Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

גיליון מס 12 מוצרי צריכה- יולי 2013- mccann monitor

310 views

Published on

McCann Monitor- חדשות השיווק עם יד על הדופק

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

גיליון מס 12 מוצרי צריכה- יולי 2013- mccann monitor

  1. 1. ‫מוצרי צריכה‬ ‫גיליון מס' 12- יולי 1211‬ ‫עקבו אחרינו‬ ‫קוראים יקרים,‬ ‫השנים שלאחר המשבר הכלכלי הנחיתו שתי‬ ‫לקריאת הגיליון המלא‬ ‫הצריכה בפרט. מכה ראשונה הגיעה מכיוון‬ ‫לחצו כאן‬ ‫מכות מרכזיות על עסקים רבים ועל ענף מוצרי‬ ‫הצרכן, שהחל לחסוך בהוצאות ולצרוך יותר‬ ‫מותגים פרטיים כתחליף למותגים הגדולים‬ ‫והמוכרים. המכה השנייה הגיעה כתוצאה‬ ‫מהתגובה הראשונית להתנהגות הצרכנים,‬ ‫שכללה הורדת מחירים, קידום בלתי פוסק של‬ ‫מבצעים ותקשור מסרים בזירת המחיר- מה‬ ‫שהוביל לירידה מתמדת בשורת הרווח של‬ ‫יצרניות מוצרי הצריכה.‬ ‫לאחרונה, אנו עדים לשינוי מגמה ולניסיון‬ ‫להסיט את תשומת הלב מהמחיר ולהשיבו למקום שהיה לפני המשבר- בזירת הערך המוסף. שינוי זה לא ייחודי רק‬ ‫ליצרניות, אלא גם לצרכנים, שעל פי מחקר של ‪ ,eMarketer‬מוכנים להשקיע יותר במוצר שיספק להם ערך אמיתי.‬ ‫בגיליון הנוכחי תוכלו לקרוא על מגוון האמצעים, הקמפיינים, המוצרים והמיצובים שיצרניות החלו לקדם בכדי להחזיר‬ ‫את 'הפוקוס' לערך המוסף שבמוצר. כך למשל, קוקה קולה החלה לייצר ולשווק בקבוקים ופחיות בגדלים שונים‬ ‫ובעיצובים ייחודים כגון "פחית השיתוף" בצרפת ו"בקבוק הקרח" בקולומביה; כל זאת, בניסיון לספק מענה לצרכים‬ ‫ספציפיים של הצרכנים. מותגים אחרים מקדמים את הערך שבמוצר באמצעות מהלכים פרסומיים ושיווקיים.‬ ‫‪ Country Time‬לדוגמא, מותג הלימונדה של חברת ‪ ,Kraft‬מנסה לקדם ערך של חשיבה עסקית לילדים באמצעות‬ ‫עולם תוכן שנבנה סביב דוכני לימונדה. ‪ Heineken‬לעומת זאת, נעזרת בחכמת ההמונים והשיקה מהלך שנועד‬ ‫ללקט תובנות על בני הגיל השלישי, שבסופו של דבר תעזורנה לפתח מוצרים חדשים וייחודיים. לסיכום, תוכלו גם‬ ‫לקרוא על מקרה בוחן של מותג שהגדיר מחדש את מושג הערך של חדשנות מוצרית, אך על הדרך פגע גם‬ ‫ברווחיותה של כלל קטגוריית המוצרים אליו הוא משתייך.‬ ‫אם לסכם, דיוור זה הנכתב בסימן של ערך מוסף ותכניו מציבים בפנינו כמשווקים כמה נקודות מעניינות למחשבה‬ ‫ולדיון בנוגע לשאיפה הבלתי פוסקת שלנו לחדשנות וליצירה של ערך מוסף לצרכנים.‬ ‫קריאה מהנה !‬

×