7. KRYZYS FIRMY
Kryzys browaru BRJ rozpoczął się od postu na profilu prezesa firmy
Marka Jakubiaka, w którym obraził boksera Dariusza
Michalczewskiego
8. KRYZYS FIRMY
Środowiska LGBT oburzyły się tym wpisem i rozpoczęła się akcja
„unlikeowania” browaru Ciechan – głównego produktu firmy BRJ.
Warszawska kawiarnia „Wrzenie Świata” zainicjowała akcje wylewania
piwa Ciechan do studzienek kanalizacyjnych i toalet.
Na Facebooku powstały fanapage pt. „Nie dla Browaru Ciechan” i inne
o podobnych nazwach.
Kryzys zakończył się sprawą w sądzie, którą Marek Jakubiak wygrał, a
właściciele kawiarni (Fundacja Instytut Reportażu) musieli wpłacić 100
000 złotych na rzecz Muzeum Powstania Warszawskiego.
9. 17 września 2014 – artykuł frona.pl o Dariuszu Michalczewskim,
który popiera adopcję dzieci przez pary LGBT
17 września 2014 – post Marka Jakubiaka obrażający
Michalczewskiego, jego Matkę i środowiska LGBT
21 września 2014 – zerwanie współpracy z BRJ i bojkot piwa Ciechan
przez kawiarnie „Wrzenie Świata”
22 września 2014 – Jakubiak udziela wywiadu, w którym żałuje
napisania tego postu, ale przyznaje, że bojkot pomógł
rozreklamować jego firmę
21 marca 2016 – wyrok Sądu Okręgowego – kawiarnia musi wpłacić
100 000 zł na Muzeum Powstania Warszawskiego
10. OTOCZENIE KRYZYSU – GRUPY
ZAINTERESOWANE
• Browary Regionalne Jakubiak
• Dariusz Michalczewski
• Kawiarnia „Wrzenie Świata”
• Środowiska LGBT
11. KANAŁY KOMUNIKACJI Z MEDIAMI
• profil FB Marka Jakubiaka
• brak innej komunikacji z mediami przez BRJ
18. ANALIZA SWOT
Mocne strony:
• brak odzewu na „zaczepki” środowisk
LGBT
Słabe strony:
• brak komunikacji z mediami i
społeczeństwem przez social media
Szanse:
• zysk na sprzedaży piwa – osoby, które
nie chcą bojkotu
• darmowa reklama firmy przez bojkot
Zagrożenia:
• strata wizerunkowa przez wypowiedź
prezesa firmy
