Attualmente l’offerta di Publicom è contraddistinta da un approccio data-driven-marketing, basato sulla comprensionedell’utente e del business aziendale, sulle competenze di marketing e media planning, sullacapacità operative di media buying attraverso la tecnologia.

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4. IGPDECAUX LANCIA LA SOLUZIONE “ALWAYS ON” PER IL
PROGRAMMATIC DOOH

5. LA NUOVA MODALITÀ DI ACQUISTO È GIÀ ACCESSIBILE
ATTRAVERSO LE PIATTAFORME SSP DI VIOOH E DSP DI
PLADWAY
IGPDECAUX LANCIA LA NUOVA SOLUZIONE “ALWAYS ON”,
GRAZIE ALLA QUALE VELOCITÀ, SEMPLICITÀ E FLESSIBILITÀ
DIVENTANO LE PAROLE CHIAVE PER L’ACQUISTO
DEL PROGRAMMATIC DOOH ATTRAVERSO LE PIATTAFORME SSP
DI VIOOH E DSP DI PLADWAY.

6. “PRIMO NEL SUO GENERE IN ITALIA IN TERMINI DI
PROPOSIZIONE, L’ALWAYS ON DEAL È UN NUOVO ED INNOVATIVO
APPROCCIO PER IL COMPARTO OOH”, AFFERMA MICHELE CASALI,
MARKETING & DATA DIRECTOR DI IGPDECAUX. “CHI ACQUISTA HA
LA FACOLTÀ DI COSTRUIRE E GESTIRE IN AUTONOMIA LE PROPRIE
CAMPAGNE, COME OGGI AVVIENE NEL PROGRAMMATIC WEB E
MOBILE", DICE ANCORA IL MANAGER.
"SE I DEAL PMP GUARANTEED E NON GUARANTEED GIÀ INTRODOTTI
NEL 2020 HANNO INTRODOTTO IL CONCETTO DI FLESSIBILITÀ
(ORA, GIORNO, FRAME, TARGET) E PERMETTEVANO DI COSTRUIRE
PIANI DATA-DRIVEN BASATI SUI CPM, CON QUESTO NUOVO
CANALE LA COMUNICAZIONE ESTERNA FA UN ULTERIORE PASSO
VERSO LA SEMPLIFICAZIONE, RENDENDO SEMPRE DISPONIBILI GLI
ASSET DOOH DI IGPDECAUX (METROPOLITANE, AEROPORTI E ARREDO
URBANO) ATTRAVERSO DEAL APERTI. GRAZIE ALL’EVOLUZIONE
TECNOLOGICA FATTA NEGLI ULTIMI MESI DA VIOOH, TALE NUOVA
MODALITÀ DI ACQUISTO SARÀ DA SUBITO UTILIZZABILE
ALL’INTERNO DELLA DSP PLADWAY”, SPECIFICA ANCORA CASALI.

7. I VANTAGGI DELLA NUOVA SOLUZIONE DI IGPDECAUX
I MEDIA BUYER CONNESSI A PLADWAY AVRANNO QUINDI
L'OPPORTUNITÀ DI BENEFICIARE DI ULTERIORE
FLESSIBILITÀ, POTENDO REIMPIEGARE LE ENERGIE SPESE
PER LE FASI DI NEGOZIAZIONE E OPERATIVITÀ, E DI
INCREMENTARE IL FOCUS DELLA PIANIFICAZIONE
SULL'INTERCETTARE IL TARGET DI RIFERIMENTO IN ITALIA
E ALL'ESTERO.

8. “L'ALWAYS ON È UN PASSO VERSO L'EVOLUZIONE DEL PDOOH
GRAZIE ALLE LOGICHE PIÙ PROPRIAMENTE PROGRAMMATIC -
QUALI IL NON GUARANTEED E FLOOR PRICE AL POSTO DEL
CPM AD ESEMPIO - CON VANTAGGI IN TERMINI DI
SEMPLIFICAZIONE DEI PROCESSI E DELLE OPERATIONS SIA
PER CHI VENDE CHE PER CHI COMPRA, SIANO QUESTI GRANDI
CENTRI MEDIA GIÀ INTRODOTTI AL PDOOH, AGENZIE
DIGITALI INDIPENDENTI O CLIENTI FINALI”, SPIEGA MARCO
ORLANDI, CEO DI PLADWAY.
“SIAMO LIETI CHE LA NOSTRA PIATTAFORMA SIA STATA
PRESCELTA PER PRESENTARE AL MERCATO DEI BUYER LE
OPPORTUNITÀ DI UNA VERA INTEGRAZIONE PROGRAMMATICA,
CERTI CHE L’INIZIATIVA AVRÀ UN FORTE IMPATTO SUL
RILANCIO POST PANDEMIA E CHE I BRAND SPOSERANNO
QUESTA STRADA, CHE FUNZIONA GIÀ MOLTO BENE IN VARI
PAESI ESTERI”.

9. “IL MERCATO A LIVELLO INTERNAZIONALE HA REAGITO IN MANIERA
DECISAMENTE POSITIVA ALL’INTRODUZIONE DEGLI ALWAYS ON (O
EVERGREEN) DEALS”, AGGIUNGE POI CHIARA CORDIALI, ACCOUNT
DIRECTOR DI VIOOH. “LA SPINTA INIZIALE È ARRIVATA DAI DSP
STESSI E DALLA LORO VOLONTÀ DI AGGIUNGERE ANCHE IL CANALE
OOH ALLA GIÀ VASTA SCELTA DI DEAL PREIMPOSTATI ATTIVABILI
NELLE RISPETTIVE PIATTEFORME. NEL CORSO DEGLI ULTIMI ANNI
ABBIAMO ASSISTO A UNA SEMPLIFICAZIONE DELLE MODALITÀ DI
COMPRAVENDITA NEL PRIVATE MARKETPLACE PER I NUOVI CANALI,
COME AD ESEMPIO PROGRAMMATIC AUDIO (SPOTIFY) E
OOT/CONNECTED TV. IL DOOH ERA IL TASSELLO MANCANTE E GLI
ALWAYS ON DEALS SONO UNA SOLUZIONE EFFICIENTE ED EFFICACE
SIA PER CHI VOGLIA PROVARE IL CANALE PER LA PRIMA VOLTA,
MA ANCHE PER CHI HA GIÀ FAMILIARITÀ CON IL PDOOH E VOGLIA
INSERIRLO IN CAMPAGNE MONO-CANALE OOH O OMNICHANNEL. I
RISULTATI CHE VEDIAMO LATO SSP IN PAESI CHE HANNO GIÀ
ATTIVATO (COME PAESI BASSI E STATI UNITI) SONO ECCELLENTI
ED HANNO SICURAMENTE CONTRIBUITO ALL’AUMENTO DEGLI
INVESTIMENTI E DEI BUDGET ALLOCATI AL PROGRAMMATIC DOOH”,
SPIEGA ANCORA LA MANAGER.

10. DUNQUE, IL PROGRAMMATIC DOOH DI IGPDECAUX E PROPOSTO
ATTRAVERSO LA SSP VIOOH E DSP PLADWAY SI MIGLIORA
ULTERIORMENTE, PROPONENDO SOLUZIONI IN GRADO DI
SEGUIRE LE ATTUALI E MUTATE ESIGENZE DEL MERCATO IN
TERMINI DI PRESIDIO DEL TERRITORIO, DI DRIVE TO
STORE, DRIVE TO WEB E NELLA COSTRUZIONE DEL
PATRIMONIO DI MARCA.

11. IN COMBINAZIONE CON SOLUZIONI TIPICAMENTE WEB E
MOBILE, LA COMUNICAZIONE ESTERNA È INOLTRE UN BOOST
OTTIMALE PER INCREMENTARE L’ATTIVAZIONE E LA REACH
DELLE CAMPAGNE, CONTRIBUENDO NEL CONTEMPO AL
MIGLIORAMENTO DI BRAND EQUITY E BRAND VALUE, GRAZIE
ANCHE AL RUOLO SOCIALE DI QUESTO MEZZO A SOSTEGNO DI
PUBBLICA AMMINISTRAZIONE E SOCIETÀ DI TRASPORTO.