En prestijli iletişim uygulamaları yarışmalarından biri olan The Cannes Lions Festival 2012’de, medya kategorisinde Golden ve Silver Lions ödüllerini kazanan projeleri derledik. Proje özetlerini ekteki dökümanda bulabilir, görsellerin üzerine tıklayarak ilgili projelerin tanıtım videolarına ulaşabilirsiniz.

1. Cannes 2012
Media Lions
Kampanyaların tanıtım videolarına ve ayrıntılı dökümanlara görsellerin üzerine tıklayarak ulaşabilirsiniz.

2. Cannes 2012
Media Lions
Grand Prix

3. Google Voice Search
GRAND
Google – Londra, İngiltere PRIX
İnternette öncü marka olan Google «sesli arama» fonkisiyonunun tanıtımı için sadece bilinirliğini
artırmak için değil aynı zamanda tüketicinin davranışını da değiştirecek bir kampanya
gerçekleştirdi. Londra’daki açıkhava ünitelerinin olduğu yerlerdeki önemli noktaları tespit ederek
açıkhava ünitelerine bulunduğu mahalleyle ilgili kelimelerin okunuşları yazıldı. Bunun yarattığı
WOM etkisiyle voice serach kullanımı 2 katı artmış oldu.

4. by MediaCom, 00.00.0000
Cannes 2012
Media Lions
Golden Lions

5. EMPTY PAGES
Epensa - Lima, Peru
25 Eylül 2011’de Peru futbol şampiyonasında stadda bir taraftar öldürüldü. El Bocon gazetesi
futbol adına şiddeti kınayan bir uygulama yaptı. Futbol haberine yer vermeyerek ve bu
haberlerin yerlerini boş bırakarak bir baskı gerçekleştirdi.

6. EVERY 18 SECONDS SOMEBODY DIES OF AIDS
DEUTSCHE AIDS-STIFTUNG – Hamburg, Almanya
Alman Aids vakfı, Dünya Aids Günü’nde şehrin belli yerlerine her 18 saniyede bir kişinin
öldüğünü belirten açıkhava üniteleri yerleştirdi. Bu ünitelerin üzerinde aids kurbanlarının
isimleri yer alırken aynı zamanda arkada duran köpük makinasıyla 18 saniyede bir haç
şeklinde bir helyum dolu köpük havaya bırakıldı.

7. PUSH TO ADD DRAMA
TNT TURNER / Antwerp, Belçika
TNT Belçika lansmanını bir flashmob uygulamasıyla yaptı. Antwerp’in sesiz sakin bir meydanına
bir buton yerleştirildi. Geçenlerden birinin butona basmasıyla ambulans, kaza, kavga, çatışma,
yaralılar ve bir anda ortalık karışır. TNT günlük drama dozunuz!

8. PROJECT IMAGIN8ION
CANON – New York, ABD
Project Imagin8ion, Hollywood kısa filmine ilham olan ilk user generated fotoğraf yarışmasını
düzenledi. Yönetmen Ron Howard, yarışmaya katılan 8 yaratıcı fotoğrafı seçerek bir sonraki
produksiyonu için sahnesini hazırlamış oldu. Kazanan 8 fotoğraf bu filmin 8 temasını oluşturdu.

9. THE NATIONAL SURPRISE PARTY
JOE FM – Antwerp, Belçika
JOE FM 3. yılını kutlamak için büyük bir parti düzenledi. Ancak bu partiyi aynı gün doğan başka bir
dinleyicisi adına düzenlemeye karar vererek buna «ulusal sürpriz parti» adını verdi. Seçilen kişi
telefon ve internet bağlantısına sahip olmadan başka bir ülkede 2 hafta geçirdi. Bu arada tüm
Belçika’da bütün mecralar kullanılarak etkinlikler düzenlendi ve ülkesine döndüğünde tüm Belçika
onu doğum günü için hazırlanan sürpriz partiyle karşıladı.

10. STONES TELLING STORIES –
ONLINE HOLOCAUST MEMORIAL
GUNTER DEMNIG – Hamburg, Germany
Holocaust’u anmak ve bilinirliği artırmak için Gunter Demnig tarafından yapılan, sürgün edilen her
bir birey için üzerinde bilgilerinin bulunduğu bir taş sürgün edildikleri evin önüne yerleştirilmişti.
Ancak bu eser Holocaust’un ne olduğunu bilmeyen gençlere nasıl duyurulabilir? İnternet sitesinde
taşların bulunduğu lokasyonlar işaretlenirken üzerine gelindiğinde kişi hakkında detaylı bilgilere
ulaşılabilecek bir proje geliştirildi.

11. MOBILE MEDIC
AUSTRALIAN DEFENCE FORCE - Melbourne, Avustralya
Avustralya Savunma Gücü tarafından verilen üniversite bursu için 850 tıp öğrencisi bulmaları
gerekiyordu. Bunun için mobil platformu giriş sınavı olarak kullanıldı. Mobil aplikasyon sayesinde
öğrenciler hastalarının röntgenini çekip, hasta muayene edebildiler. Her etap sonucunda
öğrenciler değerlendirilerek en yüksek başarıya ulaşanlara burs verildi.

12. BHF - VINNIE
THE BRITISH HEART FOUNDATION – Londra, İngiltere
İngiliz kalp vakfı kalp masajını yaygınlaştırmak için eski futbol oyuncusu ve sinemaların
sert adamı Vinnie Jones’la birlikte uygulamalı reklam filmi çekti. Bu kampanya aynı
zamanda internette video, banner ve aplikasyon kullanımıyla kuvvetlendirildi.

13. BIKERS
CARLSBERG – Antwerp, Belçika
Carlsberg’in «That calls for a Carlsberg» sloganı markayı cesaret gösterenlerin ödülü olarak
konumlandırıyor. Bu yeni sloganın lansmanı için flashmob etkinliğinle bu yeni
konumlandırmayı insanların günlük hayatına taşımayı hedeflediler. Bir sinema salonunu
dövmeli motorcularla doldurarak onların arasında oturacakların cesareti test edildi.

14. BLOOD RELATIONS
THE PERES CENTER FOR PEACE – Ramat Gan, İsrail
Kan bağışını bir medya kampanyası haline getirmek. Peres barış merkezi, İsrail ve Filistin
vatandaşlarını birbirine yakınlaştırmak için kan vermeye çağırarak kan dökülmesi yerine el
ele kan bağışı yapma üzerine bir kampanya oluşturdu. Kampanya tüm mecralarda
duyurulurken internet üzerinden sanal kan bağışı bile yapılabildi.

15. INTEGRATION DAY
COORDOWN ONLUS – Milano, Italya
Coordown dünya Down Sendromu gününde down sendromlu insanların topluma
entegrasyonuyla ilgili bir kampanya düzenledi. Illy, Carrefour gibi birçok markanın reklam
filmlerinin bir versiyonu down sendromlu kişilerle çekildi. Bu versiyonların TV’de
yayınlanmasıyla önemli bir etki yaratıldı.

16. Cannes 2012
Media Lions
Silver Lions

17. Reklamveren Proje Ülke
COCA-COLA POLAR BOWL Portland, ABD
FABRICAS NACIONALES DE CERVEZA LIVE EXPLOSIONS Montevideo, URUGUAY
JOHANNITER-UNFALL-HILFE RADIO GHOSTS Münih, ALMANYA
VOLKSWAGEN THE BLUEMOTION LABEL Cape Town, G. AFRİKA
McCAIN FOODS READY BAKED JACKETS Londra, İNGİLTERE
McDONALD'S HAMBURGER TIMETABLE Varşova, POLONYA
AL NISR PUBLISHING THE 'HEADLINE NEWS' CUP SLEEVE Dubai, BAE
OROVERDE DONATION ARMY Frankfurt, ALMANYA
EMART SUNNY SALE Seul, GÜNEY KORE
THE WRIGLEY COMPANY 5X MUTANT GUM Sidney, AVUSTRALYA
M.J.BALE GRAZED ON GREATNESS Sidney, AVUSTRALYA
PEPSICO FUELING BUZZ San Juan, PORTO RİKO
MARS THE TV STAR THAT SAVED Buenos Aires, ARJANTİN
MILLIONS OF DOGS
DOOR STEP SCHOOL INK PAD Mumbai, HİNDİSTAN

18. Reklamveren Proje Ülke
COCA-COLA SHARE A COKE Sidney, AVUSTRALYA
HONDA MOTOR CONNECTING LIFELINES Tokyo, JAPONYA
KANDIA DULCE ROMANIANS ARE SMART Bükreş, ROMANYA
DEUTSCHES ROTES KREUZ ONLINE STREET MUSICIANS Hamburg, ALMANYA
COCA-COLA CHOK! CHOK! CHOK! Hong Kong
SAMSUNG MINUS ONE PROJECT Gurgaon, HİNDİSTAN
HASBRO KRE-O TRANSFORM YOUR WORLD New York, ABD
DULUX WHAT'S YOUR DULUX COLOUR OF Wellington, YENİ ZELANDA
NEW ZEALAND
CONTREX CONTREXPERIENCE Paris, FRANSA
HASBRO OFFICE WAR: HELPING GERMANY Düseldorf, ALMANYA
HAVE FUN AT WORK
KIWIRAIL SEE MORE OF NEW ZEALAND BY Wellington, YENİ ZELANDA
TRAIN
McDONALD'S HAMBURGER TIMETABLE Varşova, POLONYA
MCM MCM PIZZAS Paris, FRANSA
ALS FOUNDATION NETHERLANDS I HAVE ALREADY DIED Amsterdam, HOLLANDA

19. Cannes 2012
Media Lions
Bronze Lions
Listeye ulaşmak için tıklayınız.

20. Teşekkürler