аудит

1. Общие показатели
Качественный контент, соответствующий запросам целевой аудитории, – залог успешного
продвижения сайта. Узнайте, насколько уместными являются тексты, опубликованные на
Вашем ресурсе.
Недостаточное
количество статей
http://www.tc76.ru/fcgi-
bin/cman/cman.fcgi?module=good
s;object=commodity;action=list;mo
de=pub;categoryid=3631
Отсутствуют рекламные и
информационные тексты: нет
общего описания групп товаров
(чем отличаются друг от друга
разные виды котлов, какой
предпочтительнее выбрать для
конкретного случая, в чем
разница между
производителями). Например:
«Газовые настенные котлы
фирмы BOSCH – это немецкое
качество, проверенное временем
от всемирно известного
производителя, уже более 100
лет занимающегося
производством электротехники».
http://www.tc76.ru/
На главной странице отсутствует
информация об общих
преимуществах товаров и
сервиса.
С помощью коротких рекламных
текстов можно задержать читателя и
подтолкнуть его сделать cразу
несколько заказов. Сайт не наполнен
контентом в достаточном количестве
и нуждается в серии статей.
Мало информации http://www.tc76.ru/fcgi-
bin/cman/cman.fcgi?module=good
s;object=commodity;action=get;mo
de=pub;commodityid=35518
Карточки товаров не снабжены
подробными описаниями.
Потенциальный покупатель
может не владеть технической
стороной вопроса, и нуждаться в
дополнительной информации.
Желательно написать о
преимуществах
твердотопливного котла, его
экономичности, долгом сроке
Каждый читатель ищет на сайте
подробную информацию о
продукции, а не сухое описание.
Оптимальный объем продающей
статьи – 1 500 символов. Такие тексты
будут выделять товар на фоне
остальных и побуждать посетителя
сделать заказ.

2. службы и т.д.
Аудит по общим показателям для Вас подготовила копирайтер Студии Дмитрия
Димбровского Кучук Ольга.
Копирайтинг
Хорошие тексты – обязательное условие функционирования сайта. Интересные и полезные
статьи в сочетании с визуализацией информации способны привлечь поток постоянных
посетителей.
Читабельность http://www.tc76.ru/about/deliv
ery/
Ошибка
(внимание: в этом случае
обратите внимание на
подготовку денежных средств
без сдачи).
Правка
(внимание! Пожалуйста,
приготовьте необходимую
сумму без сдачи).
Когда текст написан просто и
красиво, он читается на одном
дыхании. Предложения без
«словесных ухабов» больше
понравятся людям, даже не
разбирающимся в филологии.
Наличие сложных ключевых фраз не
должно ухудшать логику изложения
и легкость прочтения текстов.
Структурированность http://www.tc76.ru/about/
Не использованы такие
элементы
структурирования текста,
как заголовок, списки,
изображения и видео.
Тексты должны иметь четкую
структуру. Так они легче
воспринимаются и выглядят
намного презентабельнее.
 Заглавие
Чаще всего именно по этой
короткой части текста его и
оценивают. Здесь не должно быть
ошибок. Никто не начнет читать
статью с длинным, бессмысленным
и неинтересным заглавием.
 Списки
Наличие списков (нумерованных,
маркированных) также поможет
читателю воспринять информацию.
Это триггер, который привлекает
внимание читателей. Информация в
списках подается четко и

3. структурированно, поэтому каждый
человек обращает на них внимание.
 Картинки
Визуализация информации намного
упрощает восприятие.
 Видеозаписи
Не все любят читать. Самых ленивых
на странице могут задержать
видеозаписи, поэтому не стоит
упускать это при упаковке страницы.
Грамотность http://www.tc76.ru/about/p
ayment/
Ошибка
 наличными
 банковскими
картами
MasterCard/Visa (при
самовывозе)
Правка
 наличными;
 банковскими картами
MasterCard/Visa (при
самовывозе)
Ошибка
наличных средств, при
получении товара
Правка
наличных средств при
получении товара
Ошибка
необходимо перейти на
сайт платежной системы и
далее следовать
необходимым
 Орфография
Наличие грамматических ошибок
напрочь отбивает желание читать
текст. Это проявление неуважения к
посетителям ресурса.
 Пунктуация
Помогает понять тон автора, его
особенности изложения. Без знаков
препинания текст несовершенен и
может быть понят неправильно.
 Стилистика
Стилистические ошибки
отталкивают Вашу целевую
аудиторию.

4. инструкциям
Правка
необходимо перейти на сайт
платежной системы и далее
следовать инструкциям
Качество текстов оценила редактор Студии Дмитрия Димбровского Гаевская Светлана.
Продажи
Умение описать выгоды товара или услуги максимально точно и лаконично – бесценно.
Узнайте о своих возможностях, пока вас не превзошли конкуренты.
Уникальное торговое
предложение
http://www.tc76.ru/services/
На главной странице
отсутствует информация об
уникальном торговом
предложении:
предоставлении услуг по
монтажу оборудования
«под ключ», большом
выборе котлов отопления
различных ценовых
категорий и пр.
Без эксклюзивного предложения
вам не удастся заинтересовать
покупателей. Если вы его не
сделаете, покупатели уйдут к
конкурентам, которые не упустили
эту возможность. Предложение, от
которого клиент не сможет
отказаться, превратит ваш товар в
уникальный.
Почему человеку это
нужно?
http://www.tc76.ru/fcgi-
bin/cman/cman.fcgi?module
=goods;object=commodity;ac
tion=get;mode=pub;commod
ityid=35622
Возможно, посетитель еще
не решил окончательно,
необходима ли ему
индивидуальная система
отопления. Подтолкните
его к покупке: обоснуйте
полезность котла. «Газовый
настенный котел – ваша
независимость от работы
коммунальных служб.
Установив его, вы сможете
сами регулировать
температуру отопления,
Если человек не получит доводов,
что ему нужна услугатовар,
который вы предлагаете, он
откажется от вашего предложения.
Полезность привлекает
покупателей. Обоснуйте ее.

5. включать и отключать его,
когда понадобится,
перестанете зависеть от
графиков отключения
горячей воды».
Почему он должен
купить у вас?
http://www.tc76.ru/about/
Отсутствует страница «О
магазине» с описанием его
преимуществ перед
другими: большом
ассортименте, регионах
доставки, скидках.
Стоит доказать свое превосходство,
дать понять, что лучшего
товара/услуги ему не найти.
Почему именно
сейчас?
http://www.tc76.ru/goods/
Информация о скидках
предоставлена только на
главной странице.
Желательно выделить ее в
отдельную рубрику, чтобы
посетитель мог без труда
ознакомиться с акционным
товаром.
Покупатель должен захотеть
произвести действие, первый шаг
именно сейчас, иначе он понесет
потери. Если посетитель покинет
ваш сайт без целевых действий, вы
можете его потерять. Поэтому в
тексте должен быть призыв к
действию.
Конкретность http://www.tc76.ru/about/
Недостаточно информации
о компании – вместо
«больше 15 лет» лучше
указать конкретный год
основания компании.
Также желательно
ознакомить посетителя с
завершенными проектами,
дав на них ссылки, указать
конкретные слуги выезда
мастера для ремонта
оборудования.
Клиенты ищут конкретики. Лишняя
информация, ее обилие может стать
причиной того, что клиент
обратится к вашим конкурентам,
которые предоставили ему
конкретные ответы на вопросы.
Отображение выгод http://www.tc76.ru/fcgi-
bin/cman/cman.fcgi?module
=goods;object=commodity;ac
tion=get;mode=pub;commod
ityid=37533
Помимо информации о
Говорите не о том, что вы продаете,
а о том, что получит ваш клиент в
итоге. Конечная цель имеет
большее влияние на подсознание,
нежели средство ее достижения.

6. товаре, укажите, что
получит клиент, приобретя
его: «Установив проточный
водонагреватель, вы
забудете о перебоях с
горячей водой. Мощность
конкретного прибора
обеспечит горячей водой
несколько точек: например,
ванную и кухню. Подумайте
о своем комфорте –
установите
индивидуальную систему
нагрева воды».
Эффективность продающих текстов оценила маркетолог Студии Дмитрия
Димбровского Корсун Оксана.
SEO и HTML
Отсутствие поисковой оптимизации отодвигает на последние позиции даже
интересный сайт. Сайт может попасть в ТОП при выдаче поисковиков, если текст
каждой страницы будет оформлен тегами.
Наличие уникального
title
http://www.tc76.ru/about/
В заглавии title не
использованы ключевые
слова: «О компании».
Заглавие должно
содержать информацию о
странице и ключевые
слова.
Для каждой статьи составляется
уникальное заглавие title с
наличием ключевого слова. Это
дает возможность обогнать
конкурентов и продвинуть сайт по
SEO. Оптимальный объем заглавия
– 55 символов.
Наличие уникального
h1
http://www.tc76.ru/about/
Заголовок h1 совпадает с
заглавием title: «О
компании». Он не
информативен и также не
содержит ключевых слов,
что понижает рейтинг
сайта.
Уникальное заглавие позволяет
повысить позиции сайта в ранге
поисковиков.

7. Ключевые слова http://www.tc76.ru/about/
Ключевые слова (тег
keywords) не подобраны.
Это не дает поисковым
системам индексировать
страницу, и
заинтересованный
потребитель ее не найдет.
 Сбор ключевых слов
От правильно подобранных
ключевых слов зависит
результат продвижения
ресурса. Убедитесь, что при
их подборе специалист
оценивал полезность,
частотность и
конкурентность ключевых
слов.
 Вхождение ключевых слов
Правильно подобранные
ключевые слова – половина
дела. Они должны быть
органично вписаны в текст,
так, чтобы не бросались в
глаза посетителям сайта и не
портили впечатления о
тексте. Только тогда вы
сможете получить нужный
поток посетителей и
клиентов.
Подписи - alt http://www.tc76.ru/fcgi-
bin/cman/cman.fcgi?module
=goods;object=commodity;ac
tion=list;mode=pub;categoryi
d=4023
Отсутствует подпись к
фотографии товара, что
понижает его рейтинг в
результатах поиска.
Изображения на ваших страницах
должны иметь подписи,
приводящие посетителей именно
на ваш сайт.
Перелинковка http://www.tc76.ru/about/
Отсутствуют перекрестные
ссылки между страницами
сайта – лучше внедрить в
текст ссылки на
подразделы.
Полезные ссылки помогают
задержать посетителей на вашем
сайте. Это дает возможность
обратить их внимание на другие
важные страницы ресурса.
Перелинковка не менее полезна и в
процессе продвижения сайта.
Понятные адреса http://www.tc76.ru/fcgi-
bin/cman/cman.fcgi?module
=goods;object=commodity;ac
tion=get;mode=pub;commod
Адреса страниц на вашем сайте
должны в доступной форме
описывать страницу, на которую
ведут ссылки.

8. ityid=36538
Обнаружены «длинные»
адреса, не несущие
информации.
Пробелы http://www.tc76.ru/about/d
elivery/
Обнаружены лишние
пробелы.
Неправильное оформление, лишние
пробелы, их отсутствие – все это
видно при верстке страницы. Текст
выглядит криво, неаккуратно.
Ничего не должно мешать
восприятию информации
читателем.
Уровень SEO-оптимизации и наличие HTML-тегов проверил SEO-специалист Студии
Дмитрия Димбровского Евгений Томашевский.