2. Rational
Il sofa magnetico galleggiante non rappresenta soltanto un prodotto di design moderno, ma
anche un elemento fortemente iconico.
Ho deciso così di sfruttare la forza della similitudine con una nuvola, per cercare un nome che
potesse non soltanto esaltare questa immagine, ma che potesse evocare più stimoli in merito a
questa innovativa esperienza di relax.
Il nome è ripreso dal monte Giovo, nell’Appennino Tosco-Emiliano, ma richiama anche altre
icone, come:
- Giove, il sovrano degli dei che regnava sul mondo dal monte Olimpo. L’espressione
“dormire da dio” troverebbe un contesto innovativo.
-
- il verbo giovare, ovvero “apportare un rimedio efficace o procurare un beneficio durevole.
Un risultato senza dubbio auspicabile da parte del vostro prodotto.
4. Rational
La particolarità del prodotto risiede nelle sue proprietà magnetiche in grado di sorreggere il
peso corporeo del possibile consumatore.
Ho quindi deciso di sottolineare questa caratteristica e il suo aspetto “magico”: come il mago fa
levitare gli oggetti senza toccarli, così Leviosa può permettere un’esperienza di riposo
innovativa, appunto senza bisogno di alcun supporto fisico al terreno.
Il nome quindi riprende la levitazione, e il tema della magia è ripreso e accentuato dal
neolatinismo creato nella celebre saga di Harry Potter: il Wingardium Leviosa era appunto
l’incantesimo di levitazione utilizzato dagli studenti di stregoneria.
6. Rational
Volare è stato uno dei miti ricorrenti nella storia dell’uomo.
Ma senza precauzioni, anche le esperienze migliori possono presentare pericoli.
Come Icaro venne sconfitto dal Sole, così il sogno di molti viene frustrato dalla paura delle
altezze. Memai, appunto.
Il termine giapponese per le vertigini è stato scelto per creare un contrasto con l’atmosfera di
leggerezza e sofficità del prodotto, e per la sua facilità di memorizzazione.
8. Rational
Il primo slogan proposto richiama direttamente un classico cinematografico, “Dove sognano le
aquile”.
L’aquila può essere associata sia a ideali di leggerezza e libertà, sia all’esperienza offerta dal
prodotto. Infatti, come il consumatore galleggia in aria grazie al magnetismo, così l’aquila può
tendere verso l’alto con le sue ali.
Viene modificato “osano” con “sognano”, per creare una diretta connessione con l’esperienza di
relax offerta dal sofa.
10. Rational
Il secondo slogan proposto è un interrogativo retorico basato sulle caratteristiche dirette del
prodotto.
Il meccanismo magnetico permette quindi di sfidare la gravità, e come tale, ci permette di sfidare
seppur scherzosamente uno dei maggiori studiosi della gravità terrestre.
12. Rational
Il terzo slogan proposto modifica la celebre frase del filosofo Cartesio:
come il filosofo si proponeva di studiare criticamente e scientificamente la realtà, così lo slogan
conferma cio’ che il potenziale consumatore sta osservando, ovvero un sofa che può galleggiare
tramite il meccanismo magnetico.
Il richiamo alla dimensione del sogno ci permette una volta di più di collegare il messaggio
proposto agli utenti con l’esperienza di riposo e relax offerta.
14. Rational
Lo slogan vuole giocare sul chiaro riferimento al film cult “Ritorno al futuro” e la sua fortunata
serie.
“grande Giove” era infatti l’esclamazione del personaggio di Doc.
