Symbola è un movimento culturale che mette in rete tutto il Paese, personalità del mondo economico e imprenditoriale, della cittadinanza attiva, delle realtà territoriali ed istituzionali, del mondo della cultura e delle rappresentanze. Nasce nel 2004 con un proprio manifesto, Soft economy, in cui vengono tracciati i contorni di un modello di sviluppo fondato sulla qualità: un’economia in grado di tenere insieme tradizione, territorio, innovazione e creatività. Dal 2012 realizza un rapporto annuale dedicato alle industrie creative e culturali, per restituire le dimensioni e il peso del settore nell’economia italiana e per descrivere i metabolismi in atto nei diversi segmenti che compongono l’universo della produzione culturale italiana.

1. Symbola
è
un
movimento
culturale
che
me0e
in
rete
tu0o
il
Paese,
personalità
del
mondo
economico
e
imprenditoriale,
della
ci0adinanza
a8va,
delle
realtà
territoriali
ed
is9tuzionali,
del
mondo
della
cultura
e
delle
rappresentanze.
Nasce
nel
2004
con
un
proprio
manifesto,
So#
economy,
in
cui
vengono
traccia9
i
contorni
di
un
modello
di
sviluppo
fondato
sulla
qualità:
un’economia
in
grado
di
tenere
insieme
tradizione,
territorio,
innovazione
e
crea1vità.
Dal
2012
realizza
un
rapporto
annuale
dedicato
alle
industrie
crea9ve
e
culturali,
per
res9tuire
le
dimensioni
e
il
peso
del
se0ore
nell’economia
italiana
e
per
descrivere
i
metabolismi
in
a0o
nei
diversi
segmen9
che
compongono
l’universo
della
produzione
culturale
italiana
CHI SIAMO
Symbola vuol dire
mettere insieme

2. 112 organizzazioni aderenti
• 71 imprese
• 21 enti pubblici
• 20 associazioni
CHI SIAMO

4. Il
Sistema
Produ8vo
Culturale
Le
industrie
crea9ve
sviluppano
servizi
per
altre
filiere
e
veicolano
contenu9
nel
resto
dell’economia
Zona
di
ibridazione:
-­‐ produzione
incorpora
design
-­‐ design
verso
produzione
Le
industrie
culturali
sviluppano
prodo8
che
entrano
dire0amente
nel
mercato
CREATIVE
INDUSTRIES
CORE
HERITAGE
CULTURAL
INDUSTRIES

5. Ibridazione:
Industrie
Crea1ve
vs
manifa<ura
Manifa<ura
vs
Design
1.
Alessi
incorpora
design
e
crea9vità
Il
successo
dell’industria
crea9va
italiana
è
da
sempre
legato
all’innovazione
di
senso,
ossia
alla
capacità
di
interpretare
in
modo
inedito
un
ogge0o,
suggerendo
nuovi
significa9
e
nuovi
usi
rispe0o
a
quelli
tradizionalmente
a0ribui9
Emblema9ca
è
la
storia
di
Alessi,
leader
nel
mercato
dell’arredo-­‐
casa.
Negli
ul9mi
25
anni
Alessi
ha
lanciato
4
grandi
proge8
di
ricerca
finalizza9
a
sviluppare
innovazioni
design-­‐driven

6. Ibridazione:
Industrie
Crea1ve
vs
manifa<ura
Con
Family
Follows
Fic,on
(1991-­‐1993)
Alessi
ha
dimostrato
l’importanza
della
dimensione
affe8va
dei
prodo8,
introducendo
il
linguaggio
degli
ogge8-­‐gioca0olo.
Un
gruppo
di
designer,
archite8
e
ar9s9
riuscì
a
trasformare
quelli
che
i
concorren9
vedevano
come
banali
strumen9
in
ogge8
transizionali
per
adul9

7. Ibridazione:
Industrie
Crea1ve
vs
manifa<ura
Design
vs
manifa<ura
È
la
realtà
dei
designer
che
organizzano
comunità
di
produ0ori,
anche
a0raverso
pia0aforme,
e
dei
designer
che
autoproducono

8. Ibridazione:
Industrie
Crea1ve
vs
manifa<ura
2.
Formabilio
è
un
design
contest
provider
A0raverso
una
pia0aforma,
lancia
dei
concorsi
se8manali
a
tema
rivol9
alla
community
dei
designer.
Tra
10
designer
finalis9
sceglie
5
proge8
da
far
realizzare
alle
aziende
del
made
in
italy
del
territorio
(design
a
km
zero)
e
li
commercializza
a0raverso
la
pia0aforma.
La
community
online
di
uten9
vota,
commenta
e
influenza
i
proge8
in
concorso,
oltre
a
proporre
le
idee
per
i
successivi
concorsi,
in
una
sorta
di
crowdsourcing
che
indirizza
i
proge8
in
gara
verso
le
reali
necessità
pra9che
e
quo9diane
delle
persone

9. Ibridazione:
Industrie
Crea1ve
vs
manifa<ura
3.
Benede<a
Bruzziches
è
una
designer
che
dirige
un
brand
di
borse
che
lei
stessa
produce
Benede0a
ha
ado0ato
un
modello
di
produzione
in
grado
di
s9molare
la
rinascita
di
tu0a
una
comunità
all'insegna
dell'ar9gianato
e
di
una
visione
alterna9va
della
moda
Oggi
nel
suo
laboratorio-­‐diffuso
di
Caprarola
lavorano
7
persone,
provenien9
da
mes9eri
e
formazioni
diverse.
Benede0a
coinvolge
gli
ar9giani
del
territorio
(9pografo,
tappezziere,
magliaio,
etc.),
che
riescono
a
dare
un
proprio
contributo
nella
fabbricazione,
nonostante
non
abbiano
competenze
nell’ambito
della
pelle0eria,
perché
la
giovane
designer
sviluppa
dei
proge8
in
cui
si
possono
applicare
anche
altri
saperi
manuali

10. Ibridazione
tra
Industrie
Crea1ve
e
manifa<ura
Nel
2013,
a
tre
anni
dal
lancio
della
prima
collezione,
i
ricavi
si
sono
già
avvicina9
al
milione
di
euro.
Le
borse
Benede0a
Bruzziches
sono
commercializzate
sopra0u0o
all’estero,
con
picchi
negli
Emira9
arabi,
in
Russia
e
nei
Paesi
del
Sudest
asia9co
Il
valore
più
grande
dei
suoi
prodo8
è
ciò
che
c’è
dentro:
l’iden9tà
ar9gianale
del
made
in
Italy
e
la
sua
peculiarità

11. Io
sono
Cultura
2014

12. Gli
effe8
mol1plicatori
del
Sistema
Produ8vo
Culturale
italiano
nel
2013

13. Spesa
turis1ca
a8vata
dall’industria
culturale
Anno
2013
(valori
assolu9
e
incidenze
percentuali)

14. Heritage
Imprese: 924 (0,2%)
Occupati: 22.900 (1,6%)
Valore aggiunto: 1.097(1,5%)

15. Core:
performing
arts
e
ar1
visive
Imprese: 27.181 (6,1%)
Occupati: 85.400 (6,1%)
Valore aggiunto: 3,9 miliardi (5,2%)

16. Industrie
Crea1ve
Archite<ura,
Design,
Comunicazione
Imprese: 199.017(44,8%)
Occupati: 352.500(53,2%)
Valore aggiunto: 18,7 miliardi (25,3%)

17. Industrie
Culturali
Audiovisivo,
Editoria,
Musica,
Videogiochi
e
soRware
Imprese: 109.297 (24,6%)
Occupati: 544.000 (39%)
Valore aggiunto: 34,7 miliardi (46,4%)

18. Zone
ibrida
Produzione
design-­‐driven
Imprese: 107.069 (24,2%)
Occupati: 388.000 (27,9%)
Valore aggiunto: 16,5 miliardi (22%)

19. Export,
import
e
saldi
di
bilancia
commerciale
del
Sistema
Produ8vo
Culturale
italiano
Anni
1992
–
2013
(valori
assolu9
in
milioni
di
euro)

20. Export,
import
e
saldi
di
bilancia
commerciale
di
alcune
filiere
produ8ve
italiane

21. Gli
inves1men1
in
sponsorizzazioni
nel
comparto
Cultura
e
Spe<acolo
Anni
2010-­‐2013
(milioni
di
euro)

22. Specificità
del
Sistema
Produ8vo
Culturale
Italiano
• Fiere:
cara0ere
vincente
di
even9
che
si
presentano
come
momen9
autoriflessivi
di
processi
in
a0o
nel
mondo
manifa0uriero.
La
manifa0ura
italiana
spinge
le
ferie
ad
avere
un
ruolo
di
trendse0er
(es.
Salone
del
Mobile,
VicenzaOro,
Salone
del
Gusto,
etc.)
• Animazione:
oggi
in
grado
di
realizzare
serie
televisive
e
film
d’animazione
di
alta
qualità,
sia
a
livello
tecnico
che
di
contenuto,
grazie
ad
aziende
che
negli
ul9mi
5-­‐6
anni
sono
riuscite
a
vendere
le
loro
creazioni
made
in
Italy
in
tu0o
il
mondo.
Oggi
il
nostro
Paese
è
il
terzo
produ0ore
europeo
d’animazione
con
all’a8vo
265
ore
di
programmazione
tv
su
17
canali
e
un
fa0urato
da
47
milioni
di
euro
l’anno
(il
13%
del
totale
europeo).
In
Italia
sono
oltre
100
le
aziende,
spesso
di
piccola
o
piccolissima
dimensione,
che
vi
operano
per
un
volume
d’affari
s9mato
in
120
milioni
di
euro
Rainbow
è
la
principale
azienda
italiana.
A
lei
si
deve
la
prima
serie
televisiva
italiana
esportata
all’estero
(Tommy
e
Oscar)
oltre
al
salto
di
qualità
nel
merchandising
dei
personaggi
dell’animazione
italiana
grazie
al
fenomeno
mondiale
delle
Winx

23. Specificità
del
Sistema
Produ8vo
Culturale
Italiano
• Territorio:
la
vicinanza
al
territorio
è
fondamentale
per
alcuni
segmen9,
come:
a) Radio:
l’Italia
ha
la
più
alta
concentrazione
di
radio
nel
contesto
europeo.
La
quasi
totalità
sono
emi0en9
locali.
Le
s9me
parlano
di
circa
25
emi0en9
nazionali
(di
cui
5
pubbliche)
e
circa
1.100
emi0en9
locali.
Lo
stre0o
legame
con
la
comunità
territoriale
si
manifesta
nelle
scelte
del
palinsesto
e
nelle
forme
di
intra0enimento,
che
rispecchiano
le
specificità
di
alcune
aree,
senza
che
questo
compor9
un
eccesso
di
provincialismo
(es.
importante
funzione
d’informazione
locale)
b) Fes9val:
nel
contesto
europeo,
l’Italia
si
è
dis9nta
per
le
dimensioni
assunte
dal
fenomeno
del
fes9val,
in
relazione
al
numero,
varietà,
diffusione
sul
territorio
e
affluenza
di
pubblico.
Gli
ul9mi
da9
disponibili
rilevano
la
presenza
di
oltre
1200
fes9val
con
8.000
professionis9
coinvol9,
oltre
400.000.000
inves9men9
dire8
e
circa
10.000.000
di
spe0atori.
c) Ar9
visive:
negli
ul9mi
anni,
alle
grandi
opere
prevalgono
proge8
ar9s9ci
che
dialogano
con
la
comunità
e
il
territorio
(es.
residenze
di
ar9sta)

24. Specificità
del
Sistema
Produ8vo
Culturale
Italiano
• A0enzione
al
sociale:
dall’eco-­‐design
(prodo8
che
durano
nel
tempo,
facilmente
riciclabili
e
la
cui
realizzazione
richiede
meno
energia
e
materie
prime);
al
successo
del
filone
documentaris9co
nel
cinema,
nella
televisione,
nella
radio,
nell’animazione
• Videogame:
l’industria
del
videogioco
italiano
è
in
ritardo
rispe0o
al
resto
del
mondo.,
sopra0u0o
nello
sviluppo
di
videogiochi.
L’azienda
milanese
Milestone
rimane
il
più
grande
sviluppatore
di
videogiochi
in
Italia,
specializzata
principalmente
nella
realizzazione
di
racing
game
e
possiede
le
licenze
per
alcune
delle
più
importan9
compe9zioni
nell'ambito
delle
corse
spor9ve.

25. RICERCA
Symbola è
pensare insieme
Da oltre sette anni la Fondazione ha dato vita, attraverso il
suo Comitato Scientifico e a oltre 100 professionisti esperti
nei vari campi del sapere, a un'intensa attività di ricerca sul
tema della qualità, dal macro con il PIQ fino al micro con il
censimento sistematico delle esperienze di qualità diffuse
sul territorio nazionale di Banca delle Qualità Italiane.
Romina Surace: Ufficio Ricerche Symbola
romina.surace@symbola.net