Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Dove – Real Beauty Oppgave

423 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Dove – Real Beauty Oppgave

  1. 1. Dove – real beauty <ul><li>No wonder our perception </li></ul><ul><li>of beauty is disorted </li></ul>
  2. 2. Om Dove kampanjen <ul><li>Den ble lansert av Dove i 2004, den er laget av Ogilvy og Mather vant en Cyber Lion på Cannes Lions International Advertising Festival </li></ul><ul><li>Prisen de vant var for viral marketing </li></ul><ul><li>Filmen har blitt et stort diskusjonstema på nettet, og har skapt mange positive og negative reaksjoner. </li></ul><ul><li>Kampanjen gikk i korte trekk ut på å bruke vanlige kvinner, som i motsetning til vanlige modeller ikke trenger å ha for eksempel perfekt hud og være super tynne også alderen kunne variere mer enn det vanligvis kan. </li></ul>
  3. 3. Om dove… <ul><li>Dove har produkter innen hud, personlig vask og deodoranter. Dove er kjent for sin fuktighetsbevarende egenskap. </li></ul><ul><li>På siden står det: </li></ul><ul><li>” alt for lenge har </li></ul><ul><li>skjønnhet definert av </li></ul><ul><li>snevre stereotyper” </li></ul><ul><li>..og dette vil dove </li></ul><ul><li>gjøre noe med.. </li></ul>
  4. 4. Det første vi ser på filmen er en kvinne. Hun ser ut til å være i midten av trettiårene. Hun er naturlig pen av utseende. Lyssettingen blir skarpere, og deretter starter sminkingen, hårforandringen, og det forsetter til kvinnen er blitt ugjenkjennelig. Når dette er over, ser vi ansiktet plassert i et bilderedigeringsprogram. Deretter forstørres lepper, samt øyne. Halsen strekkes og tynnes ut. Håret fikses også. Til slutt ser vi ferdigresultatet utstilt i en reklame ”plakat” Budskapet denne filmen gir er nokså entydig; du er ikke bra nok. Sminke holder ikke for å gi det resultatet som er ønsket. Hva ser vi i filmen?
  5. 5. <ul><li>Viral marketing er person til person kommunikasjon, det er også utgangspunktet for det videre begrepet ”word-of-mouth”. </li></ul><ul><li>Det &quot;virale&quot; elementet ligger i en forbrukerdrevet spredning av innhold. En forbruker sender et innhold, eller lenke til et innhold, videre til andre forbrukere. Disse forbrukerne sender igjen det videre til andre. Epidemien kan derfor oppstå gjennom en svært hurtig spredning. </li></ul><ul><li>Noen av de mest brukte virale virkemidlene er ulike former for &quot;Tips en venn” funksjoner på ulike nettsider. </li></ul><ul><li>Viral marketing gjør det vanskelig å kontrollere kommunikasjonsprosessen enn ved vanligere metoder. Siden denne type markedsføring hviler på forbruker til forbruker kommunikasjon, kan man i liten grad kontrollere om budskapet blir videreformidlet. </li></ul>Viral Marketing
  6. 6. Hvor mange nevner den i sin blogg? <ul><li>På google blog search: </li></ul><ul><li>”dove” - 7,036,309 </li></ul><ul><li>”dove revolution” - 93,999 </li></ul>På youtube er filmen som er lagt ut av ”tpiper” vist; 7,978,668 ganger (Per 26/11-07)
  7. 7. Kilder <ul><li>http://newteevee.com/2007/06/26/doves-evolution-web-vid-wins-top-ad-award/ </li></ul><ul><li>http://www.viralmarketing.no/artikkel.php?id=1&tema=viral </li></ul>

×