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Jmrx2014年12月
- 1. ©MROC JAPAN 12014/12/26 （株）MROCジャパン 2014年12月17日(水) 19:00-19:30 第４８回JMRX勉強会 定性調査の変革 モバイル、ソーシャル、MROC ―QRCA 会議、ESOMARグローバル定性会議、 IIeX-AP会議参加報告 QRCA会議が開かれたニューオリンズの観光名所：北米最古 の大聖堂、セントルイス・カテドラルとその前に位置するジャ クソン・スクウエア
- 2. ©MROC JAPAN 22014/12/26 業務連絡１：ＪＭＲＸ２０１４年 ４月： （株）ミクシィ・リサーチ ミクシィ・リサーチカンパニーCOOの濱野 英和氏による MRMW in Asia2014(モバイル・リサーチ会議)参加報告 ５月：インサイトコンサルティング社のTom De Ruyck氏を招いてＭＲＯＣ祭り開催 ７月：レイ・ポインター氏の白熱MR教室を開催 ８月：ＪＭＲＸ４周年記念勉強会開催 ６月１０月１２月：IIeX‐ＮＡ，IIeX-AP,QRCA会議への参加 ★来年2015年もレイ・ポインター氏来日決定（４月ー８月） http://www.slideshare.net/Experidgejapan http://www.ustream.tv/channel/jmrx%E5%8B%89%E5%BC%B7%E4%BC%9A
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- 5. ©MROC JAPAN 52014/12/26 業務連絡4：本日の資料 みんなのＭＲ．ＣＯＭに掲載
- 6. ©MROC JAPAN 62014/12/26 本日のアジェンダ ●１９：００－１９：３０QRCA2014年年次会議報告：定性調査のラ ンドスケープの変化 By 岸川茂（MROCジャパン代表） ●１９：３０－２０：３０ ESOMAR GLOBAL QUALITATIVE 参加報告 定性のグローバルリーダーたちによる挑戦と教訓 By 星晶子氏（株式会社インテージ/マーケティングイノベーション本部 リサーチソリューション開発室シニアアナリスト） ＆ 吉田朋子氏（フリーランス） ●２０：３０－２１：００ IIeX-AP 新しいリサーチの切り口： ソーシャルメディアの活用、スマートフォン、フェイ シャルコーディングなど By 岸田典子氏（株式会社クロス・マーケティング/事業統括部クロ ス・マーケティング ラボ エグゼクティブ・マネージャー） ●２１：１５－２３：００ 懇親会（ととしぐれ渋谷店）
- 7. ©MROC JAPAN 72014/12/26 定性関連の３つの会議 1.QRCA 2014 Annual Conference （Qualitative Research Consultants Association 定性調査コンサルタント協会) 日時：10月15日-17日 場所：USニューオリンズ http://www.qrca.org/event/2014registration https://plus.google.com/photos/110105843322418404531/albums/6078721353958614033?authkey=CKvij9S3uobg1AE 2. ESOMAR Global Qualitative 2014 日時：11月16日-18日 場所：イタリア・ベネチア http://www.esomar.org/events-and-awards/events/global-and-regional/global-qualitative-2014/228_qualitative-2014.overview.php ３．IIeX-AP (Insight Innovation eXchange Asia Pacific) 日時：12月4日-5日 場所：オーストラリア・シドニー http://www.iiex-apac.org/agenda/
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- 10. ©MROC JAPAN 102014/12/26 定性調査ランドスケープの変化 背景：ＩＴの進歩＋消費者の変化＋マーケティングの変化 1．オンライン 2．WEB2.0－CGM-ソーシャル（Facebook,Twitterなど） 3．デジタル革命：通信の高速・大容量化 4．モバイル 5．他分野の研究の進展など 結果 1．定量調査と定性調査の境界のあいまい化： 大サンプル定性データの処理が可能/テキスト分析の進化 2．ビッグデータ 3．パッシブ・データ 膨大なデータのおよそ８０％が非構造データ（IDC/EMC予測)
- 11. ©MROC JAPAN 112014/12/26 グルインデプス エスノ 定性調査ランドスケープの変化
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- 15. ©MROC JAPAN 152014/12/26 ＱＲＣＡ QualitativeResearch Consultants Association 定性調査コンサルタント協会 ３１年前（1983年）にアメリカで誕生した定性リサーチャーの 団体 もともと個人の会社やフリーランスとして、独立して働くアメ リカの定性リサーチャーやモデレーターの人が、定性調査の知 識や経験の共有を目的として設立された組織 現在８１５人の世界の定性リサーチャーが参加 イギリスにも同様な定性リサーチャーの団体ＡＱＲ（The Association for Qualitative Research）があり、２年に一度、 ＱＲＣＡとジョイントの世界会議を開催（昨年はブタペスト：２ ３か国２３０人が参加） http://www.aqr.org.uk/members/ http://www.qrca.org/?page=2014_Worldwide_Confe
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- 19. ©MROC JAPAN 192014/12/26 特典 世界の定性リサーチャーとのネットワーキング：ＳＩＧｓースペシャル・インタレスト・グループ/ 地域別のサブ・グループ（Ｃｈａｐｔｅｒ）－オンラインのトレーニングを開催したり、フォーラムを 作って、意見交換や、質問を投げかけたりするなどの活動 定性調査の知識や経験の共有： 定性手法についてのトレーニングや、ＷＥＢ上にある数多く の資料を無料で入手。定性調査の最新手法の情報入手や、毎月行われるオンライン・トレー ニングへの参加。過去のトレーニングや会議の資料やビデオなどの膨大な情報アーカイブに アクセス リアルの情報交換：オンライン掲示板を使って、業務や調査手法についての質問や意見交換 が可能 VIEWS（年４回発行）の入手：有益な記事が満載 定性リサーチャーとして登録： ＱＲＣＡメンバー・リストに掲載。ご自身の定性リサーチャーとし てのプレゼンスを世界に示す。同時にビジネスの拡大にもつながる可能性。海外でのプロジェ クトの実施にあたり、各国のモデレータや定性リサーチャーにコンタクトをとることが可能 各種ディスカウント： 外部のトレーニングや会議、本の購入、プラットフォーム使用などの割引 年会費： ３２０ドル（割引 ２９５ドル） QＲＣＡ参加のお誘い
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- 24. ©MROC JAPAN 242014/12/26 http://www.rivainc.com/secrets-of-a-master-moderator/ Secretsof a Master Moderator by Naomi R. Henderson Naomi R. Henderson ７０才で ３２年間グルインのトレーニング実施
- 25. ©MROC JAPAN 252014/12/26 GoogleGlassを使った調査 2013年２月に登場 １５００ドル 観察調査 店頭同行調査（shop-alongs) モデレータが着装 バッテリーの問題 Glassnography
- 26. ©MROC JAPAN 262014/12/26 まとめ 調査の限界⇒ＩＴの進歩が限界を打破中 早くない 安くない インサイトがない リアルでない（リコール・データ） 瞬間でない（inthe moment） 画像・映像がない 大量でない シングルソースがない 空間的・時間的広がりがない 生活現場でない（購買と消費） コンテキストがない 自動でない 真実でない（行動経済学/ニューロ） などなど
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