MTV

1. Mainontapäivä 16.9.2014

2. Agenda
 Faktat kohdallen
 Näkemystä jatkosta

3. 10 vuoden päästä kaikki ihmiset
ja asiat ovat online

4. ”Tuntuu, että asiakkaasta
on tullut pomo, kun se
ennen oli toisinpäin.”
”Koko netti pitäisi räjäyttää. Se on
kaiken pahan alku ja juuri. Netti
on pilannut kaupat ja muun
muassa romahduttanut katteet.”

5.  Median digitalisoituminen

6. Suomalaiset varustavat koteja uusilla elämyslaitteilla…
Jaetut medialaitteet
Yhteiset medialaitteet
Henkilökohtaiset medialaitteet
… ja osallistuvat ja nauttivat mediasta haluamallaan tavalla.

7. Suomalaiset kotitaloudet vuonna 2014:
- yli 95 %:lla kotitalouksista on televisio
- 2,8 % kotitalouksista on ilman varsinaista televisiota, mutta
tv-ohjelmia katsotaan muiden laitteiden välityksellä
- > 98 % kotitalouksista voi halutessaan katsoa tv:tä
- 27 %:lla on maksu-tv (660.000 kotitaloutta)
- 30 %:lla kotitalouksista on vähintään yksi ’tabletti’ tietokone
- 62 % omistaa älypuhelimen
- 32 % kaikista kotitalouksista katsoo Areenaa, Katsomoa ja
Ruutua viikoittain

8. Miten TV-yhtiöt ovat muuttuneet?
…on huomattavaa, että TV-yhtiöitä
ei enää perinteisessä
mielessä ole, vaan monilla
platformeilla toimivia
moderneja sisältötaloja, joilla
perinteisen tv:n historia on
ehdoton kilpailuetu eikä –
haitta

9. TV:tä katsottiin lähes ennätysvuoden tapaan,
3h 2 min /vrk 10+ vuotiaat, minuuttia/pvä
108 107
124
130
136
137 141
150 150 150 161
168 167 171 173
167 169 169 166
177 176 178 178 183 186
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
14/1-7
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, AdEdge, 2008 alkaen luvuissa mukana vieraskatselu ja 7 vrk:n sisällä tapahtuva tallennekatselu
182

11. TV:n katseluun käytetty aika
15-34-vuotiaat, minuuttia/pvä
124 126
122 117 122 119
112
116 116 116
111 111 108 117 117
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
1-5/2013
1-5/2014
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, AdEdge, 2008 alkaen luvuissa mukana vieraskatselu ja ajassa siirretty katselu

13. 106 000 000
käynnistystä 2013
= 2,3 % MTV:n sisältöjen katselusta

14. Ansaintalogiikkana
mainonta.
99% sisällöstä
ilmaista.
MTV mobiili
yli 1,000,000
käyttäjää.

15. = 50 % mediarahasta!

16. Todellakin Putosi suomalaisiin!
Putouksen jaksoja katsoi keskimäärin 1,85 miljoonaa suomalaista*.
Kasvua edelliskauteen 20%.
Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus
*keskikatsojamäärä jossa kaikki esityskerrat ja 7 vrk:n tallennekatselu tv:n kautta yhteenlaskettuna

17. Putousta seurasi
kaikkiaan
3,85 miljoonaa**
eli 80% (10+)
Putouksen
jaksoja ja klippejä
käynnistettiin
MTV Katsomossa yhteensä
3,9 miljoonaa kertaa,
kasvua 34% edelliseen
kauteen
Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus
*keskikatsojamäärä jossa kaikki esityskerrat ja 7 vrk:n tallennekatselu tv:n kautta yhteenlaskettuna
** tavoittavuus = vähintään 3 min yhtäjaksoista katselua
ComScore DAX
Facebook
 263 julkaisua
 Yli 30 miljoonaa ansaittua
näyttöä
 Yli 1,2 miljoonaa uniikkia
kontaktia
 Yli 100,000 tykkäystä,
kommenttia ja jakoa
 Facebookissa Putouksella
226 000 seuraajaa
Twitterissä oli
41 600
#Putous-twiittiä