03
2010m04
2008m1
2008m2
2008m3
2008m4
2008m5
2008m6
2008m7
2008m8
2008m9
2009m1
2009m2
2009m3
2009m4
2009m5
2009m6
2009m7
2009m8
2009m9
2010m5
2010m6
2010m7
8
Šaltinis: TNS LT
9. Spauda. Laikraščiai
Nacionalinių laikraščių skaitomumas, %
30
20
Vakaro ţinios
Lietuvos rytas
15 minučių
Respublika
Verslo ţinios
10 Lietuvos ţinios
0
2008 2008 2009 2009 2009 2009 2010 2010
vasara ruduo ţiema pavasaris vasara ruduo ţiema pavasaris
9
Šaltinis: TNS LT, be rėmimo
10. Spauda. Ţurnalai
Populiariausių ţurnalų skaitomumas, %
30
Ţmonės
Stilius
20
Panelė
Laima
Moteris
10 TV gidas
Ji
Moters savaitgalis
Cosmopolitan (liet.k.)
0
2008 2008 2009 2009 2009 2009 2010 2011
vasara ruduo ţiema pavasaris vasara ruduo ţiema pavasaris
• Labiausiai skaitomi Lietuvoje savaitiniai pramoginiai ţurnalai bei mėnesiniai ţurnalai
moterims
• Visų populiariausių leidinių auditorijos maţėja.
Šaltinis: TNS LT, be rėmimo 10
11. Radijas
Radijo stočių pasiekimas, %
40
Lietus
M-1
30 LR1
Pūkas
Radiocentras
20 Russkoje radio Baltija
ZIP FM
M-1 Plius
10 Kelyje
Power Hit Radio
Ţinių radijas
0
2008 pavasaris 2008 vasara 2008 ruduo 2009 ţiema 2009 vasara/ruduo 2010 pavasaris
• M-1 ir toliau išlieka lyderio pozicijoje.
• Top3 radijo stotys išlieka tos pačios: Lietus, M-1, LRI, nors LRI auditorija stabiliai maţėja.
• Radiocentras ir toliau praranda klausytojus
Šaltinis: TNS LT 11
12. Lauko reklama
Reklamos kiekis, m2
2000
1500
m2, ‘000
2007
1000 2008
2009
2010
500
0
Sausis Vasaris Kovas Balandis Geguţė Birţelis Liepa Rugpjūtis Rugsėjis Spalis Lapkritis Gruodis
• Reklamos plotai sumaţėjo 8,7% lyginant su 2009 m. pirmuoju pusmečiu, tačiau reikėtų atsiţvelgti į
tai, kad nuo šių metų pateikiami LT Advert duomenys, tai realus plotų maţėjimas gali būti didesnis.
12
Šaltinis: TNS LT
