A televízióban megjelenő interaktív alkalmazásokat ismerteti a prezentáció röviden. Továbbá a különböző műfaji alkategóriákat bemutatja. A 21. század hazai médiában is jelen lévő interaktivitás típusai alkotják a tipológiáját.

1. Koltai Andrea tanulmánya
Médiakutató 2010 ősz

2.  A televízió, mint tömegmédia formálja:
• a nézők szabadidő felhasználását
• a tartalmak típusát és szerkezetét
 Elmosódnak a műsorok közötti határok
docusoap, gastro reality
 Folyamatosan tágulnak a műfaji keretek valóság
show, Call tv
 Az egyirányú kommunikációt felváltja az
interaktivitás (passzív nézőből aktív lesz)

3.  Interaktivitás: kölcsönös érintkezésen alapul, egy vagy
többcsatornás, valós vagy nem valós időben, adó és
vevő közötti kölcsönös aktivitás.
 Interaktív média (cross-média): a felhasználó aktív
részvételét feltételezi. Több médiumon és több eszközön
érhető el. Integrált termékek.
 Tömegkommunikációs
médium+telekommunikáció tömeges
visszacsatolás (SMS) (egyszerű használat, gyors
feldolgozás, nincs leterheltség)

4.  1953. CBS: Winky Dink and You
 Közönségszavazások
(villany felkapcsolás)
 1959. NBC: Today Show-
első telefonhívás a műsorban
 1970-es évek: teletext
 1988. BBC-n közvetlenül
kapcsolódhattak a nézők
telefonon keresztül
 1990-es évek: műsorgyártási
technológia, hálózatok digitalizálása
 2000. Finnország: SMS alapú tv műsorok

5. Három nagy korszakot különböztetünk meg:
 ITV (Interactive Television)
• Analóg jeltovábbítás: csatornaváltáson túl, teletext,
betelefonálás
 DTV (Digital Television): a jelek digitális átvitele
 IDTV (Interactive Digital Television): digitális
műsorszórás (set-top-box extrák)

6. 1. Szórakoztató műsorok: talk-show, vetélkedő,
bulvármagazin, hírmagazin. Interaktív alkalmazások
nélkül is sok nézőt vonz a képernyők elé. Az interaktivitás
csak másodlagos.
2. Telefonos kvízműsorok: Call tv. A nézettség
másodlagos. A elsődleges a nézői interaktivitásból
származó bevételek növelése.

7.  Telekommunikációs (telco) alkalmazások
• 1. A közönségjáték a műsorban elhangzott
tartalmakhoz kapcsolódik
• 2. Véleményszavazások
az aktuális közéleti
témával kapcsolatosak
• 3. Text to screen:
képernyő alsó részén
futó SMS üzenőfal,
folyamatos nézői
reakciók

8.  Valóságshow-k (Big Brother, Való világ)
 Tehetségkutató műsorok (Megasztár, X-Faktor)
 A nézői interaktivitás befolyásolja a műsor alakulását
 Konkurens csatornák hasonló műsoraik telco
tarifákat a versenytársakéhoz igazítják

9.  A televíziós vetélkedő műsorokból önálló műfaj válik
ki telefonos vetélkedő műsor (Call tv)
 Egyre kevésbé építkeznek a játékosok tudására,
mert a bevételek növelése az elsődleges cél
 Feladványok: nyelvi, képi, logikai, matematikai feladatok
 Három részből áll:
• 1. vizuálisan
megjelenített feladvány
• 2. műsorvezetői rávezetés
• 3. audióvizuális effektek

10.  Produkciós modell
• 1. Műsorformátum megvétele: a tévétársaság
megveszi a műsor használati jogát (Big Brother)
• 2. On-air műsor, reklámidő biztosítása:
a tévétársaságnak a műsorok sugárzásához
szükséges időt kell biztosítania  infrastruktúra,
stábot az üzleti partner biztosítja
 Üzleti modell:
bevétel megosztás,időnkénti fix díj

11.  Nem feltétlen szükséges kapcsolódnia
televízióműsorhoz, anélkül is megállja a helyét.
 Reklámidőben vetítik
(esetleg műsorelőzetesekbe építik)
 Két fajtája:
• 1. műsorokhoz kapcsolódó alkalmazások:
hamarosan adásba kerülő műsorszámmal van
összefüggésbe
• 2. letölthető digitális tartalmak: csengőhangok
letöltése, társkereső szolgáltatások

12.  1974. Anglia: első információs televíziós újság 
teletext
 Eredetileg hallássérültek számára feliratozta a
műsorokat
ma már önálló médium
 Letölthető digitális
mobiltartalmak
 SMS chat szolgáltatás