1. Junge Verlagsmenschen
@ MFG
21. Januar 2010
Alexandra Friz
Konstantin Schneider
MFG - Mehr Innovation mit IT und Medien © MFG Baden-Württemberg | 1

2. 1 WER WIR SIND
2 DIGITALE WEGE ZU NEUEN MÄRKTEN:
DIE MFG FORSCHUNGSPROJEKTE
FAZIT UND CREATE
3 PROJEKTIDEE
4 WORLD CAFÉ
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3. WER WIR SIND
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4. MFG Baden-Württemberg mbH
Unternehmens- Cluster- und Forschungs- Interna- Projekt-
förderung, Netzwerk- förderung, tionalisierung, trägerschaft,
Coaching- management Labs europ. Projekt-
programme Netzwerke management
Standort- Veranstaltungen Politik- und Talentförderung, Innovations-
kommunikation Akademie, Trendberatung Nachwuchs- klima, Awards,
Online- Weiterbildung programme Kreativitäts-
Innovations- kompetenz
plattform
MFG Innovationsagentur
EXZELLENTE PROZESSE
MFG Stiftung ISO, EFQM,
Innovationsmanagement
MFG Filmförderung
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5. Gut vernetzt!
Wirtschaft Forschung
Politik
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6. 2 DIGITALE WEGE ZU NEUEN MÄRKTEN:
DIE MFG FORSCHUNGSPROJEKTE
FAZIT UND CREATE
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7. © 21.01.2010 MFG Baden-Württemberg | 7

8. CReATE-Branchen
Music, composition and production
Film, television, and video
Animation and computer games (entertainment software)
Writing, publishing and print media
Advertising, graphic desing and marketing
Achitecture, visual arts and Design
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9. Umsätze der CReATE-Branchen
Wirting, Publishing and Print
Media:
59.000 Erwerbstätige
16% (Deutschland)
10,6 Mrd. € Umsatz
17% (Deutschland)
5800
Unternehmen/Freiberufler
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10. Entwicklung Writing, Publishing and Print Media
zwischen 2003 und 2007
105
Index 2003 = 100
103
103
102 103 102
101
101 101 Stagnierender Umsatz
100
100
99 -13% sozialvers.
97 Beschäftigte
96
95
95 95 -11% Erwerbstätige
93 92
92
91 90
89
89
89 Umsatz
87 Anzahl der Unternehmen
87
Erwerbstätige
85 sozialversicherungspflichtig Beschäftigte
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Quelle: Umsatzsteuerstatistik, Destatis 2009, Beschäftigtenstatistik, Bundesagentur für Arbeit 2009, eigene Berechnungen, Prognos AG
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11. Ausgangssituation
Regionale Entwicklung und Konzentration des Teilbereiches Writing, Publishing and Print Media in Baden-Württemberg;
Quelle: Prognos AG
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12. Deutschland entblättert (Die Zeit 2009/49):
Da gibt es dieses Problem.
»Das Internet«, sagt Mathias Döpfner, der Chef des Axel Springer
Verlags.
»Das Internet«, sagt der Verleger Hubert Burda, der hinter Focus und
Bunte steht.
»Das Internet«, sagt Bernd Buchholz, der Vorstandschef von Gruner +
Jahr, Deutschlands größtem Zeitschriftenverlag.
Problem oder Chance?
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13. Problem oder Chance
Wie kann ich aus dem Problem eine Chance machen?
Neue Technologien kennen lernen:
Was ist überhaupt schon möglich?
Woran wird aktuell geforscht?
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14. CReATE Research Priorities
1. Visual & Interactive Experience
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15. CReATE Research Priorities
2. Multi-Platform Content
for Nomadic Use
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16. CReATE Research Priorities
3. User-producer-interaction
in development
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17. CReATE Research Priorities
4. Digital Distribution
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18. Problem oder Chance
Wie kann ich aus dem Problem eine Chance machen?
Neue Technologien kennenlernen
Was ist überhaupt schon möglich?
Woran wird aktuelle geforscht?
Entwicklungen erkennen:
Was könnte sich am Markt durchsetzen?
Wie könnte die Zukunft aussehen?
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19. 4 Szenarien
Szenario A: Szenario B:
Die flexible, The empowered
virtualisierte User
Arbeitnehmerin
Szenario C: Szenario D:
Die neue Die IKT-Branche
Wirtschaftselite nach der
Experimentier-
phase
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20. Szenario D: Die IKT-Branche nach der
Experimentierphase
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21. Szenario B: The empowered User
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22. Delphi- Studien
Fazit-Thesen:
Aus Verlagen und Print-Redaktionen sind digitale Medienhäuser geworden,
die alle digitalen Plattformen (TV, Computer, Handys usw. ) gleichermaßen
nutzen um aufbereitete Inhalte zu transportieren
Erwartung: 2011-2020 (77%)
Wo wird es Auswirkungen haben:
Wirtschaft (77%)/Gesellschaft (86%)
Wo liegen die Probleme
Kosten (45%)
Technische Problem (40%)
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23. Delphi- Studien
Fazit-Thesen:
80 Prozent der Inhalte des Internets werden als nutzergenerierter Content,
als Plattform für Communities und als Online-Foren bereitgestellt.
Erwartung:
2011-2015 (33%)
Nie (28%)
Wo wird es Auswirkungen haben:
Wirtschaft (61%)/Gesellschaft (88%)
Wo liegen die Probleme
Datenschutz (34%)
Es gibt keine (33%)
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24. Problem oder Chance
Wie kann ich aus dem Problem eine Chance machen?
Neue Technologien kennenlernen
Was ist überhaupt schon möglich?
Woran wird aktuelle geforscht?
Entwicklungen erkennen:
Was könnte sich am Markt durchsetzen?
Wie könnte die Zukunft aussehen?
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25. Road-Map
FAZIT- Roadmap für den IT- und Medienstandort Baden-Württemberg; Quelle: FAZIT-Forschung
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26. Problem oder Chance
Wie kann ich aus dem Problem eine Chance machen?
Neue Technologien kennenlernen
Was ist überhaupt schon möglich?
Woran wird aktuelle geforscht?
Wie verdient man jetzt damit Geld?
www.lets-create.eu
Entwicklungen erkennen:
Entwicklung neuer Geschäftsmodelle
Was könnte sich am Markt durchsetzen?
Wie könnte die Zukunft aussehen?
www.fazit-forschung.de
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27. Kooperationsangebote
1. Trend-/ZUKUNFTsforschung
2. KONTAKTE zur ITK- und
Kreativwirtschaft sowie zu
Forschungseinrichtungen
3. Creative LABS: Erprobung neuer
Kommunikationsmodelle
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28. Veranstaltungshinweis
MFG Akademie: Umsatz mit Inhalten: Digitale
Erlöschancen im Web
Referent: André Hellmann, NetzStrategen GmbH
22.06.2010
10- 18 Uhr
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29. Connect!
Alexandra Friz
Trainee Public Affairs/Assistenz der Geschäftsführung
MFG Baden-Württemberg mbH
Innovationsagentur für IT + Medien
Mail: friz@mfg.de
Konstantin Schneider
Trainee Clustermanagement
MFG Baden-Württemberg mbH
Innovationsagentur für IT + Medien
Mail: kschneider@mfg.de
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