Nel 2010 mi laureo al Politecnico di Milano in Ingegneria delle Telecomunicazioni einizio il mio percorso in Capgemini per Vodafone Global occupandomi della gestione operativa pre e post-go-live della piattaformadel servizio MMS di tutti gli Operatori presenti nel Vodafone Global Hosting Center

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2. IGPDECAUX LANCIA LA SOLUZIONE “ALWAYS ON”
PER IL PROGRAMMATIC DOOH

3. La nuova modalità di acquisto è già accessibile attraverso le
piattaforme SSP di VIOOH e DSP di Pladway
IGPDecaux lancia la nuova soluzione “Always On”, grazie
alla quale velocità, semplicità e flessibilità diventano le parole
chiave per l’acquisto del Programmatic DOOH attraverso le
piattaforme SSP di VIOOH e DSP di Pladway.

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5. “Primo nel suo genere in Italia in termini di proposizione, l’Always On
Deal è un nuovo ed innovativo approccio per il comparto OOH”,
afferma Michele Casali, Marketing & Data Director di IGPDecaux.
“Chi acquista ha la facoltà di costruire e gestire in autonomia le proprie
campagne, come oggi avviene nel Programmatic web e mobile", dice
ancora il manager.
"Se i deal PMP Guaranteed e Non Guaranteed già introdotti nel 2020
hanno introdotto il concetto di flessibilità (ora, giorno, frame, target) e
permettevano di costruire piani Data-Driven basati sui CPM, con questo
nuovo canale la comunicazione esterna fa un ulteriore passo
verso la semplificazione, rendendo sempre disponibili gli asset
DOOH di IGPDecaux (Metropolitane, Aeroporti e Arredo Urbano)
attraverso deal aperti. Grazie all’evoluzione tecnologica fatta negli ultimi
mesi da VIOOH, tale nuova modalità di acquisto sarà da subito
utilizzabile all’interno della DSP Pladway”, specifica ancora
Casali.

6. I VANTAGGI DELLA NUOVA SOLUZIONE DI
IGPDECAUX
I media buyer connessi a Pladway avranno quindi l'opportunità di
beneficiare di ulteriore flessibilità, potendo reimpiegare le energie
spese per le fasi di negoziazione e operatività, e di incrementare il
focus della pianificazione sull'intercettare il target di riferimento
in Italia e all'estero.

7. “L'Always On è un passo verso l'evoluzione del pDOOH grazie alle
logiche più propriamente programmatic - quali il non guaranteed
e floor price al posto del CPM ad esempio - con vantaggi in termini
di semplificazione dei processi e delle operations sia per chi vende
che per chi compra, siano questi grandi centri media già introdotti
al pDOOH, agenzie digitali indipendenti o clienti finali”,
spiega Marco Orlandi, Ceo di Pladway.
“Siamo lieti che la nostra piattaforma sia stata prescelta per
presentare al mercato dei buyer le opportunità di una vera
integrazione programmatica, certi che l’iniziativa avrà un forte
impatto sul rilancio post pandemia e che i brand sposeranno
questa strada, che funziona già molto bene in vari Paesi esteri”.

8. “Il mercato a livello internazionale ha reagito in maniera decisamente
positiva all’introduzione degli Always On (o Evergreen) deals”, aggiunge
poi Chiara Cordiali, Account Director di VIOOH. “La spinta iniziale è
arrivata dai DSP stessi e dalla loro volontà di aggiungere anche il canale
OOH alla già vasta scelta di deal preimpostati attivabili nelle rispettive
piatteforme. Nel corso degli ultimi anni abbiamo assisto a una
semplificazione delle modalità di compravendita nel private marketplace
per i nuovi canali, come ad esempio programmatic audio (Spotify) e
OOT/Connected TV. Il DOOH era il tassello mancante e gli Always On
deals sono una soluzione efficiente ed efficace sia per chi voglia provare
il canale per la prima volta, ma anche per chi ha già familiarità con il
PDOOH e voglia inserirlo in campagne mono-canale OOH o
omnichannel. I risultati che vediamo lato SSP in paesi che hanno già
attivato (come Paesi Bassi e Stati Uniti) sono eccellenti ed hanno
sicuramente contribuito all’aumento degli investimenti e dei budget
allocati al Programmatic DOOH”, spiega ancora la manager.

9. Dunque, il Programmatic DOOH di IGPDecaux e proposto
attraverso la SSP VIOOH e DSP Pladway si migliora
ulteriormente, proponendo soluzioni in grado di seguire le attuali
e mutate esigenze del mercato in termini di presidio del territorio,
di drive to store, drive to web e nella costruzione del Patrimonio di
marca.

10. In combinazione con soluzioni tipicamente web e mobile, la
comunicazione esterna è inoltre un boost ottimale per
incrementare l’attivazione e la reach delle campagne,
contribuendo nel contempo al miglioramento di Brand Equity e
Brand Value, grazie anche al ruolo sociale di questo mezzo a
sostegno di pubblica amministrazione e società di trasporto.

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