Nasza zwycięska prezentacja z konkursu Cannes Young Creatives, kategoria PR. Autorzy: Joanna Szwilling, strategy consultant, K2 Kuba Sagan, deputy creative director, K2

1. WITAMY ŻURY

2. CO MAMY
1. Okazję.
160 lat to tylko i aż powód do mówienia o filozofii „Chce się Ż”.
2. Kultową markę.
Z historią i bogatym dziedzictwem. Rozpoznawalną i kochaną.
3. Angażującą kampanię.
Wywołującą pozytywne emocje i chętnie udostępnianą.
MAMY TEŻ WYMAGAJĄCĄ GRUPĘ DOCELOWĄ
Nastawieni na siebie. Narcyzy i egocentrycy. Kreują swoje życie w mediach społecznościowych.
Stawiają siebie w centrum. Nie kupują produktów: kupują wartości
i filozofię jakie stoją za markami.
ORAZ WYZWANIE
Stworzyć taki komunikat, aby wspólnie z nami chcieli świętować 160. urodziny
i by poczuli że są częścią historii Ż.

3. INSIGHT
Bo co dziś może być ważniejsze w życiu 20-30 latka niż ON SAM?!

4. IDEA
#chcesięwięcejŻ

5. OWNED MEDIA
Wysyłka + Social Media
EARNED MEDIA
Fani marki + Monitoring +
Wysyłka
PAID MEDIA
Magazyny + Dziennikarze +
DDTVN + DIGITAL
dodajŻ.pl
Landing page + HUB social
30 września
Ostatni miesiąc roku, w którym można zmienić Ż
CONSUMER JOURNEY
30.09.2016 –
2.10.2016
15.09.2016

6. OWNED MEDIA / AUTENTYCZNOŚĆ
 Monika BroŻka 231K
 Katarzyna NoŻowska 185K
 Mela KoŻeluk 185K
 Żmolik 40K
 The Żumplings 77K
 LeŻek Możdżer 112K
 Maria PeŻek 145K
 Krzysztof Żalewski 20K
Artyści z „Męskiego grania” otrzymają
butelki piwa Żywiec z historycznymi
etykietami (kilka różnych). Jest to
zaproszenie do akcji, w której
wszyscy będziemy celebrować
Ż podczas finału 30 września.
Następnie dodadzą Ż
na swoich profilach w mediach
społecznościowych, zachęcając
do tego samego swoich fanów.

7. ekskluzywny_meżel
EARNED MEDIA / ZAANGAŻOWANIE
PIĄTEK 2.09.2016
Gwiazdy dodają sobie Ż. O co chodzi?
Zachęceni oryginalnym sposobem świętowania urodzin Ż dołączą do nas media,
internetowi celebryci i zwykli użytkownicy social mediów. Dajemy im tym samym
społeczną walutę: każdy, kto doda Ż do swojego profilu natychmiast wywoła większe
zainteresowanie własną osobą. Dodatkowo dzięki monitoringowi sieci każdy dodający
do swojego Ż więcej Ż dostanie od nas butelkę z historyczną etykietą, dzięki której może
w pełni świętować 160. urodziny 30 września.

8. PAID MEDIA / ZASIĘG
Eksluzywne
wydanie K MAG
Temat przewodni:
celebracja
życia.
Niestandardowa
obecność Ż na
okładkach
czasopism.
30 września
DDTVN dodaje
więcej Ż swoim
gościom
i prowadzącym.
Akcja offline (vlepki), która pokaże, że całe
miasta chcą więcej Ż.
Niestandardowa obecność Ż na portalach
internetowych.#chcesięwięcejŻ
Wykorzystamy paid
media, by zapewnić akcji zasięg.
Wszędzie będziemy kierować na
dodajŻ.pl.

9. LANDING PAGE / dodajŻ.pl
Wszystkie składowe kampanii będą kierować na LP, gdzie oprócz social mediowego
HUBu (będziemy po hashtagu wyszukiwać i wyświetlać treści użytkowników), umieścimy
też generator Ż dla wszystkich chcących dodać jeszcze więcej Ż do swojego Ż.
Wystarczy połączyć z aplikacją swoje konto na FB lub po prostu wpisać jakąkolwiek
treść, by otrzymać obrazek gotowy do udostępniania.

10. URODZINY / 30 września
Finiszujemy 30 września na oficjalnych
kanałach Żywca ze wszystkimi, którzy
dodali więcej Ż do swojego Ż. Tego
dnia wszyscy możemy wznieść
zarówno te historyczne,
jak i teraźniejsze butelki pełne Ż.
Z materiałów jakie zbierzemy na
stronie dodajŻ.pl oraz postowanych
w mediach społecznościowych przez
ludzi, stworzymy film, w którym
podziękujemy za wspólne dodawanie
Ż do codzienności.

11. WYZWANIE
Stworzyć taki komunikat, aby młodzi ludzie wspólnie z nami chcieli
świętować 160. urodziny i by poczuli, że są częścią historii Ż.
INSIGHT
IDEA
EFEKTY
160 lat to nie koniec. Wszyscy przecież chcemy, by Ż lało się
wiecznie. Dlatego setki tysięcy Polaków doda więcej Ż do swojego
Ż z okazji 160. urodzin marki. Bo świat, w którym mamy więcej Ż,
to świat trochę weselszy.
MECHANIKA
Cały kraj dodaje Ż do imion, nazwisk, nazw miast, budynków,
zespołów i drużyn, by pokazać jak bardzo dziękuje za Ż.