Cinema2Day è l'iniziativa del Mibact che prevede un biglietto a 2€ per il cinema il secondo mercoledì del mese. Dopo l'analisi su novembre 2016, abbiamo analizzato il sentiment rilevato a gennaio 2017: molte luci, ma anche qualche ombra.

1. ESTROGENI
IL SENTIMENT DI #CINEMA2DAY
GENNAIO 2017

2. ① L’INIZIATIVA #CINEMA2DAY
② L’ANALISI DEL SENTIMENT
③ IL RAFFRONTO CON
INIZIATIVE PASSATE
④ IL SENTIMENT PER
TIPOLOGIA DI UTENTI
⑤ CONCLUSIONI
⑥ NOTE METODOLOGICHE

3. o L’INIZIATIVA
#CINEMA2DAY

4. 4
L’INIZIATIVA
• COME ORMAI CONSUETO,
L’APPUNTAMENTO DI GENNAIO 2017
DELL’INIZIATIVA #CINEMA2DAY È STATO
LANCIATO DA UN TWEET DEL MINISTRO DEI
BENI CULTURALI
• OLTRE UN MILIONE E CENTOMILA
BIGLIETTI SONO STATI STACCATI,
RINNOVANDO I PRECEDENTI RECORD
• NELLA NOSTRA ANALISI ANALIZZIAMO I
TWEET CON L’HASHTAG #CINEMA2DAY
(FONTE: RICERCA AVANZATA TWITTER), E I
COMMENTI SULLA PAGINA FACEBOOK NEL
PERIODO 5-12 GENNAIO, PER VALUTARE SE
ANCHE IL SENTIMENT È STATO COSÌ
POSITIVO, E CON UN CONFRONTO CON LE
PRECEDENTI INIZIATIVE
1

5. o L’ANALISI DEL
SENTIMENT

6. 6
SENTIMENT COMPLESSIVO E PER CANALE
• SENTIMENT COMPLESSIVO MOLTO BUONO:
UN COMMENTO SU DUE È POSITIVO
• I COMMENTI NEUTRI (RICERCA DI
INFORMAZIONI / CONDIVISIONE DI NOTIZIE)
COME DI CONSUETO RAPPRESENTANO UNA
PERCENTALE IMPORTANTE
• POCHI INVECE, IN PERCENTUALE, I
COMMENTI NEGATIVI
• POICHÉ, COME DETTO, IL MINISTRO
FRANCESCHINI HA PARTECIPATO
ATTIVAMENTE, NELLA SLIDE SUCCESSIVA
ESAMINEREMO IL SENTIMENT AL NETTO DEL
SUO CONTRIBUTO, DEI TWEET DELLE SALE
ADERENTI, E DI MIBACT / CINEMA2DAY
2
3,5%
46,8%
49,7%
Negativi Neutri Positivi
SENTIMENT CINEMA2DAY GENNAIO 2017

7. 7
SENTIMENT – SENZA ACCOUNT ISTITUZIONALI E SALE
• ANCHE IN QUESTO CASO, COME GIÀ
RILEVATO A NOVEMBRE, IL DATO CAMBIA MA
SI CONFERMA IL SUCCESSO
DELL’INIZIATIVA SUI SOCIAL NETWORK
• LEGGERMENTE MIGLIORE IL SENTIMENT
SULLA PAGINA UFFICIALE DI FACEBOOK
• MOLTO BUONO COMUNQUE ANCHE IL
VALORE REGISTRATO SU TWITTER
2
SENTIMENT CINEMA2DAY GENNAIO 2017
- SENZA ACCOUNT ISTITUZIONALI
5,4%
50,9%
43,7%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Facebook
Twitter
6%
5%
38%
53%
56%
41%

8. o IL RAFFRONTO CON
INIZIATIVE PASSATE

9. 9
IL RAFFRONTO CON INIZIATIVE PASSATE
3
10%
60%
30%
5%
45%50%
CINEMA2DAY NOV 2016
FESTA DEL
CINEMA 2014
8%
63%
29%
COMPRESI ACCOUNT
UFFICIALI
SENZA ACCOUNT
ISTITUZIONALI E SALE
TUTTI I COMMENTI
CINEMA2DAY GEN 2017
3%
47%50%
5%
51%
44%
COMPRESI ACCOUNT
UFFICIALI
SENZA ACCOUNT
ISTITUZIONALI E SALE
• SEBBENE SIA DIFFICILE AFFERMARLO CON
CERTEZZA, IL SENTIMENT DI CINEMA2DAY A
GENNAIO 17 SEMBRA ANCHE MIGLIORE DI
QUELLO RILEVATO A NOVEMBRE 16
• SEMBRA EVIDENTE, INVECE, CHE
L’INIZIATIVA PIACCIA DI PIÙ RISPETTO ALLA
FESTA DEL CINEMA DEL 2014 (UNA INTERA
SETTIMANA, 3€ A BIGLIETTO), LA CUI
PRINCIPALE CRITICITÀ STAVA NELL’ASSENZA
DI NUOVA PROGRAMMAZIONE

10. 10
SENTIMENT PER CLUSTER – SENZA ISTITUZIONALI E SALE
• SI CONFERMA CHE IL PUBBLICO VIENE
SODDISFATTO PRINCIPALMENTE DA:
o LA QUALITÀ DEI FILM IN SALA
o LA FESTA NEL SUO INSIEME
• RISPETTO A NOVEMBRE:
o CALA L’APPREZZAMENTO SUI FILM IN SALA,
SOPRATTUTTO PERCHÉ NON CI SONO NUOVE
USCITE
o CRESCE L’APPREZZAMENTO SULLA FESTA IN
SÉ DA PARTE DEL PUBBLICO
• QUALCHE CRITICITÀ SU:
o ECCESSIVO AFFOLLAMENTO (IN RARI CASI
PUÒ ANCHE ESSERE CONSIDERATO FALSO
NEGATIVO, NELLA MAGGIOR PARTE DEI CASI
«SNOBISMO» DEI FREQUENTATORI ABITUALI)
o SALE CHE CAMBIANO PROGRAMMAZIONE O
NON PARTECIPANO
o CONTESTAZIONI AL MINISTRO (SOLO NELLA
RILEVAZIONE DI NOVEMBRE, «ALTRO»)
3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Altro
Festa Cinema2day
Film in sala
Info / Organizzazione
8%
2%
7%
100%
19%
67%
91%
73%
31%
2%
SENTIMENT PER CLUSTER GENNAIO 2017
SENTIMENT PER CLUSTER NOVEMBRE 2016
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Altro
Festa
Cinema2day
Film in sala
Info /
Organizzazione
6%
18%
1%
3%
94%
30%
55%
92%
52%
44%
6%

11. SNAPSHOTS GENNAIO 2017
1
• SUCCESSO DELL’INIZIATIVA
• ENTUSIASMO PER LA FESTA CON
ACQUISITA ABITUDINE ALL’EVENTO
• SALE STRAPIENE
• ECCESSIVO AFFOLLAMENTO
• PREZZO TROPPO BASSO / CRITICITÀ
PER ALCUNI ESERCENTI
• CINEMA CAMBIANO PROGRAMMAZIONE
113

12. SNAPSHOTS NOVEMBRE 2016
1
• ENTUSIASMO PER LA FESTA
• SALE STRAPIENE
• COSTO MOLTO RIDOTTO (1 GIORNO)
• BUONA PROGRAMMAZIONE
• SALE TROPPO PIENE
• PREZZO TROPPO BASSO
• CRITICHE POLITICHE GENERALIZZATE
123

13. 13
SNAPSHOTS 2014
1
• ENTUSIASMO PER LA FESTA
• INIZIATIVE COLLEGATE
• SCARSA QUALITÀ DEI TITOLI
IN SALA (1 SETTIMANA)
• POCA INFORMAZIONE
133

14. o IL SENTIMENT PER
TIPOLOGIA DI
UTENTI

15. 15
IL SENTIMENT PER TIPOLOGIA DI UTENTI (2017)
4
• I DISTRIBUTORI DEI FILM, E ANCOR PIÙ GLI
ACCOUNT ISTITUZIONALI (FRANCESCHINI,
MIBACT, CINEMA2DAY) SPINGONO
L’INIZIATIVA CON COMMENTI POSITIVI
• ANCHE IL SENTIMENT DEL PUBBLICO È
POSITIVO: DATO IMPORTANTE PERCHÉ
OVVIAMENTE VENGONO IN QUESTO CASO A
MANCARE LE FINALITÀ PROMOZIONALI
• AL CONTRARIO, NONOSTANTE GLI ADDETTI
AI LAVORI COMPRENDANO GLI ESERCENTI,
CHE PARTECIPANO AI COMMENTI ANCHE CON
FINALITÀ PROMOZIONALI, QUI IL SENTIMENT
CALA. ALCUNE VOCI FUORI DAL CORO FANNO
NOTARE CHE L’INIZIATIVA NON GIOVA AI
PICCOLI ESERCENTI
• I MEDIA TENDONO AD INFORMARE
SULL’EVENTO, CON SENTIMENT TIPICAMENTE
NEUTRO (QUINDI MENO POSITIVO)
+19
+22
+40
+63
+70
-100 -80 -60 -40 -20 0 20 40 60 80 100
ISTITUZIONALI
DISTRIBUTORI
PUBBLICO
ADDETTI AI LAVORI
MEDIA
SENTIMENT PER TIPO UTENTI GENNAIO 2017
SCALA SENTIMENT -100 / + 100

16. o CONCLUSIONI

17. 17
CONCLUSIONI
1. ANCHE AL NETTO DEGLI INTERVENTI PROMOZIONALI SULL’EVENTO, IL SENTIMENT COMPLESSIVO DI
#CINEMA2DAY SI CONFERMA MOLTO POSITIVO, E FORSE PERSINO IN MIGLIORAMENTO
2. RISPETTO ALL'INIZIATIVA DEL 2014 (FESTA DEL CINEMA), SI CONFERMA ANCHE IN QUESTA RILEVAZIONE
CHE IL SINGOLO GIORNO SEMBRA PREMIANTE:
a. SI RIDUCE IL RISCHIO DI PROGRAMMAZIONE DI SCARSA QUALITÀ
b. SI RIDUCE IL RISCHIO DI CINEMA CHE NON PARTECIPANO, NONOSTANTE SI SEGNALI ANCORA QUALCHE CASO
c. LA POSSIBILITÀ DI PROPORRE UN PREZZO PIÙ BASSO ATTRAE PIÙ PERSONE, E RENDE CIASCUNA GIORNATA UN
EVENTO, A CUI IL PUBBLICO SEMBRA SI STIA FIDELIZZANDO
d. LA PERIODICITÀ CHIARAMENTE DEFINITA CONSENTE UNA MAGGIORE AWARENESS GENERALE SULL'INIZIATIVA
3. DI CONTRO, CI SONO ANCHE ALCUNE CRITICITÀ GIÀ RILEVATE A NOVEMBRE, (A,B) O NUOVE (C,D):
a. SOVRAFFOLLAMENTO CHE ALCUNI CINEFILI NON APPREZZANO
b. SCONTO GIUDICATO ECCESSIVO E FUORI MERCATO, CON SOSPETTO SVUOTAMENTO SALE NEGLI ALTRI GIORNI
c. NONOSTANTE IL SINGOLO GIORNO, RISULTANO IN DIMINUZIONE O AZZERATE LE NUOVE USCITE
d. ANCHE ALCUNI ESERCENTI COMINCIANO A CRITICARE L’INIZIATIVA
4. IN PARTICOLARE, E NONOSTANTE SIANO COINVOLTI NELLE ATTIVITÀ PROMOZIONALI, IL SENTIMENT
DEGLI ADDETTI LAVORI RISULTA SIGNIFICATIVAMENTE PIÙ BASSO DI QUELLO DEL
PUBBLICO
5

18. o NOTE
METODOLOGICHE

19. 19
NOTE METODOLOGICHE
PERIODI DI ANALISI
5 – 12 GEN 2017
3 – 10 NOV 2016
8 – 15 MAG 2014
FONTI
FACEBOOK - PAGINA UFFICIALE DELLE INIZIATIVE, TUTTI I COMMENTI
TWITTER – TUTTI I TWEET PER HASHTAG #CINEMA2DAY (2016) E PER QUERY «FESTA DEL CINEMA» (2014)
PONDERAZIONE DEL SENTIMENT
I RISULTATI DI SENTIMENT SONO PONDERATI PER LIKE, RETWEET, FAVORITE SUI SOCIAL (“INTENSITÀ” DEL
SENTIMENT)
BASI DATI ANALISI
(2017) MENTIONS: 537 - INTENSITÀ DEL SENTIMENT: 2.810
(2016) MENTIONS: 872 - INTENSITÀ DEL SENTIMENT: 4.558
(2014) MENTIONS: 649 - INTENSITÀ DEL SENTIMENT: 1.126
DATI RACCOLTI E ANALIZZATI UTILIZZANDO THREAD-OFF: WWW.THREADOFF.COM
6

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