Desenvolupament i proposta d'un pla de mitjans per a les eleccions presidencials del Futbol Club Barcelona.

1. PLA DE MITJANS PER
A LES ELECCIONS
PRESIDENCIALS
DEL BARÇA
ANNA BLANQUÉ · MARIONA CASTELLS · MIREIA COS · LAURA VILÀ

2. 1. Candidats
2. Àrea geogràfica
3. Target
4. Objectius
5. Mitjans
6. Suports
7. Timing
8. Innovació
ÍNDEX

3. CANDIDATS1
2
3
4
5
6
7
8

4. CANDIDATS1
2
3
4
5
6
7
8

5. CANDIDATS1
2
3
4
5
6
7
8

6. CANDIDATS1
2
3
4
5
6
7
8

7. CANDIDATS1
2
3
4
5
6
7
8

8. CANDIDATS1
2
3
4
5
6
7
8

9. CANDIDATS1
2
3
4
5
6
7
8

10. CANDIDATS1
2
3
4
5
6
7
8

11. ÀREA GEOGRÀFICA
1
2
3
4
5
6
7
8
CATALUNYA
BARCELONA

12. TARGET
1
2
3
4
5
6
7
8
SOCIS
AFICIÓ
INFLUENCIADORS

13. OBJECTIUS1
2
3
4
5
6
7
8
Aconseguir una cobertura del 95% entre
el públic objectiu.
Aconseguir com a mínim una freqüència
de 6 OTS amb cada suport.
Aconseguir com a mínim 565 GRP’s amb
el total de la campanya.
Ser una campanya molt notòria.
%
GRP
!

14. MITJANS1
2
3
4
5
6
7
8
JOVES 18-35

15. MITJANS1
2
3
4
5
6
7
8
ADULTS 35-55

16. MITJANS1
2
3
4
5
6
7
8
ADULTS +55

17. MITJANS1
2
3
4
5
6
7
8
WORD
OF
MOUTH

18. SUPORTS1
2
3
4
5
6
7
8
FCB
MARCA
AS
RACÓ BLAUGRANA
Modernet de merda
Gerard Romero
Joan Maria Pou
PÀGINESWEB
BLOGGERS
APLICACIONS
FCB World
FCB Penyes
XARXES SOCIALS
Internet

19. SUPORTS
Internet
VALORS ASSOCIATS A LES XARXES SOCIALS
ON LA MARCA POT TENIR-HI UN PERFILVALORESCOMPARTIDOSDIFERENCIAL
INNOVACIÓ
PROXIMITAT PROXIMITAT
CONFIANÇA CONFIANÇA
COMPROMÍS
TRANSPARÈNCIA
QUALITAT
GAUDI GAUDI
SEDUCCIÓ
VALOR ATREVIMENT LLIBERTAT
1
2
3
4
5
6
7
8

20. SUPORTS
Internet
ACCIONS QUE POT REALITZAR UNA MARCA
A LES XARXES SOCIALSVALORESCOMPARTIDOSDIFERENCIAL
CONFIANÇA
PROXIMITAT PROXIMITAT
COMPROMÍS
ESFORÇ
INNOVACIÓ
GAUDI
CONCURS
CONTINGUT
NO COMERCIAL
RESPONDRE
COMENTARIS
EN OBERT
DIFONDRE
PATROCINIS
DIFONDRE
AJUDES
(beques, pràctiques)
GAUDI
ESFORÇ
INNOVACIÓ
FIDELITAT
SEDUCCIÓ
QUALITAT TRANSPARÈNCIA
HONESTEDAT
CONFIANÇA
VALOR
1
2
3
4
5
6
7
8

21. SUPORTS
Televisió
TV3
ESPORT 3 BARÇA TV
8TV
Crackòvia: Espot
Divendres: Menció
Els Matins: Menció
Hat-trick Barça:
Espot
Gol a gol:
Espot
Encarat
a espots
8 al dia
Secció esports:
Espot
1
2
3
4
5
6
7
8

22. SUPORTS
Diaris
MARCA AS
MUNDO
DEPORTIVO
SPORT
LA
VANGUARDIA ARA
Mitja
pàgina
Faldó Pàgina
sencera
Pàgina
sencera
Faldó Faldó
1
2
3
4
5
6
7
8

23. SUPORTS
Suplements
L’ESPORTIUEL PUNT AVUI
1
2
3
4
5
6
7
8

24. SUPORTS
Ràdio
CATALUNYA
RÀDIO
Esports Catalunya
Ràdio: Falca
Tot Gira: Menció
RAC 1
RÀDIO
MARCA ONDA CERO
RÀDiO
B@RÇA
El món a Rac1: Menció
Tu diràs: Falca
Primer Toc: Falca
Marcador: Falca Ona esportiva:
Menció
Ronda esportiva:
Falca
1
2
3
4
5
6
7
8

25. SUPORTS
Exterior
TANQUES OPI’s
PUBLICITAT
METRO
STREET
MARKETING
1
2
3
4
5
6
7
8

26. TIMING1
2
3
4
5
6
7
8

27. TIMING1
2
3
4
5
6
7
8

28. INNOVACIÓ1
2
3
4
5
6
7
8
PENYES
FANTASY
MANAGER

29. GRÀCIES!