1. Идея кампании. Огромная волна захлестнет твой город. Волна свободы и самовыражения.
Оседлай волну, и она вынесет тебя в Кейптаун, в Surf Camp QuickSilver&Roxy
Слоган.
surf.sun.fun.
Каналы.
ТВ-ролики (спортивные и музыкальные каналы).
Гигантская волна проходит по городу, смывая «все лишнее»: строгую одежду, начальников,
грустное выражение лица . Остается серф, песок и океан
Принты.
Реальные изображения серферов на «волне из слов», построено на типографике. Слова относятся
к тому, что мальчики и девочки хотят получить от этого отдыха.
Для девочек.
Серф, йога, мальчики, целоваться, и тут появляюсь я в красивом купальнике…
Для мальчиков
Да, я крут; о, какие девочки; огромная волна, а я справился…
(картинка больше для привлечения внимания, т.к. дизайнерских талантов не имею)).
Наружка.
Не используются стандартные носители, возможно, граффити и эмбиент-медиа.
Примеры.
Напольные стикеры в виде серфа там, где люди обычно стоят и/или ждут (светофоры, метро (с
лайнами «держи равновесие»))

2. Козырьки магазинов и крыши остановок дополнены спускающейся «волной»
Арки домов играют роль закручивающейся волны (в верхней точке арки – перевернутые вверх
ногами фигуры людей на серфах).
«Там твое место»
Стикеры вокруг зеркал размещаются в магазинах QuickSilver и Roxy, в залах и примерочных. На
непрозрачной пленке печатается изображение серферов, в центре (там, где будет находиться
зеркало) делается вырубка, оставляя место для одного человека. Покупатели могут примерить на
себя образ серфера.
Зеркала mirror shine размещаются в примерочных, после того, как человек входит внутрь,
транслируется ролик
Баннеры
Связанные баннеры: в верхней части страницы появляется серфер на волне и съезжает вниз,
волна "переливается" в нижнюю часть страницы, серфер исчезает в окне баннера внизу страницы.
Соц. сети
• Создание группы WaveClub на площадках Vkontakte и Facebook. Там могут размещаться
тесты на "настоящего" серфера, игры "удержись на волне"
• Видеооткрытки: загрузи фотографию, и смотри видео: как ты "катаешься" по волнам
• Урашение фото/аватара серферской тематикой
• Посев в блогосфере. Провокационные сообщение от известных блоггеров: "надоело все,
продаю дом, машины, уезжаю серфить в Кейптаун"
• Объявления в группах и сообществах "меняю машину и собаку на тур в Surf Camp" и т.п.
• Подкасты и видеодневники серферов в WaveClub'е, могут анонсироваться на таких
площадках, как Theory&Practice, Lookatme.
Оффлайн промо (что-то вроде флеш-моба), может сниматься на видео и выкладываться в
WaveClub.
Суть: около фонтанов собираются люди в шортах и сандалях с досками, и пристают к прохожим с
вопросами «Как пройти до океана».
Клубные эвенты. Конкурсы-аттракционы "удержись на доске" (подобно аттракциону с
механическим быком), промоутеры в роли серферов: потягивают пиво с доской под мышкой в
пляжных шортах.
Если использовать в кампании розыгрыш путевки, можно провести игру-квест в реале.
Например, каждый вечер на волне популярной радиостанции даются задания, которые нужно
выполнить в реальности, а отчет о них выложить на сайте.
Например, найти и сделать 5 фотографий волн в твоем городе (от ручья до памятника Шолохову с
конями и принтах на майках) и выложить их на сайте.
А также сделать интернет-промо на лучший дизайн серферской доски или майки или
Попросить снять ролики на тему «собери друзей, сделайте «волну» (как на футболе), снимите все
на видео». Тот, кто соберет самую большую «волну», получит поездку в подарок.