Taller comms integra

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Taller comms integra

  1. 1. “La hoja de ruta entre consumidores y marcas”“Integrated Comms”
  2. 2. Integrated Comms“Estrategias de comunicación integradas = on & off y +.”La comunicación entre marcas y consumidores tiene que entendersecomo un todo, en la mente del consumidor no existen departamentos, niespecialistas, ni disciplinas,... el consumidor se relaciona con las marcasen su conjunto.Desarrollar estrategias de comunicación integradas exige coordinar a unequipo de profesionales multidisciplinar. On, off, convencional, relacional,marketing directo, relaciones públicas, reputación corporativa, bocaoreja, punto de venta,... son disciplinas que tienen que colaborar desdeel principio en el diseño de toda estrategia de comunicación.
  3. 3. Comms Integra “Comms Integra” son workshops diseñados específicamente para integrar las acciones on/off en la estrategia de comunicación a partir de los inputs del modelo de “Comms Planning”. La colaboración de todos los agentes implicados en la estrategia de comunicación de nuestra marca es imprescindible.3
  4. 4. Objetivo del workshop:Generar soluciones de comunicaciónpara un público objetivo determinadointegrando puntos de contacto,contenidos y momentos de experienciade marca.
  5. 5. Estructura del workshop 4 horas Presentación 0 Cierre5
  6. 6. Presentación • Introducción y presentación de los participantes. • Puesta en común de los objetivos del workshop. • Explicación del workshop: • Agenda • Mecánica general6
  7. 7. Contextualización • Presentación de los ingredientes clave: Estímulos: boards resumen • Consumidor: segmentos • Objetivos de comunicación jorn jorn jorn • Puntos de contacto adajorn ada ada ada • Proceso decisión7
  8. 8. Ejercicio individual Los participantes tienen que idear soluciones de comunicación con los ingredientes presentados anteriormente: • 1 segmento de consumidor Material de apoyo: • 1 objetivo de comunicación Fichas (DinA4) • 1 momento Ficha: jorn · …… · …… • 2 puntos de contacto ada · …… · ……8
  9. 9. Puesta en común • Cada uno de los participantes Material de apoyo: presenta su ejercicio. boards resumen • Todos pueden aportar ideas y complementar la exposición jorn jorn jorn adajorn (siguiendo las reglas del brainstorming) adajorn ada ada ada • Se van “colgando” en la pared para que queden visibles y puedan “crecer”.9
  10. 10. Screening • Una vez presentados todos, se votan en función de su originalidad, efectividad,… u otros criterios (no escoger más de 4 criterios) • Con la evaluación de los diferentes ejercicios se acaba el ejercicio.10
  11. 11. Cierre • Se pone en contexto el ejercicio realizado: el workshop forma parte de un proyecto que concluye, tras el análisis del material generado, con la presentación de las conclusiones. Preparación Taller Análisis Conclusiones11
  12. 12. “La hoja de rutaentre consumidores y marcas”

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