аудит

1. Общие показатели
Качественный контент, соответствующий запросам целевой аудитории, – залог успешного
продвижения сайта. Узнайте, насколько уместными являются тексты, опубликованные на
Вашем ресурсе.
Уместность http://tmpolimer.ru/index.php/
blog-tekhmashpolimer
Несоответствие названия
раздела содержанию: «Блог»
подразумевает новости и
полезные тематические
статьи, советы автора-
эксперта, а не информацию о
насосах Gardner Denver.
http://tmpolimer.ru/index.php/
blog-
tekhmashpolimer/category/gorn
o-dobyvayushchaya-otrasl
Несоответствие названия
раздела содержанию: раздел
называется «Горно-
добывающая отрасль», но
информация – о полиуретане.
Все материалы служат определенной
цели. Тексты для главных, статичных
страниц и разделов отличаются.
Убедитесь, что все они находятся на
своем месте, чтобы посетителю было
удобно искать нужную информацию.
Подача http://tmpolimer.ru/index.php/
blog-
tekhmashpolimer/category/gorn
o-dobyvayushchaya-otrasl
В продающие статьи лучше
внедрять триггеры
(социальные доказательства,
использование ассоциаций),
список преимущества товара,
призывы к действию, которые
убедят посетителя сделать
покупку, общей информации о
свойствах материала
недостаточно.
Коммерческий и информационный
текст – это разные вещи. С помощью
коммерческого текста продают товар,
а с помощью информационного –
задерживают посетителей на сайте.
Убедитесь, что написанный текст
возымеет нужное влияние на
посетителей.
Страницы-
пустышки
http://tmpolimer.ru/index.php/
blog-
tekhmashpolimer/category/bum
Сайт должен быть наполнен
контентом. Пустая страница не несет
для посетителя ценности, и он

2. agodelatelnaya-otrasl
http://tmpolimer.ru/index.php/
blog-
tekhmashpolimer/category/poli
grafiya
Обнаружены страницы без
информации. Большое
количество «пустышек»
раздражает посетителя, и он
покидает сайт.
покинет ресурс.
Недостаточное
количество статей
http://tmpolimer.ru/index.php/
blog-
tekhmashpolimer/category/neft
e-gazovaya-otrasl
В разделах каталога
отсутствуют продающие
рекламные тексты, более того,
названия разделов не
соответствуют содержанию.
Создается впечатление, что
статьи выбраны случайным
образом, и у посетителя не
возникает желания получить
более подробную
информацию. Каждую рубрику
каталога стоит снабдить
рекламным текстом с
описанием продукции.
С помощью коротких рекламных
текстов можно задержать читателя и
подтолкнуть его сделать cразу
несколько заказов. Сайт не наполнен
контентом в достаточном количестве
и нуждается в серии статей.
Мало информации http://tmpolimer.ru/index.php/
katalog-
izdelij/item/amortizacionnye-
podushki-poliuretanovye
Каждую карточку товара
лучше дополнить общей
информацией – клиенту мало
технических характеристик, он
может быть не в курсе
специфики.
Каждый читатель ищет на сайте
подробную информацию о
продукции, а не сухое описание.
Оптимальный объем продающей
статьи – 1 500 символов. Такие тексты
будут выделять товар на фоне
остальных и побуждать посетителя
сделать заказ.

3. Аудит по общим показателям для Вас подготовила копирайтер Студии Дмитрия
Димбровского Кучук Ольга.
Копирайтинг
Хорошие тексты – обязательное условие функционирования сайта. Интересные и полезные
статьи в сочетании с визуализацией информации способны привлечь поток постоянных
посетителей.
Легкость http://tmpolimer.ru/index.ph
p/blog-
tekhmashpolimer/category/
metallurgiya
Обилие технических
терминов усложняет текст.
Посетитель может не иметь
специальных знаний, и это
его отпугнет.
Текст нужно писать так, чтобы его
смысл мог понять любой посетитель
сайта, даже тот, кто не разбирается
в данной тематике.
Структурированность http://tmpolimer.ru/index.ph
p/blog-
tekhmashpolimer/category/n
efte-gazovaya-otrasl
В тексте отсутствуют
следующие элементы
структурирования текста:
заголовок, подзаголовки,
абзацы, списки. Для
облегчения восприятия
лучше структурировать
текст.
Тексты должны иметь четкую
структуру. Так они легче
воспринимаются и выглядят
намного презентабельнее.
 Заглавие
Чаще всего именно по этой
короткой части текста его и
оценивают. Здесь не должно быть
ошибок. Никто не начнет читать
статью с длинным, бессмысленным
и неинтересным заглавием.
 Подзаголовки
Подзаглавия помогают легче
воспринимать текст и
ориентироваться в
предоставленной информации.
 Абзацы
Условное разделение текста на
части помогает быстрее найти то,
что нужно. Тексты с выраженной
структурой выглядят намного
привлекательнее, чем простыня

4. слов и предложений. Читать такой
текст неудобно и неприятно.
 Списки
Наличие списков (нумерованных,
маркированных) также поможет
читателю воспринять информацию.
Это триггер, который привлекает
внимание читателей. Информация в
списках подается четко и
структурированно, поэтому каждый
человек обращает на них внимание.
Грамотность http://tmpolimer.ru/
Ошибка
Нестандартные РТИ или
резинометаллические
изделия, изготовим в
короткие сроки по вашим
чертежам, или образцам-
эталонам
Правка
Изготовим по вашим
чертежам или образцами
нестандартные РТИ или
резинометаллические
изделия.
http://tmpolimer.ru/index.ph
p/katalog-
izdelij/item/amortizacionnye-
podushki-poliuretanovye
Ошибка
бензо – масленым
жидкостям
Правка
бензо-масляным
жидкостям
http://tmpolimer.ru/index.ph
p/katalog-izdelij
 Орфография
Наличие грамматических ошибок
напрочь отбивает желание читать
текст. Это проявление неуважения к
посетителям ресурса.
 Пунктуация
Помогает понять тон автора, его
особенности изложения. Без знаков
препинания текст несовершенен и
может быть понят неправильно.
 Стилистика
Стилистические ошибки
отталкивают Вашу целевую
аудиторию.

5. Ошибка
от Архангельска на Севере
до Кисловодска на Юге
Правка
от Архангельска на севере
до Кисловодска на юге
http://tmpolimer.ru/index.ph
p/produktsiya-
kompanii/item/poligrafichesk
ie-valy-poliuretanovye-2
Ошибка
изготавливается, как из
резины, так и из
полиуретана
Правка
изготавливается как из
резины, так и из
полиуретана
Качество текстов оценила редактор Студии Дмитрия Димбровского Гаевская Светлана.
Продажи
Умение описать выгоды товара или услуги максимально точно и лаконично – бесценно.
Узнайте о своих возможностях, пока вас не превзошли конкуренты.
Что вы предлагаете? http://tmpolimer.ru/index.ph
p/blog-
tekhmashpolimer/category/g
orno-dobyvayushchaya-otrasl
Рекламная статья должна
продавать, а не отнимать
время читателя. Следует
избегать «пустых» статей,
созданных только для
объема. Читатель должен
понимать, о чем пойдет
речь, еще с первого абзаца.
Пользователь должен получить
ответ на этот вопрос с первых
секунд посещения ресурса. В
противном случае он уйдет к
другому продавцу и больше не
вернется.
Почему человеку это http://tmpolimer.ru/index.ph Если человек не получит доводов,

6. нужно? p/katalog-
izdelij/item/bampera-
poliuretanovye
Не забывайте мотивировать
покупателя: он должен
понимать, зачем ему нужен
представленный товар.
что ему нужна услугатовар,
который вы предлагаете, он
откажется от вашего предложения.
Полезность привлекает
покупателей. Обоснуйте ее.
Почему именно
сейчас?
http://tmpolimer.ru/
На главной странице нет
информации о скидках и
текущих акциях, а ведь
именно эти усилители
побуждают посетителя не
медлить с покупкой.
Покупатель должен захотеть
произвести действие, первый шаг
именно сейчас, иначе он понесет
потери. Если посетитель покинет
ваш сайт без целевых действий, вы
можете его потерять. Поэтому в
тексте должен быть призыв к
действию.
Конкретность http://tmpolimer.ru/
Отсутствует страница «О
компании». Покупатель
затрудняется с поисками
конкретной информации.
Дополните сайт разделом
«О компании», укажите год
основания, расскажите о
производстве и партнерах.
Клиенты ищут конкретики. Лишняя
информация, ее обилие может стать
причиной того, что клиент
обратится к вашим конкурентам,
которые предоставили ему
конкретные ответы на вопросы.
Отображение выгод http://tmpolimer.ru/index.ph
p/katalog-
izdelij/item/bampera-
poliuretanovye
Помимо характеристик
товара, укажите, что
получит клиент после его
приобретения. «Бампер из
резины или полиуретана –
прекрасное предложение
для клиентов, думающих о
своей безопасности.
Благодаря устойчивости к
деформации, воздействию
кислот и бензо-масляных
жидкостей, он прекрасно
подходит для оснащения
Говорите не о том, что вы продаете,
а о том, что получит ваш клиент в
итоге. Конечная цель имеет
большее влияние на подсознание,
нежели средство ее достижения.

7. автомобиля и предохраняет
его в аварийной ситуации.
Предложите покупателям
уникальный товар –
резиновый бампер для
автомобиля».
Эффективность продающих текстов оценила маркетолог Студии Дмитрия
Димбровского Корсун Оксана.
SEO и HTML
Отсутствие поисковой оптимизации отодвигает на последние позиции даже
интересный сайт. Сайт может попасть в ТОП при выдаче поисковиков, если текст
каждой страницы будет оформлен тегами.
Наличие уникального
title
http://tmpolimer.ru/index.ph
p/katalog-izdelij
В заглавии title не
использованы ключевые
слова: «Каталог изделий –
ТехМашПолимер».
Заглавие неинформативно.
Для каждой статьи составляется
уникальное заглавие title с
наличием ключевого слова. Это
дает возможность обогнать
конкурентов и продвинуть сайт по
SEO. Оптимальный объем заглавия
– 55 символов.
Наличие уникального
h1
http://tmpolimer.ru/index.ph
p/katalog-izdelij
В заголовке H1 отсутствуют
ключевые слова:
«Продукция компании».
Уникальное заглавие позволяет
повысить позиции сайта в ранге
поисковиков.
Описание description http://tmpolimer.ru/index.ph
p/katalog-izdelij
В описание страницы не
входит ключевая фраза.
Правильное описание привлечет на
сайт больше посетителей, поможет
их заинтересовать.
Ключевые слова http://tmpolimer.ru/index.ph
p/katalog-izdelij
Ключевые слова (тег
keywords) подобраны без
учета частотности запросов:
«Изделия из полиуретана,
резины и композитов».
 Сбор ключевых слов
От правильно подобранных
ключевых слов зависит
результат продвижения
ресурса. Убедитесь, что при
их подборе специалист
оценивал полезность,
частотность и

8. Кроме того, их слишком
мало.
конкурентность ключевых
слов.
 Вхождение ключевых слов
Правильно подобранные
ключевые слова – половина
дела. Они должны быть
органично вписаны в текст,
так, чтобы не бросались в
глаза посетителям сайта и не
портили впечатления о
тексте. Только тогда вы
сможете получить нужный
поток посетителей и
клиентов.
Перелинковка http://tmpolimer.ru/
Практически отсутствуют
перекрестные ссылки
между страницами сайта.
Полезные ссылки помогают
задержать посетителей на вашем
сайте. Это дает возможность
обратить их внимание на другие
важные страницы ресурса.
Перелинковка не менее полезна и в
процессе продвижения сайта.
Пробелы http://tmpolimer.ru/
http://tmpolimer.ru/index.ph
p/blog-tekhmashpolimer
Обнаружен недостаток
пробелов.
Неправильное оформление, лишние
пробелы, их отсутствие – все это
видно при верстке страницы. Текст
выглядит криво, неаккуратно.
Ничего не должно мешать
восприятию информации
читателем.
Уровень SEO-оптимизации и наличие HTML-тегов проверил SEO-специалист Студии
Дмитрия Димбровского Евгений Томашевский.