Damos a conocer la red social Tumblr y las técnicas que puede llevar a cabo una marca para hacer marketing en ella, dentro de la #clase9 del #equipo51 de @aulacm. http://ismaelruizg.com/

1. Ismael Ruiz
@ismaelruizglez
Alicia Baltanás
@alibaltanas
Cómo una marca puede
hacer Marketing en…
Curso Community Manager
#Equipo51 | febrero/marzo 2016
Aula CM, Madrid

2. ¿Qué es Tumblr?
 Tumblr es una red social basada en
microblogs.microblogs.
 Nació en 2007 de la mano de un joven
David KarpDavid Karp.
 Plataforma muy visualPlataforma muy visual: la imagen es la
reina del contenido, permite crear blogs
con un gran atractivoatractivo visual,
convirtiéndose en una plataforma idealideal
para marcaspara marcas que desean probar el brandedbranded
contentcontent.
Nació en
2007 de la
mano de un
joven David
Karp
 Plataforma muy sencilla de usarsencilla de usar y con una
gran viralidadgran viralidad, nono tiene restriccionestiene restricciones en
cuanto a caracterescaracteres, y no obliga al uso de
plantillas pre-definidas como en el caso de
otras redes sociales.

3. ¿Qué es Tumblr?
 En 2013 fue comprada por Yahoo (1 mill. $).
 Cuenta con más de 85 millones de post diariosmás de 85 millones de post diarios en
todo el mundo. Supera al gigante WordPress
 Su uso en España aún es muy pobre:
Según las encuestas, el 55% de los consultados no lo conoce55% de los consultados no lo conoce y un
35% lo conoce, pero no tiene ni ha tenido nunca un blog abierto.
(Fuente: 5ª Oleada del Observatorio de Redes Sociales, 2013)
 Es una de las mayores redes sociales en
cuanto a ratio de crecimientoratio de crecimiento de los últimos
tiempos. Pinterest y Tumblr encabezaban la
lista como las redes sociales de mayor
crecimiento.

4.  Interfaz tipo blog, que me permite
postear casi cualquier tipo de contenido.postear casi cualquier tipo de contenido.
 Dispone de ‘timelinetimeline’ con las últimas publicaciones de
tus amigos
 Texto, Imágenes, Citas, Enlaces, Chat, Audio y Vídeo.
 Permite buscar publicaciones por hashtags (#)
Por ej: “#healthy desserts” (postres saludables)
 Interacción:Interacción:
Rebloguear
Hacer ‘me gusta’
Enviar por mensaje
Compartir publicación en otras redes sociales
(Facebook, Twitter, Pinterest, etc.)
¿Qué puedo hacer en
Tumblr?

5. Forma muy sencilla de compartir
Similar a Twitter: seguir a usuarios, cuyas actualizaciones saldrán en tu Escritorio).
Esas actualizaciones podrán ser reblogueadas (una acción similar al retuit) o marcadas como ‘Me gusta’.
Enviar
mensaje
Me gustaRebloguear

6. ¿Cuál es el público que
mayoritariamente usa Tumblr?
 Público muy joven: entre 14 y 25 añosentre 14 y 25 años (audiencia
extremadamente apasionada y vinculada al contenido
original)
 Buscan tener un blog como manera de tener su diariodiario
personalpersonal, pero huyendo de la profesionalidad y tecnicidad
que ofrece WordPress.
 Tienen un gran gusto por lo audiovisual, lo desenfadado y
enfocados en el ocioenfocados en el ocio.
 Público en plena búsqueda de su identidadbúsqueda de su identidad y sin una
personalidad completamente formada.
 ¡Atención padres!¡Atención padres! : abunda el contenido sexual, pese a la
parcial intervención de Yahoo, tras su compra.
Al alcance de hashtag: #sex, #bisexual, #porn,…

7. ¿Cómo puede aprovechar Tumblr y
hacer marketing una marca?
 Aprovechan el público joven y fácilmente persuasiblefácilmente persuasible.
Éstos son atraídos por el contenido desenfadadoatraídos por el contenido desenfadado.
Unen las ventajas visuales de Pinterest e Instagram.
 Potencian el lado más visual de la marcaPotencian el lado más visual de la marca (imágenes
divertidas, gifs, vídeos, etc.)
 Fantástico para dar a conocer una nueva marcadar a conocer una nueva marca y su
personalidad.

8.  Excelente muestrario de las últimas novedadesúltimas novedades o
productos de la marca.
Mediante los comentarios de los usuarios, permite
conocer las primeras impresiones.
 RecopilarRecopilar contenido del mismo sector.
¿Cómo puede aprovechar Tumblr y
hacer marketing una marca?

9.  Mostrar al mundo la cara más humanamundo la cara más humana e interna de la
empresa y sus empleados, como un día en la oficina,
selfies, etc.
 Conectando el contenido con otras redes socialesConectando el contenido con otras redes sociales
(Facebook, Twitter) y siendo éste compartido por
nuestros seguidores.
¿Cómo puede aprovechar Tumblr y
hacer marketing una marca?

10. Caso de éxito en Tumblr: ‘Fanta’
 Las marcas pueden hacer comunicación de marca mediante la creación de Tumblr para las
mismas, al igual que mediante el uso de post patrocinadospost patrocinados, video postvideo post, o incluso SponsoredSponsored
DaysDays para grandes lanzamientos o comunicaciones de amplia cobertura.
 Atresmedia, junto con uno de sus partners digitales, Carat España, ha apostado por esta
plataforma, con uno de sus anunciantes más afines a este público joven, Coca Cola, para una
de sus marcas, Fanta.
 Gracias a Tumblr, Fanta lanzó un Sponsored day con unos resultados excepcionales,
consiguiendo ratios de engagement por encima del 7%,engagement por encima del 7%, y resultados generales muy por
encima de la media en otros mercados. El Sponsored day de Fanta ha sido el primer eventoFanta ha sido el primer evento
en exclusiva en Tumblren exclusiva en Tumblr en un mercado local Europeo, y los usuarios han respondido muy
positivamente.
 También recordar que la colaboración entre Yahoo y Atresmedia permite a los anunciantes
beneficiarse de un producto online de gran valor, ya que permite ofrecer un producto
Premium a través de formatos de vídeo, display, branded content, publicidad nativa, y
targeting para branding y performance.
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=AtB-rqbX2ZQ

11. ¡ Gracias !
Puedes encontrarnos en Tumblr…
http://baltalicia.tumblr.com/ http://ismaelruizg.tumblr.com/
Y tú, ¿aún no usas Tumblr…?