1. 1
UMG Tel.: (+380 44) 568-59-19
72, Chervonoarmeyska street., Kiev 03150, Ukraine Tel.: (+380 44) 568-59-21
E-mail: info@umg.com.ua; www.umg.ua Fax: (+380 44) 568-59-23
Быть украинцем сегодня:
МОДА,
ВЫНУЖДЕННОСТЬ или
НОВАЯ ЦЕННОСТЬ?

2. CAWI (опрос онлайн, собственная панель UMG)
МЕТОДОЛОГИЯ
ВОЛНА №1 – АПРЕЛЬ 2015
ВОЛНА №2 – СЕНТЯБРЬ 2015
Киев, Львов, Харьков, Одесса
ГЕОГРАФИЯ
500 респондентов
Выборка репрезентативна по полу, возрасту
и размеру населенного пункта
ВЫБОРКА
МЕТОДОЛОГИЯ
Мужчины и женщины, возраста 16+,
жители 4 крупнейших городов Украины
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
2

3. ЧАСТЬ 1-ая:
Я – УКРАИНЕЦ!
3

4. 58%
Поддержка
украинского
производителя
55%
Говорить, читать,
учить украинский
язык
53%
Поддержка
народных
традиций
44%
Путешествовать по Украине
Не делать ничего особенного, просто любить свою страну
33%
77%
Соблюдение
законов,
анти-
коррупция
75%
Толерантность,
образованность
доброта,
гостеприимство
Помощь людям, волонтерство
63%
Желание жить
и работать
в Украине
77%77%
Гражданская
позиция / своя
точка зрения
Интерес к
культуре,
истории
Украины
83%
БЫТЬ УКРАИНЦЕМ СЕГОДНЯ – ЭТО …
4

5. «ГОРДІСТЬ КРАЇНИ»
I’M UKRAINIAN
and I’M PROUD

6. 15 УНИВЕРСАЛЬНЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ
6

7. 72
35
78
60
66
51
77
9
75
62
82
56
1,5-2 года назад Сейчас
УКРАИНЦЫ: ПОТРЕБНОСТИ вчера и сегодня
7

8. УКРАИНЦЫ СЕГОДНЯ: ОПТИМИЗМ vs. ПЕССИМИЗМ?
12%
15%
61%
11%
2%
СУПЕР ОПТИМИСТЫ
Ситуация не изменилась, все
хорошо
ОПТИМИСТЫ
Ситуация несколько ухудшилась,
но в целом все нормально
ОПТИМИСТИЧНЫЕ РЕАЛИСТЫ
отмечают значительное
ухудшение
но это пока терпимо
и они ВЕРЯТ В ЛУЧШЕЕ!
ПЕССИМИСТЫ
Ситуация значительно
ухудшилась и она не станет
лучше
СУПЕР ПЕССИМИСТЫ Ситуация
очень плохая / катастрофическая
ухудшилась и она не станет
лучше
13%
27%
8

9. 49%
26%
18%
11%
11%
52%
39%
21%
«НОВЫЕ» УКРАИНЦЫ»:
Я бы никогда не мог подумать, что я буду…
Негативные
аспекты
Положительные
аспекты
Волонтерская
деятельность /
помощь армии,
переселенцам
Интерес к истории
Украины, использование
фразы "Слава Украине!
Героям слава!"
Использование
украинской символики
Использование
украинского языка
Покупка украинских
товаров,
путешествия по Украине
Беспокойство о
финансовом
положении
Отказ от общения с
родственниками,
друзьями в России и
др. регионах Украины
Мысли о переезде
жить и
работать в другую
страну
10

10. 17%
11%
73%
Проявление душевного порыва,
они делают это от чистого сердца
За компанию, вместе с друзьями /
знакомыми
Желание не быть "белой вороной"
в своем окружении - опасение, что
могут исключить из определенного
круга общения / что изменится
отношение окружающих, если не
будешь этого делать
ПРОЯВЛЕНИЕ «УКРАИНСКОСТИ»: ЛЮБОВЬ или ПОНТЫ?
11

11. «УКРАИНСКОСТЬ» В РЕКЛАМЕ
57%
57%
59%
32%
47%
37%
2TB
Мне нравится использование
«украинскости» в рекламе товаров и услуг
... необходимо для поддержки
национального духа
«Украинскость» в рекламе никак не влияет
на мое решение покупать определенные
марки товаров и услуг
На ТВ слишком много рекламных роликов,
использующих «украинскость»
… это способ заработать деньги
… это модная тенденция, которая скоро
закончится
13

12. ЧАСТЬ 2-ая:
Я – ПОТРЕБИТЕЛЬ!

13. УКРАИНЦЫ: НОВАЯ КОРЗИНА ПОТРЕБЛЕНИЯ
16%
21%
23%
39%
Ничего не изменилось - я покупаю те
же продукты питания и марки, что и
раньше
Список продуктов не изменился, но
я стал (-а) покупать более дешевые
марки
Список продуктов сократился, но я
продолжаю покупать те же марки,
что и раньше
Список продуктов сократился, кроме
этого я стал (-а) покупать более
дешевые марки
39% = покупают меньше и более дешевые марки
44% = либо меньше, либо дешевле
Только 16% = НЕ СОКРАТИЛИ денежный объем корзины

14. УДОВОЛЬСТВИЕ
ВРЕМЯ
КОМФОРТ
УКРАИНЦЫ: НОВЫЕ ПРИОРИТЕТЫ
ЭКОНОМИЯ
>
>
>

15. 5%
Сокращают
расходы на одежду
и обувь
• HOME-MADE рулит! «Судочки-лоточки» на
работу.
• DIY!!! Ремонт своими силами
• Отказ от такси + Поиск маршрутов без
пересадок
• Секонд-хэнд
• Народные «бабушкины» методы:
• лечение – горчичники, распаривания, ингаляции,
травы вместо современных препаратов. «Я –
ЗНАЙКА!» Редко – полный отказ лекарств.
• уход за собой – самодельные маски для лица и
волос
ЭКОНОМИЯ ВАЖНЕЕ КОМФОРТА
4%
Стали ходить
пешком,
ездить на
велосипеде
4%
Стали
использовать
общественный
транспорт
14%
Снижают свои
коммунальные
расходы
4%
Стали готовить
дома
17%
Покупают более
дешевые продукты
/ товары
8%
Просто меньше
кушают 
19

16. У нас есть ПЛАН, а у Вас?!
РАЗВЕДКА ПЕРЕД БОЕМ – Что? Где? Почем?
СЧИТАЮТ ВСЕ! «соответствие цены и
здравого смысла»
«Инвестиции в гречку»
Поход в магазин НА СЫТЫЙ ЖЕЛУДОК
Закупка в нескольких ТТ за один раз – поиск
цен
Больше времени в ТТ – несколько кругов по
магазину: 1) «оценка ситуации»
2)«результативный»
ЭКОНОМИЯ ВАЖНЕЕ ВРЕМЕНИ
8%
Планируют
доходы-расходы,
составляют список
продуктов
10%
Покупают товары
со скидками / по
акциям
5%
Учет приходов
/ расходов
5%
Покупка оптом
2%
Покупка через
Интернет
2%
Сравнение цен в
разных ТТ

17. • ЭКОНОМИЯ = НОВОЕ УДОВОЛЬСТВИЕ!!!
Кайф от того, что нашли дешевле
• ДАУНШИФТИНГ ТРЕБОВАНИЙ! Забытые слова:
престижность, необычность вкуса, «шоб було»
• «ЖИЗНЬ НА ПОЛТОРЫ СТАВКИ» –
планирование, меньше сна, подработка
вместо дивана, подработка на выходных
• ШОППОГОЛИКИ не могут «оторваться» даже
в супермаркете! Никаких вкусностей,
побаловать себя и «ой, мне захотелось»
• Кино в Интернете вместо похода в кинотеатр
• Ну вот, это последняя сигарета… на сегодня!
И коктейль… последний!
ЭКОНОМИЯ ВАЖНЕЕ УДОВОЛЬСТВИЯ
6%
Снижают
расходы на
развлечения /
отдых
4%
Сокращение
курения
5%
Экономия на
путешествиях
/отказ от
зарубежных
5%
Посещение
HoReCa
3%
Сокращение
алкоголя
21

18. 9%
КОФЕ
21%
СЛАДОСТИ
(шоколад,
конфеты)
НУ НЕ МОГУ Я БЕЗ ЭТОГО !!! 
7%
ПИИИВО 
6%
АЛКОГОЛЬ
КОСМЕТИКА
3% ОБУВЬ
2%
ОДЕЖДА
4%
РАЗВЛЕЧЕНИЕ /
ОТДЫХ
8%
ПУТЕШЕСТВИЯ
7%
13%
РАЗНАЯ
ВКУСНАЯ ЕДА
КУРЕНИЕ
18%
АВТОМОБИЛЬ
6%
22

19. «ПАТРИОТИЗМ»
ЧТО ЕЩЕ ОЗНАЧАЕТ ЭКОНОМИЯ?
КАЧЕСТВО
Лучше меньше
– да лучше
ЭКОНОМИЯ
=
НОВАЯ ЖИЗНЬ
23
СТИЛЬ ЖИЗНИ
=
=
=

20. ЭКОНОМИЯ = СТИЛЬ ЖИЗНИ
23%
Покупают только
необходимое /
не покупают ненужное
24

21. ЭКОНОМИЯ = ПАТРИОТИЗМ:
«КУПУЙ УКРАЇНСЬКЕ»
Я покупаю
исключительно
украинские товары
Я стараюсь
покупать
украинские
товары, но часто
забываю
посмотреть на
производителя
Я стараюсь
покупать
украинские
товары, но часто
не могу найти
альтернативу
Для меня не имеет
значения товары
какой страны
покупать
Я предпочитаю
покупать товары
НЕ украинского
производства
24%
14%
2%
21%
39%
25

22. ТОП-10:
«ТАК! Я ЗГОДЕН КУПУВАТИ!»
ТОП-10:
«НI! Я НЕ ЗГОДЕН КУПУВАТИ»
88%
63%
67%
51%
51%
44%
42%
43%
48%
58%
39%
29%
19%
11%
14%
9%
5%
5%
9%
ЭКОНОМИЯ = ПАТРИОТИЗМ:
«КУПУЙ УКРАЇНСЬКЕ»
11%
27

23. А сегодня что для завтра сделал я ?! 
ПОЗИТИВНАЯ !!!
КОММУНИКАЦИЯ
Оптимистичный ключ,
добрый юмор
ДА ЗДРАВСТВУЕТ PR И
СОЦ.ОТВЕТСТВЕННОСТЬ!
Повышать не уровень знания,
а КАЧЕСТВО ЗНАНИЯ
Экономить не стыдно: и деньги, и новую валюту – время.
Это не кризис, а повод начать новую жизнь (стиль, привычки и
т.д).
ЭКОНОМИТЬ ЭТО КРУТО!
Упрощать способы экономии, предлагать новые, давать желаемый
образ «европейца»
НЕ НАДО БОЛЬШЕ ВЫШИВАНОК!
Использовать корректное, непрямое
проявление «украинскости»
РЕКЛАМА РАБОТАЕТ
ПО ДРУГОМУ!
Не комуницировать
«баловство и
излишество»
28

24. «ЕДИМ ДОМА» = ДЕШЕВЛЕ и БОЛЬШЕ. НЕ СТЫДНО, А КРУТО!
«даже обеспеченные так делают»
Как вы лодку назовете …
ИЛИ как вынужденность обыгрывается правильно !
«ЕДИМ ДОМА» =
ДЕШЕВЛЕ И ЗДОРОВЕЕ =
22 грн.
+
28 грн. 29

25. «ЕДИМ ДОМА» =
ДЕШЕВЛЕ И ЗДОРОВЕЕ
Как вы лодку назовете …
ИЛИ как вынужденность обыгрывается правильно !
+ =
30

26. Наташа Бухалова
bukhalova@umg.com.ua