Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Topbloemen - Dat verdient een bloemetje!
1. DAT VERDIENT EEN
BLOEMETJE !
Hoge conversie vanuit echte verhalen voor
Topbloemen.nl
Martin du Prie – Sr. Accountmanager Brand Partnerships
martin.duprie@branddeli.nl
#Branddelifestival17
4. CONCRETE OPDRACHT
1. De unieke voordelen (USP’s) van Topbloemen.nl
top of mind krijgen.
2. De naamsbekendheid verhogen
3. Meer sitebezoek en meer bestellingen realiseren
Bij conversie/sales denk je wellicht niet direct aan story-tellinig en daarom is de case van topbloemen.nl een interessante en leuke case om aan jullie te laten zien.
De aanleiding van deze campagne was een pitch vanuit Topbloemen.nl op het braned content event van Abovo. Waarin zij verschillende exploitanten vroegen om na te denken over een campagne concept voor het najaar.
Waarbij zij als learning gaven dat eerdere campagnes met enkel programma integratie wel goed werkte voor de naamsbekendheid maar niet de gewenste ruimte bood om ook de USP’s van topbloemen onder de aandacht te brengen.
De opdracht was dan ook het bedenken van een concept waarin die USP’S goed getoond konden worden. En daarnaast het verhogen van de naamsbekendheid, website bezoek en sales.
Een uitdagende combinatie van doestellingen. Wij vonden het antwoord in een concept waarin we een activatie, waarin we de doelgroep vroegen wie er volgens hen een bloemetje verdient, combineerde met met storytelling elementen, waarin de doelgroep zelf de hoofdrol speelt.
En vanuit die inzendingen hebben we twee verhalen gekozen en zijn die gaan opnemen met de mensen zelf in de hoofdrol. Deze verhalen hebben we in short stories ( 60seconden uitingen) uitgezonden op TLC en ID.
Wat ik goed vind aan deze short stories is dat de echte mensen het verhaal heel authentiek maken dat geeft weer sympathie voor het merk. En de langere uitingen bieden daarnaast ook de ruimte voor het tonen van de USP’s
Naast de oproep en de short stories hebben we ook een sales spot gemaakt. Deze hebben we uitgezonden na de oproep. Toen we de verhalen wel hadden maar nog moesten produceren. Zo bleven we aanwezig en vervolgens hebben we deze ook steeds als tag on uitgezonden achter de short stories.
En zo hebben we gedurende de campagne ook een constante sales boodschap uitgezonden.
Dat was een succes was waarvan jullie meet van zien in de casefilm waaronder de resultaten: