Vai trò của Thương hiệu cá nhân Nhà lãnh đạo trong thương hiệu của Doanh nghiệp: Người đại diện, người phát ngôn & người lãnh đạo. Bài thuyết trình điểm cao nhất (160/200) trong cuộc thi Vua Marketing (King of Marketing) Học viện Tài Chính Hà Nội
1. VAI TRÒ CỦA
THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN NHÀ LÃNH ĐẠO
ĐỐI VỚI
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP
2. NGUYỄN HỒNG NGỌC
Khoa Quản trị kinh doanh quốc tế - Đại học Ngoại thương
Write today. Grow tomorrow! Innovate for life…
3. 01
02
03
04
Thương hiệu nhà lãnh
đạo – Nhà đầu tư
Thương hiệu nhà lãnh
đạo – Nhân viên
Khái quát về
thương hiệu
Thương hiệu nhà lãnh
đạo – Công chúng
BỐ CỤC
4. TIMELINE
Định hướng khách hàng
“Khách hàng là thượng
đế!”
Marketing1.0
?
Marketing2.0
Định hướng sản xuất
“Bạn có thể có chiếc xe
sơn bất kỳ màu nào bạn
muốn, miễn là nó
MÀU ĐEN!”
BRAND
6. “
Sản phẩm là cái mà doanh nghiệp tạo
ra, còn cái mà khách hàng mua là
thương hiệu.
Sản phẩm có thể bị các đối thủ cạnh
tranh bắt chước còn thương hiệu là
tài sản riêng của tổ chức
8. “
Nhà lãnh đạo là những người
có khả năng tác động đến
người khác và có quyền hạn
quản trị.
9. NHÀ LÃNH ĐẠO
◉Người đại diện – NHÀ ĐẦU TƯ
◉Người phát ngôn – BÁO CHÍ & CÔNG CHÚNG
◉Người lãnh đạo – NHÂN VIÊN
10. 93%
Danh tiếng của người lãnh đạo đóng vai trò quan trọng trong quyết định đầu tư
79%
Trong thời kỳ kinh tế bất ổn
11. 78%
Chính sự lãnh đạo của nhà lãnh đạo thu hút công chúng,
dù tốt hay xấu
12. “
Bản thân sản phẩm không tạo ra
thông tin đại chúng.
Con người tạo ra.
Phương tiện truyền thông không
thể phỏng vấn một chiếc xe hơi,
họ chỉ có thể phỏng vấn một
nhân vật sống thực sự
13. SỨ MỆNH & TẦM NHÌN
• Xác lập các mục tiêu
• Đưa ra quyết định cuối
• Kế hoạch hoạt động
triển khai
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
GIÁ TRỊ CỐT LÕI & VĂN HÓA
• Truyền tải, thể hiện
• Câu chuyện thương hiệu
• Duy trì & quản lý
