Gimóredondo dv pac3

3,413 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
3,413
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2,838
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gimóredondo dv pac3

  1. 1. manual d’identitat corporativa noukarm manual d’identitat corporativa disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  2. 2. manual d’identitat corporativa 4 manual de imagen corporativa en un mercat tan globalitzat, competitiu i canviant com l’actual, la imatge és un element definitiu de diferenciació d’una marca envers la seva competència i de posicionament cap els seus clients. Tota empresa ha de cuidar la seva imatge corporativa i adequar-la qual calgui als canvis i a l’evolució de la societat. també cal cuidar-la, aplicar-la correctament i respectar el manual d’identitat creat per a reglamentar totes les expressions en las que es vulgui reproduir i/o introduir la seva imatge (rètols externs, papereria, uniformes, targetes de visita…). como empresa del sector de la restauració, noukarm necessitava actualitzar la seva imatge per tal d’aconseguir un posicionament adequat d’acord amb la qualitat dels seus productes. Amb una història curta però ubicat en un barri amb molta història de la ciutat de València, la marca (restaurant) necessitava una renovació integral de la seva imatge, per tal de situar-la en línia amb un barri en expansió i una oferta gastronòmica i lúdica moderna i diferent a la de la competència. en tot moment, hem tingut en compte tots aquets factors històric-explicatius de l’empresa i del seu entorn, així com l’estudi de la competència per elaborar una nova imatge identificativa a través d’una logomarca moderna, dinàmica, única i creiem que eficaç. en aquest manual, el client trobarà la logomarca triada així com les aplicacions correctes i aquelles aplicacions incorrectes que cal evitar per no trencar amb la continuïtat de la marca. veurem també algunes aplicacions de la nova imatge en objectes quotidians i de marxandatge (targetes del restaurant, capsa de llumins, uniformes dels cambres, rètol extern, pins, bolígrafs…). la imatge corporativa és un canal per a l’empresa per a transmetre els seus valors i el seu model d’activitat a tots els seus públics, tant interns com externs. Volem que la nova imatge de noukarm sigui una projecció de la seva personalitat. en resumen, una imatge apropiada al context empresarial de la firma i del sector en el que s’ubica . presentem la nova imatge de noukarm. 4 I N T R O D U C C I Ó disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  3. 3. manual d’identitat corporativa 4 LOGOMARCA manual de imagen corporativa una logomarca o logotip és un conjunt, de lletres, abreviatures, xifres, o qualsevol altre tipus de símbols, que actua com un únic bloc identificatiu. Aquesta composició simbòlica i tipogràfica és la firma de la marca empresarial. més endavant, un cop la marca sigui més coneguda, o en elements de dimensions reduïdes sí que es podrà aplicar únicament i de manera illada el símbol, ja que aleshores s’associarà fàcilment a la marca. De moment, no aconsellem aquesta aplicació, tot i que l’hem presentada, per exemple, en el bolígraf o la USB. Creiem que encara és d’hora per usar-la de manera aïllada però en futur, quan la marca sigui més coneguda i estigui més implantada en el mercat, sí que es podrà optar per aquesta possibilitat. . la logomarca de noukarm està formada per tres elements estables que no es poden separar en cap aplicació: el símbol, el nom i l'epíleg ‘cuina internacional’. En tota aplicació han d’aparèixer sempre els tres elements. . disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo noukarm cuina internacional . 
  4. 4. manual d’identitat corporativa 4 LOGOMARCA manual de imagen corporativa creiem que avui en dia és necessari que tota marca estigui composada per un símbol més nom de la marca. en aquest cas hi hem afegit un epíleg, que serveix de complement. el símbol el símbol presentat és l’evolució gràfica de la silueta d’un cambrer. Un cambrer somrient al servei del client. el símbol final ha sorgit després del brífing fet al client, on ens presentava la seva alta preocupació per l’amabilitat i la satisfacció del client. Trets per a la marca, fundacionals i fonamentals. el símbol o element gràfic, diferenciat del nom propi empresarial, ofereix capacitat d’identificació pròpia i distintiva que es reforça amb el nom. noukarm és el nom triat, doncs volem clarament associar el restaurant al barri en el que s’ubica, ja que tenen tarannans i característiques similars: modernitat, integració, innovació... nou – trencar amb el passat, canvi, innovació, nou rumb empresarial, però sense perdre els orígens. Afirmar que som nous però que hem tingut un passat. karm – també ens apropa a la paraula karma, que s’associa amb el misticisme, la pau espiritual, el benestar... les paraules cuina internacional han d’anar sempre lligades a la marca, ja que volem associar-la amb el sector en el que opera. disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo noukarm cuina internacional .  .  noukarm cuina internacional
  5. 5. manual d’identitat corporativa 4 LOGOMARCA BLANCI I NEGRE manual de imagen corporativa aquest és l’altre element que presentem per acompanyar a la logomarca en moltes de les aplicacions, tot i que no serà en cap cas un element estable sinó complementari i independent de la logomarca. volem associar-lo a la marca però sense que formi part de totes les aplicacions ni de la logomarca en sí. disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo noukarm cuina internacional . 
  6. 6. manual d’identitat corporativa 4 CONTROL DE PROPORCIÓ I ROTACIÓ manual de imagen corporativa zona de protecció la zona de protecció fa referència als espais mínims que s’han de conservar diàfans quan la marca va acompanya de text, fotografies o il·lustracions. establir una zona de protecció per al logotip assegura la independència visual del mateix respecte a la resta d’elements gràfics facilitant així la seva immediata identificació. disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  7. 7. manual d’identitat corporativa 4 LOGOMARCA MIDES manual de imagen corporativa seguint aquesta retícula, podem reproduir la logomarca de noukarm en qualsevol suport, sigui quina sigui la seva dimensió o el mitjà de reproducció. el símbol i el logotip han de conservar sempre les proporcions d’aquesta composició . apostem sempre per l’ús conjunt de les paraules ‘noukarm cuina internacional’, ja que volem associar la marca amb el sector en el que opera. Inclús en textos escrits, quan parlem de la marca direm: noukarm, cuina internacional. disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo noukarm cuina internacional .  noukarm cuina internacional .  2X X 5X
  8. 8. manual d’identitat corporativa 4 LOGOMARCA manual de imagen corporativa vivim en un món de dualitat: positiu i negatiu, llum i foscor, blanc i negre... per al logotip hem escollit dos colors que es deriven de dos dels colors amb més força de la gamma cromàtica: el vermell i el negre. per tal de no veure un contrast tan gran, hem suavitzat el color negre, transformant-lo en gris. Mentrestant al vermell li hem donat menys llum per tal d’apagar una mica la seva potència. el resultat són dos colors elegants, que es complementen i donen força i dinamisme a la marca. . el vermell és un color magnètic, càlid, que activa i anima. Implica moviment, activitat, alegria, benestar, força, passió... per això l’hem triat però hem volgut apaivagar una mica aquesta força amb l’objectiu de fer-lo més calmat, relaxat i tranquil. per la seva part, al negre li hem afegit una mica de blanc per donar-li lluminositat i força. El resultat, un color gris que juntament amb el vermell apagat triat fan una combinació perfecte. noukarm cuina internacional .  disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  9. 9. manual d’identitat corporativa 4 LOGOMARCA CONTROL DE COLORS manual de imagen corporativa la marca ha de projectar-se sempre sobre fons que garanteixin un òptim contrast visual per evitar la pèrdua d’identificació i assegurin la seva representativitat. quan sigui necessari imprimir el logotip a color, serà recomanable fer-ho sobre fons blancs, negres o grisos. disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  10. 10. manual d’identitat corporativa 4 LOGOMARCA CONTROL DE COLORS manual de imagen corporativa aconsellem aplicar la logomarca, sempre que sigui possible, sobre dos únics fons, el blanc i el negre, dos colors que contrasten a la perfecció amb els colors triats. el color negre és, a més, elegant i formal i dóna a la marca una exclusivitat extra. aconsellem també escriure sempre la marca en minúscules: noukarm. És a dir sense usar en cap moment la caixa alta. cuina internacional també va sempre en minúscules, per no restar protagonisme a la marca. disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  11. 11. manual d’identitat corporativa 4 LOGOMARCA NEGRE I ESCALA DE GRISOS manual de imagen corporativa aquestes són les versions de la marca en blanc, negre i gris, per garantir la seva òptima reproducció i fàcil lectura. quan sigui necessària la impressió sobre color sòlids, es recomana utilitzar la gamma de grisos. disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  12. 12. manual d’identitat corporativa 4 NORMES TIPOGRÀFIQUES manual de imagen corporativa noukarm cuina internacional abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”·$%&/()=?¿ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”·$%&/()=?¿ 4 IMPRINT MT SHADOW manual de imagen corporativa 4 CALIFORNIAN FB manual de imagen corporativa la segona, CALIFORNIAN, per a les paraules cuina internacional, és una tipografia sòlida, simètrica, equilibrada i sense alteracions brusques, que a través d’un color més apagat no resta protagonisme a la marca. les tipografies corporativa són dues: IMPRINT i CALIFORNIAN. la primera és una lletra elegant i treballada, que demostra el caràcter modern i exclusiu de la marca. Demostra també força, energia i dinamisme. la tipografia usada no respon a una elecció a l’atzar sinó a una selecció intencionada que pretén fomentar els valors de funcionalitat, comunicació directa, eficaç i solvent. disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  13. 13. manual d’identitat corporativa 4 TIPOGRAFIES ALTERNATIVES manual de imagen corporativa com a tipografia complementària es pot utilitza qualsevol de la família ERAS, en totes les seves varietats. És una font tipogràfica que es caracteritza per una lectura òptima . disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”·$%&/()=?¿ 4 ERAS DEMI ITC manual de imagen corporativa abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”·$%&/()=?¿ 4 ERAS MEDIUM ITC manual de imagen corporativa abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”·$%&/()=?¿ 4 ERAS LIGHT ITC manual de imagen corporativa abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”·$%&/()=?¿ 4 ERAS BLOD ITC manual de imagen corporativa
  14. 14. manual d’identitat corporativa 4 USOS INCORRECTES manual de imagen corporativa es considera incorrecta qualsevol aplicació de la logomarca que no segueixi els colors corporatius definits anteriorment, o qualsevol alteració dels mateixos. Mai es distorsionaran les formes. S’ha de preservar la correcta visualització i contrast de la marca sobre fons sòlids. el logotip està dissenyat per a usar-lo en format horitzontal i no s’ha de jugar amb altres formats. no es pot usar en un únic color, tot i que sigui un dels que compon el logotip de noukarm. hi ha molts camins incorrectes. Presentem alguns usos no autoritzats i recomanem no cometre mai aquests errors. disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  15. 15. manual d’identitat corporativa 4 USOS INCORRECTES manual de imagen corporativa no aconsellem aplicar la marca sobre fons massa cridaners i que no encaixin amb els colors corporatius. disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  16. 16. manual d’identitat corporativa 4 ALGUNES APLICACIONS TARGETES DEL RESTAURANT manual de imagen corporativa carrer ample, 55 barri del carme - valència 94 555 12 12 obert dijous I divendres I dissabte nits cuina I exposicions I música en directe disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo cuina I exposicions I música en directe carrer ample, 55 barri del carme - valència 94 555 12 12 obert dijous I divendres I dissabte nits
  17. 17. manual d’identitat corporativa 4 FAÇANA DEL RESTAURANT manual de imagen corporativa BENVINGUTS avui música en directe i especialitats japoneses carrer ample, 55 barri del carme - valència 94 555 12 12 obert dijous I divendres I dissabte nits 4 SOBRE PER POSAR EL COMPTE gràcies per la vostra visita disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  18. 18. manual d’identitat corporativa 4 MÉS APLICACIONS manual de imagen corporativa 1 2 3 4 5 1. capsa de llumins 2. bolígraf 3. clauer 4. USB 5. pin 6. samarreta cambrers 6 disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  19. 19. manual d’identitat corporativa 4 PAPERERIA manual de imagen corporativa www.noukarm.com carrer ample, 55 barri del carme - valència 94 555 12 12 carme mas directora comercial [email_address] www.noukarm.com 94 555 12 12 carrer ample, 55 barri del carme - valència 94 555 12 12 www.noukarm.com disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  20. 20. manual d’identitat corporativa 4 FLYER PROMOCIONAL manual de imagen corporativa cuina internacional setmanes temàtiques conferències música en directe exposicions taules rodones carrer ample, 55 I barri del carme – valència I 94 555 12 12 I obert dijous I divendres I dissabte nits noukarm estrena imatge i amb ella, una nova manera d’entendre la gastronomia bona cuina, música en directe, exposicions i conferències... tenim tots els ingredients per passar una bona vetllada et presentem la carta-programació per al proper juny et convidem a una copa de cava si véns a sopar i ens ensenyes aquest flyer una nova manera d’entendre la gastronomia <ul><ul><li>setmana del 3 al 6, cuina cantonesa setmana del 10 al 12, cuina coreana setmana del 17 al 19, cuina mongola setmana del 24 al 26, cuina japonesa </li></ul></ul>una nova manera d’entendre la gastronomia disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  21. 21. manual d’identitat corporativa 4 manual de imagen corporativa en aquest manual hem presentat la nova identitat visual de noukarm, restaurant de cuina internacional que va acudir a nosaltres per renovar la seva imatge i donar un nou rumb al negoci. creiem que la proposta presentada donarà una projecció coherent i cohesionada de la marca a tots els seus membres i al seu públic. Una comunicació visual única, moderna i sense ambigüitats. una imatge corporativa ben realitzada i aplicada no és simplement crear una logomarca. És necessari mantenir una coherència visual en totes les comunicacions que l’empresa realitza: flyers, rètols, elements de màrqueting promocional, Web... per això en aquest manual també hem volgut ensenyar algunes possibles aplicacions de la nova imatge. la nova imatge de noukarm és la seva carta de presentació davant el seu públic. Un públic que sabrà apreciar la nova imatge. aconsellem al client seguir al peu de la lletra aquest manual i consultar-lo sempre que tingui un dubte en l’aplicació de la marca. 4 CONCLUSIÓ disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo
  22. 22. noukarm manual d’identitat corporativa disseny visual < pac 3 > núria gimó redondo

×