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「推し活」にinゼリー
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森永製菓株式会社:「母校にinゼリー」・「受験にinゼリー」の次の次世代ユーザー育成企画となるアイデア
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環境NGO・NPO能力強化研修<第4回(9/5)>のために作成した中間報告スライド。 【構成内容(作成項目)】 (1) 広報コンテンツ制作の目的:なにが広報課題なのか (2) ステイクホルダー ピラミッド (3) マーケティング ファネル (4) 制作した 「コンテンツ」の概要 (5) 鉄板の7つのQUESTIONS or コミュニティ : 5つの問い (6) 実施結果:効果測定 or 反響はあったか? --- 平成29年度 スタッフ向け 環境NGO・NPO能力強化研修 (九州ブロック) http://www.saga-mirai.jp/information/2017/05/001067.html 第1回「効果的なWEB・SNS活用(概論)」 日時:6月20日(火)10:30-16:30 会場:TOJIN茶屋 2階 フリースペース WEB・SNSを活用した広報の戦略立案を理解する。最新ツールの理解を深める(Facebook、WEB広告等)。 第2回「WEB広報の改善と広告活用」 日時:6月21日(水)10:30-16:30 会場:TOJIN茶屋 2階 フリースペース NPOに役立つGoogleツール、ITツールを活用した集客・認知向上の改善方法を理解、習得する。無料広告Google Ad Grants の活用や安価にスタートできるFacebook広告の活用等を知る。 第3回「広報に活きるコンテンツのつくり方」 日時:8月1日(火)10:30-18:30 会場:TOJIN茶屋 2階 フリースペース WEB広報に必須の魅力的なコンテンツ作りのスキルを向上する。WEBを活用した「オンライン・コミュニティ」づくりの手法や事例を学ぶ。 ☆第4回「コンテンツ制作実践アドバイス」☆ 日時:9月5日(火)10:30-16:30 会場:TOJIN茶屋 2階 フリースペース 広報戦略づくり、コンテンツ作成について、講師や専門家からアドバイスを実施。 第5回「WEB戦略実践アドバイス(成果報告会)」 日時:10月10日(火)10:30-16:30 会場:TOJIN茶屋 2階 フリースペース 広報戦略、情報発信実施の成果を発表。講師や専門家からのアドバイスを実施。
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「推し活」にinゼリー
1.
次世代ユーザー育成企画となるアイデア 1 「推し活」に inゼリー
2.
アイデア発想の背景 10代、20代を中心とした「推し活」市場の活性化 【推し活とは】 好きなアイドルやアニメキャラクターなどを「推し」と呼び、 「推し」を応援する活動を「推し活」という。 「推し活」の具体的な活動・行動の例 ・ライブに行く ・DVDを鑑賞する ・グッズを買う ・推しのメンバーカラー(推しカラー)の服やアクセサリー などを集める ・SNSで推しの魅力を語る ・推しを他人に布教する ・一人静かに推しのことを想う など 引用:株式会社 TRANS「推し活」事情を学ぶ① https://www.trans.co.jp/column/goods/oshikatsu_ study1/
2
3.
8.5 13.1 26.3 37.7 2.7 7.5 11.7 9.2 19.9 17.0 19.3 24.0 53.1 43.2 29.0 15.5 15.8 19.3 13.7 13.6 0% 10% 20%
30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 40代 30代 20代 10代 「推し活」の状況 「推し活」をしている 「推し活」を以前はしていたが今はしていない 「推し活」を知っているがしたことはない 「推し活」は知らない よくわからない 引用:株式会社ジャストシステム 推し活と消費に関する実態調査 https://marketing-rc.com/report/fa_report-supporting-activities- 20200630.html データ①:10~20代に「推し活」をしている人が多い 3
4.
データ②:主な活動は「イベント・ライブの参加」「商品・グッズの購入」 「SNSでの情報発信や拡散」 「推し活」の内容 引用:株式会社ジャストシステム 推し活と消費に関する実態調査 https://marketing-rc.com/report/fa_report- supporting-activities-20200630.html 4
5.
「推し活」用グッズ購入時に意識していること データ③:グッズ購入時には「推しカラー」「デザイン性」 「価格」を特に重視 推しカラーの定番は赤・黄色・緑・青・ピンク 引用:株式会社ジャストシステム 推し活と消費に関する実態調査 https://marketing-rc.com/report/fa_report-supporting-activities-20200630.html 推しカラー 5
6.
4.8 8.4 15.0 12.0 14.4 9.6 6.6 4.8 9.0 15.6 0 4 8
12 16 5000円未満 5000~1万円 1万~2万円未満 2万~3万円未満 3万~5万円未満 5万~7万円未満 7万~9万円未満 9万~10万円未満 10~15万円未満 15万円以上 推し活に使う年間費用 データ④:推し活にかける費用は年間「15万円以上」! 引用:読売新聞 2021/4/30 推し活のススメ 6
7.
【着眼点】 • 推し活の中心である「10代と20代」は、主な活動として「イベント・ラ イブの参加」、「商品・グッズの購入」、「SNSでの情報発信や拡散」 をしている。 • 最近のアイドルはメンバーそれぞれに合った色の衣装を身に付けること が多く、グッズもメンバーごとに色分けされていることが多い。そのた め、ファンはライブ参加時に「推しカラー」の洋服を着たり、「推しカ ラー」のグッズを購入することが多い。 •
推し活への費用は惜しまない人が多い。普段より財布のひもが緩みがち な傾向にある。 さらに、私自身の経験から・・・ • グッズ購入のために早めに会場に行くため、ライブが 始まる頃には小腹が空いてしまう。 • 人混みやライブの興奮で汗をかき、体が火照る。 • ライブで盛り上がった後はヘトヘトに疲れてしまう。 7
8.
【アイデアの内容】 ライブ会場での「推しからのメッセージ付きinゼリー」の販売 プロテイン摂って ガンガン掛け声 してね!! 小腹すいたら10秒 チャージ! 暑い中ありがとう! ビタミン摂ってね~ グレープフルーツ 爽やか~!! 熱中症に気をつけて! ライブ前に水分補給 をお願いします。 お腹空いたな~ でも列から離れられ ないし… 8
9.
• inゼリーの豊富なフレーバーを「推しカラー」と結び付けてPRする ことで、新しいフレーバーを知ってもらうきっかけとする。 • 持ち運びが楽で、いつでもどこでも素早く水分補給・栄養摂取がで き、ゴミを持ち帰りやすいinゼリーはライブ前後に「小腹を満たす こと」と「熱中症対策」にピッタリであることを実感してもらう。 •
「推し」がおすすめするinゼリーを購入したことをSNS等で発信して もらうことで、inゼリーを多くの人たちに知ってもらうことができ る。 【アイデアのポイント】 熱中症に 気を付けてね! エネルギーチャージして 全力で応援します!! おいしかったし、持ち運び しやすくていいよ~ なるほど! いいね! 9
10.
「推し活」に inゼリー 熱中症で倒れたり、元気のない応援で推しに心配をかけな いように・・・ 10
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