Sådab går du fra fans til forretning

1. Indtjeningsbaseret
markedsføring på Facebook
Sådan går du fra fans til forretning
Anders Witzel - 2015

2. 5 ting du (sandsynligvis) gør forkert lige nu

3. - formål


4. + formål


5. + formål


6. - forretning


7. - forretning


8. + forretning


9. - konverterende tekst


10. + konverterende tekst


11. - formarbejde


12. + formarbejde


13. - sælgende annoncer


14. - sælgende annoncer


15. + sælgende annoncer


16. Hvad vil du have ud af din indsats?

17. Formål med facebook-indsatsen
Primært:
• Hvervning af nye KS-medlemmer
Sekundært:
• Skabe dialog og sammenhæng mellem KS, KS-
medlemmerne, interessenter og omgivelserne i øvrigt
for at udvikle relation og tilhørsforhold samt indhente
viden om followers og medlemmer.
• Sikre og udvikle community-oplevelsen samt skabe og
vedligeholde højt engagement blandt fans.
• Fastholde og servicere KS-medlemmer.
• Øge kendskabsgraden generelt til KS .

18. ØVELSE (formål)
Diskutér med sidemanden – og skriv svarene ned:
• Hvad er det primære formål med din Facebook-indsats?
• Hvad vil du gerne opnå med indsatsen i sidste ende?
• Hvad er dine sekundære formål?

19. Hvornår er du i mål?

20. Hvornår er du i mål?
Men hvad med:
Leads?
Sign-ups?

21. Hvornår er du i mål?
KPI Mål
Reach og engagement 100.000 ?
Sign-ups / leads 100 pr. uge ?
Nye kunder 10 pr. uge ?
Salg til eksisterende kunder kr. 30.000 ?
Trafik til hjemmesiden + 25% ?

22. ØVELSE (KPI og mål)
Diskutér med sidemanden – og skriv svarene ned:
• Hvad er de 3 vigtigste KPI for dig?
• Og hvordan vil du prioritere dem?
• Hvilke delmål vil du nå?
• Inden sommerferien
• I sommerferien
• Inden jul

23. Den effektive opdatering
Længde
Store bogstaver
Billede
Whitespace
Linjeskift
De tre små pile

24. Lange eller korte tekster?

25. STORE bogstaver?
+

26. STORE bogstaver?
-

27. Find dine pile her - eller Google: ‘Facebook symbols’
► ► ►

29. Venstres finansordfører Peter Christensen erklærer sig i dag enig med
Morten Østergaard i, at Danmark er økonomisk udfordret efter 2020.
Det er et mærkbart holdningsskift siden sidste uge, hvor Lars Løkke
kaldte vores fokus på de økonomiske udfordringer for masochistisk.
Vores ambition er et samfund, hvor flertallet er i beskæftigelse, og hvor
der er råd til at hjælpe de syge og svage.
Og frem for at skære i hjælpen til de mest udsatte, vil vi bede
danskerne om at blive lidt længere på arbejdsmarkedet.
Enten arbejder vi os ud af de økonomiske udfordringer, eller også skal
vi spare store milliardbeløb på velfærden eller øge skatterne.
Tilbage står spørgsmålet: Hvad vil Venstre?

30. Hvidt er godt
Og.
Det.
Er.
Linjeskift.
Også.

32. BILLEDER – WHAT TO DO?

33. De kontrastfyldte

34. De kedelige

35. De levende

36. De sjove

37. ØVELSE (effektiv opdatering)
Skriv en opdatering som lever op til de faktorer,
vi lige har talt om.
(Inkludér evt et billede)
--------------------
Skriv derefter en opdatering som ikke lever op til faktorerne.
Byt opdatering (den dårlige) med en anden – og ret den, så den
bliver god.

38. Skriv ordentligt – og konvertér!
• Hvad rager det mig-testen
• Det skal handle om læseren
• Tal til behov – erkendt/uerkendt
• Aktivér følelser (frygt, glæde, drømme, vrede)
• Vær obs på henimod/vækfra-motivation
• Hvad skal opdateringen? Skriv så den understøtter formålet
• Brug ”52 headline hacks”
• Slet djævleord
• Gør det lækkert at dele videre – iscenesæt afsenderen
• Tease dit CTA i opdateringen (og bed om den på websitet)

39. Kat, kat, kat – konvertér!

40. ØVELSE (skriv ordentligt)
Skriv en opdatering som lever op til de faktorer,
vi lige har talt om.
--------------------
Vis os den – og fortæl os, hvilke tanker du har gjort.

41. Skal jeg bruge penge på det?
Sponsering af opdateringer
– Hvornår?
– Hvornår ikke?
– Og alle undtagelserne

42. Annoncering
Er det anderledes at skrive til en annonce?
Rundtur i Ads Manager:
Basis setup af annonce
Custom audiences
Lookalike-audiences
Remarketing

43. Sådan får du lov at bruge penge
Byg din businesscase:
• Sæt annonce op - track den
• Udregn værdien af annoncens formål
• Opsæt excel-ark
– Udgifter
– Omsætning
– Overskud