More Related Content
Similar to Breaktime data readside report 0014
Similar to Breaktime data readside report 0014 (20)
Breaktime data readside report 0014
- 5. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved
保險類閱讀基因洞察
50.3% 49.7%
關心保險相關議題男女比例相近；
年齡層在25歲以上為主，35-44歲是主要的關心受眾。
經濟獨立之後，就會開始規劃自己的保險及保障
近年來都從小就為子女投保的概念，組成家庭後對保險明顯關注提升
掃描保險熱門關鍵字閱讀基因，檢視相關讀者的基本輪廓
7%
37%
44%
8%
2% 2%
15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲 65+歲
- 6. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved
從閱讀數據中，我們發現關心保險的消費讀者：
⚫ 台灣處於低利率與全球低經濟成長率的環境，造成
「告別銀行存款、奔向壽險保單」的現象，儲蓄險
一直是大眾的優先選擇，跟強迫存錢的方法。
⚫ 近年來觀光體驗興起，追求用旅行，來探索自己，
旅平險是最常也是較短期使用的保險，加上近年宣
導網路投保 ，旅平險也是最方便的。
⚫ 各家信用卡都有推出付全額保費，折扣%數優惠，
成為大眾保險投資付款、找快速優惠選擇之一。
⚫ 投資型保險近年來為大勢產品，適合小資族初入投
資理財的第一步。
⚫ 台灣步入老人化社會，長期照護等議題不斷，長照
相關保險配套雨後春筍般出來，都希望自己老年有
能力請人照顧 自己或減輕家中負擔。
保險閱讀基因洞察
從BT閱讀基因數據庫中挖掘保閱讀關鍵字，透過每月瀏覽量，理解Top 15的熱門主題
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000
儲蓄險
旅平險
壽險
信用卡
投資型保險
保險附約
醫療險
網路投保
長照險
殘廢給付
變額萬能壽險
傷害險
變額壽險
健康險
共同基金
- 7. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved
從BT閱讀基因數據庫進一步觀察，消費者關注的文章，發現關鍵字背後的熱門議題
保險產業資訊復雜，多透過業務開發，網路上專業聲量少。
保費的信用卡付款方式，多有優惠，網友很觀注會去比較
旅遊相關還是最為熱門，旅平險、旅遊不便險等更是重要焦點。
網友閱讀，還是找尋投資理財方法為主。
保險閱讀基因洞察
TOP閱讀文章 閱覽比例
信用卡 》2018年多家信用卡代扣繳保險費《分期0利率》優惠資訊(107/05/21日更新) 7.0%
2018信用卡旅平險比較懶人包，信用卡旅遊平安險比較(1/25更新) 3.2%
【手機保險】行動裝置保險懶人包 2.8%
【旅平險推薦】富邦產險《快樂旅平卡》好方便、出發前一個小時投保也生效、線上就可以自行投保(投保教學) 2.5%
信用卡 》2018年多家信用卡代扣繳保險費《現金回饋》優惠資訊(107年01月04日更新) 2.3%
【好招】基富通基金平台這樣用就對了！我的年終獎金放大 2.1%
[旅遊平安險推薦] <國泰產險>Bobe網站自己就可以線上投保旅遊險~出國必保旅平險、旅遊不便險! (投保教學) 1.8%
║輕鬆遊歐洲║◆17天歐洲自助旅遊申根國家保險比較表 1.7%
[理財] 郵局六年期儲蓄險值得買嗎？ 1.3%
高IRR台幣儲蓄險推薦:為什麼會有IRR>2%儲蓄險練習題_180624更新 1.3%
【好險！】去歐洲旅遊或遊學，別忘了投保申根保險喲！ 1.2%
【好用】王道銀行基金申購 0 手續費優惠方案好強大！到 2020 都免申購手續費 1.1%
【投資理財】小資族理財工具如何選？！保險、股票、房地產投資心得分折 1.1%
【旅平險。不便險】信用卡刷機票也可以理賠旅遊平安險、旅遊不便險 (元大信用卡申請旺旺友聯-班機延誤理賠-心得分享) 1.0%
【必看】買「儲蓄險」錢會被吃掉？！保險公司高層透露「購買秘訣」是....不看就虧大了！ 1.0%
- 8. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved
保險閱讀基因洞察
生活
應用
男性
投資
男性主要研究對長期儲蓄及投資基金，金額較大且長期的產品，較有
觀注度。尤其是組織家庭後，對於保險的運用更多重。
不到10年內進入超高齡社會，因應老年人所需，消費者關心老人的議題。長照
失智類、健康險商品琳瑯滿目，為近年主推產品之一。
老人
社會
女性
保守
相對於男性，女性明顯較保守安全的產品，如「投資型保單」
就滿適合。而有趣的是，當出遊時，通常也是女性會觀注「旅
平險」的重要。
進一步綜合檢視保險熱門關鍵字關注者，看見消費族群對保險的差異化
近年各大壽險公司，投入大量資金數位化，創造行動數位場景，拉近
與客戶的距離，常活用不同角度的KOL來進行使用的說明。
- 9. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved
保險閱讀基因洞察
掃描保險關鍵字閱讀基因，我們發現現今消費者對減肥的消費關注重點與品牌
台灣人重視未來保障，保險滲透率高，但保險需要
高度的信賴，因此基本的儲蓄型、壽險、保險理財
文章雖然不多，但如何有保障、選擇適合的產品是
關注熱門，透過經營網路內容、聲量討論，是提升
壽險投資品牌的重要趨勢!
保險理財對大眾來說是比較生硬專業的資訊，過往以
業務、親友實際見面的分享居多，但現今網路的發
達，保險理財的資訊在網路上越來越多，各類型保險
資訊，3C、旅遊、親子等類KOL的分享、教學已經成
為入門保險的參考!
- 10. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved
富盈數據來幫忙 讓品牌更瞭解消費者
我們以消費者閱讀行為為起點，透過亞太800多個聯播網，比對yahoo、google的廣告配對，打造
產業的閱讀基因數據庫，協助品牌理解消費者，完成客戶的興趣、行為、內容的定向管理。
- 12. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved
財寶水 x 親子部落客
• 日本財寶鹼性溫泉水在與親子部落客的合作中，將財寶水融入日常生
活，透過財寶水軟水特性，用在料理可以突顯食材的原味作為切入點，
增加除日常飲用外的應用性，並同時讓部落客帶出財寶水的品牌故事及
其獨特性。
• 成功的在上線後的兩周內，文章突破三萬的瀏覽次數，FB貼文上的觸及
也逼近三萬人。
