Слайды доклада на Startup Village 2018.
Inclusive Design - методология дизайн-мышления, применяемая в Microsoft при разработке и планировании собственных продуктов и сервисов. Отличительной особенностью является фокус на глубоком понимании человеческого многообразия и разнообразия сценариев использования.
В лекции мы поговорим о важности анализа экстримальных кейсов для понимания скрытых потребностей массовой аудитории и посмотрим на практике один из ключевых элементов Inclusive Design – Persona Spectrum.
Константин Кичинский, Microsoft
Как понять неуловимую боль миллионов? Взгляд на продукт через призму Inclusive Design
1. КАК ПОНЯТЬ НЕУЛОВИМУЮ
БОЛЬ МИЛЛИОНОВ?
Взгляд на продукт через призму Inclusive Design
Константин Кичинский
Эксперт по стратегическим технологиям, Microsoft
konkich@microsoft.com, outofline.ru, @quantumquintum
16. Что такое Inclusive Design?
Методология в русле дизайн-мышления
Говорит, каким должен быть процесс создания опыта/продукта/сервиса.
Фокусирует внимание на работу с
ограничениями
Акцент на экстремальные случаи для более глубокого понимания проблематики.
Ограничения понимаются в широком смысле: физические, когнитивные, финансовые,
социальные, возрастные и т.п.
Переносит акцент с людей на «опыт» (коммуникации, взаимодействия и т.п.).
Использует экстремальные случаи как источник вдохновения
17. Что такое Inclusive Design?
Корни инклюзивного дизайна лежат в работах
по «универсальному дизайну» (universal
design) и доступности (accessibility).
Ключевой вопрос: как сделать среду (городскую и т.п.) более доступной для разных
категорий людей и, прежде всего, с ограниченными способностями.
Как отдельное течение начало формироваться
в конце 1990х в работах Jutta Treviranus.
Jutta Treviranus — директор и основатель Inclusive Design Research Centre (IDRC) и
Inclusive Design Institute (IDI), Канада.
Фокус на инклюзивном образовании, с переходом в e-learning и далее цифровые
продукты.
18. Что такое Inclusive Design?
Как методология для цифровых продуктов
развивается в Microsoft (Microsoft Inclusive
Design) c 2010x.
Ключевой вопрос: как делать продукты/сервисы, удобные для много-миллионных
аудиторий с учетом их разноразнообразия, разнообразия сценариев и контекстов?
Улучшая продукты в «экстремальных сценариях», мы улучшаем их для всех.
19. 2 31
Принципы Inclusive Design
Признай
исключения
Узнавай через
многообразие
Решай для одного,
расширяй на
многих
25. □ ВЗРОСЛЫЕ
□ МЛАДШИЕ
□ МАЛЬЧИКИ
□ ДЕВОЧКИ
□ ИЗ ЧУЖОГО ДВОРА, ШКОЛЫ,…
□ СЛЕПЫЕ / С ПЛОХИМ ЗРЕНИЕМ
□ ГЛУХИЕ / С ПЛОХИМ СЛУХОМ
□ С ПЛОХОЙ КООРДИНАЦИЕЙ
□ С НИЗКОЙ СКОРОСТЬЮ РЕАКЦИИ
□ С ОГРАНИЧЕНИЯМИ ДВИЖЕНИЯ
□ БЕЗ РУКИ/НОГИ (ИЛИ СО
СЛОМАННОЙ)
□ СЛИШКОМ ХУДЫЕ ИЛИ ТОЛСТЫЕ
□ СЛИШКОМ НИЗКИЕ ИЛИ ВЫСОКИЕ
□ БЕЗ СВОИХ ИГРУШЕК (МАШИНКИ,
КУКЛЫ, НОЖИЧКИ И Т.П.)
□ БЕЗ ФОРМЫ, ЭКИПИРОВКИ И Т.П.
□ НЕ ЗНАЮЩИЕ ПРАВИЛ
□ «ТУГОДУМЫ»
□ БОЯЩИЕСЯ РИСКОВАТЬ
□ СЛИШКОМ РИСКОВЫЕ (АЗАРТНЫЕ)
□ НЕУСИДЧИВЫЕ, У КОГО «ШИЛО В
ПОПЕ»
□ АСОЦИАЛЬНЫЕ, ЗАСТЕНЧИВЫЕ
□ «БОТАНИКИ» / «РАЗДОЛБАИ»
□ КОГО РОДИТЕЛИ НЕ ПУСКАЛИ
□ СВЕРХ КОМАНДЫ (ЗАПАСНОЙ)
26. 1988
Ограниченность
как персональный
атрибут
«В контексте опыта обеспечения
здравоохранения, инвалидность — это
любое ограничение или отсутствие
(в результате дефекта) способности
осуществлять ту или иную деятельность
таким образом или в таких рамках,
которые считаются нормальными для
человека.»
—
Всемирная организация здравоохранения
27. Сегодня
Ограниченность
в зависимости
от контекста
«Инвалидность — это не просто
проблема со здоровьем. Это сложный
феномен, отражающий взаимодействие
между особенностями человеческого
организма и особенностями общества,
в котором этот человек живет.»
—
Всемирная организация здравоохранения
29. Для кого мы
создаем продукты?
Собственные
возможности и
предубеждения
Возраст
Языковые навыки
Техническая грамотность
Физические возможности
Платежеспособность
Время на решение задач
Социальное окружение
30. Кто остается
за бортом?
Для людей
нет «нормы»
Ориентируясь только на себя,
мы рискуем исключить людей
с условиями, отличными от наших.
34. Ситуационная
ограниченность
Наши возможности могут ограничиваться
окружающей обстановкой.
Чем больше драматичнее смена
обстоятельств, тем в большей степени
мы можем быть не готовы действовать
привычным образом.
35. Постоянная
ограниченность
Люди — настоящие эксперты в адаптации.
Исследуя, как люди решают свои задачи в
более экстремальных (постоянных)
проявлениях ограничений, мы можем
подчерпнуть идеи для инновационных
решений, масштабируемых на всю
аудиторию.
37. постоянные
причины временные
причины ситуационные
причины
спектр персоны/причин
Невозможность
понять
информацию по
звуку
В транспорте, на
улице и т.п. плохо
слышно
Шумные условия
работы (праздник в
офисе)
Сел голос (заболевание
связок и т.п.)
Заболевание слуха
(заложены, пробки,
операция)
Неразборчивая речь
(диалект, пьяный человек
и т.п.)
Шумные условия
работы (заводской
цех)
Глухой или
слабослышаший
Неразборчивая
речь (диалект,
акцент)
Плохой микрофон,
посторонние шумы
в канале.
Неразборчивая речь
(человек что-то
параллельно жует)
38. постоянные
причины временные
причины ситуационные
причины
спектр персоны/причин
Невозможность
интерпретировать
(понять) заказ
(на разных
участках)
Конструктор не может
получить доступ к
справочным
системам, чтобы
проверить
комплектующие
Нет экспертизы (у
дилера уехал в отпуск
технический человек)
Новизна (конструктор
впервые сталкивается с
каким-то запросом-
нужно время или совет)
Клиент (и дилер) не
знают
технического
языка.
Клиент не может
объяснить, чего
хочет
44. https://www.engadget.com/2017/12/29/japan-disaster-alerts-android-8-1/
Smartphone alerts were usually baked in
by carriers, which means if you had an
unlocked phone, or a phone that's
running on one of several MVNO phone
carriers, you would miss out on the
potentially lifesaving heads-up.
The country's Telecommunications
Carriers Association has now announced
that, starting on Android 8.1, any phone
running Google's latest OS will also be
able pick up these alerts. It'll also pick up
other area-specific disaster information,
including terrorist activities. Emergency
notifications can be switched on iOS
devices in the settings menu, although
according to Apple's support page, it
appears to still be tied to Japan's three
major carriers.
45. КРАСОТА
ОГРАНИЧЕНИЙ
От частного к
повсеместному
Как только вы осознаете, что
ограниченность касается каждого,
вы понимаете, что она может служить
новым инструментом для поиска
решений, от которых выиграют также все.
46. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
ЭФФЕКТ
Больше, чем кажется
Обычно считается, что людей с
ограничениями мало, поэтому о них
думают в контексте государства или
социальной ответственности.
Как только вы расширяете спектр,
становится понятным действительный
эффект от решения проблемы.
Данные по США
United States Census Bureau, Limbs for Life Foundation, Amputee Coalition,
MedicineHealth.com, CDC.gov, Disability Statistics Center at the UCSF
26K 13M 8M
ВСЕГО: 21M+
постоянно временно
одна рука травма руки новый родитель
47. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
ЭФФЕКТ
Больше, чем кажется
Обычно считается, что людей с
ограничениями мало, поэтому о них
думают в контексте государства или
социальной ответственности.
Как только вы расширяете спектр,
становится понятным действительный
эффект от решения проблемы.
Данные по России
http://specialbank.ru/2016/10/18/stats_russia
250K 1.5M 9M
ВСЕГО: 10M+
постоянно временно
тотально
глухой
тяжелое
нарушение слуха
нарушения
слуха
58. Инклюзивный дизайн
1. ПРИНЯТЬ И ПОНЯТЬ ИСКЛЮЧЕНИЯ
Перевести разговор с конкретных людей,
ситуаций и т.п. на язык нестыковок.
Функциональные требования, потребности
Разрыв между ожиданиями и фактическими реалиями
Перевести разговор с частных (ситуационных)
случаев на анализ полного спектра.
Рассматривать проблему в стационарном или квазистационарном состоянии
Перейти от частной рамки (человека) в надсистемы (другой организационный контур)
59. Инклюзивный дизайн
2. РЕШИТЬ ПРОБЛЕМУ В
ЭКСТРЕМАЛЬНОМ СЛУЧАЕ
Выяснить, как люди уже решают подобные проблемы в постоянном проявлении?
Придумать, что можно предложить для экстремальных случаев.
3. СМАСШТАБИРОВАТЬ РЕШЕНИЕ
Последовательно перевести решение от экстремального случая на аудитории с
временным и ситуационным проявлением.
60. Где и как узнать больше,
лучше, глубже и т.п.?
1. microsoft.com/design/inclusive
2. обращайтесь в нашу стартап-команду
(ключевое слово – ВОРКШОП ПО ID/ITF)
3. пишите мне ☺