Une ébauche de stratégie digitale pour une compagnie fictive lors des business games de l'EM Strasbourg Business School.

1. Challenge communication
WEBTAB©
Challenge Marketing
U2E5
TAQUET Doline
VIALE Guillaume
AUCOURT Thomas
GROUAZEL Laura
IDELOT Loïs

2. Strive for excellence
WEBTAB, un simulateur de direction générale d’entreprise
WebTAB est un jeu de simulation destiné à mettre en
pratique de manière concrète que possible les concepts et
mécanismes de la gestion d’entreprise en contexte
concurrentiel.
Notre stratégie vise avant tout à augmenter la visibilité de
notre produit en vue d’un positionnement dans les magasi
ns spécialisés et les GSA (fournisseurs).

3. WEBTAB©
Stratégie de communication

4. Budget
17%
5%
17%
2%
59%
Budget communication (par an)
Influenceurs
Spot publicitaire (Youtube)
Réseaux sociaux (Publicité)
Newsletters (GSA & Magasins
spécialisés)
Site internet & Blog
Le budget alloué à la nouvelle stratégie de communication s’élève à 120,000€ celui-ci à pour but de faire
connaitre la marque auprès des distributeurs et ainsi booster les ventes.

5. Influencers
Des influenceurs indispensables pour le développement de
notre marque
Dans une démarche cohérente, nous pensons que contacter des
influenceurs dans le domaine du high-tech sera un bon moyen pour
augmenter notre PDM dans les magasins spécialisés. Ce choix
d’influenceurs s’inscrit dans une optique digitale étant donné notre produit et
les tendances actuelles. Ces influenceurs ont pour objectif de rassurer le
client sur la qualité du produit et ainsi promouvoir la marque.
• Sites d’avis : Ilovetablette, tablette-tactile.net, 01net.com, Journal du
Geek, Trust Pilot – 2017
• Influenceurs Youtubeurs: Jojol, TechNews&Tests, 7Steven – 2018
• Influenceurs Twitter : Pierre Tran (Journaliste-Consultant-Formateur),
François Sorel, Fabienne Schmidt (Chef adjointe du service High Tech
Media Echos) - 2018

6. Webtab.fr
Un site internet afin d’accroître le CRM
Par la suite, le lancement d’un site internet dès la première année s’inscrit
également dans notre démarche afin d’acquérir plus de visibilité sur le
marché. Ce site internet aura pour but de développer le CRM de la marque et
fidéliser le client au produit. Il contiendra une présentation de la Webtab, de
l’entreprise, nos valeurs, une FAQ pour répondre aux éventuels problèmes
rencontrés par les clients, des informations sur les différentes MAJ.
Le site vise les clients des GSA qui n’ont pas forcément des informations
précises sur le produit à la différence des magasins spécialisés.

7. Référencement
Acquérir de la visibilité sur un marché concurrentiel
Il sera important de gérer le référencement de notre produit sur un marché
concurrentiel. En effet, le lancement d’une campagne publicitaire Adwords
sur les moteurs de recherches Google & Bing nous permettra d’obtenir
également de la visibilité sur les mots-clés « Tablette », « tablettes », ou
encore « simulation d’entreprise». Ce référencement permettra aux magasins
et par la suite aux clients de nous trouver plus facilement.
Cette stratégie digitale vise à la fois les GSA et les magasins spécialisés.

8. Newsletter
Tenir les distributeurs informés
Une newsletter sera créée en 2018 pour que notre produit ai le temps de se
faire connaître parmi les fournisseurs. Celle-ci servira essentiellement à
informer nos clients sur les différentes fonctionnalités de notre produit, mais
aussi sur les articles de presse qui parlent de la Webtab, et elle informera
aussi sur nos nouvelles offres. Une rubrique sera destiné aux témoignages
de clients qui ont utilisés nos produits et en ont tiré une satisfaction ou non.
L’achat de différentes bases de données permettra de diffuser notre
newsletter à un grand nombre de fournisseurs et sera donc destiné aux
magasins spécialisés.
Ensuite un e-mailing sera envoyé à tous les GSA de notre région pour les
inciter à venir découvrir notre produit

9. Campagne publicitaire
(Youtube)
Une stratégie de communication qui s’inscrit dans l’air du
temps
Dans notre logique de marketing digital, une campagne vidéo sur Youtube
est aussi envisagé. Cette campagne permettra de susciter un intérêt pour
notre produit vis à vis des fournisseurs et plus encore pour les clients qui ont
un goût pour les nouvelles technologies. Ces audiences nous permettrons
donc de trouver de nouveaux clients qui font une recherche sur un produit et
ceux qui pensent acheter un service ou un produit similaire à ce que l’on
propose.

10. Réseaux sociaux
Une communication digitale cohérente
Toujours dans le but d’améliorer la visibilité de la Webtab, une page facebook
ainsi qu’un compte twitter seront créés afin d’améliorer la communication
digitale de l’entreprise. La page facebook servira de vitrine au produit ainsi
une campagne sponsorisée sera lancée sur une période de 2 mois. Cette
campagne aura une portée nationale, elle visera les 18-50ans qui ont un
intérêt pour le High Tech, NTIC. Elle aura pour objectif d’étendre la marque
en vue du lancement dans les GSA et ainsi convertir le trafic et les
interactions en achats grâce à des visites en GSA ou en magasins
spécialisés.