Proposal for a Bestard trade mark logo

1. PROPOSTA DE REDISSENY DE MARCA
www.growthetype.com

2. # INTRODUCCIÓ
REDISSENYAR UN CLÀSSIC

3. #1
N
o és fàcil redissenyar una imatge que està present en la memòria col·lectiva de tanta gent. Qualsevol
canvi en les formes i colors de qualsevol marca assentada en el mercat és un risc, sobretot quan el canvi
és profund. Desde la meua perspectiva de senderista, cal·lígraf i dissenyador gràfic, la marca gràfica de
Bestard m’ha semblat sempre molt atractiva i propera, perquè és un tractament tradicional de la lletra gòtica,
anomenada de suma. La gòtica és un tipus de lletra manual –i després impresa– que transmet molt bé els valors
d’empresa de Bestard: tradició, qualitat, robustesa i atenció al detall.
Però també notava des del punt de vista tècnic del disseny gràfic que hi havia algunes incoherències d’ús en les
variants de la marca i errades en el vectoritzat del logo (formes poc depurades i tosques, sense matissos) que
conformen un conjunt sensiblement millorable. Es nota que les lletres del logo actual són una deformació del que
s’entén per una lletra gòtica correctament executada. Amb l’actual logo pense que no es transmet un altre valor
important de la marca: la innovació.
Per eixa raó (i pel dessig de possessió d’un parell de botes de la casa) m’he decidit a proposar un redisseny del
logo, respectant tots els valors abans esmentats. Explicaré breument els canvis.
A He cal·ligrafiat a mà, he dibuixat, estudiat i netejat les formes i les relacions d’espai entre grafismes, aixíi
com les proporcions entre les lletres i els blancs resultants per a que resulte llegible en mesures petites.
A Li he donat verticalitat al conjunt del logo. El fa més lleuger, audaç i visible.
A Les formes superiors de les lletres que conformen la marca “dibuixen” un ritme semblant a les muntanyes (un
ziga-zaga que no es veu, però que s’intueix)
A He intentat donar-li la coherència i ritme que un càlem d’escriptura gòtica atorga a este tipus de lletra
escripta, alleugerant òpticament les astes verticals de les lletres per a que es percebeisquen com a rectes, quan en
realitat no ho són.
Espere que siga del vostre agrat i espere que no em consideréu un intrús o un aprofitat. Sóc un enamorat de la
muntanya i del disseny, que posa al vostre abast part de la matèria que conec i que estime.
Jordi Sempere i Vicedo
www.growthetype.com

4. # EL LOGO
APLICACIONS

5. #3
# EL LOGO
PRESENTACIÓ
A En aquesta presentació es concreta la intenció de continuitat i
millora dels aspectes tècnics de la marca gràfica. Este és el logo que
presente com a logo principal.

6. #4
# EL LOGO
COMPARATIVA i variants
A COMPARANT LES DUES MARQUES, S’OBSERVA COM LES FORMES S’HAN
ALLEUGERIT I S’HA INTEGRAT MILLOR EL PEU I LA DATA DE CREACIÓ DE LA CASA.
S’han unificat els color, per coherència comunicativa.

7. #5
A APLICACIONS A LES ETIQUETES del calçat, CINTES de llengüeta, trassera
i lateral, EMBALATGES , etc, es mantindrien, però s’unifica visualment.
# EL LOGO
variants d'aplicació

8. #6
# EL LOGO
SIMULACIÓ DE variants d'aplicació

9. #7
# EL LOGO
SIMULACIÓ DE variants d'aplicació

10. #8
# EL LOGO
SIMULACIÓ DE variants d'aplicació

11. #9
# EL LOGO
SIMULACIÓ DE variants d'aplicació
A Us he presentat algunes aplicacions amb la marca redissenyada.
Tanmateix, es pot mantenir la actual per a reedicions puntuals de re-
ferències descatalogades i amliable a mercaderies –samarretes, calce-
tins, camises, sudaderes– destinades a un públic fidelitzat, però també a
expandir la marca entre un sector menys especialitzat.

12. #10
A es pot identificar cromàticament les tres games d’especialitat de
la marca, unificant els criteris diferenciadors. Les variacions haurien
d’estar presents en les cintes dels diferents especialitzacions de calçat. Es
podria variar la línia definitòria del logo,
# EL LOGO
variants d'especialització

13. #11
GRÀCIES PER L'ATENCIÓ
JORDI SEMPERE I VICEDO
www.growthetype.com