85% пользователей ищут экспертный контент в процессе принятия решения о покупке. Каким должен быть действительно работающий контент-маркетинг? 3 простых правила контент-маркетинга с примерами от брендов, которые достигли невиданного успеха в этом направлении.

1. 3 ПРАВИЛА
УСПЕШНОГО
КОНТЕНТ-
МАРКЕТИНГА

2. *inPowered/Nielsen, March 2014
85% ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ИЩУТ
ЭКСПЕРТНЫЙ КОНТЕНТ,
КОГДА ПРИНИМАЮТ
РЕШЕНИЕ О ПОКУПКЕ

3. DIGITAL ИЗМЕНИЛ ПУТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ К ПОКУПКЕ.
ЗАДАЧА БРЕНДА - БЫТЬ С КЛИЕНТОМ НА КАЖДОМ ЭТАПЕ.
1
2
3
4
Consumer Decision Journey,
McKinsey

4. VALUE-CENTRIC
КОММУНИКАЦИЯ
УСПЕШНЫЙ
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ.
ПРАВИЛО #1
BRAND-CENTRIC
“Когда я могу впечатлить людей так
сильно, что они этого никогда не забудут,
коммуницируя с ними через любовь к
науке, технологиям и будущему, тогда я
чувствую, моя работа обладает поистине
магическим эффектом”.
Katrina Craigwell, Director of Global Content
and Programming, General Electric

5. КОНТЕНТ ALWAYS-ON
ОТ КАМПАНИИ ДО КАМПАНИИ
УСПЕШНЫЙ
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ.
ПРАВИЛО #2
“Наша собственная студия контентного
маркетинга позволяет нам быть самым
большим производителем контента в travel-
индустрии”.
David Beebe, VP of Creative, Mariott

6. ОСНОВА - ИНСАЙТ
ОСНОВА -СОЦДЕМ
УСПЕШНЫЙ
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ.
ПРАВИЛО #3
“Контент - это то, что создаёт ценность для
жизни читателя”.
Avinash Kaushik, Digital Marketing Evangelist,
Google

7. КЕЙСЫ
ПРИМЕРЫ

8. OPEN FORUM ОТ AMERICAN EXPRESS:
ИСТОЧНИК ЛИДОВ ПО КРЕДИТНЫМ КАРТАМ #1.

9. SALESFORCE CUSTOMER SUCCESS STORIES:
+150% К ШЕРИНГУ МАТЕРИАЛОВ ОТ БРЕНДА

10. MARRIOTT TRAVELER: 72 000 БРОНИРОВАНИЙ
ЗА 90 ДНЕЙ РАБОТЫ ОНЛАЙН-ЖУРНАЛА

11. БАНК CHASE: 35 000 000
УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ

12. ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ALEX AND ANI:
80 000 СКАЧИВАНИЙ ЗА 3 НЕДЕЛИ.
70% ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО КОНТЕНТА.

13. ВОЗМОЖНОСТИ РЕДАКЦИИ НА АУТСОРСИНГЕ
Редакция на аутсорсинге позволяет создать фундамент digital-
коммуникации, разрабатывая и воплощая контентные проекты
любой сложности, под любые задачи маркетинга.
САЙТЫ И КОНТЕНТНЫЕ ПРОЕКТЫ
СПЕЦПРОЕКТЫ
БЛОГИ
НАТИВНАЯ
РЕКЛАМА
SOCIAL MEDIA
ФОРМАТЫ
BRANDED CONTENT
13

14. 14
anna@bandjour.com
Хотите узнать, как контент
поможет вашему бренду?
Просто свяжитесь с нами.
Консультация - в подарок.