불법다운로드 근절 캠페인 '굿다운로더' 의 커뮤니케이션 전략 기획서 입니다.

6. ※ 국외에 비해 낮은 영화시장 규모

7. 국내 영화 부가산업 시장은 1억 달라가 전부인가?
아님 사라진 것인가?

8. 1/10 로 줄어든 극장 외 수입과 부가시장

14. (출처 : 2011년 저작권 연자보고서)

15. 10대, 20대 점유율은 적은 반면 경험비율이 높다
30대 점유율은 가장 높은 반면 경험비율이 낮다
Heavy User가 많은 상황
(출처 : 2011년 저작권 연자보고서)
(N/5000)

23. (5% 감소시 약 430만 명의 극장 관람객 발생)
(전년대비 인지도 36% 상승시 약 540만 명의 극장 관람객 발생)

25. TVCM

35. PRINT

38. 합법/불법다운로드에 대한
소비자의 호기심을 먼저 자극 후
합법/불법다운로드에 대한
정보와 기준을 제시한다
단, 각 컨셉 별로 2장씩 같이 보여준다

39. Internet Banner

42. Promotion

47. 스케줄 (2012년)
3월 4월 5월 6월 7월 8월
A안
B안
BTL
배너/극장

48. 방송사 프로그램 단가 빈도 총액
KBS 영화가 좋다 5,025 24 120,600
SBS 접속! 무비월드 5,115 24 122,760
MBC 출발 비디오여행 7,245 24 173,880
KBS 명작스캔들 8,240 24 197,760
총계 96 615,000
단위 : 천원
BTL 총액
FOR PRIVATE GOOD DOWNLOADER 20,000
인터넷 배너 10,000
극장 광고 10,000
APP 제작 5,000
총 계 : 6억 6000만원

50. 감사합니다

51. Q& A

52. (5% 감소시 약 350억 추가 이익 발생)
(5% 감소시 약 430만 명의 극장 관람객 발생)
(전년 대비 36% 상승으로 목표 타겟인 540만명에게 소구하는 것이 목표)
표준집단 중 36%인지도 상승이면 전체인원 5000만명 중
1800만명이 광고에 노출되고 그중 30%인 540만명의 불법다운을
하지 않겠다던 타겟 오차범위를 허용하여 430만명의 극장수입이
생긴다면 불법다운으로 인한 피해액이 최저 5%정도 예상한다
불법다운 피해액 5%감소시 437만명의 영화 관람객이 생기고
350억의 추가 수입이 발생한다