Estrategia de Mercadotecnia Digital

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Mercado Local Los índices referenciales de la plaza limeña culminaron en terreno mixto, en medio de un avance de las bolsas globales y de los metales básicos. El alza promedio de las acciones del sector Minería (+1.87%) se vio compensada por el retroceso en los sectores Industrial (-0.67%) y Consumo (-0.55%) y Financieras (-0.55%). De este modo, se negoció un monto de US$ 10.04 millones (MM) en 369 operaciones. Mercados Globales Asia Las bolsas asiáticas avanzaron luego de que se disiparon los temores sobre la posibilidad de que el Reino Unido abandone la Unión Europea (UE). En particular, la bolsa japonesa registró su mayor ganancia diaria y tocó un máximo en una semana; mientras que las acciones chinas cerraron estables debido a la inquietud por la depreciación del yuan y nuevas medidas del regulador contra la especulación bursátil. Europa Las bolsas europeas extendieron las ganancias gracias al giro en las encuestas sobre el Brexit, que ahora prevén una victoria de los partidarios de la permanencia del Reino Unido en la UE. Una encuesta publicada el fin de semana mostró un 45% de los votantes apoyando permanecer en la UE vs el 42% en contra. Un repunte en los precios del petróleo y un dólar débil impulsaban el optimismo en el mercado. Estados Unidos Las acciones de Wall Street registraron un rally en la jornada gracias a que se redujeron los temores de un potencial Brexit en el referéndum de Reino Unido de este jueves; sin embargo los valores perdieron momentum en la última parte de la sesión. El alza del petróleo benefició al sector energético, no obstante, un informe de Morgan Stanley mostraba que prevén un nuevo desplome del petróleo hasta US$ 30 a finales del 2016 pues volverán los problemas de sobreoferta. Tipo de cambio El tipo de cambio cerró a la baja tras la intervención del BCR en el mercado con una compra de $ 12 MM (la segunda en este año) para evitar una caída abrupta de la divisa por una fuerte oferta de dólares d bancos e inversores institucionales ante la disipación de los temores de un Brexit. Con ello, el dólar registra una caída de 3.66% en lo que va del año, en tanto que en los últimos doce meses avanza en 3.79%. Commodities El petróleo WTI repuntó ante una caída del dólar frente a sus pares, estimaciones sobre una caída semanal de inventarios en EE.UU. y un mayor apetito por activos riesgosos que terminó por perjudicar a activos considerados de "refugio" como el oro y la plata. En línea con el alza del crudo, los metales básicos registraron avances importantes

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