Jochum Forsell om Annonsörernas kanalval resp kanalkrav
•Download as PPTX, PDF•
1 like•519 views
Jochum Forsell från IUM talar om Annonsörernas kanalval respektive kanalkrav på Tidningstryckarnas Nyckeltalsdagar 2014 i regi av MWM Group.
Recommended
More Related Content
Similar to Jochum Forsell om Annonsörernas kanalval resp kanalkrav
Similar to Jochum Forsell om Annonsörernas kanalval resp kanalkrav (20)
Jochum Forsell om Annonsörernas kanalval resp kanalkrav
- 3. Bättre konjunktur 2014 • Samtliga institut spår ökad tillväxt 2014. • Consumer confidence (Konjunkturinstitutet) ökar också. • Förväntat låg inflation och sjunkande räntor driver på hushållens köpkraft. • Övriga mätningar pekar i samma riktning Källa: IRM
- 4. Medieinvesteringarna förväntas öka 2014… Källa: IRM
- 5. …men det är av den här anledning vi ses idag Dagspress: -4.471.000.000 kr sedan 2007, eller -45%. Dagspressen förlorar nu ca 900.000.000 kr per år. Sedan 1991 har den totala mediekakan fördubblats. mill SEK 12,000 10,000 8,000 6,000 mill SEK 4,000 2,000 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 0 Källa: IRM
- 8. Förändrade medievanor bland kommersiellt intressanta grupper
- 9. Medieinnehav 100% 90% 80% 70% 60% TV Radio Pren dagstidning 50% DVD VHS 40% 30% PVR Dator Surfplatta 20% Smartphone 10% 0% 1999 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Source: Nordicom June 2013
- 10. Daglig räckvidd – alla 9-79 år 100% 90% 80% 70% TV 60% Radio 50% Morgonpress Tidskrift 40% Kvällspress 30% Internet 20% 10% 0% 2003 2005 2007 2009 2011 2012 Source: Nordicom June 2013
- 11. Daglig räckvidd – alla 25-44 år 100% 90% 80% 70% TV 60% Radio 50% Morgonpress Tidskrift 40% Kvällspress 30% Internet 20% 10% 0% 2003 2005 2007 2009 2011 2012 Source: Nordicom June 2013
- 12. Daglig räckvidd – alla 15-24 år 100% 90% 80% 70% TV 60% Radio 50% Morgonpress Tidskrift 40% Kvällspress 30% Internet 20% 10% 0% 2003 2005 2007 2009 2011 2012 Source: Nordicom June 2013
- 13. Spenderad daglig tid per media 25-44 minutes minuter 15-24 minutes minuter 200 200 Radio 180 180 TV 160 160 Internet 140 120 Dagspre ss 120 100 Tidskrift er 100 140 80 80 60 60 40 40 20 20 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 2000 0 0 Source: Nordicom June 2013
- 14. Spenderad tid Förändring 10 år; 2001-2012 Media 15-24 år 25-44 år 9-79 år Dagspress -53% -44% -14% Tidskrifter -58% -47% -25% TV -35% 0% -7% Radio -55% -44% -36% +371% +300% +313% Internet … minns -45% i annonsintäkter sedan 2007… 15-44 år den mest intressant målgruppen för många annonsörer. Source: Nordicom June 2013
- 16. Vi konsumerar mer rörlig bild. Vi interagerar mer. Vi läser mindre.
- 17. Förändrade medievanor bland kommersiellt intressanta grupper Färre läsare
- 18. Några exempel – även lokalpressen är drabbad Källa: Orvesto Konsument
- 19. Prenumeranterna sjunker snabbt Andel prenumeranter på en morgontidning i åldersgrupper 100% 90% 80% 70% 60% 50% 2005 2012 40% 30% 20% 10% 0% 15-24 25-44 45-64 65-79 Nordicom 2013
- 20. Förändrade medievanor bland kommersiellt intressanta grupper Färre läsare Prestige och modernitet
- 22. 35% 19 av 55
- 23. Nya IUM:are
- 24. Digitala möjligheter • Displayannonsering • Mobilmarknadsföring • Sociala medier • SEM • SEO • In-game • E-postmarknadsföring • Engagemangskampanjer • Affilatemarknadsföring • Content management • Customer engagement • E-handel • Analys • Online PR • Innehållshantering • Engagemangsskapande • Trafikskapande aktiviteter • Webbanalys • Leadsgenerering • Optimering • Persuasion marketing • IUM Buzz • Bannertest • Digital research • RTB • Osv.
- 25. Så vad gör dagspressen?
- 27. …men vad borde man göra?
- 28. Vad det handlar om… Nå en definierad målgrupp kostnadseffektivt, på rätt sätt och med rätt effekt.
- 29. Ingen annonsör vill köpa en annons …..alla vill nå ett resultat
- 30. Hur? Några idéer från en annonsköpare… • Ta betalt för målgruppen • Resultatbaserad prissättning • Kontaktbaserad prissättning • Lokala editioner • Lokala bilagor • Målgruppsstyrda bilagor • Öppenhet för nya annonslösningar • Tillämpa säsongspriser • Plugga med stora, lojala kunder
- 31. Att fundera på…
- 32. Utmaningar • Hur skapa jämförbarhet mellan tidningarnas olika plattformar? • Vad bidrar plattformarna med i räckvidd? • Hur ska tidningarna kapitalisera på de olika plattformarna? • Distribution: när på dygnet? Vilka dagar? • Hur skapa kampanjkombinationer för annonsörers unika behov? • Hur har mobilen påverkat vårt tidningsbehov, främst för tidningar som Metro?