Любимые мультфильмы и персонажи мультиков. Сериалы и полномтеражные фильмы. Предпочтения детских лицензий среди родителей и детей. В исследовании взяли участие 700 семей с детьми от 4 до 16 лет из 5 крупнейшних городов Украины.

1. РЕЗУЛЬТАТЫ
ДЕТСКОГО РЕГУЛЯРНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
KIDS OMNIBUS
«ЛЮБИМЫЕ МУЛЬТФИЛЬМЫ У ДЕТЕЙ.
РЫНОК ДЕТСКИХ ЛИЦЕНЗИЙ»
Май, 2013

2. Где, как и когда проводится
исследование Kids Omnibus?

3. Kids Omnibus: методы,
география, выборка
Метод
География
Период сбора
данных
Тип выборки
личное интервью с ребѐнком на дому (дети в возрасте
от 4 до 16 лет); личное интервью с родителем ребѐнка на
дому (родители детей (4-16 лет)
Киев, Днепропетровск, Одесса, Донецк, Львов
Май 2013
многоступенчатая, с квотированием на последнем этапе
(квотируемые параметры: пол и возраст ребенка)
объем выборки — 700 респондентов
4-5-6 лет 7-8-9 лет
10-11-12 13-14-15Всего:
лет
16 лет
Киев
Объем и дизайн
выборки
36
34
28
40
138
Днепропетровск
36
34
30
40
140
Донецк
41
40
36
45
162
Одесса
31
28
26
35
120
Львов
36
34
30
40
140
Всего:
180
170
150
200
700
3

4. ЛИЦЕНЗИОННЫЕ БРЕНДЫ.
Вопросы родителям

5. мамы
Краткие выводы по
опросу мам
• Покупка лицензионных товаров за последние 3 месяца 48% опрошенных
мам за последние три месяца не приобретали детям никаких лицензионных
товаров (товары с изображением героев кино, мультфильмов). Мамы,
приобретавшие за последние три месяца лицензионные товары, чаще всего
покупали: детскую одежду, школьные принадлежности, детскую косметику и
средства гигиены. Лицензионная косметика и средства гигиены чаще
приобретались мамами девочек. Чем младше ребенок, тем чаще приобретаются
лицензионные товары с изображением героев кино, мультфильмов
• Главная причина покупки лицензионных товаров Определяющим фактором
покупки лицензионных товаров чаще всего (71%) является факт того, что
ребенку
понравился
герой/
мультфильм
или
фильм.
Практически
равнозначимыми являются факторы: привлекательный дизайн и высокое
качество товара.
• Желаемые лицензионные товары: кто герой? Более половины опрошенных
родителей (55%) отметили, что их ребенок в последнее время не просил никаких
товаров с изображением героя мультфильма/ фильма и у него нет мечт,
связанных с лицензионными товарами (мечта о вещи с каким-либо героем
фильма или мультфильма). В качестве наиболее желаемого персонажа на
лицензионных товарах у девочек являются героини «Винкс», а у мальчиков –
Губка Боб и Человек-паук.

6. Покупка за последние 3 месяца
Какие лицензионные товары (с изображением героев
кино, мультфильмов) Вы покупали для своего ребенка за
последние 3 месяца?
Детская одежда
Школьные
принадлежности, канцеля
рские товары
Детская
косметика, средства
гигиены
23.7%
22.5%
Детская одежда
23.1%
Школьные
принадлежности, канцелярские
товары
17.2%
Детская косметика, средства
гигиены
14.3%
Детские игрушки
8.8%
Детские игрушки
Продукты питания и
напитки
7.5%
Продукты питания и напитки
17.7%
16.7%
9.1%
19.6%
8.6%
8.9%
6.3%
8.6%
Детское постельное
белье
5.7%
Детское постельное белье
6.0%
5.5%
Журналы, комиксы
5.6%
Журналы, комиксы
5.1%
6.1%
Компьютерные игры
5.2%
Компьютерные игры
6.6%
3.7%
Детская обувь
4.9%
Детская обувь
4.0%
5.8%
Книги
3.7%
Книги
3.1%
4.3%
Другое
Другое (запишите)
0.7%
Ничего не покупал
48.2%
Ничего не покупал
1.1%
0.3%
Мальчики (N=350)
Девочки (N=350)
50.3%
46.1%
N= 700 - все опрошенные родители
6

7. Покупка за последние 3 месяца
Какие лицензионные товары (с изображением героев кино,
мультфильмов) Вы покупали для своего ребенка за
последние 3 месяца?
ВОЗРАСТ
4-6 лет
(N=180)
Детская одежда
Школьные принадлежности, канцелярские товары
Детская косметика, средства гигиены
Детские игрушки
Продукты питания и напитки
Детское постельное белье
Журналы, комиксы
Компьютерные игры
Детская обувь
Книги
Другое
Ничего не покупал
7-9 лет
(N=170)
10-12 лет
(N=150)
13-16 лет
(N=200)
37,8%
13,3%
23,3%
17,2%
15,6%
8,3%
6,7%
2,2%
10,0%
7,2%
1,7%
29,4%
29,8%
23,8%
16,1%
9,5%
5,4%
7,7%
8,3%
7,1%
4,2%
0,6%
0,6%
38,1%
18,8%
20,8%
12,8%
8,1%
4,0%
4,0%
5,4%
5,4%
4,7%
4,0%
7,5%
12,5%
6,0%
1,0%
4,5%
3,0%
2,5%
6,0%
1,0%
3,0%
0,5%
69,5%
53,7%
N= 700 - все опрошенные родители
• Чем
младше ребенок, тем чаще приобретаются лицензионные товары с
изображением героев кино, мультфильмов. Особенно эта тенденция
характерна таким группам лицензионных товаров как: детская одежда, детская
косметика, детские игрушки, продукты питания и напитки.
7

8. Главная причина покупки
лицензионных товаров
Что стало главной причиной решения о покупке лицензионных
товаров?
Ребенку понравился герой
или мультфильм, фильм
71.3%
Хороший дизайн, внешний
вид товара
33.2%
Хорошее качество товара
30.7%
74.9%
Ребенку понравился герой или
мультфильм, фильм
67.9%
31.0%
Хороший дизайн, внешний вид
товара
35.3%
31.6%
Хорошее качество товара
29.9%
Доступная цена
22.3%
18.7%
Доступная цена
25.5%
Взрослому понравился
герой или
мультфильм, фильм
Ребенку понравилась
реклама товара
9.6%
3.9%
Взрослому понравилась
реклама товара
0.6%
Другое
0.3%
Взрослому понравился герой или
мультфильм, фильм
Ребенку понравилась реклама
товара
Взрослому понравилась реклама
товара
9.4%
9.8%
3.5%
4.3%
0.6%
0.5%
Мальчики (N=171)
Другое
0.5%
Девочки (N=193)
N= 364 – респонденты, приобретавшие за последние 3 месяца лицензионные товары
8

9. Главная причина покупки
лицензионных товаров
Что стало главной причиной решения о покупке лицензионных
товаров?
ВОЗРАСТ
4-6 лет
(N=139)
Ребенку понравился герой или мультфильм, фильм
Хороший дизайн, внешний вид товара
Хорошее качество товара
Доступная цена
Взрослому понравился герой или мультфильм, фильм
Ребенку понравилась реклама товара
Взрослому понравилась реклама товара
Другое
7-9 лет
(N=103)
10-12 лет
(N=71)
13-16 лет
(N=51)
72,2%
36,5%
31,0%
21,4%
8,7%
4,0%
0,8%
73,8%
34,0%
32,0%
28,2%
11,7%
5,8%
77,9%
23,5%
26,5%
16,2%
4,4%
4,4%
1,5%
1,5%
56,9%
36,2%
32,8%
20,7%
13,8%
N= 364 – респонденты, приобретавшие за последние 3 месяца лицензионные товары
• Фактор
«ребенку понравился герой или мультфильм/ фильм»
определяющий для родителей детей всех возрастов, однако
наиболее значим для родителей детей в возрасте «7 -12 лет».
9

10. Просьба о покупке
Припомните, пожалуйста, с каким героем мультфильма/фильма
недавно ребенок просил вас сделать покупку или о чем он мечтает,
возможно есть герой с которым он очень хотел бы товары или продукты?
N= 700 – все опрошенные родители
винкс
винкс
9.3%
губка боб (спанч боб)
5.1%
губка боб (спанч боб)
человек паук
4.4%
человек паук
лунтик
3.4%
лунтик
тачки
3.4%
тачки
маша и медведь
3.3%
маша и медведь
барби
2.6%
барби
0.9%
17.7%
6.9%
3.4%
8.9%
2.3%
4.6%
6.6%
0.3%
0.9%
5.7%
5.1%
3.4%
0.3%
2.6%
бетмен
1.9%
бетмен
черепашка ниндзя
1.3%
черепашка ниндзя
маквин
1.3%
маквин
китти
1.1%
китти
2.3%
0.3%
0.3%
2.0%
принцесса
1.1%
принцесса
2.3%
золушка
0.9%
золушка
винни пух
0.9%
винни пух
ну, погоди
0.7%
ну, погоди
бен 10
0.6%
бен 10
том и джери
0.6%
том и джери
даша
0.4%
даша
железный человек
0.4%
железный человек
0.6%
0.6%
0.3%
0.6%
0.9%
пони
0.4%
пони
0.9%
0.4%
рапунцель
0.9%
русалка (ариэль)
0.4%
русалка (ариэль)
чип и дэйл
0.4%
чип и дэйл
смешарики
0.3%
смешарики
супермен
0.3%
супермен
дракон
0.3%
дракон
мадагаскар
0.3%
мадагаскар
панда
0.3%
панда
робот
0.3%
робот
0.3%
0.3%
0.3%
0.3%
0.3%
0.3%
0.6%
0.3%
скуби ду
0.6%
рапунцель
скуби ду
нет такого
другое
55.4%
8.0%
1.7%
0.6%
1.1%
0.6%
0.9%
1.1%
0.9%
0.3%
0.6%
0.6%
0.6%
Мальчики (N=350)
Девочки (N=350)
нет такого
другое
52.0%
7.1%
8.9%
58.9%
10

11. Просьба о покупке
Припомните, пожалуйста, с каким героем мультфильма/фильма
недавно ребенок просил вас сделать покупку или о чем он мечтает,
возможно есть герой с которым он очень хотел бы товары или продукты?
N= 700 – все опрошенные родители
ВОЗРАСТ
4-6 лет
(N=180)
Винкс
Губка боб (спанч боб)
Человек -паук
Лунтик
Тачки
Маша и медведь
Барби
Бетмен
Черепашка ниндзя
Маквин
Китти
Принцесса
Золушка
Винни пух
Ну, погоди
Бен 10
Том и джери
Даша
Железный человек
Пони
Рапунцель
Русалка (ариэль)
Чип и дэйл
Смешарики
Супермен
Дракон
Мадагаскар
Панда
Робот
Скуби ду
Нет такого
Другое
7-9 лет
(N=170)
10-12 лет
(N=150)
13-16 лет
(N=200)
12,2%
9,4%
6,1%
8,3%
6,7%
5,6%
5,0%
2,2%
1,7%
2,2%
1,7%
3,9%
2,2%
1,1%
13,5%
4,7%
7,6%
4,1%
4,1%
4,1%
2,4%
2,9%
2,9%
1,2%
1,8%
0,6%
1,2%
1,2%
1,2%
0,6%
0,6%
0,6%
1,2%
0,6%
6,7%
4,7%
4,7%
1,3%
2,7%
2,7%
2,7%
2,0%
0,7%
1,3%
0,7%
5,0%
2,0%
0,6%
1,1%
1,1%
1,1%
0,6%
1,1%
0,6%
1,1%
0,6%
0,6%
30,6%
9,4%
1,3%
0,7%
0,7%
0,5%
1,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
1,0%
0,5%
0,5%
1,0%
0,5%
0,7%
1,0%
0,6%
0,5%
1,2%
0,6%
45,9%
9,4%
0,7%
0,7%
0,7%
62,0%
9,3%
0,5%
0,5%
81,0%
4,5%
11

12. ЛИЦЕНЗИОННЫЕ БРЕНДЫ.
Вопросы детям

13. дети
Краткие выводы по
опросу детей
• Желаемые лицензионные товары: кто герой? Только 36% детей отметили,
что у них нет мечты, связанной с обладанием какой-либо вещью с изображением
героя мультфильма. В качестве героев с которыми дети не против иметь какуюлибо вещь чаще всего опрошенными назывались: Винкс, Губка Боб, Человекпаук. Героини «Винкс» более предпочтительны для девочек (21% опрошенных
девочек), а Человек-паук – для мальчиков (10% опрошенных мальчиков).
Следует отметить, что Губка Боб как персонах лицензионного товара является
одинаково желаемым как для мальчиков так и для девочек (на уровне 6,5%
опрошенных детей).
• Желаемые лицензионные товары: что хочется? Наиболее желаемым
предметом с изображением героя мультфильма является футболка (52%
опрошенных детей), причем среди мальчиков доля желающих иметь футболку с
мультгероем значительно больше, чем среди девочек (61% и 43%
соответственно). По 19% девочек хотели бы иметь пижаму или платье с героем
мультфильма.

14. Желанный герой
А с каким героем мультфильма Ты хотел(а) бы что-то / мечтаешь
(например, футболку, пижаму, пенал) или что-то другое?
N= 700 – все опрошенные дети
Винкс
Губка боб (спанч боб)
Человек паук
Лунтик
Маша и медведь
Тачки
Барби
Бетмен
Даша
Том и джери
Черепашка ниндзя
Винни пух
Ну, погоди
Золушка
Бен 10
Русалка (ариэль)
Мадагаскар
Принцесса
Рапунцель
Трансформеры
Маквин
Смешарики
Чип и дэйл
Пони
Шрек
Монстр
Нарутто
Аватар
Железный человек
Китти
Панда
Скуби ду
Огги
Снежная королева
Нет такого
Другое
12.3%
6.5%
6.0%
4.0%
4.0%
3.9%
2.4%
2.3%
1.7%
1.7%
1.6%
1.3%
1.3%
1.1%
1.1%
1.1%
1.0%
1.0%
1.0%
1.0%
0.9%
0.7%
0.7%
0.6%
0.6%
0.6%
0.6%
0.6%
0.4%
0.4%
0.4%
0.4%
0.4%
0.4%
35.9%
11.5%
Винкс
Губка боб (спанч…
Человек паук
Лунтик
Маша и медведь
Тачки
Барби
Бетмен
Даша
Том и джери
Черепашка ниндзя
Винни пух
Ну, погоди
Золушка
Бен 10
Русалка (ариэль)
Мадагаскар
Принцесса
Рапунцель
Трансформеры
Маквин
Смешарики
Чип и дэйл
Пони
Шрек
Монстр
Нарутто
Аватар
Железный человек
Китти
Панда
Скуби ду
Огги
Снежная королева
Нет такого
Другое
3.7%
6.6%
6.3%
10.3%
1.7%
3.2%
4.9%
2.0%
6.0%
7.2%
0.6%
0.9%
4.0%
2.6%
2.0%
1.1%
2.3%
2.0%
1.4%
2.6%
0.6%
1.1%
1.4%
1.4%
1.1%
20.9%
2.3%
2.3%
0.9%
1.4%
0.9%
1.1%
0.6%
1.4%
0.3%
1.7%
1.7%
0.3%
1.7%
0.3%
1.1%
0.9%
0.6%
1.1%
0.9%
0.3%
0.3%
0.9%
0.9%
0.3%
0.6%
0.6%
0.9%
Мальчики (N=350)
Девочки (N=350)
0.9%
0.3%
0.6%
0.9%
0.3%
0.6%
0.6%
0.3%
36.8%
35.0%
11.5%
11.5%
14

15. Желанный герой
А с каким героем мультфильма Ты хотел(а) бы что-то / мечтаешь
(например, футболку, пижаму, пенал) или что-то другое?
N= 700 - все опрошенные дети
ВОЗРАСТ
4-6 лет
(N=180)
Винкс
Губка боб (спанч боб)
Человек паук
Лунтик
Маша и медведь
Тачки
Барби
Бетмен
Даша
Том и джери
Черепашка ниндзя
Винни пух
Ну, погоди
Золушка
Бен 10
Русалка (ариэль)
Мадагаскар
Принцесса
Рапунцель
Трансформеры
Маквин
Смешарики
Чип и дэйл
Пони
Шрек
Монстр
Нарутто
Аватар
Железный человек
Китти
Панда
Скуби ду
Огги
Снежная королева
Нет такого
Другое
7-9 лет
(N=170)
10-12 лет
(N=150)
13-16 лет
(N=200)
13,3%
11,7%
9,4%
7,2%
8,3%
6,1%
2,2%
3,3%
2,8%
3,3%
3,3%
20,7%
5,3%
8,3%
4,1%
4,7%
3,6%
3,0%
3,0%
3,0%
1,2%
1,2%
2,4%
1,2%
9,4%
6,7%
4,7%
1,3%
1,3%
3,4%
1,3%
2,0%
0,7%
2,0%
1,3%
2,0%
2,0%
2,0%
1,3%
0,7%
2,0%
1,3%
1,3%
0,7%
0,7%
1,3%
6,5%
2,5%
2,0%
3,0%
1,5%
2,5%
3,0%
1,0%
0,5%
0,5%
0,5%
1,0%
1,0%
• Героини
0,5%
2,0%
• Губка
1,1%
2,8%
0,6%
1,1%
1,1%
1,7%
0,6%
1,1%
0,6%
1,7%
1,7%
2,4%
0,6%
1,2%
0,6%
1,8%
1,2%
0,6%
1,8%
0,7%
0,7%
0,7%
1,3%
0,6%
1,0%
1,5%
1,5%
0,5%
1,0%
0,5%
0,5%
1,5%
«Винкс»
наиболее
востребованы
в
качестве
желаемого героя на предмете у
детей «7 – 9 лет».
Боб
и
Человек-паук
наиболее
предпочитаемы
аудиторией детей в возрасте «4 – 6
лет».
1,5%
1,0%
1,0%
1,7%
2,0%
0,7%
1,3%
1,1%
0,6%
15,6%
8,3%
1,2%
23,7%
11,8%
0,5%
45,0%
13,4%
57,8%
12,6%
15

16. Вид товара с желанным героем
А, что именно Ты бы хотел с этим героем?
N= 700 - все опрошенные дети
Футболка
51.5%
Пижама
15.2%
Платье
10.5%
Пенал
8.8%
Футболка
Пижама
Платье
Пенал
4.1%
Рюкзак
Сумочка
3.5%
Сумочка
Тетрадь
2.6%
Тетрадь
Постельное белье
2.3%
Постельное белье
Игрушка
2.3%
Игрушка
Одежда
1.8%
Одежда
Кепка
1.8%
Кепка
Чашка
1.5%
Чашка
Канцелярия (ручка)
1.5%
Канцелярия (ручка)
Куртка
1.5%
Куртка
Кофта
1.5%
Кофта
Обувь
1.5%
Обувь
Костюм
1.5%
Костюм
Полотенце
1.2%
Полотенце
Кукла
1.2%
Кукла
Мяч
1.2%
Мяч
Книга
0.9%
Книга
Плакат
0.9%
Плакат
Наклейки
0.9%
Наклейки
Машина
0.9%
Машина
Велосипед
0.9%
Велосипед
Зонт
0.9%
Зонт
Рюкзак
Другое
5.8%
42.6%
Другое
60.8%
10.8%
19.3%
0.6%
19.9%
7.8%
9.7%
4.8%
3.4%
1.2%
5.7%
1.2%
4.0%
2.4%
2.3%
3.0%
1.7%
1.8%
1.7%
3.0%
0.6%
1.8%
1.1%
0.6%
2.3%
3.0%
1.8%
1.1%
1.2%
1.7%
2.8%
1.8%
0.6%
2.3%
2.4%
1.7%
1.8%
1.2%
0.6%
1.8%
1.2%
0.6%
1.2%
0.6%
3.6%
8.0%
Мальчики (N=350)
Девочки (N=350)
16

17. Вид товара с желанным героем
А, что именно Ты бы хотел с этим героем?
N= 700 - все опрошенные дети
ВОЗРАСТ
4-6 лет
(N=180)
Футболка
Пижама
Платье
Пенал
Рюкзак
Сумочка
Тетрадь
Постельное белье
Игрушка
Одежда
Кепка
Чашка
Канцелярия (ручка)
Куртка
Кофта
Обувь
Костюм
Полотенце
Кукла
Мяч
Книга
Плакат
Наклейки
Машина
Велосипед
Зонт
Другое
7-9 лет
(N=170)
10-12 лет
(N=150)
13-16 лет
(N=200)
52,9%
17,6%
13,2%
4,4%
4,4%
4,4%
2,2%
2,2%
3,7%
1,5%
2,2%
0,7%
1,5%
2,2%
0,7%
1,5%
1,5%
1,5%
2,2%
0,7%
0,7%
0,7%
1,5%
2,2%
1,5%
0,7%
5,1%
48,5%
14,6%
10,7%
12,6%
2,9%
1,9%
3,9%
1,9%
1,0%
1,9%
1,0%
1,9%
1,9%
1,9%
2,9%
1,9%
1,9%
1,9%
1,0%
2,9%
1,0%
1,9%
47,5%
8,2%
9,8%
13,1%
4,9%
3,3%
1,6%
1,6%
3,3%
1,6%
1,6%
3,3%
1,6%
59,5%
19,0%
2,4%
7,1%
4,8%
4,8%
2,4%
4,8%
2,4%
2,4%
1,6%
2,4%
1,6%
1,6%
1,6%
1,0%
1,9%
5,8%
6,6%
7,1%
17

18. Социально-демографические
характеристики опрошенных детей

19. Пол, возраст, место обучения
Пол ребенка
Где учится ребенок
N=700
Обычная средняя
школа
Девочка
50,0 %
56.9%
Мальчик
50,0 %
15.9%
Детский сад (обычный)
Специализированная
школа
Ребенок находится
дома (с
мамой, няней, бабушко
й...)
Возраст ребенка
13-16 лет
28.6%
Лицей, гимназия
4-6 лет
25.7%
Детский сад
(специализированный)
10-12 лет
21.4%
13.6%
6.1%
6.0%
1.6%
7-9 лет
24.3%
N=700
N=700
19

20. Количество детей в семье
Количество детей не старше 16 лет, в
семьях опрошенных
4 детей
3 детей и более
0.0%
4.1%
0.4% 0.0%
Основной язык общения в семье
В семье
говорят на
смеси
русского и
украинского
языков
11.0%
Украинский
24.9%
2 детей
32.9%
1 ребенок
62.6%
N=700
Русский
64.1%
N=700
20

21. Доходы семей с детьми
N=700
Часть бюджета, затрачиваемая на продукты
питания
Меньше четверти семейного
дохода
Нам не хватает денег даже на еду
2.7%
Примерно от четверти до
половины
Затрудняюсь ответить
Хватает на еду, но покупать одежду мы не
можем
39.1%
Примерно от половины до трех
четвертей
Более трех четвертей семейного
дохода (т.е. практически весь
Характеристика материального положения семьи
0.9%
5.7%
Нам хватает денег на еду и одежду, но мы
не можем позволить себе крупную
покупку
48.7%
68.7%
Мы можем позволить себе крупную
покупку, но не можем купить себе всѐ что
захотим
7.4%
Мы можем позволить себе приобрести
все, что захотим (квартиру, машину)
2.0%
23.1%
1.6%
Уровень дохода на одного члена семьи в месяц
51.3%
22.0%
13.1%
7.3%
До 800 грн.
801 - 2000 грн .
2001 - 3000 грн .
4.6%
3001 - 4000 грн.
4001 - 6000 грн.
1.7%
Более 6000 грн.
21

22. KIDS MARKET CONSULTING AGENCY
НАШИ УСЛУГИ И ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ

24. Полезные ссылки
Kidsmark.com.ua - сайт агентства. Мы делаем востребованными продукты и
услуги, ориентированные на детей и их родителей
Kids Facebook – мы в социальной сети
Kids Digest – здесь вы можете почитать новости детского рекламного мира, один раз в
два месяца формируется рассылка
Подписка на новостную рассылку Kids Digest
Kids Blog – здесь мы делимся своими наблюдениями, как с пользой провести
маркетинговое исследование или рекламную кампанию, и чем
вообще живут сегодня красивые, задорные
маркетологи, которым не чуждо ничто человеческое
Косметика и гигиена для детей – отчет исследования Kids Omnibus
For
free!!!
Любимые сладости у детей – отчет исследования Kids Omnibus
Любимые мультфильмы и рынок детских лицензий – отчет Kids Omnibus
Потребление детьми молока – отчет исследования Kids Omnibus