2. MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA Marc Bermejo
introducció
Aquest manual d’identitat gràfica es crea per a la Universitat d’estiu
de Gandia, la qual obri les seves portes al Juliol tant als alumnes i
professors del món universitari com al públic en general.
Al 2009, dintre de les activitats que es desenvolupen ens trobem amb
les conferències, els seminaris i els actes relacionats amb el bicentenari
de Charles Darwin i el 150 aniversari de la publicació de l’evolució de
les espècies.
Per tant aquest manual d’identitat gràfica tracta de mostrar una guia
bàsica per a la definició dels elements que componen la campanya de
difusió dels actes.
Els elements que es descriuran són:
- Eslògan gràfic
- Eslògan verbal
- Colors
- Tipografia
- Trets (estables, alternatius i lliures)
- Campanya periodística
Qualsevol altra campanya que es realitze també haurà de seguir les
pautes que en aquest manual es descriuen, ja que l’ intenció és que la
idea i els trets que defineixen la campanya es mantinguin estables i
siguin coherents de principi a fi.
2
3. MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA Marc Bermejo
logotip
Els trets identificatius del logotip devien fer referència als 2 aniversaris,
tant del bicentenari de Charles Darwin com del 150 aniversari de la
publicació de l’origen de les espècies.
Per a dur-ho a terme s’han emprat dos símbols gràfics. Per al
bicentenari s’ha fet ús per una part de la silueta del científic. Per fer
referència a la publicació s’ha fet ús del primer arbre evolutiu que es
coneix.
En aquest logotip es troba repetida la referència al naixement de
Charles Darwin, ja que com veurem als trets estables l’element gràfic
de la silueta pot o no aparèixer.
En quant a l’eslògan verbal, com que es tracta d’un curs d’estiu, s’ha
emprat un de curt i directe, i que vol que els destinataris deixen de
banda les vacances i vagin als actes que s’han preparat.
3
4. MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA Marc Bermejo
colors
Els colors que s’han emprat estan dintre de la gama dels verds per tal
de reforçar la imatge natural i científica dels actes.
Color PANTONE 617 C
R: 156 C: 43 %
G: 142 M: 36 %
B: 41 Y: 94 %
K: 8%
Color PANTONE 5747 C
R: 68 C: 64 %
G: 68 M: 53 %
B: 13 Y: 100 %
K: 51 %
4
5. MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA Marc Bermejo
tipografia
La tipografia principal és la Tempus Sans ITC, que s’empra per a
l’eslògan i per a tots els encapçalaments de la campanya.
Sempre es farà us de les minúscules, excepte a la paraula DARWIN del
logotip. El fet d’emprar aquesta tipografia és per donar un aspecte
d’escriptura a mà característica de les notes del científic, però sense
deixar de banda el rigor científic dels actes.
Per a la resta d’informació es farà us de la BERLIN SANS FB DEMI, ja
que al ser necessari indicar el títol de cadascun dels actes s’ha
d’utilitzar una tipografia fàcilment llegible.
TEMPUS SANS ITC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
BERLIN SANS FB DEMI
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
S’ha superposat la tipografia amb l’element gràfic de l’arbre evolutiu ,
per tal d’unir-los i fer que el logotip sigui més consistent.
b+ =
5
6. MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA Marc Bermejo
trets estables
Els trets estables d’aquesta campanya estan composats per la part
verbal del logotip i la imatge gràfica de l’arbre evolutiu.
Aquest tret no pot ser modificat per cap raó, sobretot en la seva
disposició i la relació d’aspecte de to ts els elements.
Un altre tret es l’eslògan verbal “evoluciona i vine ! ”
Aquest tret tampoc podrà ser modificat ni variat, simplement serà
possible adaptar la mida del text, segons les necessitats dels suports on
s’empri.
6
7. MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA Marc Bermejo
trets alternatius
Els següent tret s’emprarà per a determinats usos gràfics, podent estar
o no junt amb el logotip principal.
Aquesta imatge te més detalls i per tant sols podrà ser emprada amb
mides majors de 5 cm.
Si es considera adient gràficament s’hi pot fer ús com a marca d’aigua,
però sempre i quan un del trets estables es trobe present.
7
8. MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA Marc Bermejo
trets lliures
Com a tret lliure es podrà fer ús únicament de l’arbre evolutiu com a
decoració i tret estètic als marges dels diferents suports, i sempre que
ajudi a una identificació més clara de l’ identitat de l’esdeveniment.
8
9. MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA Marc Bermejo
variants valides
A continuació es presenten diverses variants del logotip que es poden
emprar, segons les necessitats del suport on s’utilitze.
9
10. MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA Marc Bermejo
variants no valides
Hi ha diverses variants del logotip e imagotip que no es poden emprar
baix cap concepte.
Tampoc serà vàlid cap variació dels colors establerts.
10
11. MANUAL D’IDENTITAT CORPORATIVA Marc Bermejo
anunci de premsa
Per a l’anunci de premsa haurem d’emprar les variacions del logotip,
ja que la presentació ha de ser en escala de grisos.
A més del logotip també s’ha buscat donar més èmfasi a la part verbal,
ja que la intenció de l’anunci de premsa és captar l’atenció del lector.
Es farà ús de la tipografia Berlin Sans FB Demi per tal de facilitar la
lectura del programa .
11
