Auspician la
31ª entrega
del Lápiz de
Platino
3
Libro del
Lápiz de Platino
Nº 31
Producción Nacional 2013 Roberto Goldenberg
Presidente
Editorial Dossier
Esta es la Edici...
1983
1984
1985
1986
Peugeot505
“Paris”
TV Históricos
Agencia Ricardo de Luca Publicidad S.A.
Anunciante Renault Argentina ...
1987
1988
1989
1990
TV Históricos10Lápiz de
Platino
producción
2013
Merthiolate
“Romanos”
Agencia Lautrec/Saatchi & Saatch...
1991
1992
1993
1994
TV Históricos12Lápiz de
Platino
producción
2013
Agencia Young & Rubicam
Anunciante Refinerías de Maíz ...
1995
1996
1997
1998
TV Históricos14Lápiz de
Platino
producción
2013
Gel
Lubricante
Tulipán
“Hormiguita-
Elefante”
Agencia ...
1999
2000
2001
2002
TV Históricos16Lápiz de
Platino
producción
2013
Telecom
Argentina
“Bebé”
Agencia Agulla & Baccetti
Anu...
2003
2004
2005
2006
TV Históricos18Lápiz de
Platino
producción
2013
Quilmes
“García-
González”
Agencia Young & Rubicam
Anu...
2007
2008
2009
2010
TV Históricos20Lápiz de
Platino
producción
2013
Renault
Logan
“Un día”
Agencia Publicis Graffiti
Anunc...
2011
2012
TV Históricos 21Lápiz de
Platino
producción
2013
Zonajobs
“Qué lindo es
saber que ya
tenés otro
trabajo”
speedy
...
Anunciante: El Cronista
Comercial / 105.º Aniversario
Agencia: Young & Rubicam
Tema: “Opiniones”
Directores generales crea...
Anunciante: Asurín
Agencia; FWK Argentina
Tema: “Chef”
Director general creativo: Christian Oneto Gaona
Director de cuenta...
Anunciante: Museo del Holocausto
Agencia: FWK Argentina
Tema: “Premio Nobel”
Director general creativo: Christian Oneto Ga...
Históricos
gráfica
1989
Color
López Rossi/Lopardo Publicidad
Ministerio de Turismo del Uruguay
“Status Intelectual”
Blanco...
ganador radio
Anunciante: Rolling Stone / Revista
Rolling Stone Junio
Agencia: La Comunidad
Productora: Not Deaf Sound Des...
Anunciante: Brahma
Agencia: Cravero
Productora: Elefante Resonante
Tema: “Rockanrolero”
Director general creativo: Juan Cr...
ganador música
Anunciante: Alto Palermo / Día de la
Madre
Agencia: Young & Rubicam
Productora de música: Papamusic
Tema: “...
Históricos
música
1989
Bandas
Promidi
R. De Luca Publicidad Renault
Argentina“Bocinas Homenaje”
Jingles
Swing Producciones...
ganador medios
Anunciante: Renault / Duster
Agencia: Almacén
Tema: “Duster Tee Carrier”
Directores generales: Caio Lucini ...
Finalistas medios
Anunciante: APSA Centros Comerciales /
Dot Baires Shopping
Agencia: David
Tema: “My-Nnequin”
Directores ...
Finalistas medios
Agencia: Human
Anunciante: Coca-Cola Argentina / Coca-Cola
Tema: “Coca-Cola Smile Shutter”
Director gene...
Finalistas medios
Anunciante: La Voz del Interior
Agencia: Ogilvy & Mather Argentina
Tema: Señales de Vida
Director genera...
ganador INTERACTIVO
Anunciante: Danone / Casancrem
Agencia: Cuko
Tema: “Dominios Dominadores”
Director general creativo: P...
Finalista INTERACTIVO
Anunciante: Minicuotas Ribeiro
Agencia: Agencia Almacén/Google
Digital studio
Tema: ”Taxi”
Directore...
Anunciante Producto Tema Agencia Productora
1 AGEA Olé “No todo cambia -
Raíces”
Y&R Argentina argentinacine
2 APSA Centro...
Finalistas tv52Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:AGEA/Olé
Agencia:Young&Rubicam
Productora:argentinacine
Campaña...
Finalistas tv54Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Alto Palermo/Institucional
Agencia:Young&Rubicam
Productora:Pri...
Finalistas tv56Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Arcor/bon o bon
Agencia:Leo Burnett Argentina
Productora:Pank
C...
Finalistas tv58Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Banco Ciudad/Institucional
Agencia:DDB Argentina
Productora:Reb...
Finalistas tv60Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:BBVA Francés
Agencia:DDB Argentina
Productora:Primo
Campaña:“Es...
Finalistas tv62Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Ab-inBev/Andes BarleyWine
Agencia:Del Campo Saatchi&Saatchi
Pro...
Finalistas tv64Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:The Coca-Cola Company/Coca-Cola
Agencia:Wunderman Argentina/Y&R...
Finalistas tv66Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Farmacity
Agencia:Young&Rubicam
Productora:Fight Films
Campaña:...
Finalistas tv68Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Farmacity
Agencia:Young&Rubicam
Productora:Fight Films
Tema:“Pr...
Finalistas tv70Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Fibertel/Internet
Agencia:Don
Productora:El Bagre Films
Tema:“F...
Finalistas tv72Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:LaVozdelInterior/ClasificadosWeb
Agencia:Punto JPG Grupo de Com...
Finalistas tv74Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Molinos Río de la Plata/Lucchetti
Agencia:Madre
Productora:Rein...
Finalistas tv76Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Molinos Río de la Plata/Matarazzo
Agencia:Madre
Productora:Rebo...
Finalistas tv78Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Nextel
Agencia:Madre
Productora:Agosto Buenos Aires
Campaña:“Pa...
Finalistas tv80Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Pepsico Argentina/7up
Agencia:BBDO Argentina
Productora:argenti...
Finalistas tv82Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:PepsiCo Argentina/H2Oh!
Agencia:BBDO Argentina
Productora:argen...
Finalistas tv84Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Personal/Día del Padre
Agencia:TBWA
Productora:argentinacine
Te...
Finalistas tv86Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Telefónica de Argentina/Speedy
Agencia:DDB Argentina
Productora...
Finalistas tv88Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Telefónica de Argentina - Speedy
Agencia:DDB Argentina
Producto...
Finalistas tv90Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:Telefónica/Speedy Dúo Plus
Agencia:DDB Argentina
Productora:Muu...
Finalistas tv92Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:TyC Sports/Institucional
Agencia:Young&Rubicam
Productora:Sábad...
Finalistas tv94Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:TyC Sports/Institucional
Agencia:Young&Rubicam
Productora:Sábad...
Finalistas tv96Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:TyC Sports/Institucional
Agencia:Young&Rubicam
Productora:Sábad...
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  1. 1. Auspician la 31ª entrega del Lápiz de Platino 3
  2. 2. Libro del Lápiz de Platino Nº 31 Producción Nacional 2013 Roberto Goldenberg Presidente Editorial Dossier Esta es la Edición Nº 31 del Lápiz de Platino, y en este Libro pre- sentamos los ganadores de este premio en las categorías de Gráfica, Música Publicitaria, Radio, Interactivo y Creatividad en Medios, así como los ganadores de los Lápices de Oro en las ca- tegorías Marketing Directo, Marketing Promocional, Relaciones Públicas y Publicidad Exterior. Además, los 25 finalistas del Lápiz de Platino de TV Nacional, que se elige el 19 de mayo en la Gran Fiesta de la Publicidad del Hilton. Por último, se encuentran los datos de los más de 700 profesio- nales de las comunicaciones que actuaron como Jurados del Lápiz de Oro, en sus distintas categorías, durante todo 2013 y que son los responsables de que todo este material publi- citario se encuentre hoy compendiado en este libro. Gracias por el apoyo de todos estos años. ¡A dis- frutar de esta fiesta de la creatividad! 4 Libro Lápiz de Platino Director: Roberto Goldenberg Publisher: Adriana Lazzeretti Asistente: Jimena Videla Correctores: María Martha Arce, Diego Fiorentino, Mario Ponticelli Gerente de Publicidad: Adriana Schejtman Jefa de Publicidad: Sandra Yabour Ejecutivos de ventas: Estefanía Moreno Azúa, Héctor Betanzos Diseño de tapa: Carlos y Darío Diseño y diagramación: Estudio Hache Impresión: Platt Grupo Impresor Staff
  3. 3. 1983 1984 1985 1986 Peugeot505 “Paris” TV Históricos Agencia Ricardo de Luca Publicidad S.A. Anunciante Renault Argentina S.A. Producto Renault Fuego Tema “Sensaciones” Duración 60” Productora J. J. Stagnaro RenaultFuego “Sensaciones” Directores creativos Julio Picco/Omar di Nardo Redactor Coco Dayan Director de cuentas Héctor Garate Supervisor del anunciante Carlos Figueiras Iluminador J.J. Stagnaro Editor J.J. Stagnaro Fotografía J.J. Stagnaro Música Carlos Cutaia Agencia Cícero/Ted Bates Anunciante Sevel S.A. Producto Peugeot 505 Tema “París” Duración 60” Productora Cinemanía Director general creativo Carlos Alberto Méndez Mosquera Director creativo Daniel Suárez Director de arte Phillipe Allemand Productora de agencia M. Cristina Lafiandra Supervisor de cuentas Juan José Alcaraz Director Luis Puenzo Productor Marcelo Piñeyro Cameraman Tessa Racine Música Eduardo Schejtman Locutor Daniel Ruiz Modelo femenino Margaux Souren Agencia J.Walter Thompson Argentina Anunciante Ford Motor Argentina Producto Sierra Rural Tema “Aeropuerto” Duración 47” Productora Flehner Films Director Edi Flehner Director de fotografía Marcelo Camorino Música Roggero-Posse Locución Nora Perlé Director general creativo Patricio Bonta Director creativo Héctor Martínez Director de arte Roberto Vigna Redactor Héctor Martínez Director de cuentas Héctor Ramírez Productor por la agencia Daniel Arceri SierraRural “Aeropuerto” Agencia Ricardo De Luca Publicidad S.A. Anunciante Renault Argentina S.A. Producto Renault Trafic Tema “Persecución” Duración 78” Renault Trafic “Persecución” Productora Cinetauro Directores creativos Julio Picco/Omar di Nardo Redactor Daniel Regueiro Productor de agencia Daniel Vide Director de cuentas Juan Vicentini Supervisor del anunciante Carlos Víttori Iluminador Ricardo Rodríguez Editor Roberto Tourón Director Martín Lobo Escenógrafo Juan Carlos Diana Música Rubén López Furst 8Lápiz de Platino producción 2013
  4. 4. 1987 1988 1989 1990 TV Históricos10Lápiz de Platino producción 2013 Merthiolate “Romanos” Agencia Lautrec/Saatchi & Saatchi Anunciante Merrell Argentina Producto Merthiolate Tema “Romanos” Duración 31” Productora Cinetauro Director general creativo Gianni Gasparini Guión Franca Tosato/Marcelo Pérez Rivas Director de cuentas Daniel Tamborini Ejecutiva de cuentas Fanny Mazzei Música Wagner“La cabalgata de las walkirias” Productor de agencia Jorge Buris Director Martín Lobo Compaginador Roberto Tourón Jefe de producción Guillermo Suelke Escenografía Diana Locutor Frith Actores Levine y Acosta Agencia Ricardo De Luca Publicidad S.A. Anunciante Renault Argentina S.A. Producto Renault 18 Tema “Cacería” Duración 62” Renault18 “Cacería” Productora Flehner Films Directores creativos Julio Picco/Omar di Nardo Redactor Daniel Regueiro Productor de agencia Jorge Solucci Director de cuentas Juan Vicentini Supervisor del anunciante Carlos Gagliesi Iluminador Hugo Colase Editor Alberto Yaselini Director Edi Flehner Música Rubén López Furst Maxxoil “Vampiro” Agencia J.Walter Thompson Argentina Anunciante Esso S.A.P.A. Producto Maxxoil Tema “Vampiro” Duración 90” Productora Stuart Carvajal VPy director general creativo Patricio Bonta Director creativo Carlos Tescione Director de arte César Martínez VPy director de cuentas Raúl Lorenzo Ejecutiva de cuenta Liz Fonda Asistente de cuenta Enrique del Azar Productores de agencia Hugo Garín/ Pedro Vanquekelberge Director Alfredo Stuart Compaginador Julio di Riccio Música Aníbal Libenson Locutor Luis Albornoz Responsable por el anunciante Ignacio Guerrico Fundación Vida Silvestre “Manos” Agencia Ogilvy & Mather Argentina Anunciante Fundación Vida Silvestre Producto Institucional Tema “Manos” Duración 43” Productora Flehner Films Director creativo Jorge Heymann Redactor Jorge Heymann Director de arte Carlos Torregrosa Productor de agencia Luis Pompeo Ejecutivo de cuentas Fabián Albinati Director Edi Flehner Iluminador Marcelo Camorino Editor Pablo Mari Música Carlos Cutaia/Camilo Iezzi Locutor Alejandro Salgado Responsables por el anunciante Teodosio Brea/ Miguel Pellerano
  5. 5. 1991 1992 1993 1994 TV Históricos12Lápiz de Platino producción 2013 Agencia Young & Rubicam Anunciante Refinerías de Maíz S.A. Producto Mayonesa Hellmann’s Tema “Confusión” Duración 49” Productora Cinetauro Director general creativo Hernán Ponce Hellmann’s “Confusión” Redactor Ramiro Agulla Director de arte Carlos Baccetti Director de cuentas Enrique Yuste Jefe de producción Luis Pompeo Director Martín Lobo Música Música Aplicada Responsables por el anunciante Eduardo Chiappe/Esteban Coll Agencia Verdino S.A. de Publicidad Anunciante D.A.S.A. (Descartables Argentinos) Producto Pañal Ultra Absorbente Tema “Absorbentes” Duración 49” Mimito “Absorbentes” Productora Cinetauro Directores generales creativos Ramiro Agulla/ Carlos Baccetti Directora de cuentas Lilian Beriro Productor Machi Verdino Director Martín Lobo Banda Música Aplicada Resp. por el anunciante Carlos Bavcevic Canal13 “Fútbol” Agencia Young & Rubicam Anunciante Artear S.A./Canal 13 Producto Institucional Tema “Fútbol” Duración 41” Productora Contemporáneos S.R.L. Director general creativo Hernán Ponce Redactor Carlos Bayala Director de arte Álvaro Fernández Mendy Director de cuentas César Padilla Ejecutivo de cuentas Ariel Mosca Producción audiovisual Luis Pompeo/Roberto Carsillo Directora Flavia Moraes Locución Roberto Alabes Responsables por el anunciante Hugo di Guglielmo/ Jorge Casabella Oca “Redactor” Agencia Agulla & Baccetti Anunciante S.A. OCA Producto OCA Institucional Tema “Redactor” Duración 50” Tipo Fílmico Productora Cinemanía Directores generales creativos Ramiro Agulla/ Carlos Baccetti Director de arte Carlos Baccetti Redactor Ramiro Agulla Director general de cuentas Gustavo Anderson Ejecutivo de cuentas Yayo Enríquez Director Javier Blanco Responsable por el anunciante Horacio A. Agulla
  6. 6. 1995 1996 1997 1998 TV Históricos14Lápiz de Platino producción 2013 Gel Lubricante Tulipán “Hormiguita- Elefante” Agencia Young & Rubicam Anunciante Kopelco S.A. Producto Gel Lubricante Tulipán Tema “Hormiguita-Elefante” Duración 25”/ Tipo Fílmico Director general creativo Hernán Ponce Director creativo Carlos Bayala Director de arte Marcelo Burgos Redactor Alberto Ponte Director general de cuentas Rodrigo González Bunster Director de cuentas Sergio Belgrano Productores de agencia Luis Pompeo/Horacio Ciancia Director de animación Jaime Díaz Música Música Aplicada Postproducción Metrovisión Responsables por el anunciante Alberto Kopelowicz/ Jorge Agoff YPF Ultra2000 “Promesas” Agencia Ayer Vazquez Anunciante YPF Producto Ultra 2000 Tema “Promesas” Duración 60” Productora Bendercine Director creativo Pablo Ferrari Director de arte Marcelo Vergara Redactor Fabio Mazia Director de cuentas Santiago Márquez Productor por la agencia Alejandro Rodríguez Director Lucho Bender Música Lapouble/Ziegler Responsable por el anunciante Adrián Rodríguez Boero Quilmes “Fútbol” Agencia Agulla & Baccetti Anunciante Cervecería y Maltería Quilmes Producto Cerveza Quilmes Tema “Fútbol” Productora La Brea Producciones Directores generales creativos Ramiro Agulla/ Carlos Baccetti Redactor Ramiro Agulla Director de cuentas Carlos Baccetti Supervisor de cuentas Leopoldo Peydró Ejecutiva de cuentas Jessica Introzzi Jefe de prod. agencia Alejandro di Michele Director Pucho Mentasti Productores ejecutivos Luis Mentasti/Agustín Marques Música Leo Sujatovich Letra Ramiro Agulla Locutor Marcos Carballo Edición Pablo Mari Postproducción Metrovisión Responsables por el anunciante Néstor del Campo/ Pablo Plá RenaultClio “Pacto” Agencia Agulla & Baccetti Anunciante Renault Argentina S.A. Producto Renault Clio Tema “Pacto” Duración 1’23” Productora 2001 Directores generales creativos Ramiro Agulla/ Carlos Baccetti Redactor Leandro Raposo Director de arte Pablo Stricker Director de cuentas Rafael Barbeito Ejecutivo de cuentas Gonzalo Lemos Jefe de producción audiovisual Alejandro di Michele Director Pucho Productor Pucho Edición Agustín Berruezo Música Symphony Postproducción Metrovisión Responsables por el anunciante Rodolfo Hernández/ Claudio Alonso/ Horacio Calvo
  7. 7. 1999 2000 2001 2002 TV Históricos16Lápiz de Platino producción 2013 Telecom Argentina “Bebé” Agencia Agulla & Baccetti Anunciante Telecom Argentina Producto Institucional Tema “Bebé” Productora Blue Film Directores generales creativos Ramiro Agulla/ Carlos Baccetti Directores creativos Maxi Anselmo/Alberto Ponte/ Leandro Raposo/Sebastián Wilhelm Redactor Santiago Lucero Director de arte Pablo Colonnese Director de cuentas Mariano Mataloni Jefe de prod. por agencia Alejandro di Michele Directora Sara Dudley Productor ejecutivo Gonzalo Fontana Postproducción de sonidoy banda No Problem Responsables por el anunciante Martín Larumbe/ Fernando Mollica Telefónica deArgentina “Walter” Agencia DDB Argentina Anunciante Telefónica de Argentina Producto Institucional Tema “Walter” Duración 53” Director gral. creativo Rodrigo Figueroa Reyes Directores creativos Maru Kopelowicz Santiago de Bianchetti Redactor Martín Jalfen Director de arte Julián Montesano Director general de cuentas Santiago Olivera Director de cuentas Gabriel Ruffolo Jefe de producción audiovisual Matías Iturrioz Productora Bendercine Director Lucho Bender Productora ejecutiva Paula Mazzei Director de fotografía Juan Carlos Ferro Sonido Symphony S.A. Banda musical CCCI Coordinadora de postproducción Jacqueline Lijtensten Transfer/Postproducción Metrovisión Responsable por el anunciante Constanza Grignani Agencia SavaglioTBWA Anunciante Anzur S.A. Producto Preservativos A Tema “Mandamientos” Tipo 35 mm PreservativosA “Mandamientos” Directores generales creativos Ernesto Savaglio/Martín Mercado Redactor Martín Mercado Dir. de arte Rubén Carrión/Guillermo Kelisek Director de cuentas Miguel Dupont Dir. de producción audiovisual Daniel Cabezas Productora por agencia Verónica Tirone Productora Andón FIlms Director Rubén Andón Productor Diego Turdera Director de producción Fabián Zayat Director de fotografía Sepe Zayas Compaginacióny edición Romina Mazzarino Jefe de producción Carlos Pascual Asistente de dirección Débora Soifer Directora de arte Evelyn Bendjeskov Banda musical/Sonido Liquid Transfer/postproducción Videocolor Resp. por el anunciante S. Gallo / R. Belloni Agencia McCann-Erickson Argentina Anunciante Coca-Cola de Argentina Producto Coca-Cola Tema “Para Todos” Duración 60’’ Director general creativo Martín Mercado Director creativo Daniel Oliveira Coca-Cola “Para Todos” Redactores Martín Mercado/Daniel Oliveira Director de arte Diego Tuya Gerente general Dylan Williams Dir. de cuenta Ricardo Locke/Eugenio Bory Supervisora de cuenta Laura Esquiroz Jefa de producción Claudia Speroni Productores Sergio Hernández/Claudio Espósito Productora Mainardi Imágenes Director Charlie Mainardi Fotografía Mosy Obadía Postproducción digital Esteban Moreira Edición Alejandro Santanshello Banda Camilo Iezzi CCCI Locución Raya Postproducción Post-Biónica Responsables por el anunciante Jean Francois DeKimpe /Luis Gerardin/Mario Vera
  8. 8. 2003 2004 2005 2006 TV Históricos18Lápiz de Platino producción 2013 Quilmes “García- González” Agencia Young & Rubicam Anunciante Cervecería y Maltería Quilmes Producto Institucional Tema “García-González” Duración 86” Director general creativo Damián Kepel Director creativo Guillermo Vega Redactor Juan Frontini Directores de arte Guillermo Vega/ Sebastián Olivieri/ Pablo Fusco Director general de cuentas Sergio Belgrano Director de cuentas Enrico Campochiaro Ejecutivo de cuentas Gonzalo Pampliega Jefe de producción Luis Pompeo Productor por la agencia Juan Maidana Productora Landia Director Andy Fogwill Postproducción Metrovisión Responsables por el anunciante Jorge Mastroizzi/ Martín Ticinese/ Matías Azpiazu Fernet Cinzano “Estadística” Agencia CraveroLanis Euro RSCG Anunciante Cepas Argentinas Producto Fernet Cinzano Tema “Estadística” Directores generales creativos Juan Cravero/ Darío Lanis Equipo creativo Toto Marelli/Ariel Serkin/ Juan Pablo Lufrano Responsables por la agencia Gabriel Maloneay/ Elizabeth Ares/ Lorena Gil Producción por la agencia Tano Volpe/Pablo Gagni/ Enrique Garibaldi Productora Argentina Cine Director Augusto Giménez Zapiola Productora ejecutiva Pompi Huarte Transfer Metrovisión Postproducción Iturmendi/VFX Responsables por el anunciante Victoria Rey Petit/Donald Fitzpatrick Coca-Cola Light “Aplausos” Agencia Santo Anunciante Coca-Cola de Argentina Producto Coca-Cola Light Tema “Aplausos” Duración 60” Directores creativos Maximiliano Anselmo/ Sebastián Wilhem Redactor Matías Ballada Director de arte Luis Ghidotti Productor por la agencia Andrés Salmoyraghi Productora Landia Director Andrés Fogwill Productor ejecutivo Claudio Amoedo Productor Juan Pablo Taylor Jefe de producción Diego Dutil Asistente de dirección Karina Minujin Director de fotografía Pep Moli Vestuario Laly Medina Director de arte Constanza Larguía Postproductor Pablo Colella Edición Pablo Mari Sonido Inaudito Banda musical John Farham Transfer/postproducción Metrovisión Responsables por el anunciante Luis Gerardin/ Cecilia Schultz/ Ma. Julia Verra/ Walter Susini/ Lorena Massaglia/ Eduardo Aparicio CTIMóvil “Héroes” Agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Anunciante CTI Producto CTI Móvil Tema “Héroes” Duración 90” Director general creativo Gastón Bigio Head of Art Jonathan Gurvit Directores creativos Ramiro Rodríguez Cohen/ Rodrigo Grau Director de arte Ramiro Rodríguez Cohen/ Bruno Acánfora Redactores Rodrigo Grau/ Ariel Abramovici Director general de cuentas Fernando Sarni Director de cuentas Martín Seijas Ejecutivo de cuentas Esteban Tarling Asistente de cuentas Magali Almeyra Productor por la agencia Luli Dragan/Cosme Argerich Productora Rebolución Dirección Armando Bo Postproductor Pablo Tufaro Música Un´Estate Italiana / Un Verano Italiano Autores Bennato-Nannini- Whitlock / Swing Música Postproducción Metrovisión Responsables por el anunciante Fernando del Río/Carola Lorenzoni/María Paz del Río
  9. 9. 2007 2008 2009 2010 TV Históricos20Lápiz de Platino producción 2013 Renault Logan “Un día” Agencia Publicis Graffiti Anunciante Renault Argentina Producto Renault Logan Tema “Un día” Duración 50” Directores grales. creativos Marcelo Vergara/ Fabio Mazía Director de Cuentas Fabián Wencelblat Resp.Producción audiovisual Marcelo Sorucco Productora Filmic Director Productora Gonzo Llorente Productor general Adrián D´Amario Productora ejecutiva Sandra Sbarra Jefe Producción Alberto Ortiz Directores de Fotografía Daniel Busson y Wilson Rodríguez Asistente de Dirección Luciana Gandini Director de Arte Federico Duarte Vestuarista Valeria González Edicióny Post-producción Gustavo Macri Post-producción Metrovisión Banda Supercharango Locutor off Luis Albornoz Resp. por el anunc. Claudio Alonso / Luis Subías Quilmes “Mar Azul” Agencia Young & Rubicam Anunciante Cervecería y Maltería Quilmes Producto Cerveza Quilmes Tema “Mar Azul” Duración 67” Director general creativo Martín Mercado Directores creativos Darío Rial / Martín Goldberg / Diego Tuya Redactores Martín Mercado / Darío Rial / Martín Goldberg / Sergio Paoletta Directores de arte Diego Tuya / Mariano Pazos Director de grupo de cuentas Eugenia Slosse Director de cuentas Nahuel Costa Jefe de producción Luis Pompeo Productor por la agencia Diego González Productora Primo Buenos Aires Directores Nico & Martín Productores Facundo Pérez/ Maxi Vázquez Dirección de producción Carolina Cordini Asistente de dirección Fernando Roca Director fotografía Christian Cottet Postproducción Che Revolution Post Títulos Reino Buenos Aires Banda Noroeste Responsables por el anunciante Jorge Mas- troizzi/ Diego Belbussi/ Eduardo Palacios/ Clara Bartolomé/ Benjamín Mountford TyCSports “Argentinos” Agencia Young & Rubicam Anunciante TyC Sports / Promo Mundial Productora Blue Tema “Argentinos” Duración 118’’ Director general creativo Martín Mercado Directores creativos Diego Tuya / Darío Rial Directora general de cuentas Eugenia Slosse Director de cuentas Ariadna Barcia Ejecutiva de cuentas Carolina Paz Cordo Jefe de producción Luis Pompeo Productores por agencia Agustín Borgognoni / Gabriel Lousame Director productora Watta Fernández Director de fotografía Rolo Pulpeiro Postproducción Che Revolution Post Postproductor Finish Sonido La Cúpula Responsables por el anunciante Mariano E. González / Mariano Malvasio / Pablo Encabo / Gonzalo Gómez / Kurt Marlow Quilmes “Otto” Agencia Young & Rubicam Anunciante Cervecería y Maltería Quilmes Producto Cerveza Quilmes Tema “Otto” Duración 93” Director general creativo Martín Mercado Directores creativos Darío Rial / Diego Tuya Redactores Martín Mercado / Darío Rial Directores de arte Diego Tuya Directora de grupo de cuentas Eugenia Slosse Director de cuentas Lucas Calatayud Jefe de producción Luis Pompeo Productor por la agencia Diego González Productora Fight by Flehner Director Marcelo Szechtman Director de fotografía Alejandro Giuliani Productor Sebastián Soneira Postproducción Edgard Allan Post Banda musical “Dancing with myself”- Generation X Responsables por el anunciante Ricardo Fernández/ Diego Belbussi/ Eduardo Palacios/ Maria Sol Vieiro/ Diego Viegener
  10. 10. 2011 2012 TV Históricos 21Lápiz de Platino producción 2013 Zonajobs “Qué lindo es saber que ya tenés otro trabajo” speedy duoplus “abuela” Agencia Draftfcb Anunciante Dridco / Zonajobs Productora Rancho Tema “Qué lindo es saber que ya tenés otro trabajo” Director general creativo Javier Campopiano Director creativo/director de arte Lulo Calió Redactor Claudio Brutto Productor por la agencia Gabriel Lancioni Dirección Ignacio Gabriel Prod. generales Cosme Argerich / Nano Benítez Jefe de producción Tavo Grosman Postproducción La Sociedad Post Responsable por el anunciante Patrick Summers Agencia DDB Anunciante Telefónica / Speedy Dúo Plus Productora Muu Cine tema “Abuela” Director general creativo Pablo Batlle Directores creativos Fernando Tchechenistky / Lisandro Grandal Redactores Adrián Piattoni / Damián Izquierdo Dir.de arte FacundoVarela/Sebastián Espósito Producción audiovisual Claudio Migliardo / Florencia Albizzati Directora de grupo de cuentas Graciela Combal Director de cuentas Sebastián Del Río Ejecutiva de cuentas Soledad Márquez Asistente de cuentas Laura Dieterle Director Fatty Iabstrebner Resp. por el anunciante Andrés Englebbienne / Leonardo Porchetto / Martín Kahale
  11. 11. Anunciante: El Cronista Comercial / 105.º Aniversario Agencia: Young & Rubicam Tema: “Opiniones” Directores generales creativos: Martín Mercado, Diego Tuya, Darío Rial y Martín Goldberg Directores creativos: Silvio Caielli y Damián Garófalo Redactor: Nicolás Massimino Director de arte: Nicolás Ochoa Dir. general de cuentas: Eugenia Slosse Supervisora de cuentas: Martina Fielder Retoque fotográfico: Daniel Romanos Jefe de producción: Luis Pompeo Productor: Fernando Costanza Responsables por el anunciante: Fabián Falco (presidente), FedericoErhart (director general), Fernando González (director periodístico e institucional), Nerina Barros (gerente de marketing y suscripciones) y María Florencia Sánchez (marketing y relaciones institucionales) ganador gráfica22Lápiz de Platino producción 2013
  12. 12. Anunciante: Asurín Agencia; FWK Argentina Tema: “Chef” Director general creativo: Christian Oneto Gaona Director de cuentas: Nicolás Martos Ejecutiva de cuentas: Ailín Martos Redactor: Matías Abbondio Director de arte: Matías Fernández Responsable por el anunciante: Marilú Filipuzzi Anunciante: Eros Agencia: Punto JPG Tema: “Día de los Enamorados” Director general creativo: Jorge Pérez Gaudio / Juan Sacchetto Director creativo: Matías Quiñonero Director de cuentas: Manuel Codó Ejecutiva de cuentas: Ana García Redactores: Martín Woodgate / Santiago Arcusa Director de arte: Adrián Canío Responsable por el anunciante: Felipe Seia / Lucas Barrera Anunciante: Museo del Holocausto Agencia: FWK Argentina Tema: “Bigote” Director general creativo: Christian Oneto Gaona Director creativo: Christian Oneto Gaona Director de cuentas: Nicolás Martos Ejecutivo de cuentas: Ailín Martos Redactor: Matías Abbondio Director de arte: Chany D’Amelio Responsable por el anunciante: Graciela Nabel de Jinich Finalistas gráfica24Lápiz de Platino producción 2013
  13. 13. Anunciante: Museo del Holocausto Agencia: FWK Argentina Tema: “Premio Nobel” Director general creativo: Christian Oneto Gaona Director de cuentas: Nicolás Martos Ejecutiva de cuentas: Ailín Martos Redactores: Matías Abbondio y Martín Alfred Directores de arte: Matías Fernández y Sebastián Cestaro Responsable por el anunciante: Graciela Nabel de Jinich Anunciante: Volkswagen / Institucional Agencia: Fischer América Tema: “Cristo Redentor” Director general creativo: Fernando Fernández Directores creativos: Diego Sica y Ale Barredo Director de arte: Ale Barredo Redactor: Diego Sica Director general de cuentas: Javier Fernández Director de cuentas: Sergio García Fontenla Ejecutivos de cuentas: Juan Palmeiro y Leonel Ventura Producción gráfica: Ani Suren Ilustración: Foto Vudu Responsables por el anunciante: Martín Sorrondegui y Manuel González Quesnel Finalistas gráfica26Lápiz de Platino producción 2013
  14. 14. Históricos gráfica 1989 Color López Rossi/Lopardo Publicidad Ministerio de Turismo del Uruguay “Status Intelectual” Blanco y negro David Ratto/BBDO Mercados y Tendencias “KGB-FBI-M&T” 1990 Color Young & Rubicam Gatic S.A. Adidas “Del lado del corazón” Blanco y negro Ogilvy & Mather Argentina Fundación Vida Silvestre “Usted que no es el único...” 1991 Color Young & Rubicam Mind Opener/Revista Apertura “Saddam” Blanco y negro Marcet/Dreyfus y Asoc. S.A. Consejo Publicitario Argentino Donación de Organos “Riñones” 1992 Color Young & Rubicam Mind Opener/Revista Apertura “Fujimori” Blanco y negro Ogilvy & Mather Argentina Ministerio de Turismo del Uruguay Día del Padre “Pagó las cuotas” 1993 Color David Ratto/BBDO Pepsi Cola Argentina S.A. “Censura” Blanco y negro Ogilvy & Mather Argentina Ministerio de Turismo del Uruguay Día del Padre “Se nos fue el Abuelo” 1994 Color Young & Rubicam Mind Opener/Revista Apertura “Sodero” Blanco y negro Ogilvy & Mather Argentina Fundación Vida Silvestre “Te sorprendería ver todo...” 1995 Color Ogilvy & Mather Argentina Mercedes Benz Argentina Nueva Clase E“ No desearás el auto de tu prójimo” Blanco y negro Ogilvy & Mather Argentina Mercedes Benz Argentina/Institucional “Fangio” 1996 Color Lautrec Nazca S&S Sony Argentina/Audio “Brazo” Blanco y negro Lautrec Nazca S&S Sony Argentina/Audio “Torso” 1997 Color Ratto/BBDO Día de la Mujer “Ombligo” Blanco y negro Lautrec Nazca S&S Cinba S.A./Navarro Correas “Mr. President” 1998 Color Young & Rubicam Kopelco S.A./Tulipán “Guardapolvo” Blanco y negro Leo Burnett Radio Victoria/TV RCA “Control padres” 1999 Color Young & Rubicam Kopelco S.A./Tulipán “Che Guevara” Blanco y negro Lautrec Euro RSCG Pupilent Optica/Institucional “Cine” 2000 Color CraveroLanis Euro RSCG Peugeot Citroën Argentina S.A. 206 GTI “Cristo” Blanco y negro Young & Rubicam Mind Opener/Revista Apertura “Bosque” a partir de 2001 se unificaron las categorías de gráfica blanco y negro y color. 2001 Wunderman Topper “Ojos” 2002 McCann-Erickson Argentina Coca-Cola de Argentina “Del pico” 2003 Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi Zoológico de Buenos Aires “León” 2004 Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi Zoológico de Buenos Aires “León” 2005 Fischer América Argentina Diario La Nación “ADios” 2006 Leo Burnett Argentina Editorial Perfil Revista Noticias “Cristina” 2007 Ogilvy Group Coca-Cola Sprite “Te excitás fácil” 2008 Draftfcb Buhl Prime“Auto” 2009 Fundación El Libro Sentidos “+book –face” 2010 Kepel & Mata AGEA / Revista Ñ “Lo mágico de leer” 2011 DDB Argentina Volkswagen de Argentina Manejo responsable “Hamaca” 2012 DDB Argentina Volkswagen de Argentina Manejo Responsable “Chef”  28 Lápiz de Platino producción 2013
  15. 15. ganador radio Anunciante: Rolling Stone / Revista Rolling Stone Junio Agencia: La Comunidad Productora: Not Deaf Sound Design Tema:“Honestidad” Dirrectores generales creativos: Fernando Sosa y Ramiro Raposo Equipo creativo: Marina Stern y Daniel Galeano Productora: agencia: María Sagemüller Dir. grupo de cuentas: Sebastián Díaz Ejecutiva de cuentas: Lourdes Cester Resp. anunciante: Paula Rottenbücher 30Lápiz de Platino producción 2013
  16. 16. Anunciante: Brahma Agencia: Cravero Productora: Elefante Resonante Tema: “Rockanrolero” Director general creativo: Juan Cravero Director creativo: Toto Marelli Equipo creativo: Alejandro Abelson / Edgardo Bonani Productor por la agencia: Pablo Gagni Director de cuentas: Mario Costales Resp.anunciante: Lucas Turrado Anunciante: ICBC / Start Agencia: Don Productora: CCCI Tema: “A esa tarjeta” Directores generales creativos: Gonzalo Ricca y Papón Ricciarelli Directores creativos: Yago Fandiño y Mathias Harbek Equipo creativo: Santiago Ledesma y Gonzalo Osorio Directora de arte: Natalia Zaidman Director de marcas: Nicolás Herrasti Ejecutivo de marcas: Agustín Newell Planeamiento estratégico: Julieta Rey Coordinador general: Mariano Ricciarelli Director audiovisual: Carlos“Pelu”Cavaciocchi Productor por agencia: Hernán“Primo”Mourino Banda:“A esa”- Pimpinela Responsables por el anunciante: Laura Borsato, Mariano Carrara, Stella Laurenti y Fernando Cirilli Finalistas radio 1989 Ricardo De Luca Publicidad Renault Argentina “Bocinas” 1990 David Ratto/BBDO / Film Record Compañía Química “Adivina Flamenco” 1991 J. Walter Thompson / Audiovisión IBM Argentina S.A. “Navidad” 1992 Ernesto Savaglio S.A. Artear S.A./Canal 13 “Al Revés” 1993 Brokers S.R.L. (Córdoba) Hi-Fi Centro del Norte “Todos Andan” 1994 Ernesto Savaglio S.A. Telintar/Reducción de tarifas “Tartamudo” 1995 Ayer Vazquez S.A. / CAB Editorial Atlántida S.A./El Gráfico “Chilavert” 1996 Agulla & Baccetti / The Sound Studio Argencard S.A./Tarjeta Líder “Cámara Oculta” 1997 Graffiti/DMB&B / The Sound Studio Editorial Atlántida S.A./ El Gráfico “Antidoping” 1998 Souto / TCC / The Sound Studio Liceo Cultural Británico “Mother Fucker” 1999 McCann-Erickson Argentina / Sergio Ferré C.A.S.A. / Isenbeck “Tapa a Rosca I” 2000 SavaglioTBWA Carrefour/Ofertas en textil “Desfile” 2001 Publicis Argentina Hewlett Packard “Pymes” 2002 Diálogo Publicidad Quiniela de Santa Fe “Cielo” 2003 Agulla & Baccetti Renault Argentina / Clio 3 puertas “Aserejeis” 2004 Young & Rubicam Telefónica / unifón *2424 “Fachada” 2005 Young & Rubicam Disco “Jefe” 2006 CraveroLanis / Eclectic Records Programa Hip Hop Etc “Capital Federal” 2007 Ogilvy Argentina / La Pirada Coca-Cola de Argentina / Sprite “Novia” 2008 CraveroLanis Cervecería y Maltería Quilmes / Brahma “Destapador” 2009 Young & Rubicam AGEA - Olé “Conferencia de la lora” 2010 Diálogo/ La Rana Renault Argentina / Plan Rombo “Payador” 2011 Ponce Unilever / Axe Absolute Antitranspirante “Médico” 2012 BBDO Argentina / Elefante Resonante Cepas Argentinas / Gancia One “Serrucho” Históricos radio 32Lápiz de Platino producción 2013
  17. 17. ganador música Anunciante: Alto Palermo / Día de la Madre Agencia: Young & Rubicam Productora de música: Papamusic Tema: “Mamano” Banda musical: Damián Minckas / Ezequiel Flehner Directores generales creativos: Martín Mercado, Nino Goldberg, Diego Tuya, Darío Rial Director de arte: Martín Stuart Redactor: Alejandro Devoto Directora general de cuentas: Eugenia Slosse Directora de cuentas: Ariadna Barcia Ejecutiva de cuentas: Victoria Rossetti Jefe de producción: Luis Pompeo Producción por agencia: Diego González, Juan Maidana Productora: Rebolución Director: Andrés Salmoyraghi Postproducción: Uda Post Sonido: Portaestudio Responsables por el anunciante: Juliana Monsalvo, Laura Dorin, Bárbara Yankelevich, Cristian Stupp Finalistas música Anunciante: ICBC Productora: Baila el Fauno Agencia: Don Tema: “Arenga” Dirección general creativa: Gonzalo Ricca y Papón Ricciarelli Directores creativos: Mathias Harbek y Yago Fandiño Director de Arte: Mathias Harbek Redactor: Yago Fandiño y Gonzalo Osorio Director de marcas: Nicolás Herrasti Supervisora de marcas: Mercedes Alonzo Planeamiento estratégico: Julieta Rey Coordinador general: Mariano Ricciarelli Dir. audiovisual: Carlos Cavaciocchi Productora: La Doble A Sonido: La Casa Post Composición: Leo Sujatovich Producción: Jon Gejtman Técnico de grabación: Eze“Silver”Fauno Resp. por el anunciante: Laura Borsato, Mariano Carrara, Stella Laurenti, Fernando Cirilli y Alejandro Bettino Anunciante: Ford / Ranger Productora: Cluster Music Agencia: JWT Tema: “J.C. Quiroga” Productores: Matías Villamil, Juan Serruya y Santiago Candegabe Directores generales creativos: Anita Ríos y Sebastián Castañeda Director de arte: Fernando Zagales Redactor: Juan Mesz Director de producción por agencia: Cosme Argerich Productora de agencia: Ivonne Anderson Director de cuentas: Eduardo Parapugna Supervisora de cuentas: Milagros Tidone Director de planning: Fernando Bozzoletti Planner: Romina Perrone Productora: Nunchaku Directores: Roi Ricci y Jony Perel Sonido: Porta Estudio Responsable por el anunciante: Marcelo Ramos, Lucas Mazzorin y Pablo Escartin 34Lápiz de Platino producción 2013
  18. 18. Históricos música 1989 Bandas Promidi R. De Luca Publicidad Renault Argentina“Bocinas Homenaje” Jingles Swing Producciones Casares Grey Sava S.A./Gancia“Un Estilo” 1990 Bandas Leo Sujatovich Ogilvy & Mather American Express “Hombre, Mujer, Jóvenes” Jingles Roberto Lar Ratto/BBDO Volkswagen-Senda“Escarabajo” 1991 Bandas Rubén López Furst Ogilvy & Mather Shell/Fórmula Shell “Multitud” Jingles Roggero Posse J. Walter Thompson Cervecería y Maltería Quilmes“Desencuen- tros” 1992 Bandas Leo Sujatovich Fernando Marín S.A. Sevel/Peugeot 405“Trilogía” Jingles Cerávolo-Valle Casares Grey Cepas Argentinas S.A. Americano Gancia“Cartoons” 1993 Bandas Leo Sujatovich Pragma/FCB Telefónica de Argentina“Aconte- cimiento” Jingles Cerávolo-Valle Casares Grey Sava S.A.“Pronto Shake” 1994 Bandas Lapouble-Ziegler Gowland Publicidad Poett San Juan Deter- gente Camello“Restaurante” Jingles Art Net Group Verdino Bates Bieckert S.A./Bieckert Línea “Ahora Sí” 1995 Bandas Leo Sujatovich Pragma/FCB Sevel Arg. S.A./Peugeot 306 “Sueños” Jingles Cerávolo-Valle Casares Grey Sava S.A./Gancia “Iconos” 1996 Bandas Leo Sujatovich Verdino Bates Nobleza Piccardo S.A. Jockey Medium“Punto Medio” Jingles Luis Posse Música De Luca Publicidad Fargo S.A./Pan Fargo “Pan pan pan” 1997 Bandas Swing Producciones Young & Rubicam Bagley S.A./Tentalight “Lanzamiento” Jingles Cerávolo-Valle Casares Grey Cepas Argentinas S.A./Gancia “Propuesta” 1998 Bandas Etchemendy - Del Azar Marcet & Asoc. AGEA S.A./Clarín“Agua” Jingles CCCI Producciones McCann- Erickson Argentina Coca-Cola de Argentina“No podés ser tan cruel” 1999 Bandas Música Aplicada Ratto/BBDO Volkswagen Argentina S.A. / Golf “Luciérnaga” Jingles Swing Producciones McCann- Erickson Coca-Cola de Argentina “Blues del Autódromo” 2000 Bandas Música Aplicada Ratto/BBDO Pepsi Cola Arg. S.A. / 7UP“Voley” Jingles Swing Producciones Grey Worldwide Cepas Argentinas S.A./Pronto “Surfer Boliviano” 2001 Bandas Diego Grimblat Del Campo/Nazca S & S UOL Sinectis “Huevo Frito” Jingles Indigo Música y Sonido Voz e Imagen Arcor“Go-go-golosinas” 2002 Bandas CCCI J. Walter Thompson Aerolíneas Argentinas“Historia” Jingles Música Aplicada Young & Rubicam Cervecería y Maltería Quilmes “Himno” 2003 Bandas Edu Zvetelman Música Agulla & Baccetti Renault Arg./Nuevo Clio “Sequía” Jingles CCCI Producciones Coca-Cola de Argentina/México “Huellas” 2004 Bandas Diego Grimblat Música la comu- nidad Volkswagen“Detalles” Jingles Todo Oídos - Jamón del Mar Young & Rubicam Cervecería y Maltería Quilmes “Blue Grass” 2005 Bandas Supercharango McCann-Erick- son General Motors/Chevrolet S10 “Drapie” Jingles ANG Telefónica Speedy “Speedyficate” 2006 Bandas Diego Grimblat Música Master- card “Tévez Brasil” Jingles Raya Música Unilever Ala “Infantil” 2007 Bandas Leo Sujatovich Música BBDO Argentina Pepsico Bebidas / Propel“Gota” Jingles Supercharango Young & Ru- bicam Danone Cindor “POP” 2008 Bandas Supercharango la comunidad FilmSuez/Bafici “Bon Jovis” Jingles Todo Oídos/Jamón del Mar BBDO Argentina PepsiCo Arg./7up“Ocurrencias” a partir de 2009 se unifi-caron las categorías Bandas y Jingles. 2009 Animal Music / Gizmo Kepel & Mata Cencosud/ Institucional “Venganza” 2010 Supercharango Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Arcor / La Campagnola Mermeladas “Cuchara cucharita cucharón” 2011 Santo / Supercharango Telecom Arnet “El sopleteador 2 de Arnet” 2012 Quadro Comunicación OSDE / Institucional - 40 años “Soga” 36 Lápiz de Platino producción 2013
  19. 19. ganador medios Anunciante: Renault / Duster Agencia: Almacén Tema: “Duster Tee Carrier” Directores generales: Caio Lucini y Daniel Onorato Directores generales creativos:Walter Onorato y Diego Duprat Director general de cuentas: Alejandro Urdiales Ejecutiva de cuentas: Micaela Benítez Director de diseño: Jorge Onorato Redactor: Gonzalo Juri Director de arte: Santiago Beccaria Productor: Diego Schapira Música: Andrés Goldstein, Swing Responsables por el anunciante: Laurent Diot, Marcelo De Carlo, Juan Pablo Mackintosh y Luis Müller Estrategia Renault Duster es main sponsor de Los Pumas. Dentro de los medios disponibles para sponsors está el zócalo de TV durante las transmisiones de los partidos, y había que presentar un zócalo que se destaque entre todos los sponsors. Aplicación creativa: se creó el Renault Duster Tee Carrier, una réplica exacta de la SUV de Renault, la Duster 4x4. Durante los partidos del Rugby Championship ingresaba a la cancha y le llevaba el tee al pateador del equipo argentino cada vez que había un penal. Además, el Duster Tee tenía una microcámara GOPRO instalada que al ingresar a la cancha se transformaba en una cámara más de ESPN que trasmitía para todo el mundo. Impacto en la audiencia Se convirtió en la idea de sponsoreo del Rugby Championship más comentada por el periodismo, los bloggers y la gente. Durante el partido, los relatores de ESPN anunciaban la entrada del Renault Duster como si hubiese sido pactado un PNT. Pero no solo ellos: durante los programas de deportes que hicieron resúmenes de los partidos el Renault Duster Tee Carrier fue nombrado y apareció en pantalla innumerable cantidad de veces. Resultados Más de 800.000 personas lo vieron en las transmisiones de los partidos de Los Pumas solo en Argentina, de un modo impactante y mucho más original que un zócalo. Asimismo, 150.000 espectadores que no iban a ver el zócalo vieron el Duster Tee Carrier en el estadio. Más de 12 millones de televidentes de 14 países de los cinco continentes se sorprendieron con El Duster Tee Carrier en vivo en las transmisiones de los partidos. 38Lápiz de Platino producción 2013
  20. 20. Finalistas medios Anunciante: APSA Centros Comerciales / Dot Baires Shopping Agencia: David Tema: “My-Nnequin” Directores generales creativos: Joaquín Cubría e Ignacio Ferioli Directores creativos: Matías Lafalla y Ramiro Rodríguez Gamallo Director de cuentas: Emanuel Abeijón Supervisora de cuentas: Justina Lioy Lupis Jefe de producción: Alejandro Falduti Productor por agencia: Sebastián García Suárez Productora: Rebolucion Director: Javier Usandivaras Realización: Sake Responsables por el anunciante: Juliana Monsalvo, Diego del Río, Mercedes Escobary Mercedes Dasso Estrategia de medios Con solo tres años en el mercado Dot Baires Shopping necesitaba acercarse a sus clientes y construir lazos más fuertes. Se decidió que la estrategia de medios se basara en comunicarse desde el lugar más importante para los clientes de un shopping: las vidrieras. Aplicación creativa Se descubrió algo en común entre todos los shoppings: sus maniquíes son fríos, inexpresivos y están alejados de la gente real. Se decidió hacer maniquíes personalizados con los que los clientes de Dot se pudieran sentir identificados. Desde la fan page en Facebook la gente pudo votar a quiénes se convertirían en los nuevos maniquíes de Dot. Impacto en la audiencia / resultados Durante la acción, más de 1.000 personas quisieron su maniquí en las vidrieras. Más de 295.000 personas participaron de la elección online en la fan page de Dot y más de 50 marcas internacionales vistieron un My-Nnequin. Anunciante: Banco Galicia / Quiero! Agencia: Young & Rubicam Agencia de medios: Anunciar tema: Crisis en la pareja del Galicia Directores generales creativos: Martín Mercado, Diego Tuya, Darío Rial y Martín Goldberg Directores creativos: Sergio Paoletta y Mariano Pazos Equipo creativo: Francisco González, Joaquín Etchegaray,Tomás Campos, Sergio Paoletta y Mariano Pazos Directora general de cuentas: Eugenia Slosse Director de cuentas: Luciana Iapichino Supervisora de cuentas: Martina Fielder Ejecutiva de cuentas: Julieta Minutillo Asistentes de cuentas: Lucas Tapia y Ailin Martinolich Jefe de producción: Luis Pompeo Producción por agencia: Diego González Armadoy diseño: Hernán Pedros Productora: Concreto Films Director: Juan Taratuto Responsables por agencia de medios: Horacio Navatta, Patricia Bustamante y Julia Sudera Responsables por el anunciante: Marcela Fernie y Fernanda Medina Estrategia Cubrir mediáticamente la crisis de la pareja del Galicia con un tratamiento de evento periodístico, transformando publicidad en prensa, una eventualidad “privada”en un hecho de interés público. Fue un enfoque que llevaría a una utilización totalmente diferente de los medios. Aplicación creativa Focalizar en medios y formatos vinculados a la farándula. Desarrollar contenidos a medida para cada canal y programa reformulando el concepto tradicional de publicidad no tradicional (PNTs). Impacto El tema se instaló en el discurso público generando conversación y debate. Se alcanzaron 20,5 millones de impactos en TV y radio en Capital y GBA y 2,8 millo- nes de contactos en gráfica y vía pública. Los programas donde se realizaron los PNTs, registraron un incremento de rating el día que se anunciaba la cobertura del tema. Este incremento fue del 41% promedio en relación a su performance semanal. Resultados La campaña estuvo dos semanas al aire utilizando menos del 5% de la inversión total anual. La inversión fue optimizada, ya que se trató de una comunicación focalizada en Capital y GBA con proyección de alcance nacional (se extendió a todo el país a través de los medios masivos utilizados). Además, se alcanzaron altos niveles de recordación publicitaria superando los niveles promedio de la categoría. 40Lápiz de Platino producción 2013
  21. 21. Finalistas medios Agencia: Human Anunciante: Coca-Cola Argentina / Coca-Cola Tema: “Coca-Cola Smile Shutter” Director general creativo: Peta Rivero y Hornos Directora de arte: Magalí Sztern Redactor: Leo Orsolini Directora general de cuentas: Karina Hänle Supervisora de cuentas: Anabella Farías Producción por agencia: Grace Malanga Responsables por el anunciante: Stephan Czypionka, Katzi Olivella, Thomas Rebergue y María Laura Moreno Estrategia de medios El obelisco, además de ser un ícono de la ciudad de Buenos Aires, es uno de los puntos más transitados y con mayor estímulo publicitario. Hacía pocas semanas que el cartel LED de Coca-Cola (el más imponente de la ciudad) estaba funcio- nando, pero para que sea percibido como tal era necesario que la gente viviera una experiencia diferencial, interactiva. Aplicación creativa Partiendo de la base de que“en las grandes ciudades las sonrisas pasan desa- percibidas”, ya que la velocidad de la rutina diaria no nos permite disfrutarlas, se instaló una cámara con detector facial debajo del cartel. La misma reconocía las sonrisas de las personas que miraban a la pantalla y disparaba una foto, com- partiéndola con todos los transeúntes. De esta forma se interpretaba uno de los mensajes de marca más importantes de Coca-Cola:“Compartir felicidad”. Impacto en la audiencia Tanto las personas que cotidianamente pasan por ahí como los turistas y visitantes ocasionales interactuaron con la pantalla. Además, compartieron su experiencia en las redes sociales y la acción se viralizó orgánicamente en Twitter y Facebook. Resultados En la primera semana se juntaron 10.000 sonrisas y se celebró con un sampling de producto sorpresivo en el spot. Al término de la acción había más de 40.000 sonrisas. Anunciante: Coca-Cola S.A. / Coca Cola Zero Agencia: Human Full Agency / Plataforma Productora: Plataforma Tema: “Metallica en la Antártida” Dirección general creativa (Human): Peta Rivero y Hornos Direccion general creativa (Plataforma): Diego Álvarez Directoras creativas: Melisa Juncal y Natalia Copercido Redactor: Gonzalo Benoit Directores de arte: Alejandro Marchesi y Melisa Juncal Directora general de cuentas: Karina Hänle Dirección creativa (Human): Melisa Juncal y Natalia Copercido Digital manager: Franco Luca Producción ejecutiva (Plataforma): Diego Álvarez y Vicente Solís Supervisora de cuentas: Carla Rossi Productora: Plataforma Producción general: Néstor Martignone, Julia Santamaría y Agustín Gutiérrez Productores asociados: Gastón Etchechoury, Aldo Ballesteros, Luciano Porri y Sebastián Vinelli Responsables por el anunciante: Luis Gerardin, Alberto Velasco, Diego Luis y Juan Pablo Santos 42Lápiz de Platino producción 2013
  22. 22. Finalistas medios Anunciante: La Voz del Interior Agencia: Ogilvy & Mather Argentina Tema: Señales de Vida Director general creativo: Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena Head of art: Diego Grandi Directores de arte: Nicolás Smith y Tomás Lavagno Redactores: Damián Martínez / Rodrigo Greco y Tomás Duhalde Director de cuentas: Diego Stephani Ejecutiva de cuentas: Nadia Vexlir Jefe de producción audiovisual: Valeria Pinto (Parson) Producción por agencia: Federico Faralla y Gastón Sueiro Productora: La Jirafa Digital Director: Esteban Bono Responsable por el cliente: Roberto Suárez Estrategia Los accidentes de autos son la causa número uno de muerte en la provincia de Córdoba. Las señales de tránsito están ahí, pero la gente parece que no las ve. No son tomadas en serio, así como tampoco el riesgo que se corre al no cumplir las leyes. La Voz del Interior es el principal diario de esa provincia y su meta era ayudar a reducir los accidentes mediante la estrategia“Prevengamos las malas noticias”. El target era toda persona que maneja por las rutas de Córdoba. Por eso creó“Señales de Vida”, las primeras señales de tránsito hechas con autos cho- cados reales. La destrucción de los vehículos genera un fuerte impacto visual y lleva a la gente a pensar sobre cómo ellos nunca quisieran estar en un accidente. Y eso fue clave en el éxito de la campaña. Aplicación creativa En las principales rutas y utilizando la estructura de las señales de tránsito ordina- rias el equipo ubicó autos chocados reales en su lugar para generar conciencia e impacto. Cada vehículo representaba una señal distinta: exceso de velocidad, uso de cinturón de seguridad y manejo bajo la influencia del alcohol. En el de- pósito de autos chocados más grande de Córdoba se seleccionaron las unidades que mejor se adaptaban a lo que necesitaban comunicar. Luego se aplicaron las gráficas oficiales de señales de tránsito y finalmente se instalaron los autos en las estructuras. Impacto El caso tuvo una repercusión inmediata en los medios locales, tanto televisivos como gráficos, radiales e internet, pero sobre todo en la gente, siendo esta ac- ción comentada como algo altamente positivo. Los resultados demuestran que esta estrategia ayudó a salvar vidas, ya que se modificó el comportamiento del target. El mensaje del diario“Prevengamos las malas noticias”fue difundido y la marca fue percibida como un miembro de la comunidad que se preocupa y ayu- da. Por otra parte, los gobiernos de Salta y de Santa Fe se sumaron al programa e instalarán sus propias Señales de Vida. Resultados Las infracciones por exceso de velocidad bajaron un 40% en la Autopista Cór- doba - Rosario. Las infracciones por conducir en estado de ebriedad bajaron un 50% en la Autopista Córdoba – Carlos Paz, con 0 (cero) accidentes durante el fin de semana largo de Pascuas. Todas las infracciones disminuyeron un 25% en la Ruta Interprovincial 36, la más transitada del área. 44Lápiz de Platino producción 2013
  23. 23. ganador INTERACTIVO Anunciante: Danone / Casancrem Agencia: Cuko Tema: “Dominios Dominadores” Director general creativo: Pablo Capara Equipo creativo: Pablo Suárez Martínez, Guido Rama, Paula de Caro,Yésica Vissani e Hipólito Giménez Blanco Director de arte: Pablo Suárez Martínez Diseño: Mariana Pariani Directoras de cuentas: Yésica Vissani y Mechi Coto Producción digital: Hipólito Giménez Blanco (Pow) Desarrollador: Nicolás Mattioli Fotografía: Leo La Valle Food stylist: Máximo Togni Responsables por el anunciante: Fernando Ragni, María Celia Lima, Mercedes Sánchez Zinny y Trinidad Bensusán 46Lápiz de Platino producción 2013
  24. 24. Finalista INTERACTIVO Anunciante: Minicuotas Ribeiro Agencia: Agencia Almacén/Google Digital studio Tema: ”Taxi” Directores generales creativos: Walter Onorato y Diego Duprat Directores creativos: Daniel Onorato y Caio Lucini DiECTOR exper. interactivas: Gabriel Espisúa Director de cuentas: Alejandro Urdiales Redactores: Lorenzo D´Angelo y Gonzalo Juri Directoras de arte: Marta Abady Pilar Ruiz Productora: Sake Productor: José Violante Desarrollo digital: The Pasto Director detecnología: Agustín Mende Lab: Digital Studio by Google Responsables por el anunciante: Dan Attie, Martín Ghiglia y Daniela Vicco Responsables Google Digital Studio: Eugenia Denari y Victoria Santos 2010 Agencia: Grey Argentina Anunciante/Producto: Grupo Q/ Revista Playboy Título:“Casting” 2011 Agencia: Madre Anunciante: Nextel Argentina Título:“Do Re Prip!” Productora: Park Pictures / Pioneer Productions 2012 Agencia de publicidad: BBDO Agencia de medios: Phd Argentina Anunciante: Mercedes-Benz de Argentina Históricos interactivo Históricos medios 2010 Agencia: Del Campo Saatchi & Saatchi Anunciante/Producto: AB inBev/ Cerveza Andes Tema:“Andes Friend Recovery”2011 Agencia: BBDO Argentina 2011 Agencia: BBDO Argentina Anunciante/Producto: Pepsico/ Paso de los Toros Tema:“Sacate de encima a tu ex” 2012 Agencia: BBDO Argentina Anunciante: Mercedes Benz Argentina / smart Productora: Lemuria 48Lápiz de Platino producción 201348
  25. 25. Anunciante Producto Tema Agencia Productora 1 AGEA Olé “No todo cambia - Raíces” Y&R Argentina argentinacine 2 APSA Centros Comerciales Alto Palermo “Ex” Y&R Argentina Primo 3 Arcor Bon o Bon “La historia de Juanjo” Leo Burnett Pank 4 Banco Ciudad Institucional “Elegí un lugar” DDB Argentina Rebolucion 5 BBVA Francés Préstamos Simples “Yerno” DDB Argentina Primo 6 Cervecería y Maltería Quilmes Cerveza Andes Barley Wine “Gallina” Del Campo Saatchi & Saatchi Landia 7 Coca-Cola Institucional “Cámaras de Seguridad” Wunderman - Y&R Group Landia 8 Farmacity Institucional “Vergüenza” Y&R Argentina Fight Films 9 Farmacity Institucional “Pretendiente” Y&R Argentina Fight Films 10 Fibertel Institucional “Fotogénico” Don El Brage Films 11 La voz del interior Clasificados La Voz “Tía Chiche” Punto JPG Grupo de Comunicación Estudios Multimedia 12 Molinos Río de la Plata Luchetti “Mamasa” Madre Reino 13 Molinos Río de la Plata Matarazzo “Rockéa tus ensaladas” Madre Rebolucion 14 Nextel Institucional “Perro” Madre Agosto 15 PepsiCo 7UP “Risas” BBDO Argentina argencinacine 16 PepsiCo H2Oh! “Anuncios” BBDO Argentina argentinacine 17 Telecom Personal “Jefe” TBWA/ argentinacine 18 Telefónica de Argentina Speedy Dúo Plus “Cuida 2” DDB Argentina Salado 19 Telefónica de Argentina Speedy Dúo Plus “Sunga” DDB Argentina Salado 20 Telefónica de Argentina Speedy Dúo Plus “Abuela enamorada” DDB Argentina Muu Cine 21 TyC Sports Institucional “Promedio” Y&R Argentina Sabado 22 TyC Sports Institucional “Carta” Y&R Argentina Sabado 23 TyC Sports Institucional “Requiem” Y&R Argentina Sabado 24 TyC Sports Mundial 2014 “Jogo Bendito” Y&R Argentina Y&R Argentina 25 Volkswagen Suran 2014 “Pediatra” Fischer América Salado 50 Lápiz de Platino producción 2013
  26. 26. Finalistas tv52Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:AGEA/Olé Agencia:Young&Rubicam Productora:argentinacine Campaña:“Notodo cambia” Tema:“Raíces” Directores generales creativos:Martín Mercado,DiegoTuya,Darío Rialy Martín Goldberg Directora general de cuentas:Eugenia Slosse Directora de cuentas:Pilar Araus Ejecutivo de cuentas:Santiago ConyEtchart Jefe de Producción:Luis Pompeo Productor:Juan Maidana Directores:Augusto Giménez Zapiola y Santiago Mitre Sonido:Elefante Resonante Resp.por el anunciante:Pablo Schcolnik,Gabriel Grimaldi,Guillermo Méndez Córdova, Pablo Altieri,Mauro Kogan,Matías Genoud,VirginiaVaccarezza y Natalia González 1 Vemos un hombre en primer plano jugando al fútbol en un par- que, detrás baja por una escalera una mujer rubia hablando por celular y caminando por la plaza. Escuchamos la conver- sación: “Mi amor, ¿sabés lo que pasa? Yo ya tengo las raíces hechas un desastre. Tengo un show, no puedo salir encapucha- da. ¿Vos le dijiste que es para Alexia el turno? Claro, porque yo me hago tintura hace más de 10 años con él. Si vos le de- cís, él me va a hacer un hueco seguro”. La cámara se va acercando a la “mujer” rubia. En eso la pe- lota se les escapa y llega hasta donde está ella, que la para y se pone a hacer jueguito mientras sigue hablando por teléfono: “Claro. Decile que es para Alexia, dale. Dale, y sí, si no queda antes que el miércoles. Miércoles”. Sin dejar de hablar, levan- ta la pelota y la patea hacia donde están jugando, mientras un paseador de perros la mira sorprendido. Ella le hace un gesto y ya nos dimos cuenta de que en realidad es hombre. Placa: Todo puede cambiar. Alexia se aleja y termina la charla: “Bueno gorda, dale, por fa- vor te pido, ¿sí?”. Placa: Todo puede cambiar. Menos el amor al futbol. Locutor: “Olé. Compartimos la pasión.”
  27. 27. Finalistas tv54Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Alto Palermo/Institucional Agencia:Young&Rubicam Productora:Primo Tema:“Ex” Jefe de Producción:Fernando Matta Director de Fotografía:Christian Cottet Dirección de Arte:Magdalena Arrita Postproducción:PickleHouse Corrección color:Sinsistema - Rodrigo Silvestri Postproducción:Seba Lópezy MajoVillalba Mezcla:NotdeafSoundDesign Banda:Edith Piaf –“Je Ne RegretteRien” Locución:NegraVernaci Música:Noroeste Resp.por el anunciante:Juan Almirón,Juliana Monsalvo,Ana Mongesy Laura Dorin Directores generales creativos:Martín Mercado,Martín Goldberg,Diego Tuya y Darío Rial Equipo creativo:Nicolás Massimino,Nicolás Ochoay Nino Goldberg Directora general de cuentas:Eugenia Slosse Directora de cuentas:Ariadna Barcia Ejecutiva de cuentas:Victoria Rossetti Jefe de Producción:Luis Pompeo Producción agencia:Diego González Directores:Briany Nico Producción ejecutiva:Caro Cordini Productor:Germán Lentini 2 Vemos escenas de mujeres en diferentes situaciones: haciéndose una máscara de belleza, haciendo dieta, intentando hacer entrar un pantalón, haciendo gimnasia. La locutora (la Negra Vernaci) dice: “Hay algo que a las muje- res nos hace estar más lindas, que nos motiva a embarcarnos en dietas eternas y a matarnos en el gimnasio. Todo para ellos… Los ex”. En la siguiente escena estamos en una fiesta. Una chica le dice a su ex novio: “Juan, ¿cómo estás? No sabía que ibas a estar acá”. Él la mira sorprendido y le dice: “Sí, se casa mi hermano”. Ella le contesta: “Ah, mirá. Bueno, te dejo, estoy acompañada” y Juan se queda mirándola, espléndida, con otro… Locutora: “Nada nos genera más placer que contemplar cómo se retuercen de dolor”. Luego vemos a una chica haciendo gimnasia al aire libre mientras su ex la está mirando. Ex: “Lau, vos te hiciste algo, estás distinta ¿no?”. Ella lo mira con cero onda: “Vos estás distinto, ¿estás comiendo un poquito más?” y él se queda cabizbajo… Locutora: “Saborear su humillación”. Se ven otras situaciones similares de mujeres con sus ex. Locutora: “Meterles el dedo ahí… justo donde más les duele. Hacerlos darse cuenta de que se equivocaron feo, feo, feo”. Luego un hombre pasa a buscar a su hijo y mientras la ex mujer le cierra la puerta en la cara se ve que va bajando por las esca- leras un chico joven sin remera. El hombre se queda con el hijo y llorando desconsoladamente. Vemos a todos los ex llorando dolorosamente. Finalmente, en un auto una pareja se está separando, la chica llora y él la quie- re convencer: “Hay un montón de tipos como yo, Belén”. Ella se baja del auto y va al shopping, pero se la ve contenta y radiante. Locutora: “Nos dejaron, ser más lindas. Alto Palermo, pasión de mujeres”.
  28. 28. Finalistas tv56Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Arcor/bon o bon Agencia:Leo Burnett Argentina Productora:Pank Campaña:“Madres Extraordinarias” Tema:“Juanjo” Directores generales creativos:Luis Sánchez Zinnyy Carmelo Maselli Dirección de Arte:Vanesa Pogoda Redactora:Paula Sabater Directora de cuentas:LucíaVillamil Supervisora de cuentas:Agustina Garavilla Produccióny estrategia digital:Santiago Grecoy Sofía Saraví Productor por agencia:FranciscoTanto Planning:Pablo Lezamay Leopoldo Frederic Dirección:Lara Arellano Banda:TDL Colory Postproducción:Wolf Responsables por el anunciante:Nicolás Alegre,Mariano Dascanio,Patricio Martínez, Eugenia Carbajales y Andrea Palacios 3 Placa: “La dulzura puede cambiar cualquier historia. Esta es la historia de Juanjo”. Un hombre mayor, Juanjo, comienza relatando a cámara: “El día que Flor cumplió los seis años fue el día que su mamá dejó de estar con nosotros. Así que tuve que empezar a asumir el rol de papá, que ya lo venía asumiendo, y también el de mamá”. Luego vemos a Flor, una joven adolescente, que comenta: “Mi papá pudo hacer de padre y madre, y eso hizo que al cumplir los dos roles se tuvo que hacer cargo de un montón de cosas y de situaciones a las que antes no estaba acostumbrado, ni tampoco se esperaba que fuera así todo de golpe”. Juanjo dice: “A medida que se fueron presentando las cosas tuvimos que vivir muchas experiencias muy fuertes y eso nos acercó más”. Flor: “Nos tuvimos que ir acostumbrando a convivir los dos so- los y a arreglárselas”. Juanjo: “Tuve que cocinar, planchar y primero tuve el desafío de los peinados”. Flor: “Le pedía siempre si me podía hacer trenzas o alguna colita y había un peinado medio extraño que no era ni una colita ni dos, eran como cinco colitas”. Juanjo relata otras anécdotas de la vida con su hija. Flor: “Si no hubieran pasado todas esas cosas las cosas serían diferentes, entonces lo puedo conocer mucho más, puedo saber cómo es él, saber que es una gran persona”. Juanjo: “Si tuviera que repetir la historia creo la haría de la mis- ma forma. Porque creo que hice lo que tenía que hacer y además me gustó hacerlo, lo disfruté. Y le agradezco a Dios haber teni- do la oportunidad de tenerla a Flor y de haber podido compartir todo esto que compartimos con ella, porque valió la pena”. Mientras cuentan su historia, se entrelazan imágenes de Juanjo con su hija haciendo cosas juntos en videos y en fotos actuales y viejas: mirando TV, jugando en la plaza, comiendo, en la playa. Finalmente, concluye con la placa: “La dulzura logra lo que la bio- logía no”. “Feliz Día de la Madre, Juanjo”. “Bon o bon, la dulzura te hace madre”. “A todas las madres, feliz día”.
  29. 29. Finalistas tv58Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Banco Ciudad/Institucional Agencia:DDB Argentina Productora:Rebolución Tema:“Elegí un lugar” Director general creativo:FernandoTchechenistky Redactor:Tadeo Angió Director de Arte:Tomás Suárez Directora de grupo de cuentas:Elina Méndez Ejecutivo de cuentas:Blas Caravajal Producción por agencia:Claudio Migliardo y Florencia Albizzati Director:Andrés Salmoyraghi Responsables por el anunciante:Eduardo Eleta,Maximiliano Colly Luz Grassi 4 El comercial comienza con la frase: “Elegí un lugar” y cada imagen representa un barrio. Comienza con unos trenes de ju- guete: Retiro. Nazarena Vélez con una pelota: Liniers. Alguien jugando a un juego de laberinto que tiene que recorrer con una pelotita: Parque Chas. Una mujer que pasa con una torta con velas encendidas y la cámara hace un zoom a un almana- que: 3 de Febrero. Flores de colores: Flores. Una flecha señala otra flor que está más arriba: Floresta. Una mujer de espalda, vestida de celeste y blanco: Ortúzar. Un volcán que explo- ta: Pompeya. Una mano que sale de la tierra de alguien que está enterrado: Chacarita. Unas carabelas: San Cristóbal. Una plantación que crece: Agronomía. Sobre esta imagen, una pla- ca dice: “Tu casa está en el Banco Ciudad. Banco Ciudad: te quiere ver crecer. BA: en todo estás vos”.
  30. 30. Finalistas tv60Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:BBVA Francés Agencia:DDB Argentina Productora:Primo Campaña:“Estás dulce” Tema:“Yerno” Duración:58” Directores generales creativos:Lisandro Grandal y FernandoTchechenistky Director creativo:Lisandro Grandal Equipo creativo:Ignacio Ruarte y Santiago Salas Producción agencia:Claudio Migliardo y Florencia Albizatti Directora de cuentas:Bárbara Blousson Supervisor de cuentas:Tomás Sarni Ejecutiva de cuentas:Agostina García Asistente de cuentas:Francisco Capalbo Director:Felipe Postproducción:Cinecolor Digital Responsables por el anunciante:Santiago Sanguinetti,Marcelo Parada e Inés Sarubbi 5 Estamos en el living de una casa de familia. El padre, la madre y el novio de la hija. El padre le dice: “Entonces me estabas contando que no trabajás”. El joven dice: “no, estoy con la banda a full para conseguir chicas”. El padre, en lugar de preocuparse, lo mira comprensivo: “Sos un rockstar”. El joven sigue contando sus planes, ninguno de los cuales in- cluye trabajar o estudiar ni hacer nada productivo. Pero el pa- dre lo sigue mirando sonriente. Llega la hija y el padre les pre- gunta qué van a hacer. El joven le dice que la idea es ir a pasar la noche juntos. El padre, sin inmutarse, le pregunta si tiene auto. El joven dice que no y el padre le da las llaves de su ca- mioneta. Cuando se van, la esposa lo mira y le dice, susurran- do: “Vos fuiste al Francés”. El, con su mejor cara de tranquilidad, dice: “seee”. Placa: Estás dulce. Tenés un Préstamo Simple de BBVA Francés. Locutor: “Préstamos simples del BBVA Francés. Simples de sacar. Fáciles de disfrutar”.
  31. 31. Finalistas tv62Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Ab-inBev/Andes BarleyWine Agencia:Del Campo Saatchi&Saatchi Productora:Landia Tema:“Gallina” Directores generales creativos:Maxi Itzkoffy Mariano Serkin Directores creativos:Ariel Serkin y Juan Pablo Lufrano Productores por agencia:Adrián Aspani,Camilo Rojas y Lucas Delenikas Director de cuenta:JaimeVidal Ejecutiva de cuenta:Manuela Sorzana Director:Agustín Alberdi Productores ejecutivos:Claudio Amoedoy Andy Fogwill Productores:Luli CordiniyTomy Amoedo Postproducción:La Posta Responsables por el anunciante:Ricky Fernández,Juan Zarattini y Matías Mediña 6 Estamos en una granja. Vemos un montón de gallinas caca- reando. El granjero las mira asombrado, sin poder creer lo que ve. Una de las gallinas, en lugar de huevos puso una botella de Andes Barley Wine. Rápidamente la sube a su moto y cruza el campo para ir a mostrársela a su amigo. Este la mira incrédulo, hasta que de repente la gallina pone otra botella de cerveza. Luego vemos cómo el granjero la cuida como si fuera de oro. La gallina sigue poniendo botellas de cerveza en lugar de hue- vos. Nadie lo puede creer, y todos festejan cada vez que pone botellas para todos. Hasta que un día la gallina cacarea, el granjero la mira, la levanta y todo vuelve a la normalidad: puso dos huevos en lugar de la preciada cerveza. Es así que la galli- na termina cocinada al horno, junto a sus dos huevos y la últi- ma gota de Andes Barley Wine. Locutor: “Andes Barley Wine. Edición limitada”.
  32. 32. Finalistas tv64Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:The Coca-Cola Company/Coca-Cola Agencia:Wunderman Argentina/Y&R Group Productora:Landia Tema:“Cámaras de Seguridad” Directores generales creativos:Martín Mercadoy Martín Goldberg Directores creativos:Silvio Caielli y Damián Garófalo Director de cuentas:Agustín Coste Producción:Agustín Borgognoni Directores:Andy Fogwill y Maxi Blanco Productor ejecutivo:Claudio Amoedo Productor:Nicolás Cabuche Tema musical:“Give a Little Bit”- Roger Hodgson Arreglos musicales:Noroeste Música Business unit charter leader:MXBU Responsables por el anunciante:Javier Sánchez Lamelas,Guido Rosalesy Guillermo Giménezy Brotons 7 De fondo se escuchan los primeros acordes de la popular can- ción de Roger Hodgson “Give a Little Bit”. Placa: “Las cámaras de seguridad del mundo…”. Las imágenes comienzan a mostrarnos diversas cámaras de seguridad que se van moviendo. Placa: “También captan…”. Vemos imágenes de las grandes ciudades: autopistas, calles, plazas. En el banco de una plaza un chico le da un beso a una mujer. Placa: “Ladrones…” “Ladrones de besos”. Un hombre bailando al ritmo de unos músicos callejeros (placa: “Adictos a la música”). Chicos jugando con espadas (placa: “Soldados inofensivos”). Una mujer a la que se le cae la billetera y un hombre la levanta (placa: “Carteristas honestos”). Uno que sale de un almacén y le da un paquete a un indigente que está sentado en la puerta (placa: “Y traficantes…” “Traficantes de papas fritas”). Una persona vestida de árabe y un hombre que lo ataca jugan- do (placa: “Ataques de amistad”). Chicos que se “atacan” a besos en un ascensor (placa: “De amor”), gente cruzando un sillón en el medio de la calle y otro que se suma (placa: “Y de bondad”). Un grupo de personas empujando un auto (placa: “Pandillas generosas”). Otro auto que se incendia y la gente va a apagar el fue- go y a rescatar a quienes están adentro (placa: “Bomberos voluntarios”). Seguimos viendo diversas acciones inspiradoras captadas por las cámaras con actos de amor, bondad, felicidad y heroísmo que suceden en forma espontánea todos los días. Finalmente vemos un nene que abraza a una mujer y unos chi- cos que se acercan a una máquina expendedora de Coca-Cola. Placa: “Miremos el mundo con otros ojos” y se multiplican las imágenes tomadas por las cámaras hasta formarse una botella de Coca-Cola. “Destapá felicidad”.
  33. 33. Finalistas tv66Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Farmacity Agencia:Young&Rubicam Productora:Fight Films Campaña:“La saludtambién se contagia” Tema:“Vergüenza” Jefe de Producción:Luis Pompeo Productor por agencia:Agustín Borgognoni Dirección:Adriana Laham Productor ejecutivo:Sebastián Soneira Postproducción:PostMedia Responsables por el anunciante:Sol Martínezy Dolores Fiorito Directores generales creativos:Martín Mercado,DiegoTuya,Darío Rialy Martín Goldberg Directores creativos:Mariano Pazos y Sergio Paoletta Equipo creativo:BenjamínTornquist,Ivan Zimmermann,Sergio Paoletta y Mariano Pazos Directora general de cuentas:Eugenia Slosse Equipo de cuentas:Ariadna Barcia,Astrid Schwab y Johana Giampietro 8 Comienza el comercial con la imagen de un local de Farmacity. Llega un joven al mostrador de la farmacia y dice: “Hola, bue- nas noches”. Farmacéutico: “Buenas noches, ¿qué tal?”. El joven le entrega una receta y el comprador aclara, en voz baja y con vergüenza: “No es para mí, es para un amigo. Tiene una… irritación o algo así… en…” (hace un gesto con la cara, como señalando para abajo). El farmacéutico lo mira como entendiendo, y con cara de que algo sabe del tema dice:“¿En la ingle?” Joven: “En la ingle”. Farmacéutico: “En la zona púbica...” Al farmacéutico tam- bién le da vergüenza y baja la voz: “Yo también tuve un ami- go que le pasó lo mismo”, comenta. “Igual con esto va a andar fenómeno”. Joven: “Ahhh, ¿y cómo?, ¿qué le digo?... ¿cada cuánto me lo tengo que poner?”. Farmacéutico: “Que se lo aplique tres veces al día en la zona afectada. Y decile que no puede hacer nada durante una sema- na” (“No podés”, medio que se le escapa) Joven: “¿Nada? ¿A qué te referís con ‘nada’?”. Farmacéutico: “Nada”. Joven: “¿Incluido el fin de semana?”. Farmacéutico: “Nada por siete días. Mi amigo no hizo nada de nada y… me funcionó” (se le escapa el “me”). Joven: “Perfecto”. Aparece una placa que dice “A veces lo más sano es ponerse en el lugar del otro”. Joven: “Le digo…”. Otra placa: “La salud también se contagia. Farmacity”.
  34. 34. Finalistas tv68Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Farmacity Agencia:Young&Rubicam Productora:Fight Films Tema:“Pretendiente” Directores generales creativos:Martín Mercado,DiegoTuya,Darío Rial y Martín Goldberg Directores creativos:Mariano Pazos y Sergio Paoletta Equipo creativo:BenjamínTornquist,Iván Zimmermann,Sergio Paoletta yMariano Pazos Dir.general de cuentas:Eugenia Slosse Equipo de cuentas:Ariadna Barcia,Astrid Schwab y Johana Giampietro Jefe de Producción:Luis Pompeo Productor por agencia:Agustín Borgognoni Dirección:Adriana Laham Productor ejecutivo:Sebastián Soneira Postproducción:PostMedia Responsables por el anunciante:Sol Martínezy Dolores Fiorito 9 Estamos en Farmacity. Una señora mayor llega al mostrador del farmacéutico y le dice: “Hola, buenas tardes don Vicente, cómo anda?” y le entrega un papel que parece una receta. Él la mira y comienza a leer- lo: “Querida Noemí, puede ser que tres cartas en una semana le parezcan un tanto excesivo, pasa que uno nunca sabe lo que significa estar enamorado hasta que le sucede”. El farmacéutico continúa leyendo lo que claramente es una carta de amor, mientras ella lo mira emocionada. Sobre el final de la carta, le dice: “Acá la invita a unos bungalows en Entre Ríos, la otra noche me diagnostiqué amor eterno” Y sigue le- yendo la carta hasta el final, como si fuera una receta. Al final, ella sonrié enamorada, y él le dice: “Palabras más, pa- labras menos, el doctor sigue enganchado”. Placa: El amor también necesita chequeos periódicos. La salud también se contagia. Farmacity.
  35. 35. Finalistas tv70Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Fibertel/Internet Agencia:Don Productora:El Bagre Films Tema:“Fotogénico” Dirección general creativa:Gonzalo Ricca,Papón Ricciarelli y Roberto Lestón Director creativo:Juan Rezzónico Directores de Arte:Mariano Gambay Celeste Dalairac Redactores:Juan Rezzónicoy Federico Díaz Director de marcas:Carolina Bertrandy Pablo Ajuria Supervisora de marcas:Mumi Miret Ejecutivas de marcas:Mercedes Castellaniy Meliton Detomasi Coordinador general:Mariano Ricciarelli Director audiovisual:Carlos Cavaciocchi Productor por agencia:Hernán Mouriño Director:Quinto Cruz Sonido:La Pirada Responsables por el anunciante:Alejandro Sobrino,Martín Pezza y Romina Bonavita 10 Vemos una clásica entrevista de estilo documental. El entrevis- tado dice: “Hay gente que es fotogénica y gente que no. Yo no soy fotogénico”. Luego vemos que el joven, en todas las fotos, en lugar de salir como es sale completamente diferente, horri- ble. Su madre lo muestra de bebé (muy feo), su novia dice que le da vergüenza mostrar sus fotos. “Tengo que explicarle a la gente, es más lindo de lo que sale”. El joven sigue contando todos los problemas que tiene por sa- lir tan mal en las fotos: no lo dejan salir del país, por ejemplo. “Los momentos más lindos no los puedo compartir”. Placa: “Este verano ponete lindo. Y sacate la mejor foto de perfil de tu vida. Entrá en Facebook.com/Fibertel.”
  36. 36. Finalistas tv72Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:LaVozdelInterior/ClasificadosWeb Agencia:Punto JPG Grupo de Comunicación Productora:Punto JPG Grupo de Comunicación Tema:“Tía Chiche” Duración:32” Dirección general creativa:Jorge Pérez Gaudio y Juan Sacchetto Dirección creativa:Matías Quiñonero Redacción:Matías Quiñonero Dirección de Arte:Freddy Storni Producción por la agencia:Marina Galli y Agustina Posse Dirección de cuentas:Manuel Codó Ejecutiva de cuentas:Natalia Bonfirraro Productora ejecutiva:Marina Galli Postproducción:Luli Petrone Banda musical:Estudios Multimedia Responsable por el anunciante:Agustín Salgado 11 Hay una cancha de fútbol americano. Una voz dice: “Sebas, ¿qué sabés de la tía Chiche?”. Sebas: “Ah, ¿no te enteraste?”. Mientras tanto, se ve una imagen de una señora mayor vestida de porrista en el estadio. Sebas: “Un día hizo el clic y vendió todo. Vendió el sofá-ca- ma, vendió el juego de cacerolas, el reloj de pared, la bici in- glesa. Vendió de todo. Y agarró y se fue a probar suerte a Minnesota”. Durante todo el comercial se ve a la mujer que sigue bailando con las porras. El otro: “¿Y?, ¿cómo le fue?”. Sebas: “Bueno, dicen que está chocha Chiche”. Locutor: “Cosas que pasan cuando se publica de todo y se vende de todo gratis. Entrá a clasificados Lavoz.com.ar.” Sebas: “No, y vendió hasta el bastón”. El otro: “Jurame”. Sebas: “Sí, y está saliendo con un instructor de salsa”.
  37. 37. Finalistas tv74Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Molinos Río de la Plata/Lucchetti Agencia:Madre Productora:Reino Tema:“Mamasa” Dirección creativa,redacción,dirección de Artey Producción por agencia:Madre Director,productor,animador senior,modelado3D,riggeoy seteo:Reino Sonido:Electrohippie Música:Fernando Martino (Electrohippie) Responsables por el anunciante:Tatiana Aurich,Cecilia Iglesias,Verónica Zawadsky,Santiago Pérez Salvo,Alejandra Ortiz de Rozas,Agustina Sudini Alonso,Esteban Hunt,María García Muro,Alejandro Spataro y Nicolás Guzzetti 12 Un cartel de neón anuncia: Mamasa Y vemos a Mamá Lucchetti bailando muy sexy con el palo de amasar al ritmo de una música provocadora. La letra dice: “Mamá Lucchetti amasa. Más que mamá es Mamasa. Dale fuerte mamacita, amasala que está rica. Dale al ñoqui y a la pizza un masaje con tus dedos, échale un poquito de agua que ya está prendido el fuego…” Mamá Lucchetti sigue moviéndose al ritmo de la canción, que en el estribillo la muestra como en el video de una sugerente estrella pop. También vemos todo lo que puede hacer con sus platos. La canción sigue: “Qué buena estás Mamasa, maquillada con harina como en una discoteca te movés por la cocina con la mano bien abierta, cacheteá esa masa para que quede más suave y más sabrosa”. En el estribillo ahora vemos platos terminados, sabrosos ño- quis, pizzas y detrás de todo, bajo la luz de neón, Mamá Lucchetti. Locutor: “Nuevas premezclas Lucchetti. Probalas”.
  38. 38. Finalistas tv76Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Molinos Río de la Plata/Matarazzo Agencia:Madre Productora:Rebolución Tema:“RockThe Pasta Ensaladas” Duración:37” Dirección creativa,redacción,dirección de Arte,producción por agencia:Madre Director:Andrés Salmoyraghi Productor ejecutivo:Patricio Álvarez Casado Productor:Chancho D’Ovidio Postproductora:Valentina Garcia Austt Editor&compañía:Gustavo Macri Director de Fotografía:Leo Hermo Postproducción:Barraca Post Sonido:Porta Estudio Sound Design Música:“BadToThe Bone”- GeorgeThorogood andThe Destroyers Responsables por el anunciante:Rodrigo Somoza,Yanina Previgliano,María Laura Cúneo, Santiago Pérez Salvo yVerónica Zawadzki 13 Aparece un hombre lanzándose desde el segundo piso de una casa. Hay una placa que dice “Rock the pasta. Matarazzo”. Se mezcla esta escena con otras de la elaboración de comidas con pasta Matarazzo. De fondo suena un rock and roll bien potente y poderoso. El hombre, finalmente, cae a una piscina. Aparece una escena en la que explota un paquete de pastas Matarazzo de colores en la mesada de una cocina. Luego hay diferentes escenas que pasan rápidamente: un hombre que se tira agua con una cacerola en la cara, un tupper con ensalada que pasa de una mano a otra, un plato con ensalada y también una ensaladera, varias preparaciones con pastas y verduras, tirabuzones en un colador, una explosión de ensalada. Luego hay un tenedor en primer plano que aplasta un huevo duro, un cuchillo cortando en una tabla un repolllo, una persona condi- mentando con aderezo, una cuchara con una palta, una mano exprimiendo un limón, la pileta con el hombre abajo del agua, más verduras, más pastas, un tirabuzón que atraviesa una le- chuga y los tirabuzones de color que habían explotado y sali- do del paquete vuelven al mismo y se cierra. Hay otra imagen en blanco y negro de una persona que está con un dispositivo para explotar bombas; baja el dispositivo y aparece una imagen en la que la mesa tiembla con todo lo que está arriba. Una pla- ca dice “Rockeá tus ensaladas. Matarazzo”.
  39. 39. Finalistas tv78Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Nextel Agencia:Madre Productora:Agosto Buenos Aires Campaña:“Pavadastrascendentales” Tema:“Perro” Dirección creativa ejecutiva:Madre Creatividad,cuentasy producción:Madre Realizador:Nacho Gayán Productora ejecutiva:Luli Kramer Productor:Toni Moreno Director de Fotografía:Manel Ruiz Postproductoras:Julieta Lombisano y Daniela Borges Editores:Emiliano Fardaus,Gabriela Soria y Dani Arbones Color:Enefecto30 Postproducción:Cinecolor Sonido:Tres Sonido Responsables por el anunciante:Luis María Jordan,Pablo De Speluzzi,Pilar Lopardoy Mariana Jáuregui 14 Primer plano de una enorme mastín napolitana durmiendo pro- fundamente sobre la alfombra del living. De repente se escucha el PRIP! y del otro lado alguien dice: “Lara, ey Lara”, llamán- dola. La perra abre los ojos y se levanta rápidamente. Vemos que al lado de ella, tirado en el piso, hay un viejo Nextel todo remendado. Del otro lado le hablan a la perra. “Lara, eh, qué haces pichona?” Lara mira el teléfono, que le habla. Vemos que está todo arre- glado, de todas las mordidas y todo lo que jugueteó Lara con el aparato. “¿Estás haciendo lío? Ojo, eh” Lara sigue mirando el teléfono, atenta. “Venga, venga con papucho, venga” Lara acaricia el Nextel, le da mordiscones. “Venga, cáchelo, cáchelo” Lo agarra con la boca, juega, lo mima. “Perra mala, perra mala” Vemos que quien habla está sentado en el baño de la oficina. “Preciosa, pompona mía”. Placa: “Pripeá. Planes de radio ilimitada.” El dueño sigue tirándole besos a la perra. “Sit Lara, sit. Eso Lara, sit”
  40. 40. Finalistas tv80Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Pepsico Argentina/7up Agencia:BBDO Argentina Productora:argentinacine Tema:“Risas” Asistente de Dirección:Francisco Schroeder Director de Fotografía:Leandro Filloy Director de Arte:Vera Español Edición:Agustín DeVittorio Postproducción:Pickle House Coordinador Postproducción:Aldo Ferrari Sonidoy banda:Elefante Resonante Locución:Mariano Chiessa Producción por el anunciante:Gonzalo Lemos Responsables por el anunciante:Federico Bluthgen,Joaquín Andersony Soledad Azarloza Directores generales creativos:Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen Director de Arte:Joaquín Campins Redactor:Roberto Espino Director de cuentas:Daniel Albamonte Ejecutiva de cuentas:María Eugenia Bellini Directora audiovisual:Verónica Zeta Productor:Rodrigo Lema Director:Santiago Mitre Producción ejecutiva:NanoTidone y Marcos Landajo Producción:Germán Escande 15 Estamos en un casting en un estudio y vemos a varias perso- nas riéndose frente a las cámaras. Locutor: “En 7up estamos buscando la risa más contagiosa, porque una gran risa hace, por ejemplo,… que puedas pilotear un momento bochornoso”. Ahora vemos una escena en una sala de directorio donde un ejecutivo está haciendo una presentación. En la pantalla se ve una imagen que no tiene nada que ver, es él depilándose el pe- cho y formando un bigote. El mozo que sirve el café comienza a reírse ante la mirada atónita de todos, hasta que estallan to- dos en risas, incluido el ejecutivo que hace la presentación. Locutor: “Que te banques el peinado que te hicieron” (vemos en una peluquería un corte ridículo y todos riendo) Así se suceden las situaciones, en las que todos terminan riéndose contagiosamente. Volvemos al casting, donde todos siguen riendo. Locutor: “Contagiémonos de esta gente. 7up. Vivamos con frescura”.
  41. 41. Finalistas tv82Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:PepsiCo Argentina/H2Oh! Agencia:BBDO Argentina Productora:argentinacine Tema:“Anuncios” Director de Fotografía:Leandro Filloy Director de Arte:Vera Español Postproducción:Pickle House Coordinador de Postproducción:Aldo Ferrari Sonido:Elefante Resonante Banda musical (cover):Elefante Resonante Banda musical (original):“La Gazza Ladra”- Rossini Producción por el anunciante:Gonzalo Lemos Responsables por el anunciante:Federico Bluthgen,MartínWatsony Marianela Frick Directores generales creativos:Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen Director de Arte:Joaquín Campins Redactor:Roberto Espino Director de cuentas:Daniel Albamonte Ejecutiva de cuentas:Valeria Rodero Directora audiovisual:Verónica Zeta Productor:Rodrigo Lema Director:Augusto Giménez Zapiola Productores ejecutivos:NanoTidoney Marcos Landajo Productores:Germán Escande y Eva Manzi 16 Estamos en un almuerzo familiar. En la cabecera se sien- ta Ricardo, quien golpea un vaso con una cuchara para que le presten atención. Locutor: ¿Saben por qué nadie escucha a Ricardo? Ricardo sigue insistiendo con la cucharita pero todos intentan ignorarlo. Locutor: Porque cuando habla, la pudre. Hasta que Ricardo dice: “Debemos 25 lucas al videoclub. Nunca devolví esta peli”. Y muestra un viejo VHS. En la cena, golpea nuevamente la copa para decir: “Embalsamé a Rufo”. Y muestra al hamster embalsamado. Todos se quieren matar cada vez que Ricardo hace algún co- mentario o pide la palabra. Es un desastre atrás del otro, y la familia no sabe cómo reaccionar o qué hacer ante cada uno de sus anuncios. Hasta que en uno de esos almuerzos ven que pasa por detrás un joven albino. Ricardo le dice: “Ey, Steve!” y mira a su familia y les cuenta: “Le alquilé el cuartito del fondo” Todos lo miran horrorizados, pero Ricardo aclara: “Paga en euros” Entonces la cara se les transforma a todos: “¿Cuánto está el euro?” Ricardo: “Es un montón de guita…” Todos aplauden a Ricardo, e invitan a Steve a sentarse a la mesa. Locutor: “Los grandes anuncios se hacen en la mesa. Les pre- sentamos la nueva H2Oh! Naranchelo. Es riquísima. Y con el gas justo. H2Oh! Naranchelo. Perfecta para las comidas.”
  42. 42. Finalistas tv84Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Personal/Día del Padre Agencia:TBWA Productora:argentinacine Tema:“Jefe” Dirección:Augusto Giménez Zapiola y Rafael López Saubidet Dirección fotográfica:Mariano Monti Producción ejecutiva:NanoTidone y Marcos Landajo Postproducción:Pickle House Editor:Alejandro Brodershon Banda musical:Supercharango Coordinación post:Aldo Ferrari Sonido:Elefante Resonante Responsables por el anunciante:Silvana Cataldo, Mirna Bulic,María Cecilia Bassi, Daniela Gómez,Alejandro Rodríguez y Anabella Navarro Dirección general creativa:Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda Director creativo:Roberto Leston Director de Arte:Fernando Serra Redactor:Nicolás Centroni Jefe Producción Audiovisual:Gonzalo Calzada Productor:Charly Aguero Directora de cuentas:Nadia Faour Lucchese Ejecutivos de cuentas:Lucía Gruffat y Santiago Barcala Asistente de cuentas:Malena Patris Planeamiento estratégico:Emilia Araujo 17 Un niño entra al edificio de una importante compañía y se di- rige decididamente hacia la oficina del gerente general, donde abre la puerta sin pedir permiso. La asistente trata de detener- lo pero el gerente, al ver al chico, le hace señas de que lo deje. El niño se dirige al gerente y le dice: “Mirá, te la voy a hacer corta. Yo a mi viejo lo conozco desde que nací y puedo darme cuenta cuando algo anda mal”. Gerente: “¿Quién es usted?” Niño: “Soy el hijo de Juan.” Gerente: “¿Qué Juan?” Niño: “Juan. ¿Cuántos Juan hay acá? Por lo que entiendo, sus compañeros de trabajo no lo paran de molestar por su celular.” Vemos a los compañeros molestando a Juan: “¿Jueguitos tie- ne? ¿Te viene con el mazo de cartas, no?” Juan está mirando un viejo celular, de esos con tapita. Los compañeros se ríen. Gerente (riendo): “También, con ese celular con tapa…” Niño: “A veces ustedes los grandes pueden ser medio crueles, eh. Es fácil, o esto cambia o lo cambio de laburo. ¿Estamos?” Gerente: “Mire, yo no…” Niño (interrumpiendo y alzando la voz): “Yo voy a salir por esa puerta y cuando baje del ascensor después de tocar todos los botones quiero que usted haga algo al respecto.” Gerente (sorprendido): “Bueno, voy a ver qué es lo que puedo hacer.” Niño: “Eso espero (y se va).” Locutor: “llegó el día de que tu papá tenga un ‘celu’ nuevo. Este Día del Padre en Personal le bancamos el equipo a tu viejo. Personal. Cada persona es un mundo.”
  43. 43. Finalistas tv86Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Telefónica de Argentina/Speedy Agencia:DDB Argentina Productora:Salado Tema:“Cuida” Directores generales creativos:Pablo Batlle y Hernán Jáuregui Directores creativos:FernandoTchechenistky yLisandro Grandal Redactor:Adrián Piattoni Director de Arte:FacundoVarela Producción audiovisual:Claudio Migliardo y Florencia Albizzati Directora de grupo de cuentas:Graciela Combal Director de cuentas:Sebastián Del Río Director:Cali Ameglio Productores ejecutivos:Federico Ameglio y Santiago Ernesto Director de Producción:Marcos Barboza Director de Fotografía:Juan Carlos Lenardi Directora de Arte:Mirella Hoijman Coordinadora de Postproducción:Natalia Barrios Editor:Mariano Báez Postproducción:Salado Posty Metrovisión Responsables por el anunciante:Andrés Englebienne,Leonardo Porchetto yMartín Kahale 18 Un hombre está sentado en un escritorio con una computado- ra y hablando por teléfono. Suena una música de fondo. Vemos que está llamando al celular de la hija: “Hola Lauri. ¿Quién es este Daniel Coiffeaur que te está toqueteando el pelo en la foto?”. La chica contesta el celular a las corridas desde el colegio: “Coiffeur papá, es Daniel ‘Coiffeur’, es mi peluquero y me toca el pelo porque es mi peluquero”. Padre: “¿Es francés?” Hija: “¿Qué querés que me toque papá?” Luego vemos al hombre sentado con pijama en un comedor con la computadora y el teléfono. Está llamando al celular de la hija. Atrás, una mujer que le dice: “Mi amor, son las dos de la mañana”. La chica está en un boliche y una amiga recibe el lla- mado: “¡Tu viejo!”. La chica no lo puede creer. Es de día, otra vez el padre sentado, pero con el hijo al lado. Llama al celular y le dice: “No te asustes mi amor. Te hackea- ron el Facebook”. La chica está andando en bicicleta y frena de golpe: “¿¿¿Qué pasó???”. Padre: “Subieron una foto tuya…¡tremenda!” Hija: “Papá, pero es una foto de las vacaciones”. Padre: “Estás en bikini”. El hijo, al lado, acota: “Está en bolas”. Padre: “Estás en bolas”. Aparece una placa que dice: “Speedy Dúo Plus. Con llamadas locales ilimitadas a celulares” y el locutor: “Con Dúo Plus te- nés llamadas locales ilimitadas a celulares. Todo por $ 139. Speedy: Más conectados. Más Internet”.
  44. 44. Finalistas tv88Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Telefónica de Argentina - Speedy Agencia:DDB Argentina Productora:Salado Tema:“Sunga” Productores ejecutivos:Federico Ameglio y Santiago Ernesto Director de Producción:Marcos Barboza Dir.Fotografía:Juan Carlos Lenardi Asistente de Dirección:Pablo Chebar Directora de Arte:Mirella Hoijman Vestuarista:Julieta Bertoni Coordinadora de Postproducción:Natalia Barrios Editor:Mariano Báez Postproducción:Salado Post y Metrovisión Responsables por el anunciante:Andrés Englebienne,Leonardo Porchettoy Martín Kahale Directores generales creativos:Pablo Batlle y Hernán Jauregui Directores creativos:FernandoTchechenistky y Lisandro Grandal Redactor:Adrián Piattoni Director de Arte:FacundoVarela Producción audiovisual:Claudio Migliardo y Florencia Albizzati Directora de grupo de cuentas:Graciela Combal Director de cuentas:Sebastián Del Río Ejecutivas de cuentas:Soledad Márquez y Ainhoa Rigabert Asistente de cuentas:Melina Frankrajch Director:Cali Ameglio 19 Lauri está en su casa mirando la computadora y llama muy preocupada a su papá. Raúl está lavando el auto en la vereda, en camisa y en... sunga. Lauri: “Papá” Raúl: “Hola Lauri.” Lauri: “Escúchame una cosa ¿vos subiste una foto en la que estamos en Camboriú y vos estás en... sunga?” Raúl: “Sí, ¿por?, en Brasil se usa.” Lauri: “Sí, en Brasil sí... ¡pero en Caballito no! ¿la podés sacar por favor? Esa foto es impresentable.” Raúl: “bue, bue.” Raúl corta y sigue lavando el auto, mientras comenta para sí mismo: “en Caballito no se usa. Mirá qué garoto...” Aparece otra vez la hija, con una placa que dice: “Speedy dúo plus. Con llamadas locales ilimitadas a celulares.” Locutor: “Con Dúo Plus también tenés llamadas ilimitadas a celulares. Tenelo todo por $139. Speedy: Más conectados. Más Internet”. Raúl entra a la casa en sunga y Lauri lo saca corriendo a almohadonazos.
  45. 45. Finalistas tv90Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:Telefónica/Speedy Dúo Plus Agencia:DDB Argentina Productora:Muu Cine Tema:“Abuela Enamorada - Previa” Directores creativos:FernandoTchechenistky y Lisandro Grandal Redactor:Adrián Piattoni Director de Arte:FacundoVarela Directora de grupo de cuentas:Graciela Combal Ejecutivas de cuentas:Soledad Márquez e Isabel Martínez Chang Producción audiovisual:Claudio Migliardo y Florencia Albizzati Director:Fatty Iastrebner Productor ejecutivo:Guido Rutemberg Director de Fotografía:Federico Cantini Jefe de Producción:LeoMuriel Director de Arte:Silvio Rodríguez Molina Postproducción:Muu Cine Coordinadora de postproducción:Jaqueline Eckerdt Asistente de Dirección:Lore Contardo Cover banda:ANG Resp.por el anunciante:Andrés Englebienne,Leonardo Porchetto y Erika Mc Donogh 20 Locutor: “Haydeé tiene Speedy Dúo Plus, que además de ban- da ancha tiene llamadas locales ilimitadas a celulares. Esto le viene bárbaro porque después de mucho tiempo se volvió a enamorar.” Vemos a la abuela llamando por teléfono. Haydeé: “Hola Irma, tengo una bomba…” Irma: “Contame” Haydeé: “Estoy saliendo con un pendex” Irma: “¿Cuántos años tiene?” Haydeé: “Tiene 78, pero parece de 73, eh!” Irma: “Jajaja, sos una roba-cuna!” Después la vemos pintándose las uñas y llamando a su novio. Haydeé: “Hola Atilio, estoy buscando un sitio para que vaya- mos el finde juntos.” Atilio: “Me encantaría. ¿Qué te parece las termas?” Haydeé: “naaa, es un vejestorio. ¿Por qué no vamos a la fies- ta de la cerveza?” Atilio: “Me gusta.” Ahora la vemos hablando otra vez con Irma. Haydeé: “Mirá Irma, esto arrancó siendo un ‘touch and go’ y terminó siendo una ‘relationship’.” Locutor: “Con Dúo Plus también tenés llamadas ilimitadas a celulares. Tenelo todo por 149 pesos. Speedy: Más conecta- dos. Más Internet”.
  46. 46. Finalistas tv92Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:TyC Sports/Institucional Agencia:Young&Rubicam Productora:Sábado Tema:“Promedio” Directores generales creativos:Martín Mercado,Darío Rial,DiegoTuyay Martín Goldberg Directores creativos:Ignacio Galardiy Gonzalo Fernández Director de arte:Gonzalo Fernández Redactor:Ignacio Galardi Director general de cuentas:Eugenia Slosse Ejecutiva de cuentas:Victoria Rossetti Jefe de Producción:Luis Pompeo Producción por agencia:Agustín Borgognoni Directores:Marcelo Szechtman y Nicolás Parodi Productor ejecutivo:Marcelo Hermida Productor por productora:Sergio Pompeo Postproducción:Gabriel González Resp.por el anunciante:Mariano Malvasio,Mariano Ezequiel González y Daniela Gaspar 21 Suena una música muy triste. Vemos a un hombre sentado con los brazos cruzados en la mesa, con la mirada perdida. Locutor: “Si estás en esos días…”. Vemos al hijo apoyado contra la pared comiendo un sándwich y entra la hermana rápidamente para pedirle algo al padre. El chi- co la frena con el brazo y le dice: “Ey, ey ¿a dónde vas?”. “A pedirle plata a papá”, contesta ella. “No podés. ¿No te das cuen- ta de qué está con el promedio?”. La chica lo mira sin entender: “¿Con qué?”. El hermano le explica: “Con el promedio, vos no sabés lo que duele esto”. Se ve al padre que sigue sentado y mueve la cabeza con ges- to de negación. De fondo se escucha en la TV: “Es difícil que se puedan salvar”. Vemos otra escena donde están comiendo un asado. El locutor continúa diciendo: “…donde tu humor cambia de repente…” Uno de los que está comiendo se ríe y de un momento al otro se pone a llorar sin motivo aparente. En una oficina hay dos hombres mirando una computadora: uno hace ruido constante con la lapicera. El locutor sigue: “…ese día donde todo te molesta…” El otro le grita al de la lapicera: “¿Podés parar con ese tiki-tiki? ¡Me tenés re-podrido!” Hay un chico en una habitación sentado en la cama con un pa- ñuelo llorando y el padre le sostiene una caja de pañuelos. Locutor: “…donde no sabés lo que te pasa…”. “Me siento triste todo el tiempo. Me enojo por todo”, dice el chi- co. El padre le contesta: “Es el promedio. Es así, ¿qué le vamo’ a hacer?”. Vemos una cama y mucho movimiento bajo las sábanas… Locutor: “…donde te sentís desganado…” La mujer, bajo las sábanas, dice: “Ay, ¿no querés bajar?”. En eso el hombre enciende bruscamente la luz y dice: “¿Eh? Vos y todo el mundo me quiere ver abajo. Vos, tus viejos, tu her- mano, todos. Ni muerto voy a bajar”. En un vestuario hay dos hombres que se están cambiando. Locutor: “…estás hipersensible…”. Uno de los hombres en el vestuario comenta: “Sí, me tengo que vendar bien. Me dieron tres puntos. Me los sacaron el otro día igual. Pero son tres puntos”. El de al lado lo mira y se pone como loco: “Vos me estás jodiendo. ¿Vos lo decís por mí? ¿Sabés qué? La pelota es mía, me la llevo. Me voy al cara… y andá a patearle penales y córneres a la… de tu hermana. Tomatelás”. Por último, un hombre parado sobre una casa con la camisa abierta y la cabeza gacha. Locutor: “…no te preocupes, te entendemos”. Y en la imagen dice: “Sabemos lo que se siente. TyCSports”.
  47. 47. Finalistas tv94Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:TyC Sports/Institucional Agencia:Young&Rubicam Productora:Sábado Tema:“Carta” Directores generales creativos:Martín Mercado,Darío Rial,DiegoTuya y Martín Goldberg Directores creativos:Ignacio Galardiy Gonzalo Fernández Director de Arte:Gonzalo Fernández Redactores:Martín Mercado e Ignacio Galardi Director general de cuentas:Eugenia Slosse Ejecutiva de cuentas:Victoria Rossetti Jefe de Producción:Luis Pompeo Productor agencia:Agustín Borgognoni Dirección:Marcelo Szechtman y Nicolás Parodi Productor ejecutivo:Marcelo Hermida Productor por productora:Sergio Pompeo Postproducción:Gabriel González Banda:Twins Music Resp.por el anunciante:Mariano Malvasio,Mariano Ezequiel Gonzálezy Daniela Gaspar 22 Vemos a una chica sentada al aire libre escribiendo una carta. En el comercial transcurren escenas intercaladas de la chica escribiendo y de su novio que va haciendo acciones relacio- nadas con el fútbol, diferentes a los sentimientos que la chica cree que su novio tiene. En las acciones se ve al chico mirando un partido y festejando en un bar, también haciendo flamear una bandera en un esta- dio, ingresando al campo de juego desnudo, haciéndose un ta- tuaje, caminando de rodillas hasta Luján, cantando y saltando en la tribuna. “Fede: Sé que es feo decírtelo por carta, pero hasta acá llega- mos. No puedo ni quiero estar con una persona que es incapaz de demostrar sus sentimientos. Me cansé de tu frialdad, de tu apatía, de tu falta de entusiasmo. Necesito algo distinto –se le quiebra la voz–, alguien que se la juegue por eso que siente, que esté conmigo en las buenas y en las malas, que me pueda sorprender. No tolero el cero compromiso, ¿entendés?”. A medida que sigue escribiendo -se va enojando-: “No tole- ro la falta de pasión –prosigue la carta mientras se enoja más y sube el tono de voz–. El otro día repasaba en mi mente y no cumpliste ninguna de tus promesas. Quiero estar con alguien que tenga ganas de divertirse, ¿entendés?, de pasarla bien. Me gustaría que fueras distinto. Pero sos así…” Se lo ve al chico saltando en la hinchada de su equipo, conten- to y cantando. Ella finaliza: “Sos así. Mariana”.
  48. 48. Finalistas tv96Lápiz de Platino producción 2013 Anunciante:TyC Sports/Institucional Agencia:Young&Rubicam Productora:Sábado Tema:“Réquiem” Directores generales creativos:Martín Mercado,Darío Rial,DiegoTuyay Martín Goldberg Directores creativos:Ignacio Galardiy Gonzalo Fernández Director de Arte:Gonzalo Fernández Redactor:Ignacio Galardi Directora general de cuentas:Eugenia Slosse Ejecutiva de cuentas:Victoria Rossetti Jefe de Producción:Luis Pompeo Producción por agencia:Agustín Borgognoni Dirección:Marcelo Szechtman y Nicolás Parodi Productor ejecutivo:Marcelo Hermida Productor por productora:Sergio Pompeo Postproducción:Gabriel González Banda:Twins Music Resp.por el anunciante:Mariano Malvasio,Mariano Ezequiel Gonzálezy Daniela Gaspar 23 Un cementerio. Una familia en el momento del entierro de un ser querido. Llanto. Mucha congoja. El Tano, uno de los amigos del fallecido, comienza a decirles a todos unas palabras: Tano: “Bueno, a mí me gustaría que lo recordemos con una sonrisa. Siempre se dice que los amigos son la familia que se elige. Puede sonar eso a lugar común, pero para mí Julián siempre fue eso”. El Tano parece a punto de quebrarse, pero continúa: Tano: “Compartimos mucho con él. Compartimos el amor por Ferro. Me acuerdo una vez, a la salida de un partido en la can- cha, él me miró y me dijo: ‘Tano, yo acá soy feliz’. Soy feliz, me dijo.” Entonces, el Tano se entusiasma y comienza a recordar aquel momento en la cancha. Tano: Me acuerdo especialmente porque era un partido que ha- bíamos perdido. En realidad no habíamos perdido, habíamos ganado, pero quedamos eliminados por una cuestión de dife- rencia de goles, por goles de visitante que valían doble, bueno”. La gente comienza a mirarlo extrañada al verlo tan entusias- mado. El Tano, a esta altura, ya se olvidó de Julián y sólo ha- bla del partido. Tano: “Y yo siempre tuve la sensación de que si hubiésemos hecho otro planteo, nos hubiésemos parado distinto, podría- mos haber dado vuelta el resultado, pero el planteo fue amarre- te, escaso”. El Tano sigue hablando de fútbol y ya se va por las ramas ha- blando del torneo italiano, el español, las tácticas futbolísticas. En eso parece darse cuenta y dice: “Discúlpenme. Perdón. Me fui, me fui. Estaba hablando del torneo nacional y me puse a hablar del torneo italiano. ¿Qué tiene que ver? Disculpen” Y retoma: Tano: “Volvemos al torneo nacional. El torneo Nacional era así, eran 32 equipos divididos en ocho zonas de cuatro…” Placa: “Lo que nunca muere es el amor a una camiseta. TyC Sports.”

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