В презентации рассматриваются основные методы SEO оптимизации

1. Nonfunctional
testing:
SEO optimization
Iryna Kutsevych
Verification and Validation Engineer
Miratech
Irina.Kutsevich@miratechgroup.com

2. Search engine optimization
вая ция
(англ. search engine optimization, SEO)
Комплекс мер для поднятия позиций сайта в
результатах выдачи поисковых систем по
определенным запросам пользователей с
целью продвижения сайта.
(wikipedia.org)
2

3. Методы оптимизации
Оптимизация
Белая Серая Черная
3

4. Черная оптимизация
Поисковая оптимизация (подстройка кода,
текста и других параметров сайта под
алгоритмы поисковых систем с целью
поднятия его позиций в выдаче) с применением
запрещѐнных и недобросовестных методов.
Черная оптимизация
Дорвей
Клоакинг
Ссылки на взломанных
сайтах с высоким
рейтингом
Скрытый текст
«Однопиксельные
ссылки»
4

5. Клоакинг
Клоакинг – это процедура, при которой
пользователю отдается одна страница,
читабельная, а поисковому роботу — другая,
оптимизированная под какие-либо запросы.
Похожий способ — немедленная замена текста
на странице сразу же после индексации этой
страницы поисковой системой.
5

6. Дорвей
Дорвей — вид поискового спама, веб-страница,
специально оптимизированная под один или
несколько поисковых запросов с целью еѐ попадания
на высокие места в результатах поиска по этим
запросам и дальнейшего перенаправления
посетителей на другой сайт или страницу.
 Нелегальные дорвеи (черные) —вид дорвеев выполняет
перенаправление посетителей сайта на другую страницу, где
его монетизируют.
 Полулегальные дорвеи (серые) — это один из видов сайтов,
часть ссылок с которого ведет на другой партнерский сайт,
где производится монетизация посетителя.
 Легальные дорвеи (белые) — это информативные
страницы сайта, чаще всего содержащие качественные
уникальные полезные тексты для посетителей. Также на
такой странице присутствуют ссылки на партнерский сайт.
6

7. Серая оптимизация
Серые методы поисковой оптимизации
Методы поисковой оптимизации, которые официально
не запрещены поисковыми службами, но, тем не менее,
могут быть расценены как неестественные
средства продвижения сайта.
Серая оптимизация
Увеличение
частоты
ключевых слов
Дорвеи
Покупка
ссылок
Серые Белые
7

8. Белая оптимизация
Оптимизаторская работа над ресурсом без
применения официально запрещѐнных каждой
поисковой системой методов раскрутки ресурса —
без влияния на поисковые алгоритмы сайтов.
Белая оптимизация
Работа над сайтом
Пресс-
релизы
Работа с внешней
средой сайта
Обзоры
…
Содер-
жимое
Внутренняя
навигация
Регистрация в
социальных
закладках
Партнерские
программы
8

9. Факторы, влияющие на
положение сайта
Факторы
Внутренние Внешние
Статические ДинамическиеУлучшение качества и
количества текста на сайте
Стилистическое
оформление текста
Улучшение структуры и
навигации
Использование внутренних
ссылок
Регистрация в самостоятельных каталогах
Регистрация в каталогах поисковых систем
Обмен ссылками
Размещение статей
Пресс-релизы
Создание и ведение блогов
9

10. Факторы, понижающие рейтинг
сайта
Факторы
Не уникальный
контент
Фреймы
Технологии, которые
поисковые машины
рассматривают как
спам
Накрутки
поведенческих
факторов
Избыточное число
внешних ссылок
10

11. Стандарт исключений для роботов
(robots.txt)
Файл ограничения доступа к содержимому
роботам на http-сервере.
Файл должен находиться в корне сайта (то есть
иметь путь <имя сайта>/ robots.txt).
11

12. Стандарт исключений для роботов
12

13. Стандарт исключений для роботов
13

14. Оценка поисковых систем
PageRank тИЦ
14

15. PageRank
PageRank — это числовая величина,
характеризующая «важность» веб-страницы.
Чем больше ссылок на страницу, тем она
«важнее». «Вес» страницы А определяется
весом ссылки, передаваемой страницей B.
PageRank — это метод вычисления веса
страницы путѐм подсчѐта важности ссылок
на неѐ. 15

16. Расчет PageRank
 PR — PageRank рассматриваемой страницы,
 d — коэффициент затухания, в классической
формуле обычно он равен 0,85.
 PRi — PageRank i-й страницы, ссылающейся
на рассматриваемую страницу,
 Ci — общее число ссылок на i-й странице.
16

17. Алгоритм расчета передачи веса
17

18. Пример расчета PageRank
Страница А Страница B
Страница C
Страница D
18

19. Пример расчета PageRank
Страница А
1
Страница B
1
Страница C
1
Страница D
1
19

20. Пример расчета PageRank
Страница А
1,85
Страница B
1,425
Страница C
3,125
Страница D
1
20

21. Пример расчета PageRank
Страница А
4,50625
Страница B
2,21125
Страница C
5,9725
Страница D
1
21

22. Внутренняя структура и связи
Иерархическая Циклическая
Обширное связывание
Главная
страница
1
О нас
1
Продукция
1
Подробная
информация
1
Главная
страница
1
Подробная
информация
1
Продукция
1
О нас
1
Главная
страница
1
Подробная
информация
1
Продукция
1
О нас
1
22

23. Внутренняя структура и связи
Иерархическая Циклическая
Обширное связывание
Главная
страница
939,1766
О нас
313,0588
Продукция
313,0588
Подробная
информация
313,0588
Главная
страница
469,5883
Подробная
информация
469,5883
Продукция
469,5883
О нас
469,5883
Главная
страница
469,5883
Подробная
информация
469,5883
Продукция
469,5883
О нас
469,5883
23

24. Внутренняя структура и связи
Иерархическая Циклическая
Обширное связывание
Главная
страница
6621,9309
О нас
1890,694
Продукция
1890,694
Подробная
информация
1890,694
Главная
страница
3684,9159
Подробная
информация
3338,7270
Продукция
2960,7070
О нас
1236,4692
Главная
страница
4759,0026
Подробная
информация
2687,447
Продукция
2838,2844
О нас
2687,447
Сайт А
Сайт А
Сайт А
Сайт В
Сайт В
Сайт В
24

25. Внутренняя структура и связи
Правила связывания страниц
1. Там, где группа страниц может содержать
внешние ссылки, используйте иерархическую
структуру.
2. Там, где группа страниц не содержит внешних
ссылок, используйте структуру с обширными
связями, расширив ее добавлением ссылки на
главную страницу.
3. Если конкретная страница особенно важна,
помещайте ее выше в иерархической структуре.
25

26. Тематический индекс
цитирования (тИЦ)
Технология поисковой машины «Яндекс»,
заключающаяся в определении
авторитетности интернет-ресурсов с
учѐтом качественной характеристики —
ссылок на них с других сайтов.
(wikipedia.org)
26

27. Критерии расчета тИЦ
 тИЦ учитывает только внешние ссылки.
 На показатель тИЦ никак не влияют ссылки со
свободно редактируемых ресурсов и сайтов без
модерации.
 Если у поисковой машины возникает подозрение
на накрутку тИЦ, показатель может быть
полностью обнулен
 В случае, когда индекс цитируемости не
превышает 10, он не показывается.
 Чем выше тИЦ ресурса, тем больший тИЦ он
сможет передать другому сайту схожей
тематической направленности.
27

28. Сервисы для проверки
оптимизации сайта
Webpagetest.org — сервис, который
помимо подробнейших отчетов предлагает
скриншоты загрузки тестируемого сайта.
http://siteloadtest.com/ru/ - проверка и
оптимизация (русский сервис)
http://gtmetrix.com/ - Любимый
американцами сервис для проверки
оптимизации.
28

29. Сервисы для проверки
доступности сайта
 http://www.host-tracker.com/ —
показывает размер страниц и время
загрузки, а также мониторит
доступность веб-сайта.
 http://ping-admin.ru/free_test/ —
Бесплатная проверка доступности
сайта из различных частей мира
29

30. Сервисы для проверки скорости
загрузки сайта
 http://tools.pingdom.com/fpt/
 LoadImpact: http://loadimpact.com, сервис
нагрузочного тестирования сайтов.
 You get signal:
http://www.yougetsignal.com, сервис проверки
открытых портов на любом хосте/IP.
30

31. Фильтры
Алгоритмы, используемые поисковой
системой для определения сайтов,
которые применяют искусственные
методы повышения позиций в выдаче
(накрутки факторов ранжирования).
31

32. Фильтры Google
Google
Sandbox
Domain
name Age
Supplementary
Results
Bombing
Bowling
Brocken
Links
Too Many
Links at once
Links
Page Load
Time
CO-citation
Linking
Filter
Over
Optimization
Panda
Penguin
Duplicate
Content
– 30
Omitted
Results
32

33. Фильтры Яндекс
Яндекс
«Ты
спамный»
«Ссылочный
взрыв»
Фильтр за накрутку
поведенческих факторов
LinksText
Непот-
фильтр
Аффилиат-
фильтр
Удаление из
ЯК
Пессимизация
Редирект-
фильтр
Пожизненный
бан
«Ты
последний»
АГС
Бан
Exceed Density
Keywords filter
Обнуление
ТИЦ
Понижение
позиций
33

34. Вопросы?