Obiettivo: Campagna Non convenzionale per pasta gluten free by Felicia Fase 1: Individuazione Target di online buyers con analisi statistica comparata di svariati segmenti. Fase 2: Interessi del target, strategia di attivazione a Funnel Invertito con 4 STEP. Fase 3: Raccolta feedback, valutazione della campagna e delle conversioni.

4. 

18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65 +
11%
24%
22%
21%
14%
9%
11%
20% 20%
23%
17%
9%
23%
12% 10%
55%
Single Impegnato/a Fidanzato/a Sposato/a

5. 70k
60k
50k
20k


30k
1) NaturaSì
2) le Naturelle
3) Cannamela
4) Igor Gorgonzola
5) Simone Rugiati
6) My-personaltrainer.it
7) Rimedio Naturale
8) Zenzero e Limone
9) Grana Padano
10) Mangia senza Pancia

6. 
NaturaSì
Supermarket
Corsi DIY

7. 
• Community fondata nel 2012 su
Facebook e alimentata da un Blog da
Giovanna Buono, una casalinga
napoletana con la passione per la cucina
sana e la dieta.
• Il blog ha sposato il
, tecnica dietistica che assegna
ad ogni cibo un punteggio in base al suo
potere nutrizionale e non in base alle
calorie.
• Il Blog è stato rilevato da
nel 2016 ed è diventato
parte del gruppo editoriale Mediamond.

8. 

9. 
Ingresso nella Community
Attivazione dell’endorsement stampa
• 2 articoli sul tema pasta gluten-free by Felicia
• 1 skin article Felicia sulla dieta WW
• Inserimento della pasta glueten-free negli
schemi dietistici della community
• Annuncio della 1° Challenge « »

10. 
Ingresso nella Community
Attivazione dell’endorsement stampa
Annuncio della Challenge Felice con Felicia
Raccolta degli UGC e Selezione
• per riscattare 20€ di spesa in Carrefour.
• La spesa DEVE includere almeno un prodotto Felicia e
altri ingredienti a scelta del partecipante.
• Ogni partecipante può inviare preparate
usando la pasta Felicia.
1. Affinità con il Pubblico
2. Reperibilità degli store
3. Aumento della Penetrazione

11. Ingresso nella Community
Attivazione dell’endorsement stampa
Annuncio della Challenge Felice con Felicia
Raccolta degli UGC e Selezione
Premiazione a sorpresa Chef Rugiati
Diffusione Viral del Video
SOLO PER I MEMBRI DELLA COMMUNITY
• Saranno selezionate da tre «puntine» diverse.
• Un misterioso si recherà a casa della
cuoca di turno per osservare la preparazione e
assaggiare.
• Sarà filmato il momento della rivelazione dello Chef
Simone Rugiati e gli highlights dell’incontro.
1. Affinità con il Pubblico
2. Personaggio Carismatico
3. Grande seguito sui Social

12. Ingresso nella Community
Attivazione dell’endorsement stampa
Annuncio della Challenge Felice con Felicia
Raccolta degli UGC e Selezione
Premiazione a sorpresa Chef Rugiati
Diffusione Viral del Video
 Canali Social di SIMONE RUGIATI
 Canali Social di PianetaDonna.it
 Canali Social di Carrefour
 Community e Pagina Mangia Senza Pancia
 Campagna Facebook obiettivo Views
 Campagna Google Ads Display
 Campagna Youtube Ads

13. Extra-display in Carrefour
Iniziativa Multi-Pack
 Extra Display con rimando a Rugiati e al video


14. 
• Pubblicato su PianetaDonna.it e sui
canali social della Community.
• Viene inviato per posta o via email
a tutte le utenti che lo richiedono
con un Coupon per acquistare
Felicia sull’e-commerce nativo.

15. Stesura degli
accordi tra i
partner
Lancio della
challenge, inizio
raccolta UGC,
annuncio dello
chef famoso..
Realizzazione del
video della
sopresa
In parallelo viene
diffuso il video e
inizia la campagna
di uplift in Carrefour
Diffusione del
Ricettario ufficiale
di Mangia Senza
Pancia by Felicia
Attivazione su
Blog e Community
Inzio della
Challenge
Premiazione e
registrazione clip
Lancio del Video
Inizio Campagna
Lancio del
Ricettario