Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Breaktime data readside report 0017

105 views

Published on

動動手指食物就來之誰是外賣王

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Breaktime data readside report 0017

  1. 1. -全台產業閱讀數據報告- 富盈數據 NO.0017 動動手指食物就來之誰是外賣王
  2. 2. 字媒體計畫 X NowNews 回歸內容網站經營本質 1-流量變現效能 2-內容授權變現 3-流量自然增長 2www.breaktime.com.tw 美食外送閱讀基因洞察
  3. 3. 富盈數據閱讀基因洞察週報 平均每月不重複造訪人次 富盈數據獨家總閱讀瀏覽量 520萬人次 性別比例 男性55% 女性 45% 行動載具& OS 比例 熱門趨勢 關鍵字搜查 3億8千9百萬次 #哥跟姐看的不是外送是美食 #誰說外送很油膩健康輕食超級夯 #台中美食多外送選擇也超多 #便當飲料下午茶上班族表示靠外送來就對了 美食外送洞察 數據庫資料總覽 72.30% 27.70% mobile dektop 45.70% 39.70% 14.60% Android iOS Windows 1% 9% 29% 51% 7% 1% 2%0% 6% 24% 60% 7% 2% 1% 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 年齡比例 女性 男性
  4. 4. 4 懶人的美食好友~ 外送美食潛力無窮的商機市場 2000 年以前,台灣的外送品項較單一,幾乎只有披薩,後來速食業者加入,速食業、飲品的電話外送服 務變得十分普及。但隨著國外業者開啟線上外送服務型態,外送電商開始逐漸遍佈全球,這股風氣在台灣 也自2012年引進這樣的外送電模式後慢慢發酵!外送服務提供的餐飲選擇因而更加多樣化。 根據經濟部統計處資料顯示,2016餐飲業營業額為4,394億元,其中外送市場約佔5%,推估每年外送商機 可達約220億元。從Google搜尋來看,”外送”的搜尋量更是年年成長,顯示外送美食的極大需求商機。 資料來源:Google Trend 搜尋關鍵字“外送” 外送-近5年搜尋趨勢
  5. 5. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 外送美食讀者輪廓 40% 60% 在外送美食相關議題上,以女性讀者佔比較高, 外食需求高、追求快速的25-34歲年輕上班族是主要讀者群, 喜歡嚐鮮懶人服務的15-24歲也有15%左右的比例。 掃描外送美食熱門關鍵字閱讀基因,檢視相關讀者的基本輪廓 15% 45% 31% 6% 2% 1% 15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲 65歲
  6. 6. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 我們發現關注外送美食的讀者: ⚫ 美食多,外送選擇多的台中是外送內容最熱門的 地區主題,其次是桃園。 ⚫ 外送類型以上班族最常選擇的便當居冠,其次是 飲料、日式、下午茶類的餐點。 ⚫ 不用現場排隊,就可以享用得到的人氣店家外 送、與清爽不油膩的健康、輕食在外送界越來越 受到歡迎。 ⚫ 科技服務盛行,網路訂餐、外送APP服務是現今 當紅的外送選擇,外送科技下的優惠、快速、運 費是除了餐點外的看點、選擇原因。 外送美食熱門主題關鍵字 從BT閱讀基因數據庫中挖掘外送美食閱讀關鍵字瀏覽量,理解Top 20的熱門主題 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 160,000 180,000 運費 韓式 美式 快速 港式 APP 台式 優惠 上班族 桃園 網路 健康 下午茶 日式 人氣 飲料 便當 台中
  7. 7. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 從BT閱讀基因數據庫進一步觀察,消費者關注的文章,發現關鍵字背後的熱門議題 消費者看外送內容,議題的關注焦點仍是在餐點上,並以部落客文章分享為熱門大宗, 地區精選懶人包、特色餐點是大眾最愛看的內容, 健康、文青、可網路訂餐等,是現今眾多外送選擇跳出的是吸睛點。 熱門文章 Top15 TOP閱讀 閱讀率 台中便當 | 2018台中便當懶人包.精選15家特色便當.會議餐盒,午餐外送 8.6% 熱血採訪│台中便當外送,小杏韻輕食便當內用湯品飲料喝到飽,白飯無限續碗 7.6% 台中火車站| 飯飯 台中人氣丼飯,中午開賣了!推薦炙燒雞腿飯。便當外送 5.9% 自取外送健康便當‧app網路訂餐超方便之蜂鳥食堂美味清爽不油膩迷魂松阪豬&玫瑰岩鹽烤雞&蕃茄慢燉牛腩 3.9% 【台中飲料】小佐お茶作 勤美誠品│西區:日式町家建築IG打卡熱點 伊莉亞紅茶爽口不澀加夕燒珍珠好喝推薦!還有夕燒金時黑 糖 鮮奶加紅豆甜美組合!(有提供外送服務) 3.3% 台中沙鹿』鮮饌香精緻炒飯專賣店║獨創OREO炒飯,高cp值平價家常菜,顛覆傳統的美味(可外送 2.5% 台中簡餐便當懶人包|台式、日式、中式、文青便當、簡餐通通有 外帶內用外送都方便2018/03更新 2.3% 台中南屯『米盒子MealBox』 - 上班族外食最需要的外帶又好吃的便當這裡有~烹飪方式健康&清淡完全不用味精和少油炸, 有內用簡餐也可以外送哦! 1.8% 熱血採訪│鮮果汁就是要現打才好喝!布弟弟Fruit tea tea-酪梨牛奶布丁口感好濃郁,第二杯只要35元!中科商圈可外送~ 1.7% 【台中義大利麵】麵小姐MISS PASTA 一中街│北區:美食街外送好評百元義大利麵 羅勒青醬蛤蜊飯用料實在鮮香好吃!加30元 升級香濃焗烤更對味!(從老虎堂旁邊入口進來就看到) 1.5% 街頭咖啡 - 1杯也外送 高雄超貼心外送咖啡店,青檸冰咖啡獨享推薦 1.4% 『台中。南區』三圓古早味綠豆湯║台中甜湯推薦,抹茶控的最愛,抹茶紅豆小湯圓、鮮奶紅豆薏仁湯,涼夏古早味,午後的小確 幸~(可外送) 1.4% [新聞] 永和男叫麥當勞外送 備註26字:「再這 - K_hot板 1.3% 【台中咖哩】鶴咖哩便當 一中街│北區:隱藏版泰式咖哩便當小店 現點現做六種口味預訂外送都很受歡迎!喜歡重口味的不要錯 過 網友好評味道份量都很滿足!(現場購買要耐心等待) 1.2% 高雄外送輕食便當推薦★食叁均衡餐 沒預訂吃不到的均衡餐 1.0%
  8. 8. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 從BT閱讀基因數據庫進一步挖掘,此類主題的意見領袖 熱門美食部落客TOP 5 Nini and Blue 玩樂食記 TISS-玩味食尚 高雄美食地圖 跟著左豪吃不胖 樂活的大方
  9. 9. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved foodpanda Uber eats Honestbee 從Google關鍵字與BT閱讀基因數據庫綜合檢視品牌排名,觀察哪些是消費者心中的熱門品牌 外送美食App品牌大PK foodpanda Uber eats Honestbee 搜尋量 瀏覽量 檢視搜尋或閱讀排名,foodpanda都是外送美食App的第一名! 進一步從瀏覽內容可以發現foodpanda,進入市場時間早,經營大量的數位內 容資產,透過與美食、旅遊、3C部落客多元合作,從餐點、優惠、使用教學、 各類型餐點等不同切角內容佈局來加深品牌的領導地位。
  10. 10. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 外送美食閱讀基因洞察 在美食消費上,數位內容一直是重要決勝點,網路口碑評價 常是選擇的參考、餐廳爆紅的原因;因此當美食外送越來越 成熟,消費者期待越來越高下,以外送服務為主要經營的品 牌,更需要透過數位內容的經營,先進入消費者美食購買平 台清單中,以在每個消費者美食慾望點,成為消費者的選擇! 透過外送服務享用美食已經是很多消費者的生活型態,雖然便當、 飲料仍是外送的大眾類型,但在外送型態越來越多元下,消費者對 於外送不只是追求飽足,更渴望享受人氣、特色美食,更快速的服 務、能吃到各種不同類型的餐點!
  11. 11. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 富盈數據閱讀基因AI:協助品牌建構完整內容策略 我們以消費者閱讀行為為起點,透過亞太1000多個聯播網,比對yahoo、google的廣告配對,打 造產業的閱讀基因數據庫,協助品牌理解消費者,完成客戶的興趣、行為、內容的定向管理。
  12. 12. 字媒體計畫 X NowNews 回歸內容網站經營本質 1-流量變現效能 2-內容授權變現 3-流量自然增長 12www.breaktime.com.tw 數位資訊報報
  13. 13. YOUTUBE影片廣告序列功能 廣告跟連續劇一樣播出 誰說廣告不能變成連續劇! GOOGLE ADS新推出的「影片廣告序 列」,此功能可以廣告主設定於影片中 的廣告播放順序,讓你的廣告活動可以 配合影片一集一集的播放,誰說廣告不 能跟連續劇一樣撥出!!! 該按鈕位置在新版Google Ads左側功 能欄位的最下方,我們可以發現新增了 一個「Google研究室」(並非每個帳號 都有,GOOGLE陸續開啟中),進入之 後就能看到「排序影片」功能,在這裡 可以直接進行影片廣告的基本設定(出 價、指定目標、走期等,跟之前設定 YOUTUBE影片廣告一樣),而在設定完 之後就能依序上傳影片網址、開始進行 排序! TIP.切記!! 要先將YOUTUBE影片和GOOGLE ADS帳號先做連結才能使用此功能
  14. 14. 不想盲從數據,更不想當個數據盲--- 想了解更多產業閱讀基因洞察嗎? 請聯繫我們: bd@breaktime.com.tw Contact.

×