Здесь и сейчас о сплит-тестировании и его основных механизмах. Подключаемся!

1. Сплит-
тестирование.
Основы и
механизмы.
Hiconversion.ru

2. Много слов
A/B-тестирование (англ. A/B testing, Split testing) —
метод маркетингового исследования, суть которого
заключается в том, что контрольная группа элементов
сравнивается с набором тестовых групп, в которых
один или несколько показателей были изменены, для
того, чтобы выяснить, какие из изменений
улучшают целевой показатель. Примером может
служить исследование влияния цветовой схемы,
расположения и размера элементов интерфейса
на конверсию сайта[1].

3. А теперь кратко
A/B тестирование - изменяем один элемент
A/A тестирование – проверяем погрешность
Многовариантное тестирование – тестируем все

4. Что можно тестировать в таргетированной
рекламе
• Тексты
• Изображения
• Целевые аудитории (сюда входят все
таргетинги)
• Разные форматы
• Посадочные
• Кнопки призыва
• Цвета на изображениях
• Время открутки рекламы

5. Оптимизация
• Проверка гипотез выбора
целевой аудитории
• Поиск самого кликабельного
креатива
• Сегментация аудитории
(возраст, пол, город)
• Поиск продающих элементов
объявлений
• Временные данные

6. Картинки привлекают внимание
• 13 миллисекунд на
обработку изображения
(Нейробиологи из
Массачусетского
технологического института)
• Мы обрабатываем
изображения в 50 000 раз
быстрее текста

7. Что важнее
• Картинка важнее всего
• Мобайл: 80% картинка,
20% текст
• Десктоп: 70% картинка,
30% текст

8. Варианты тестов
• Последовательно
ЦА – Картинка – Текст (Заголовок или
Заголовок – Текст)
• Полный сплит
Мы все перемножаем
• Хаос
Из хаос объявлений берем, что сработало и
начинаем докручивать

9. Спасибо за внимание
Hiconversion – доступ к агентскому
тарифу - http://hiconversion.ru/
Подписываемся:
http://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion
http://www.youtube.com/hiconversion_ru