2. G.BARBIERI · G.DI FRANCO · G.LEGNANI · M.RUSSO · E.VALENTE
PRESUPPOS
2
NEED
· Combinazione di dessert e dopo pasto digestivo
· Immediatezza nell’utilizzo
· Un dessert semplice per famiglie tradizionali
TARGET
· Over 40
· Famiglia numerosa
4. G.BARBIERI · G.DI FRANCO · G.LEGNANI · M.RUSSO · E.VALENTE
FALLIMENT
4
CONTRADDIZIONI
· Gelato «Non gelato» (non freschezza, offerto come salutare ma
pieno di conservanti)
· Collocazione tra i prodotti d’impulso ma non consumabile subito
· Slogan poco coerenti (latte fresco)
· Associazione del brand Ferrero a questo tipo di prodotto
PREZZONONCONCORRENZIALE(12€/KG)
CONFEZIONITROPPOPICCOLE
IDEAINNOVATIVAMACHENEHACOMPLICATOILCONSUMO
TARGETDIRIFERIMENTONONÈCOSÌAPERTO
ADUNPRODOTTOCOSÌINNOVATIVO
5. G.BARBIERI · G.DI FRANCO · G.LEGNANI · M.RUSSO · E.VALENTE
ELEMENTI DI
INTERVENTO
5
COLLOCAREILPRODOTTONELL’
AREAFREEZER,
NONPIÙASCAFFALE
CAMBIAREIFORMATIDEIPACKAGING
VARIANTEDIGUSTO:CIOCCOLATO