SlideShare a Scribd company logo
1 of 8
DAT VERDIENT EEN
BLOEMETJE !
Hoge conversie vanuit echte verhalen voor
Topbloemen.nl
Martin du Prie – Sr. Accountmanager Brand Partnerships
martin.duprie@branddeli.nl
#Branddelifestival17
AANLEIDING
LEARNINGS EERDERE CAMPAGNES
?
0
2
4
6
Naamsbekendheid
?
?
CONCRETE OPDRACHT
1. De unieke voordelen (USP’s) van Topbloemen.nl
top of mind krijgen.
2. De naamsbekendheid verhogen
3. Meer sitebezoek en meer bestellingen realiseren
ACTIVATIE & STORYTELLING
TOUCH
SELL
TELL
OPROEP PROMO & FB POST
TOUCH
SELL
TELL
TOUCH
SELL
TELL
60” SHORT STORIES & CUT-DOWN
TOUCH
SELL
TELL
15” TVC & 15” TAG-ONS

More Related Content

Featured

How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
 

Featured (20)

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 

Topbloemen - Dat verdient een bloemetje!

Editor's Notes

  1. Bij conversie/sales denk je wellicht niet direct aan story-tellinig en daarom is de case van topbloemen.nl een interessante en leuke case om aan jullie te laten zien.
  2. De aanleiding van deze campagne was een pitch vanuit Topbloemen.nl op het braned content event van Abovo. Waarin zij verschillende exploitanten vroegen om na te denken over een campagne concept voor het najaar.
  3. Waarbij zij als learning gaven dat eerdere campagnes met enkel programma integratie wel goed werkte voor de naamsbekendheid maar niet de gewenste ruimte bood om ook de USP’s van topbloemen onder de aandacht te brengen.
  4. De opdracht was dan ook het bedenken van een concept waarin die USP’S goed getoond konden worden. En daarnaast het verhogen van de naamsbekendheid, website bezoek en sales.
  5. Een uitdagende combinatie van doestellingen. Wij vonden het antwoord in een concept waarin we een activatie, waarin we de doelgroep vroegen wie er volgens hen een bloemetje verdient, combineerde met met storytelling elementen, waarin de doelgroep zelf de hoofdrol speelt.
  6. En vanuit die inzendingen hebben we twee verhalen gekozen en zijn die gaan opnemen met de mensen zelf in de hoofdrol. Deze verhalen hebben we in short stories ( 60seconden uitingen) uitgezonden op TLC en ID.   Wat ik goed vind aan deze short stories is dat de echte mensen het verhaal heel authentiek maken dat geeft weer sympathie voor het merk. En de langere uitingen bieden daarnaast ook de ruimte voor het tonen van de USP’s
  7. Naast de oproep en de short stories hebben we ook een sales spot gemaakt. Deze hebben we uitgezonden na de oproep. Toen we de verhalen wel hadden maar nog moesten produceren. Zo bleven we aanwezig en vervolgens hebben we deze ook steeds als tag on uitgezonden achter de short stories.   En zo hebben we gedurende de campagne ook een constante sales boodschap uitgezonden. Dat was een succes was waarvan jullie meet van zien in de casefilm waaronder de resultaten: