Content Marketing Rules

Hazırlayan: Gülçin Gürses Eroğlu
İçerik Pazarlamasında
15 Altın Kural

İçerik,
müşterileri etkilemek için
her zaman iyi bir yol
oldu..
Ama artık daha
taktiksel kullanılması
gerekiyor!

İçeriği yaratmadan önce hedef kitlenizi tanımlayın1
• Kime sesleniyorsunuz?
• Size en bağlı
müşterileriniz kim?
• En karlı müşterileriniz
kim? Bu insanları
etkileyecek içerikler neler
olabilir?
• Hangi içerik okuru
müşteriye dönüştürür ?
İçerik Pazarlaması Kuralları, Gülçin Gürses Eroğlu

Kendi Style Guide’ınızı yaratın2
• İçeriği oluştururken
standartlarınız olsun
• Tasarım&yaratım
aşamasında tarzınız ve
kelimeler hayati önem
taşır
• İçerik pazarlamasında
olumlu duygular yaratmak
esastır, negatif etki
yaratabilecek her türlü
sözcüğün kullanımından
kaçının
• Yasaklı sözcükler listesi
hazırlayın

İçeriği tekrar yeni işlerde/formlarda kullanmayı öğrenin3
• Yarattığınız bir içeriği farklı
ihtiyaçlara, farklı
formatlarda sunmayı
öğrenin
• İçeriğin tümünü
kullanabileceğiniz gibi
sadece bir kısmını sosyal
medyada, yeni bir
makalede, yeni bir hareketli
grafikte ya da videoda
kullanabilirsiniz.
• Bu sayede zaman
kazanacaksınız..
Content is the king…

Evergreen içerik üretimini hedefleyin4
• Evergreen içeriklerin raf
ömrü uzundur
• Bilgi ve tavsiye içeren,
hayata dair içerikler üretin
• Bu içeriklerin performansı
uzun döneme yayılabilir

Analizleri Okumayı ve Tool Kullanımını İyi Bilin5
• Daha fazla trafik çekmeniz
için, SEO uyumlu, akıllıca
keyword’ler kullanın
• Bunun için uygun tool’lara
başvurun
• Google's Keyword Planner,
Google Analytics vb.
• https://econsultancy.com/b
log/66187-17-fantastically-
useful-tools-for-content-
writers-and-bloggers/

İyi örneklerden faydalanın6
• Halihazırda büyük markalar
tarafından üretilmiş onlarca
güzel content marketing
örneği var
• Gündemi ve örnekleri
yakından takip edin
• Güzel olanları kopyalayın
(esinlenin..)

Kaliteden ödün vermeyin7
• Üretmeye odaklanıp,
örnekleri artırın, kendinizi
geliştirin
• Hikaye, liste, kreatifler,
video, rich media..
Hepsinde belli bir kaliteyi
hedefleyin
• Copyright izinlerini ihlal
etmeyin

Özgün olun8
• Elinizdeki en güçlü
silah budur
• Özgünlük sizin yaşam
pınarınızdır
• Kaybederseniz,
kaybedersiniz..

Büyük düşünün9
• İçerikler okurların ilgisini çekebilmek için
gündemle alakalı olmalı, fakat sadece
habere güvenip o eksende içerik
üretmek risklidir..
• İçerik pazarlamasında üretilen içeriğin
bilgi verici, tavsiye içeren, ilham verici
özellikleri olmalı
• Daha geniş düşünün, okura bu haberin
ışığında yönlendirici tavsiyelerde
bulunun

Okunabilir içerikler üretin10
• Başlık ve görsel ile okurların
ilgisini çekseniz de içeriğiniz
beklenen ilgiyi görmeyebilir
(Timespentler çok düşük..)
• Metinde başlık- alt başlık
kullanımına özen gösterin
• Paragrafları kısa tutun
• Görselleri özenle seçin
• Altını çizmek istediğiniz
noktaları farklı biçimde
belirtin, animasyonlar,
highlight’lar yapın

Niceliğin önemi yok..11
• Salt çok sayıda içerik üretmek başarının ölçütü değildir
• Ekibinizi ve kaynaklarınızı iyi değerlendirin
• Yeteri kadar bilgi ve görsel kullanın
• Çok fazla bilgi vermek yerine, en değerli bilgileri verin, dipnotlar, eğlenceli mesajlar
üretin, sosyal etkileşimleri artırın ve ilgi toplayın

Long-form içeriklerden korkmayın12
• Pek çok içerik kısa ve doyurucu
olduğu için tercih edilir
• Fakat bazı okurlar derinlemesine
bilgi edinmek için daha uzun
yazıları da tercih etmektedirler
(Evergreen, story vb. formatlara uygun)
*Quartz eğrisi metnin uzunluğu ve okunma kalitesi
arasındaki bağlantıyı anlatıyor
(500-800 kelime arası kolay okunmak için yeterince kısa
olmadığı gibi derinlemesine bilgi verecek kadar da doyurucu
değildir.. Genellikle çok fazla tercih edilmez)

Daima ölçün13
• Dashboard ve tool kullanımına
önem verin
• Data, karar aşamalarınızda,
stratejik adımlarınızda en değerli
dostunuzdur

Eskileri güncelleyin..14
• İyi performans gösteren
evergreen içeriklerinizde
birkaç küçük güncelleme
ile Google’ın arama
algoritmasında ‘yeni
içerik’ filtresine dahil
olup ön sıralarda
çıkmaya devam
edebilirsiniz
• Long-term performans
için aklınızda bulunsun

Öğrenmeye devam edin..15

İçerik pazarlamasının her alanında gizli silahın hayat olduğunu unutmayın.
İnsanlar hayatlarından bir parça buldukları şeyle özdeşleşirler..

Content Marketing Rules

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (10)

Similar to Content Marketing Rules

Similar to Content Marketing Rules (20)

Content Marketing Rules