На база поискового качественного исследования была создана абсолютно новая, никогда до этого не существовавшая подкатегория чипсов, сделан дизайн и придумана коммуникация. Эти чипсы теперь можно купить практически в любом магазине страны.
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Кейс: Hammock
1. Case-study.
Hammock
отстройка нового бренда на
высококонкурентном рынке
По итогам проекта были разработаны:
• Концепция позиционирования
• Дизайн упаковки
TREHCHThe Art of Finding
T H E
1
2. премиум
дискаунт
снекичипсы
чипсы из
армянского
лаваша
Для нового продукта – чипсов
из армянского лаваша –
клиент определил
продуктовую и полочную
задачу:
остаться в категории чипсов,
при этом иметь яркую
дифференциацию
Идея должна давать
возможность не только
отличаться от конкурентов, но и
обосновать премиальную
стоимость нового продукта
ПРОБЛЕМА
4. Проективная техника ПРАЗДНИК
дала возможность найти новые
грани потребления продукта –
чипсы для отдыха, а не для
веселья.
молодежь
зрелые
отдыхобщение
чипсы из
армянского
лаваша Relax,
спокойствие
Пиво, фанаты,
веселые компании
тм
Чипсы для зрелых
потребителей,
которым они дают
возможность
насладиться вкусом -
отдохнуть, прерваться
Идея хорошо стыковалась с
RTB продукта: мелкие чипсы
для успокаивающей моторики
(finger food), не пачкают руки,
можно сконцентрироваться
на процессе
ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
5. Проективная техника позволила
выделить богатую палитру
зрительных образов, связанных с
отдыхом. Образ гамака стал
центром коммуникации марки
РЕАЛИЗАЦИЯ КОММУНИКАЦИИ