1. Общие показатели
Качественный контент, соответствующий запросам целевой аудитории, – залог успешного
продвижения сайта. Узнайте, насколько уместными являются тексты, опубликованные на
Вашем ресурсе.
Подача http://www.hts-
global.ru/samoregulirujuschijsja-
nagrevatelnyj-kabel
В продающие статьи лучше
внедрять призывы к действию,
которые убедят посетителя
сделать покупку.
Подсказывайте и убеждайте:
перейдите по ссылке, купите
сейчас и т.д.
Сравнения, использование
стереотипов и давление на
слабости целевой аудитории –
усилители, которые превратят
информационный текст в
продающую статью с высокой
конверсией.
Коммерческий и информационный
текст – это разные вещи. С помощью
коммерческого текста продают товар,
а с помощью информационного –
задерживают посетителей на сайте.
Убедитесь, что написанный текст
возымеет нужное влияние на
посетителей.
Недостаточное
количество статей
http://www.hts-
global.ru/katalog-teplyh-polov
Каждый раздел следует
снабдить рекламной
продающей статьей с
описанием группы товаров,
области применения,
особенностей и пр.
С помощью коротких рекламных
текстов можно задержать читателя и
подтолкнуть его сделать cразу
несколько заказов. Сайт не наполнен
контентом в достаточном количестве
и нуждается в серии статей.
Мало информации http://www.hts-
global.ru/termostaty/termostat-
meteostancija-eberle-524-89
Каждую карточку товара
лучше дополнить общей
информацией – клиенту не
всегда достаточно технических
характеристик, он может быть
не в курсе специфики работы
термостата.
Каждый читатель ищет на сайте
подробную информацию о
продукции, а не сухое описание.
Оптимальный объем продающей
статьи – 1 500 символов. Такие тексты
будут выделять товар на фоне
остальных и побуждать посетителя
сделать заказ.
2. Аудит по общим показателям для Вас подготовила копирайтер Студии Дмитрия
Димбровского Кучук Ольга.
Копирайтинг
Хорошие тексты – обязательное условие функционирования сайта. Интересные и полезные
статьи в сочетании с визуализацией информации способны привлечь поток постоянных
посетителей.
Читабельность http://www.hts-
global.ru/obogrev-
truboprovodov
Неоправданные повторы
слов и целых конструкций
стоит заменять
синонимами и
местоимениями. Это
поможет вам избежать
снижения лояльности
случайных посетителей.
Ошибка
Система обогрева
трубопроводов
реализуется с
использованием
электричества, для чего
применяется греющий
кабель для труб. Обогрев
канализационных труб и
других трубопроводов, а
также обогрев кровли от
промерзания
осуществляется как
резистивным, так и
саморегулирующимся
кабелем. Заметим, однако,
что саморегулирующийся
нагревательный материал
трубопроводов зачастую
оказывается наиболее
Когда текст написан просто и
красиво, он читается на одном
дыхании. Предложения без
«словесных ухабов» больше
понравятся людям, даже не
разбирающимся в филологии.
Наличие сложных ключевых фраз не
должно ухудшать логику изложения
и легкость прочтения текстов.
3. предпочтительным.
Правка
Для защиты при помощи
электричества
трубопроводов и кровель
от промерзания,
используется как
резистивный, так и
саморегулирующийся
(более
предпочтительный)
нагревающий кабель.
Структурированность http://www.hts-
global.ru/stati/zawita_ot_obl
edenenija_vodoprovodov
Отсутствуют такие
элементы структуры текста
как подзаголовки, списки и
иллюстрации.
Тексты должны иметь четкую
структуру. Так они легче
воспринимаются и выглядят
намного презентабельнее.
Подзаголовки
Подзаглавия помогают легче
воспринимать текст и
ориентироваться в
предоставленной информации.
Списки
Наличие списков (нумерованных,
маркированных) также поможет
читателю воспринять информацию.
Это триггер, который привлекает
внимание читателей. Информация в
списках подается четко и
структурированно, поэтому каждый
человек обращает на них внимание.
Иллюстрации
Визуализация информации намного
упрощает восприятие.
Грамотность http://www.hts-
global.ru/obogrev-
truboprovodov
Ошибка
для защиты от
Орфография
Наличие грамматических ошибок
напрочь отбивает желание читать
текст. Это проявление неуважения к
посетителям ресурса.
4. промерзания бытовых и
промышленных
водопроводов
проложенных открыто вне
помещения
Правка
для защиты от
промерзания бытовых и
промышленных
водопроводов,
проложенных открыто
вне помещения
Ошибка
Следует отметить, что, при
использовании
Правка
Следует отметить, что
при использовании
http://www.hts-global.ru/
Ошибка
Системой управляет
термостат с датчиком
температуры или же в
более сложном варианте –
метеостанция с датчиком
температуры и влажности.
Правка
Системой управляет
термостат с датчиком
температуры или же, в
более сложном варианте,
метеостанция с датчиком
температуры и
влажности.
Ошибка
обогрев кровли это
Пунктуация
Помогает понять тон автора, его
особенности изложения. Без знаков
препинания текст несовершенен и
может быть понят неправильно.
Стилистика
Стилистические ошибки
отталкивают Вашу целевую
аудиторию.
5. единственная технология
Правка
обогрев кровли – это
единственная технология
Ошибка
Установка кабеля в мороз
на заснеженной крыше
задача не из легких.
Правка
Установка кабеля в мороз
на заснеженной крыше –
задача не из легких.
Ошибка
Монтажные работы по
обогреву кровли включают
в себя:
- монтаж нагревательного
кабеля
- подключение
нагревательных кабелей к
питающему
электрическому кабелю
Правка
Монтажные работы по
обогреву кровли
включают в себя:
- монтаж
нагревательного кабеля;
- подключение
нагревательных кабелей к
питающему
электрическому кабелю;
Качество текстов оценила редактор Студии Дмитрия Димбровского Гаевская Светлана.
Продажи
6. Умение описать выгоды товара или услуги максимально точно и лаконично – бесценно.
Узнайте о своих возможностях, пока вас не превзошли конкуренты.
Уникальное торговое
предложение
http://www.hts-global.ru/
На главной странице
отсутствует информация об
уникальном торговом
предложении. Стоит
опубликовать здесь статью
о специфичных свойствах
систем, сконцентрировав
внимание на
преимуществах
сотрудничествах с вами.
Эффективный метод
привлечения внимания
посетителей –
информативное заглавие,
способное отстроить от
конкурентов и «зацепить»:
«Установка кабельных
систем обогрева под ключ»,
«Невидимые системы
обогрева от швейцарского
производителя».
Без эксклюзивного предложения
вам не удастся заинтересовать
покупателей. Если вы его не
сделаете, покупатели уйдут к
конкурентам, которые не упустили
эту возможность. Предложение, от
которого клиент не сможет
отказаться, превратит ваш товар в
уникальный.
Что вы предлагаете? http://www.hts-global.ru/
После прочтения текста на
главной страницы не сразу
понятно, чем занимается
ваша фирма. Создается
впечатление, что на сайте
собраны информационные
материалы, посвященные
обогреву крыш.
Обязательно разместите на
видном месте краткую
информацию о своей
компании и продукции.
Пользователь должен получить
ответ на этот вопрос с первых
секунд посещения ресурса. В
противном случае он уйдет к
другому продавцу и больше не
вернется.
Почему человеку это
нужно?
http://www.hts-
global.ru/obogrev-
truboprovodov
Подтолкните посетителя к
Если человек не получит доводов,
что ему нужна услугатовар,
который вы предлагаете, он
откажется от вашего предложения.
Полезность привлекает
7. покупке – объясните,
почему представленный
товар ему необходим.
Расскажите, чем угрожает
промерзание труб,
например, на даче в
зимний период.
покупателей. Обоснуйте ее.
Почему он должен
купить у вас?
http://www.hts-global.ru/
Укажите преимущества
вашего интернет-магазина:
расскажите об
ассортименте,
поставщиках, ценовой
политике,
предоставляемых услугах
по монтажу.
Стоит доказать свое превосходство,
дать понять, что лучшего
товара/услуги ему не найти.
Почему именно
сейчас?
http://www.hts-global.ru/
На главной странице нет
информации о скидках и
текущих акциях.
Покупатель должен захотеть
произвести действие, первый шаг
именно сейчас, иначе он понесет
потери. Если посетитель покинет
ваш сайт без целевых действий, вы
можете его потерять. Поэтому в
тексте должен быть призыв к
действию.
Конкретность http://www.hts-global.ru/o-
kompanii
На странице «О нас» не
хватает конкретной
информации. Следует
избегать шаблонных фраз,
таких как «многолетний
опыт». Укажите, в каком
году была основана ваша
компания, расскажите об
основных этапах развития,
количестве и опыте
участников команды.
Клиенты ищут конкретики. Лишняя
информация, ее обилие может стать
причиной того, что клиент
обратится к вашим конкурентам,
которые предоставили ему
конкретные ответы на вопросы.
Отображение выгод http://www.hts-
global.ru/samoregulirujuschij
sja-nagrevatelnyj-kabel-dlya-
Говорите не о том, что вы продаете,
а о том, что получит ваш клиент в
итоге. Конечная цель имеет
большее влияние на подсознание,
8. trub
Помимо характеристик
товара, укажите, что
получит клиент после его
приобретения. «Каждому
владельцу дачи или
частного дома знаком страх
аварии: стоит уехать, как
ударят сильные морозы,
трубы промерзнут, и потом
придется менять их. Зимой
это зачастую невозможно
сделать. Система обогрева
водопровода – простой
способ избавиться от
беспокойства по этому
поводу. Кабели абсолютно
безопасны и покрыты
пищевым
флуорополимером, что
позволяет использовать их
внутри труб с питьевой
водой».
нежели средство ее достижения.
Эффективность продающих текстов оценила маркетолог Студии Дмитрия
Димбровского Корсун Оксана.
SEO и HTML
Отсутствие поисковой оптимизации отодвигает на последние позиции даже
интересный сайт. Сайт может попасть в ТОП при выдаче поисковиков, если текст
каждой страницы будет оформлен тегами.
Уникальность http://www.hts-
global.ru/stati/zawita_ot_obl
edenenija_vodoprovodov
Уникальность текста 0% /
0%. Неуникальный текст.
Не все статьи на сайте
являются оригинальными –
это понижает рейтинг
Каждая статья на сайте должна быть
уникальной. Поисковые системы
определяют плагиат и отодвигают
ресурс на дальние позиции.
9. ресурса.
Наличие уникального
h1
http://www.hts-global.ru/o-
kompanii
Заголовок h1 повторяется
дважды на одной странице.
В этом случае необходимо
использовать
подзаголовки.
Уникальное заглавие позволяет
повысить позиции сайта в ранге
поисковиков.
Подзаголовки - h2, h3,
h4
http://www.hts-global.ru/o-
kompanii
Теги подзаголовков
отсутствуют.
Позаботьтесь о том, чтобы
подзаголовки в ваших статьях были
заключены в теги h2, h3, h4, это
способствует продвижению и
лучшему восприятию.
Ключевые слова http://www.hts-global.ru/o-
kompanii
Ключевые слова (тег
keywords) подобраны
неправильно. В их качестве
использованы все слова из
описания сайта: «нас,
своей, деятельности,
стремимся, наиболее,
полно, удовлетворить,
потребности, клиентов, для,
этого, нашем, офисе,
постоянно, работают,
различные, специалисты,
менеджеры,
программисты, дизайнеры,
верстальщики,
модераторы, бухгалтеры,
администраторы». По этим
запросам не ищут системы
отопления и греющие
кабели.
Сбор ключевых слов
От правильно подобранных
ключевых слов зависит
результат продвижения
ресурса. Убедитесь, что при
их подборе специалист
оценивал полезность,
частотность и
конкурентность ключевых
слов.
Вхождение ключевых слов
Правильно подобранные
ключевые слова – половина
дела. Они должны быть
органично вписаны в текст,
так, чтобы не бросались в
глаза посетителям сайта и не
портили впечатления о
тексте. Только тогда вы
сможете получить нужный
поток посетителей и
клиентов.
Подписи - alt http://www.hts-
global.ru/obogrev-
truboprovodov
Отсутствуют подписи к
изображениям, что
понижает рейтинг сайта в
Изображения на ваших страницах
должны иметь подписи,
приводящие посетителей именно
на ваш сайт.
